El Segmento No-Comercial Este Capitulo esta orientado a mostrar el desarrollo del Segmento NoComercial en países desarrollados, muy pocos casos que veremos aplican a nuestra realidad pero sin duda alguna nos da una gran oportunidad de ver el gran potencial profesional en este segmento. Muchos años han pasado desde que realmente se establece un sistema organizado de administración hospitalaria, lo que si esta muy claro es que desde hace muchos siglos se estableció la existencia de 2 Segmentos: I Segmento Comercial II Segmento No-Comercial. I Segmento Comercial.- se le define a esta categoría a todo negocio que su objetivo sea la producción de A&B y obtener una ganancia directa de la operación de A&B, restaurantes, hoteles, bares, concesiones, etc., forman parte de este grupo II Segmento No-Comercial.- se le define a esta categoría a todo negocio que tiene como objetivo primario otro giro de negocio y A&B es solo un componente de servicio adicional, hospitales, universidades, fuerzas armadas, etc., forman parte de este grupo ,asimismo la manera de producción de A&B difiere ya que esta normalmente es preparada en grandes cantidades y servida en periodos de tiempo establecidos, sin embargo cada día y debido a los adelantos tecnológicos y demandas que se presentan están existiendo mas similaridades entre ambos segmentos, ya no es raro encontrar cafeterías de universidades o de compañías con sistemas de servicios muy modernos y muy parecidos a los del Segmento Comercial, estaciones tematicas, a la carta ya son comunes de encontrar, estos cambios son debidos a la comercialización del Segmento No-Comercial y grandes compañías de catering brindan sus servicios en este segmento ,muchas de ellas son transnacionales y se establecen en todo tipo de operaciones y en los sitios mas remotos de la tierra como minas, campamentos petroleros, pozos de petróleo en altamar, estaciones metereologicas en los polos, minas de oro en Los Andes, hospitales en la selva, cocinas de fuerzas armadas en algún rincón del mundo donde haya una ayuda humanitaria o un conflicto bélico. Que tan importante puede ser el desarrollo profesional en el Segmento No-Comercial ? Seguramente la mayoría de profesionales deben pensar que no hay mucho desarrollo en esta área y que lo ideal es trabajar en un hotel en el caribe o en restaurante en Europa y ser parte de toda una experiencia increíble de comida fina, vinos caros y todo el glamour que la clase alta usa en este tipo de servicios, sin duda alguna suena muy tentador y es trabajo que requiere de gran calificación, muy profesional y es muy bien remunerado. Pero por otro lado no sabemos mucho ya que no estamos informados de lo que pasa en el otro lado, sin duda alguna es lo opuesto y no habrá la increíble atmósfera ni los platos hermosamente decorados ni todo el glamour, pero se requiere la misma calidad de trabajo profesional y dedicación que se exhibe en el otro lado, los beneficios son bastantes e innumerables: horas de trabajo mas flexibles, mejores horarios, grandes oportunidades de desarrollo profesional como veremos mas adelante, viajes, entre otros. Los Segmentos No-Comerciales Se definen así por lo ya mencionado en cuanto a su objetivo principal y se identifican 8 categorías : 1. Hospitales, Asilos, Atención Medica en General.- el tipo de comida que se sirve en estas operaciones debe ser cuidadosamente preparada y supervisada por nutricionistas, dietistas, médicos, etc. , los clientes son pacientes, médicos ,empleados en general y visitantes de estos sitios, hay muchos sistemas que se utilizan para la preparación y transporte de los alimentos y hay compañías especializadas en los servicios de A&B de este rubro. Es un segmento con increíble potencial de crecimiento y desarrollo y requiere de profesionales de gran experiencia y de gran nivel. 2. Educación Escolar.- colegios de primaria y secundaria, privados y estatales son parte de este rubro, desayunos y almuerzos son preparados y servidos por profesionales con conocimientos de nutrición, existen requerimientos básicos nutritivos en estos programas que son supervisados por autoridades gubernamentales. 3. Universidades.- existe diferentes tipos de servicios, cafeterías, restaurantes área de banquetes, catering, etc., inclusive ya existen marcas comerciales dentro del campus, este rubro esta experimentando cambios profundos y hoy en día no es nada raro encontrar en Campus marcas comerciales entregando servicios tan competitivos como en restaurantes de primera. 4. Negocios e Industria (B&I).- este es un segmento en franco crecimiento, corporaciones, grandes compañías, fabricas, tiendas comerciales y de almacenes, bancos, etc., necesitan que sus empleados sean alimentados lo mas rápido posible dentro del área de trabajo, comedores en diferentes pisos, restaurantes de lujo, servicios de catering, etc. Son algunos de los servicios que se encuentran estas operaciones. 5. Cárceles .- si bien es cierto que nuestra realidad esta lejos de tener una posibilidad de trabajo en estas operaciones, esta es una operación bastante compleja ya que aparte de deber tener todas las características profesionales de una operación de A&B adicionalmente se debe contemplar el elemento de seguridad durante todo el proceso, solo personal muy calificado es apto para trabajar en este tipo de operación, países desarrollados están obligados a brindar servicio normal y hasta de respetar el derecho de dieta de acuerdo a creencias religiosas. 6. Transportación.- líneas aéreas, trenes, cruceros, buses, etc., son parte de estas operaciones, tipos de operaciones y menús varían desde un simple snack hasta la preparación mas sofisticada hecha por alguno de los mejores chefs del mundo y servida en la porcelana y cristalería mas reconocida, para nuestro capitulo mencionaremos brevemente el rubro de aerolíneas. 7. Maquinas expendedoras (Vending Machines).- sin duda alguna un gran segmento y estas se encuentran ya casi en cualquier parte, expendedores de gaseosas, alimentos, golosinas, café, etc., se encuentran en oficinas, estadios, cines en la calle, prácticamente en todos lados. 8. Recreación .- son muchas veces concesionados a compañías especializadas, son mas orientadas al Segmento Comercial, estas operaciones se encuentran en estadios, centros de convención, parques de diversiones, el complejo de Walt Disney/Reino Mágico (Magic Kingdom) en Orlando Florida, cuenta con una de las operaciones de A&B mas espectaculares y modernas del mundo, atendiendo muchas veces mas de 150,000 servicios de alimentación por día. Capacidad de Desarrollo del Segmento No-Comercial.- definitivamente ahora tenemos una idea mas clara del potencial de este segmento y se podría decir que es mas fácil encontrar una oportunidad de trabajo en este segmento, las probabilidades de ascender y tener una carrera profesional con un buen ingreso son tan buenas como en el Segmento Comercial, las horas de trabajo son bastantes mas flexibles, imaginen trabajar en una operación de B&I,el trabajo es de Lunes a Viernes de 8 a 5 p.m.,fin de semana libre o en operaciones remotas donde hay horarios de trabajo de 22/8,es decir 22 días de trabajo x 8 de descanso,definitivamente hay que mirar las oportunidades que presenta este segmento donde se necesita cada día mas profesionales de A&B y las compañías para retener a sus empleados necesitan mejorar la calidad de vida de estos. Historia del Segmento No-Comercial 1 Alimentación en Hospitales y Servicios de Salud en General Desarrollo Inicial en Hospitales.- de ser centros de albergue para enfermos y desahuciados a el día de hoy los servicios de hospitales han evolucionado enormemente. Hay indicios históricos que muestran atención de comida en hospitales en India y Egipto en el siglo 6 A.C.,hay data que en el Hospital St. Bartholomew en Inglaterra se servia comida para los enfermos en 1123 El 1er Hospital de América fue en México en 1524,el 1ro en USA fue en 1731. La comida en estos hospitales consistía en pan, caldo y cerveza a veces acompañada de melasa, normalmente los familiares de los pacientes proveían al enfermo de alimentación y los vendedores de comida hacían recorridos por las salas ofreciendo sus comidas, la alimentación era muy deficiente y las condiciones sanitarias era muy malas. En los 1800’s los doctores creían que el alcohol era importante para la recuperación del paciente, esto en gran parte debido a la contaminación del agua y el uso de la cerveza y alcohol era normal, muchos hospitales tenían sus plantas procesadora de alcohol y cerveza, fue recién en el año 1873 en Inglaterra que el alcohol no formo parte de la dieta del enfermo. La Guerra de Crimea.- muy poco progreso se hizo en este segmento, fue esta guerra la que realmente inicia el cambio en el área de A&B, esta guerra sucede entre los años 1853 y 1856 en el este de Ucrania, entre Rusia y Francia teniendo como ganador a Rusia que tomo posesión de esos territorios. Fueron tan paupérrimas las condiciones alimentarías y hospitalarias que la muerte de miles de soldados fue causada debido a esto. Esta guerra marca el inicio de la mejora de los servicios de alimentación hospitalarios, fue Alex Soyer chef francés y la enfermera Florence Nightingale (inglesa) los que diseñaron la 1ra cámara para guardar carnes a prueba de moscas, obligaba a todo su personal a mantener las áreas limpias en todo momento y fue el pionero en entender la importancia de mantener la carne de res ,pollo y todas en general bajo temperaturas refrigeradas y se hacia manteniendo estas con hielo y agua. Una de sus invenciones fue una especie de marmita gigante. Soyer se preocupaba mucho por la condición de los soldados en el frente, los reportes indican que los soldados se alimentaban a base de panes, ron y puerco en salmuera o deshidratado y que muchos soldados no tenían que comer y morían de hambre mientras otros tenían que botar los alimentos ya que estos se descomponían. Soyer primordialmente se preocupaba por la condición de los heridos que tenían muy pocas o ninguna opción de recuperación debido a las condiciones alimentarías y sanitarias, el va a Crimea con su dinero para ayudar a establecer un sistema organizado en los hospitales. Encuentra condiciones peores de las que había imaginado, rápidamente implementa paredes para separar los ambientes, mesas, utensilios aplica sus conocimientos e inventos, encuentra que de lo único que se alimentaban los pacientes era una sopa sin ningún contenido nutritivo. Soyer hizo las siguientes implementaciones : 1. Creo un sistema de rotación y cocción de carnes parejo 2. Implemento la practica de echar sopa caliente sobre las carnes para asegurar una comida caliente 3. Creo un filtro para el te 4. Desarrollo un tipo de pan dulce que sabia bien y se mantenía mejor para los soldados en el frente 5. Desarrollo un paquete de vegetales seco que podía ser llevado por los soldados y ser disuelto con agua caliente. 6. Introdujo la famosa Cocina Soyer que consumía poco combustible y fue pionera en sistemas de seguridad 7. Implemento programas de entrenamiento para los cocineros 8. Incremento el interés de los cocineros por obtener un producto de mejor calidad Soyer trabajo con Nightingale antes, durante y después de la guerra y escribió el libro Cocineros de los Hospitales Militares en la Preparación de las Dietas para los Soldados Enfermos, libro que mas tarde fue adoptado en todos los hospitales militares y es la Biblia de operación en A&B en hospitales. Servicio de alimentación en Hospitales en USA.- Los 1ros se establecieron durante la Guerra Civil, las condiciones de estos eran similares a las encontradas durante la Guerra de Crimea, las mejoras de estos hospitales no se dieron sino hasta la aparición de la información de Soyer a finales de los 1800’s, la operación de A&B en hospitales era administrada por el supervisor del hospital, recién a finales de los 1900’s esta responsabilidad paso a manos de personal especializado en esta área. El Dietista de Hospitales.- alrededor de 1890 un nuevo movimiento se empezó a dar en algunos hospitales del Este de Usa se contrataba gente especializada en preparación de alimentos para que enseñen a las enfermeras a preparar alimentos para los enfermos. El termino “Dietista” se usa por 1ra vez en 1899 en una convención medica, para los médicos era claro que los alimentos cumplían una función terapéutica y que el contenido nutricional era muy importante para la recuperación del paciente, por lo tanto se necesitaba gente especializada en preparar las “Dietas” de los pacientes, en esta convención medica se selecciono el termino “Dietista” para las personas dedicadas a este trabajo. La 1ra dietista de hospitales fue Martha Bryerly del Hospital Presbiteriano de Filadelfia. Desarrollo de A&B en Hospitales,Asilos.- el progreso fue lento hasta 1924 que se implementa por 1ra vez un sistema de calentamiento de platos y contenedores insulados, con el objetivo de eliminar la entrega de comida fría. Después de la 2da Guerra Mundial : 1. Se implemento el sistema de Servicio de Bandejas TDS (Tray Delivery System) 2. La introducción de servicios descentralizados, se uso el modelo de las aerolíneas 3. Se experimenta el sistema Cocinar y Enfriar (Cook and Chill),Cocinar y Congelar (Cook and Freeze) 4. La implementación y mas tarde la eliminación de una cocina separada para dietas especiales 5. El desarrollo de comidas congeladas 6. Mayor control de en todas las áreas de la operación de A&B n Masiva como se le conocía hace muchos años se remonta desde la época de los egipcios donde tenían que alimentar a sus exclavos,pero cada segmento de esta industria tiene su historia 2 A&B en Escuelas Sin duda alguna la alimentación en las escuelas fue desde el inicio muy importante y se origina en Europa como una medida para atraer a los niños a las escuelas que en ese momento ya no eran usados como mano de obra durante los inicios de La Revolución Industrial, los niños ya no tenían empleos y empezó la preocupación por la educación, records indican que des 1849 ya se alimentaba a los niños y se forman Asociaciones que velaban por la alimentación de estos, estos programas se fueron implementando rápidamente por toda Europa y USA. Con el desarrollo del conocimiento de la importancia de la alimentación balanceada se enfoca la entrega de la mejor comida posible a el mejor costo o si era posible se daba gratis. Bajo la supervisión de Ellen Richards en Boston se aprueba una ley en 1908 que solo se podía alimentar a los niños con alimentos que este comité presidido por un grupo de profesionales y dietistas aprobaba. Ya en 1920 en las grandes ciudades se implementaban sistemas de alimentación en casi todos los colegios supervisados por Dietistas y profesionales. Durante la 2da Guerra Mundial los fondos de alimentación se reducen, luego de la 2da Guerra Mundial en 1946 el gobierno de USA lanza un programa de alimentación masivo para todas sus escuelas debido en gran parte a lo que encontraron durante la 2da Guerra Mundial : 1. Muchos miles de hombres tenían síntomas de desnutrición durante sus exámenes médicos para ir a la guerra 2. Existía una sobreproducción de alimentos 3. Se había probado ya que niños bien alimentados eran mas propensos a aprender mas En el año 1966 se paso una ley en el Congreso de USA donde se implementaba el Programa de alimentación en todo el país, este programa se hacia de 3 maneras, la alimentación se pagaba, era gratis o los precios eran reducidos y esto dependía de la capacidad económica de cada escuela. La alimentación incluía desayuno y almuerzo. 3 A&B en Universidades A finales del siglo 12,fue fundada la Universidad de Oxford y luego Cambridge en Inglaterra, los estudiantes viajaban desde sitios lejanos a estas universidades y se vivían en Hostales, estas les proveían los alimentos, era normal que estos estudiantes trabajasen en estos Hostales ya que no tenían muchos recursos económicos, mas tarde las universidades empezaron a proveer alojamiento y alimentación a los estudiantes. En USA la Universidad de Harvard es la mas antigua fue fundada en 1638 y ya fue construida con áreas de alojamiento y alimentación, estos servicios no eran buenos y tampoco tenían personal especializado, no es hasta los 1900’s y luego después dela 2da Guerra Mundial que la oferta de A&B y alojamiento en las universidades da un giro diferente y se implementan las cafeterías y el alojamiento de manera profesional y especializada. Hoy día como se ha mencionado las operaciones de A&B en varias universidades no tienen nada que envidiara a muchas operaciones del Segmento Comercial. 4 Negocios e Industria B&I Este es uno de los segmentos mas antiguos y es aquí donde encontramos a esclavos que trabajaban por comida y alojamiento lo mismo sucedía con los soldados, los egipcios, romanos y griegos contrataban esclavos y soldados por comida y alojamiento,en la edad media se encuentra a Carlomagno y Guillermo el Conquistador con tropas de mas de 30,000 hombres que debían ser alimentados, esta alimentación requería de una gran planeamiento y organización. En Estados Unidos a los esclavos de las plantaciones, a los famosos vaqueros (Cow Boys) , a los trabajadores de la construcción de ferrocarriles y a trabajadores de otras actividades se les contrataba por alimentación y alojamiento, estos hechos derivaron a ir desarrollando y cimentando las bases de la hoteleria. La Revolución Industrial.- esta ocurre en la ultima parte del siglo 18 y cambio totalmente el sistema económico del mundo y modifico el sistema de alimentación de los empleados, por ejemplo en los molinos de Inglaterra donde se trabajaba 14 a 16 horas diarias los empleados de los cuales muchos eran niños tenían que proveerse su propia alimentación, las condiciones de trabajo eran mas que deplorables,finalmente a través de la presión publica se tuvo que legislar este tipo de injusticias y se empieza a regular los horarios de trabajo y los empleadores son forzados a proveer inicialmente alimentación a los niños. Robert Owen es conocido como el “Padre del Catering” crea el 1er sistema de alimentación en 1800 y mejora las condiciones de trabajo en su molino en Glasgow, Escocia, inmediatamente logrando una gran productividad de sus empleados debido a sus practicas, instala una cocina y el cuarto de alimentación donde sus empleados podían comprar sus alimentos a precios subsidiados, esta practica fue tan exitosa que numeroso industriales aplicaron este sistema inmediatamente lo que derivo a obtener la legislación adecuada y cambio la manera en que los empleados eran tratados en Gran Bretaña.La filosofía de Owen fue exitosa y es la base de toda operación de B&I hoy día. Desarrollos en el Sector Industrial.- numerosas fabricas en USA empezaron a operar comedores para sus empleados en 1890,NCR fue tal vez la 1ra compañía en abrir un comedor para ejecutivos y ya para 1891 tenían un comedor que alimentaba a 1,800 empleados, la practica usual era proveer la alimentación gratis o por precios debajo del costo y esta practica del subsidio es aun usada hoy en día en algunas empresas, la 1ra cafetería de autoservicio data del año 1891 en el YWCA en Kansas City. Desarrollos en el Sector de Negocios.- la 1ra operación en USA data del 1834 en el Bowery Bank en Nueva York,hoy día todos los bancos y compañías de seguros cuentan con este tipo de servicios,Sears Roebuck en 1906 proveía 12,500 menús al día en su sede de Chicago, alimentaba a 8,400 empleados en un lapso de 80 minutos, mas de 100 empleados y mas de 1 tonelada de hielo por día eran necesarios para cumplir con este trabajo, en esta época no existía la refrigeración comercial Las Guerras Mundiales .- la importancia de la alimentación “masiva” no fue totalmente tomada en importancia sino hasta la 1ra Guerra Mundial en 1914,los manufacturadores se dieron cuenta que contando con un menú balanceado, nutritivo y sabroso lograban mejorar la productividad de sus trabajadores y por ende una mejora en la producción de armamento que tanto se necesitaba. Las fabricas se construían normalmente lejos de los centros de las ciudades y los empleados pasaban largas horas por lo tanto se necesitaba de una buena alimentación ya que no existían los restaurantes cerca de los centros de trabajo A continuación un cuadro de la Historia de la evolución del Segmento NoComercial (B&I) Año Evento Era Egipcia Faraones alimentan a los esclavos para la construcción de sus pirámides y a los soldados Edad Media Reyes alimentan a los miembros de sus cortes y clanes. 1600’s/1800’s Dueños de plantaciones en USA alimentan a sus esclavos. Ferrocarriles alimentan a trabajadores Rancheros alimentan a vaqueros (Cowboys) Alrededor de 1800 alimentación de Empleados en su molino En 1834 para sus empleados En 1890 a sus Empleados . En 1891 YWCA,Kansas City Robert Owen desarrolla el 1er programa de en Glasgow,Escocia El banco Bowery en New York abre un comedor Numerosas fabricas en USA empiezan a alimentar El concepto de cafetería es empleado en En 1906 alimentación a sus empleados. 1ra Guerra Mundial alimentación de personal 2da Guerra Mundial negocio de B&I Sears,Roebuck & Co.,inician el programa de Mas del 50 % de fabricas emplean el uso de La alimentación es ya parte de todo proceso 5 A&B en Cárceles Históricamente la alimentación en cárceles nunca fue tomada en cuenta y básicamente la alimentación se hacia con lo que había, no se tomaba en cuenta la nutrición o el numero de alimentos que se daba. Las cárceles eran inicialmente un negocio privado y mientras menos costos existieran mas ganancias se tendrían. En 1970 se prohíbe la restricción de alimentos como castigo En 1979 hay un gran cambio de A&B y se implementan programas de Dieta y Sanitacion en todas las operaciones de las cárceles. En 1980 caterers privados entran a ofrecer sus servicios de alimentación, hoy día los servicios de alimentación en las cárceles de USA ha evolucionado enormemente y hasta se respetan dietas especiales y religiosas. Es claro que el presupuesto de alimentación de los presos depende directamente de los impuestos. 6 A&B en Aerolíneas Las primeras aerolíneas se forman luego de la 1ra Guerra Mundial por pilotos de guerra y el propósito era entregar el correo y carga, poco a poco algunos pasajeros fueron viajando y se dio la necesidad de ampliar los aviones, no se contemplaba la alimentación de estos y normalmente se llevaba un snack y se usaba el Thermo para llevar una bebida caliente. Es en el año 1936 cuando American Airlines con su DC3 crea el área del oficio (Galley),era un área donde se mantenían los alimentos, no existía sistemas de calentamiento de comidas y esta era guardada en Thermos, las comidas se servían en bandejas de aluminio y los pasajeros usaban sus almohadas como mesa de apoyo. Después de la 2da Guerra Mundial muchos cambios se dieron en esta industria, Howard Baumgardner de American Airlines desarrollo el Horno Mantenedor (Holding Oven) y fue manufacturado por Mapco, estos equipos aun se ven en muchos aviones hoy día, mas tarde en 1945 Pan American a través de mucha investigación y desarrollo con comidas congeladas desarrolla el Horno a Conveccion con la finalidad de retermalizar los alimentos. William Littlewood de American Airlines desarrolla la mesita de apoyo y elimina el uso de la almohada, Baumgardner de American inventa el carrito de transporte de azafates, que permitía un mejor uso de espacio. La refrigeración de los alimentos se hacia con hielo seco. El desarrollo de A&B en las líneas aéreas fue fundamental para incrementar la demanda de viajeros, las aerolíneas se dieron cuenta de esto y muchos implementaros sus propias cocinas de vuelo. Marriott fue uno de los pioneros en catering aéreo, hoy día existen compañías especializadas en catering aéreo. 7 A&B en Kioskos (Vending Machines) La venta de alimentos de este tipo data desde 215 A.C. cuando Hero un griego describe una maquina que por 5 dracmas dispensaba agua bendita. En 1867 un inventor alemán Carl Ade inventa una maquina para vender cigarros y pañuelos, pero es Thomas Adams (fundador de Adams,chicles) el que inventa las 1ras maquinas que se instalan en las plataformas de los trenes en New York en 1888 para expender chicles. En Francia por esos años ya se instalaban maquinas similares. En 1908 la primeras maquinas expendedoras de bebidas se hacían en vasos de vidrio que eran lavados en la misma maquina y reusados por los clientes, esta practica levanto la preocupación por el aspecto sanitario por los doctores y empleados de salud y se inventa la maquina que dispensa individualmente en vaso de papel. Muchas de estas compañías que fueron las pioneras en la fabricación de estas maquinas son hoy día grandes fabricas y corporaciones. En 1937 se inventa la 1ra maquina expendedora de bebidas carbonatadas por Bally Manufacturing para Coca Cola, después de la 2da Guerra Mundial la demanda de las maquinas expendedoras supera ampliamente la oferta. En 1946 se inventa la maquina expendedora de café en vaso de papel y ya en 1950 se implementa el sistema de monedas y maquinas cambiadoras de billetes. En 1980 ya se implementa el sistema de tarjeta de crédito para las maquinas. Resumen La historia del desarrollo del Segmento No Comercial es bastante antiguo y ha sido la fuente de muchos inventos y marco el desarrollo e implementación de muchos estándares que hoy rigen la industrial tales como sanitario, invento de equipos y desarrollo de alimentos, todas la facetas de esta segmento son hoy día altamente competitivos y muy pocos necesitan subsidio, los clientes de este segmento se encuentran en colegios,universidades,fabricas,oficinas,lineas aereas,barcos,prisiones,hospitales,etc. Existe una demanda en común y es la continua mejora de la calidad de los alimentos y servicios en general. Sin duda alguna una gran oportunidad para el desarrollo profesional.