pautas fijas de acción

PAUTAS FIJAS DE ACCIÓN
(“Conducta estética y sistema cultural”. E. Perela)
El ser humano se comporta ante muchos fenómenos siguiendo una pautas fijas de
acción, o lo que es lo mismo, unos instintos. Esto también ocurre al contemplar una
imagen. Cualquier imagen produce en nosotros un cierto agrado o desagrado, es
decir, nos gusta más o menos, y esto se produce siempre, sea cual sea la imagen y lo
queramos o no.
Como es lógico, este conocimiento ha sido y es utilizado constantemente en la creación
de imágenes. Por ejemplo, en la publicidad se tratará de crear agrado hacia el producto
o hacia un personaje político determinado. También se procurará crear desagrado en
una película de terror o suspense. Dado que el 90% de la información que nos llega es a
través de imágenes, será muy importante para los creadores favorecer o estimular
nuestros sentimientos a través de ellas.
Normalmente para conseguir esto se utilizan simultáneamente diferentes estímulos,
siempre muy bien estudiados. Dichos estímulos son a veces explícitos y a veces
implícitos. Entendemos como explícito lo que se presenta directamente, sin
metáforas, voluntariamente o no. Implícito será lo contrario, algo presente pero oculto a
una mirada superficial. De la combinación acertada de estos estímulos dependerá en
gran medida el éxito que una imagen trata de conseguir.
¿Cuáles son entonces los estímulos visuales más importantes? A continuación
enumeramos aquellos que tienden a producir agrado, ya que predisponen o favorecen la
atención del espectador. Lógicamente, el efecto contrario (desagrado) se conseguiría
por ausencia o deformación de éstos, además de otros específicos, (como sangre,
vísceras, ruidos, etc.)
1. El desnudo femenino/masculino
Se utiliza con gran profusión la imagen de la mujer en disposición de entablar
relaciones sexuales, en mucha mayor medida que la del hombre, dada la visión
histórica de la mujer como objeto sexual.
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El ideal de belleza femenino se relaciona más con la disposición sexual de ésta y
el del masculino con una supuesta hombría, ya que ambos conceptos han sido
creados básicamente por hombres.
Actualmente también se utiliza la imagen del hombre en una tendencia a un
equilibrio más propio del siglo XXI en el que la mujer juega un papel más
relevante socialmente. Esto no significa necesariamente una mejoría en la
imagen de la mujer sino que la del hombre tiende a utilizarse en los mismos
términos que la de la mujer, como puede verse en las imágenes.
2. Los rasgos de expresividad:
Un gesto representado posee la propiedad de desencadenar conductas
automáticas comparables a las que produciría el gesto en vivo. Una persona
sonriente provoca nuestro agrado, otra agresiva provoca agresividad, etc.
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3. Los rasgos infantiles:
Los rasgos infantiles provocan reacciones de protección y simpatía, o al menos
anulan y amortiguan otros instintos más agresivos. Cabeza, ojos y frente
grandes, cara y extremidades reducidas son caracteres propios del “bebé” y
estimulan sensaciones de agrado incluso aplicados a animales (ositos, perritos,
etc.) o personajes de ficción con estos rasgos.
4. Los brillos:
Es un factor de agrado muy ligado a los instintos más profundos. Nos llaman la
atención y nos suelen causar agrado las cosas brillantes y, en consecuencia, las
imágenes luminosas y la luz.
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5. Imágenes subliminales y veladas:
Una imagen subliminal es aquella que se presenta al receptor durante un tiempo
tan corto que dicho estímulo no puede ser aprehendido conscientemente. Estas
imágenes se producen en vídeo, cine, televisión, es decir, en imágenes en
movimiento.
Las imágenes veladas son estáticas, de formas más o menos ocultas, y aluden o
recuerdan en su mayoría estímulos sexuales.
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