diplomado de publicidad, promoción y relaciones públicas

DIPLOMADO DE PUBLICIDAD, PROMOCIÓN Y RELACIONES PÚBLICAS
3ª GENERACIÓN
Objetivo: Desarrollar habilidades y técnicas que le permitan al participante estructurar una estrategia para
la implementación de un plan de Comunicación Integral, utilizando los enfoques contemporáneos
de marketing.
Dirigido a: Personal que trabaje dentro del área de mercadotecnia, diseño, comunicaciones, ventas o a
fin.
Duración: 240 horas
Contenido temático: Módulo I: Publicidad
1.1 Introducción a la publicidad
1.2 La historia de la publicidad
1.3 El medio ambiente de la publicidad
1.4 El cliente
1.5 Funcionamiento de una agencia publicitaria
1.6 El concepto de segmentación
1.7 La estrategia de posicionamiento y de mercado
1.8 Las características de los principales medios
1.9 Publicidad estratégica
1.10 La campaña publicitaria
1.11 El presupuesto publicitario
1.12 Publicidad detallista
1.13 Publicidad Industrial y corporativa
1.14 Publicidad de Respuesta directa.
Modulo II: Publicidad (II)
2.1 Las estrategias de los medios
2.2 Los medios publicitarios
2.3 La creatividad publicitaria
Modulo III: Análisis del Consumidor
3.1 Introducción al estudio del comportamiento del consumidor
3.2 Ley general de protección al consumidor en México
3.3 Investigación aplicada al estudio del comportamiento del consumidor
3.4 Segmentación de mercados
3.5 El proceso de decisión de compra del consumidor
3.6 Necesidades y motivación
3.7 Personalidad
3.8 Percepción
3.9 Aprendizaje
3.10 Actitudes
3.11 Dinámica de grupos
3.12 Clase social
3.13 Cultura
3.14 Líderes de opinión
3.15 Difusión y adopción de las innovaciones
Modulo IV: Promoción de ventas
4.1 La mercadotecnia y la variable comunicacional
4.2 La mezcla comunicacional de un vistazo
4.3 Definición de la promoción de ventas
4.4 Características de la promoción de ventas
4.5 Información necesaria para desarrollar la promoción de ventas
4.6 Beneficios de la promoción de ventas
4.7 Condiciones de una buena promoción de ventas
4.8 Aspectos legales de la promoción de ventas
4.9 La ley federal de protección del consumidor
4.10 La campaña de promoción de ventas
4.11 Los objetivos promocionales
4.12 Planeación de una promoción de ventas y material de apoyo
4.13 Análisis de las técnicas promocionales y el punto de equilibrio
4.14 El correo directo
Modulo V Introducción al Marketing
5.1 El campo del marketing
5.2 Análisis de la demanda
5.3 Marketing Mix
5.4 Gestión del produto y del precio
5.5 Gestión de la distribución
5.6 Gestión de la comunicación y del servicio
5.7 El marketing internacional
5.8 La mercadotecnia de servicios
5.9 Marketing contemporáneo
Modulo VI Comunicación en Marketing
6.1 El cambio de paradigma en la promoción
6.2 El concepto de comunicación de mercados
6.3 Modelos de comunicación con el consumidor
6.4 Factores organizacionales de la comunicación de mercados
6.5 Estrategia general de comunicación de mercados
6.6 Herramienta de comunicación
6.3 Evaluación de la comunicación de mercados
Coordinador:
M. en A. Roberto Guanes Gracía
Requisitos: • Llenar hoja de registro
•
•
•
•
•
Presentar copia de constancia de estudios o título
Carta de motivos para cursar el diplomado
Dos fotos tamaño infantil
Currículum vitae resumido en dos páginas
Realizar el primer pago
Costos: $ 26,750.00
Pagos diferidos
Pago único
(% incluido)
Inicial
5 pagos
Comunidad Externa
$22,738.00
$4,750.00
$4,400.00
Comunidad Exalumnos
$22,203.00
$4,575.00
Comunidad Interna
$18,725.00
$4,238.00
Comunidad
Total
Descuento
Único
Diferido
$26,750.00
15%
0%
$3,900.00
$24,075.00
17%
10%
$3,700.00
$22,738.00
30%
15%
Descuento: Comunidad egresados: presentar y entregar copia de credencial de exalumno.
Comunidad interna: alumnos, presentar credencial y tira de materias. Profesores y empleados
presentar último talón de pago y credencial vigente. En ambos casos entregar copia de
documentos.
Forma de pago: •Efectivo (caja de la FESC, no se aceptan billetes con valor de 1 mil pesos)
•Depósito bancario a través de Ficha Referenciada
Antes de solicitar ficha referenciada, deberá enviar por correo electrónico la hoja de
registro y la documentación solicitada al Departamento de Educación Continua.Y
después comunicarse vía telefónica (datos abajo detallados).
I N F O R M E S
M.V.Z. Martha Guadalupe Rodríguez Sandoval, Jefa del Departamento de Educación Continua en el Edificio Anexo de la
Unidad de Seminarios Dr. Jaime Keller Torres, planta baja, Campo 4.
Teléfonos: 5623-1907 y 5623-1877
Correos electrónicos: educon.fesc@gmail.com, lccpedagogia@hotmail.com, educacion.continua.fesc4@gmail.com,
rsmg.educon@hotmail.com, rosalia_fesc@hotmail.com, nubiapt_fesc06@live.com.mx
Página web: www.distancia.cuautitlan2.unam.mx/educacionadistancia/
NOTA: El diplomado tiene cupo limitado, por ello es conveniente que se inscriba con anticipación y confirme su asistencia. Si las
líneas están ocupadas, favor de intentar más tarde.
/educacioncontinua.cuautitlan
@Educacion_FESC