Variedades de campañas electorales. Contagio del éxito y

Variedades de campañas electorales.
Contagio del éxito y campañas
presidenciales en América Latina
Taylor C. Boas1
Universidad de Boston
Resumen
Las teorías existentes sobre cambio en las estrategias y técnicas de campañas electorales
predicen una convergencia entre-países guiada por la difusión de modelos de campañas
o por el contagio de un lado hacia el otro del espectro ideológico. Contrariamente a lo
indicado por estas predicciones, los patrones prevalecientes de las estrategias de
campañas presidenciales en Chile, Brasil y Perú han divergido entre ellos a lo largo de
las últimas décadas. La presente investigación desarrolla la teoría de contagio del éxito
para explicar la evolución de las estrategias de campañas presidenciales en estas y otras
democracias de la tercera ola. El primer político post-democratización que logre
combinar una campaña electoral victoriosa y un gobierno exitoso como presidente
establece un modelo un modelo de campaña electoral que será muy probable de ser
adoptado tanto por candidatos de izquierda como de derecha en el futuro. El contagio
subsecuente de esta estrategia puede ocurrir a través de dos mecanismos distintos: la
imitación abierta, y la consolidación de normas dentro de las comunidades nacionales
de profesionales de campañas. El contagio estratégico es poco probable en casos de
repetidos gobiernos de performance pobre, que deslegitiman las estrategias de campaña
que llevaron a la victoria a estos gobiernos. En cambio, en estos casos, los candidatos
tenderán a elegir sus estrategias de campañas a través de procesos internamente
orientados de reacción a los errores percibidos del pasado. Con el desarrollo de estos
argumentos, la investigación examina las estrategias de campañas determinantes de
candidatos presidenciales en elecciones en Chile, Brasil y Perú entre los años 1980 y
2006. Las fuentes primarias incluyen entrevistas con los principales estrategas de
campañas y un análisis de contenido original de las propagandas televisivas.
Finalizando el artículo, de manera breve y a través de la revisión de bliografía
secundaria, se prueba la generalidad de la teoría presentada en un conjunto de países
presidencialistas de la tercera ola de América Latina y Africa.
Palabras clave: estrategias de campaña, teoría de contagio del éxito, América Latina, Chile,
Brasil, Perú, democracias presidenciales
1
Taylor C. Boas es profesor adjunto de Ciencia Política en la Universidad de Boston. Recibió su Ph.D. en
Ciencia Política de la Universidad de California, Berkley en el año 2009. Sus temas de investigación actuales se
concentran en campañas electorales, partidos, y comunicación política en América Latina. También ha realizado
trabajos en metodología y análisis de conceptos, y sobre el impacto de la Internet en países en vías de
desarrollo y regímenes autoritarios. tboas@bu.edu