“EL AGENTE SANITARIO FARMACÉUTICO ACTUANDO EN LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN SOCIAL”

La Plata, 22 de DICIEMBRE de 2014 – farmaceuticos@colfarma.org.ar – www.colfarma.org.ar
PROGRAMA:
“EL AGENTE SANITARIO FARMACÉUTICO
ACTUANDO EN LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN
SOCIAL”
Señor/a Presidente de Filial del
Colegio de Farmacéuticos de la
Provincia de Buenos Aires
Presente
De nuestra consideración:
Adoptando el lema que se comenzó a instalar en las Primeras Jornadas de Capacitación de
Dirigentes “Farmacéutico como Agente Sanitario en la Profesión, Comunicador Social a la Comunidad y Dirigente en
nuestras Filiales”, iniciamos una etapa que posibilite contar —en todas la Filiales del CFPBA— con profesionales
dispuestos a tomar la iniciativa de capacitarse, para asumir el rol de comunicador y referente en temas Farmacéuticos y de
Salud en diferentes medios de comunicación y niveles de actuación: comunitario, provincial y nacional.
Las competencias para el desempeño de los dirigentes farmacéuticos se caracterizan por la
complejidad de los problemas y de las funciones que responsablemente asumen, con capacidad para investigar la influencia
de los expertos en fármacos que colaboran con el acto terapéutico; las consecuencias beneficiosas como las perjudiciales
que los fármacos reportan directa o indirectamente a grupos poblacionales; y, finalmente, el costo del medicamento en sí
mismo y en relación con el costo que representa la enfermedad.
UN FARMACÉUTICO QUE ASUME LA RESPONSABILIDAD DE COMUNICADOR SOCIAL DEBE DOMINAR:
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Competencia genérica para el adecuado desarrollo de las tareas del equipo, orientadas a la investigación, comunicación,
manejo de información, gestión de recursos y la salud pública.
Competencia transversal que permite el desempeño en más de una función.
Competencia crítica para desempeñarse en el cumplimiento de funciones esenciales que se operacionalizan en
programas y áreas prioritarias de aplicación.
Competencia humanística para el uso y aplicación de los conocimientos relacionados con el ejercicio profesional y su
responsabilidad ética y social ante la comunidad.
Podemos establecer una definición que acerca posiciones de lo que se requiere para formarse como FarmacéuticoComunicador: Comunicador social —en el área de la conducción farmacéutica— es el profesional capaz de transmitir
eficazmente mensajes a un público objetivo a través de la radio, la gráfica, la televisión, Internet, etc., para opinar, persuadir,
informar y educar. Es un gestor-mediador de procesos de comunicación que usa las imágenes, los sonidos y el discurso
para alcanzar objetivos determinados, relacionados con la prevención y promoción de la salud personal, familiar y
comunitaria.
EL FARMACÉUTICO-COMUNICADOR ES CAPAZ DE:
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vivir y actuar conforme a valores y principios solidarios con las necesidades de los miembros de su comunidad;
analizar y sintetizar la realidad social, sanitaria y cultural comunitaria y provincial;
evaluar alcances, limitaciones, condicionamientos y funciones de los diferentes medios de comunicación social para
el área de la salud;
convivir y trabajar con sus colegas en la elaboración de proyectos de investigación para su área profesional, con
criterio fundado y predisposición de reciprocidad en el logro de los objetivos comunes, comunicando con claridad y
precisión sus resultados;
influir positivamente en el comportamiento social.
TAREAS DEL FARMACÉUTICO-COMUNICADOR:
1. Promover procesos y relaciones de comunicación desde los medios de comunicación.
2. Informar el suceder institucional-sanitario mediante la selección significativa e intencionada de contenidos,
interpretando el suceso y evaluando el proceso de comunicación.
3. Planear procesos de comunicación atendiendo a la interacción con el contexto.
4. Establecer interacción entre personas, medios y contextos relacionados con objetivos políticos institucionales,
sanitarios, sociales, etc.
5. Realizar mediaciones a través de la comunicación, o búsqueda de entendimiento entre interlocutores de
heterogeneidad cultural.
6. Administrar el capital simbólico, cultural y significado de las organizaciones, grupos sociales e instituciones.
7. Realizar práctica social de comunicación.
8. Realizar una producción cultural esencialmente humana.
9. Evaluar la comunicación aplicando criterios tales como:
 evocación de realidades;
 objetividad y significación;
 estructuración congruente de los mensajes.
 capacidad expresiva y persuasiva;
 grado de participación comunitaria;
 relación entre enseñanza y aprendizaje social;
 influencia en la calidad de vida.
El perfil detallado contiene una importante actividad delineada en el FARCAVI, por lo que de
contar en vuestra Filial con algún Colega que interactúe comunicacionalmente para dicho programa resultaría un buen
antecedente en la selección.
De todos modos, de no ser así, agradecemos la designación de quien Uds consideren pueda
desarrollar dicho rol. Por favor enviar nombre y matrícula del Colega al siguiente correo electrónico:
administraciondeap@colfarma.org.ar para dar comienzo al Relevamiento de Datos y Requerimientos de Capacitación.
Sin otro particular, saludamos a Ud. muy cordialmente.
Farm. NICOLAS MANUEL TROFFE
Coordinador Comisión Científica
De Educación Permanente y de
Extensión Universitaria
COLEGIO DE FARMACEUTICOS DE LA PROVINCIA DE BUENOS AIRES
Calle 5 Nro 966 (1900) La Plata
Telefax (0221) 4290900 (líneas rotativas)