Estudio de Mercado Mobile Internet

Estudio de Mercado Mobile
Internet
Trimestre referencia Q4/2009
Confidential & Proprietary • All rights reserved © TAPTAP &The Nielsen Company
Índice de contenidos
• Tendencias fundamentales
• Escenario de Internet móvil en España
– Principales verticales
• Publicidad en los dispositivos móviles
– Targeting
• Metodología
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Tendencias fundamentales
Oportunidad
Internet Móvil
El Efecto iPhone
Niños hoy
Publicidad Móvil
Evolución
Desde navegación hasta redes sociales
y vídeo
La nueva tendencia en consumo
Adolescentes
De experimental a esencial
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Tendencias fundamentales
Top 10 dispositivos para navegación móvil
• El Nokia 5800 lidera el ránking de dispositivos desde los que se accede a Internet móvil.
• Los teléfonos táctiles sin duda lideran el mercado de Internet móvil
•Audiencia (000)
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– Targeting
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Escenario de Internet móvil en España
Tendencia audiencia Internet móvil
• El universo activo se ha visto incrementado un 47% respecto al año anterior.
4.472
5.811
5.747
4.000
3.000
5.623
5.557
6.000
5.000
6.579
6.456
7.000
4.735
4.863
Qtr 1, 2009
Qtr 2, 2009
3.781
2.000
1.000
0
Qtr 4, 2008
Total con aplicaciones
Qtr 3, 2009
Qtr 4, 2009
Total sin aplicaciones
*
* Universo activo: Individuos
mayores de 15 años que declaran haber
navegado en Internet, haber realizado alguna actividad de mensajería
instantánea o email en los últimos 30 días
* Aplicaciones Internet: Aplicaciones que hacen uso de Internet, como
mensajería instantánea, P2P, Skype, etc…
6
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Escenario de Internet móvil en España
Perfil socio-demográfico: sexo y edad
•
•
El perfil socio-demográfico de los usuarios que declaran navegar a través del móvil es más afín a los hombres, al igual
que ocurre con la navegación por PC.
En cuanto a los grupos de edad, navegan más las personas de entre 35 y 49 años, siendo mayor el porcentaje para PC.
Sin embargo, es mayor la proporción de navegadores a través del móvil en el grupo de 25-34 años.
SEXO
EDAD
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Ranking de Categorías por Audiencia
Principales Verticales
• Si analizamos los contenidos que más interesan a los usuarios en el último trimestre del 2009, nos
encontramos con que el mayor volumen de audiencia corresponde a los sites de la categoría
Portales, seguida por Buscadores, pero es la categoría Email la que concentra mayor número de
visitas.
120
Portales; 5.787
100
80
%
h
c
a
e
R
Buscadores; 3.615
60
Email; 2.815
Entretenimiento; 1.561
40
Noticias e info; 1.349
Redes Sociales; 1.283
20
Mapas; 1.237
0
0
5
Banca Móvil; 1.138
Música; 1.037
10
15
20
25
30
Visitas
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Principales Verticales
• La evolución de las categorías ha sido uniformemente ascendente siendo redes sociales la
categoría con un mayor incremento interanual.
1 .8 0 0
1 .5 6 1
1 .6 0 0
1 .4 0 0
1 .3 4 9
A
u 1 .2 0 0
d
i 1 .0 0 0
e
n
800
c
i
600
a
400
1 .2 8 3
1 .2 3 7
967
858
820
419
200
0
Q tr 4 , 2 0 0 8
R e d e s s o c ia le s
Q tr 1 , 2 0 0 9
M a pa s
Q tr 2 , 2 0 0 9
Q tr 3 , 2 0 0 9
E n tre te n im ie n to
Q tr 4 , 2 0 0 9
N o tic ia s e in f o
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– Targeting
• Metodología
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Publicidad en Dispositivos Móviles
Top Ten Dispositivos por Páginas Vistas
Dispositivos
% Páginas Vistas
Dispositivos
% Páginas Vistas
iPhone
65.56%
Blackberry 8310
1.15%
IPod Touch
13.91%
Playstation3
0.72%
Nokia 5800 Xpressmusic
3.58%
Nokia N95
0.72%
Blackberry 9000
1.35%
HTC Magic
0.69%
Blackberry 8900
1.20%
Blackberry 8100
0.68%
• La Red Premium de 2009 se centra en dispositivos smartphones.
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Publicidad en Dispositivos Móviles
Modelo de Compra en la Premium Network
Los anunciantes
buscan recuerdo de
marca en un medio
poco saturado y
altamente
segmentado
• La Red Premium de 2009 se centra en dispositivos smartphones.
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Publicidad en Dispositivos Móviles
Destino de las Campañas en la Premium Network
La Landing
Page hecha Adhoc a cada
campaña es la
solución más
barata y rápida.
• El 75% de las campañas de 2009 redirigen a una Landing Page
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Publicidad en Dispositivos Móviles
Modelo de Compra en la Premium Network
La Segmentación
básica (operadora,
dispositivo) está siendo
reemplazada por
segmentación
sociodemográfica y de
geolocalización.
• Los anunciantes buscan invertir en el medio con mayor posibilidades
de Segmentación – Datos 2009
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Modelo de Compra en la Premium Network
Los anunciantes
empiezan a
probar nuevos
formatos que
tienen una gran
relevancia.
• Casi el 89% de las campañas de 2009 son exclusivamente de Banners
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Tendencias de Campañas Móviles
• Creciente uso de Formatos Nuevos.
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Tendencias de Campañas Móviles
• Medio idóneo para el Click to Call.
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Tendencias de Campañas Móviles
• Incremento de las campañas Click to App.
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Sector Destacado: Cine
•
La audiencia móvil esta muy
dispuesta a consumir
contenido de
entretenimiento.
• Grandes posibilidades para
el Sector:
•
Venta de Entradas
Geolocalizadas.
•
Acceder a Usuarios en el
momento de demanda del
Entretenimiento.
•
Click to Call
Campañas llegan a +100.000 UU
+5% Audiencia
Los anunciantes
accede al Site
buscan recuerdo de
marca en un medio
poco+12%
saturado y
+85%
Entran En
Navegan por altamente
Compra de
segmentado
Entradas
todo el Site
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Sector Destacado: Cine
• Posibilidad de alcanzar a una Audiencia muy Segmentada y Activa
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Sector Destacado: Cine
• Los Smartphones ofrecen nuevas Posibilidades
• al Sector Cinematográfico: m-commerce
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• Tendencias fundamentales
• Escenario de Internet móvil en España
– Principales verticales
• Publicidad en los dispositivos móviles
– Targeting
• Metodología
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Targeting
Iphone
•
El perfil socio-demográfico de los usuarios del Iphone presenta ciertas peculiaridades respecto al usuario medio de
Internet Móvil: mayor proporción de hombres de 45-55 años de edad con nivel medio de ingresos entre 20.000 –
30.000 € y superiores a 50.000€
Mujer
Hombre
Usuarios Iphone
Usuarios medio
de Internet móvil
Usuarios Iphone
Usuarios totales
Internet móvil
0,5
0,25
0
15-17
18-24
25-34
35-44
45-54
55-64
65+
Penetración
de Internet
móvil
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Targeting
Servicios más utilizados en el Iphone
• Los usuarios de Iphone son el target que más datos consume desde el dispositivo
móvil.
Media Usage – SMS
Media Usage – Internet
Q4 2009
72%
72%
Q4 2009
75%
75%
14%
Suscriptores móviles
Smartphones
iPhone
Suscriptores móviles
27%
Smartphones
iPhone
Media Usage – Descarga de Software/Aplicaciones
Media Usage – Servicios de Geolocalización
Q4 2009
Q4 2009
51%
8%
Suscriptores móviles
80%
44%
15%
Smartphones
18%
iPhone
Suscriptores móviles
Smartphones
iPhone
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– Principales verticales
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– Targeting
• Metodología
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Metodología
Medición del consumo efectuado desde dispositivos móviles
•Información actualizada trimestralmente
•Captación mediante tracking continuo a individuos sobre su
comportamiento mediante dispositivo móvil
•Consumos declarados trimestralmente referenciados a los
universos totales de estudio: universo de individuos residentes
en España mayores de 15 años que poseen dispositivo
móvil•Codificación y categorización de la información globales y
basados en diccionarios estables a lo largo del tiempo
•Determinación de consumos por operadores y terminales
móviles
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¡Gracias!
¿Alguna pregunta?
•Topic of
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