Discurso de Diseño para Empresas, desde DIZ Málaga

Asociación Diseñadores Industriales DiZ Málaga
Numero Reg. Asociaciones 10276 Sección 1
Número de Registro de Asociaciones UMA 061
www.dizmalaga.es junta@dizmalaga.es
DISCURSO DE DISEÑO PARA LAS EMPRESAS
Acciones:
Encuestas para empresas.
Formación para empresas/emprendedores.
Eventos en lugares de empresas para empresas.
Ejemplo de casos de éxito.
Buscar formas de financiación (ayudas, subvenciones) para que las pequeñas empresas puedan
invertir en diseño.
Discurso:
Diseño en la empresa
Diseño no es un gasto, es una inversión.
El diseño es un factor clave en la definición de la estrategia y en los resultados de las empresas.
Las empresas que han usado diseño dentro de su estrategia empresarial han incrementado su
facturación.
Las empresas que desarrollan diseño consideran que la inversión en este factor facilita su
acceso a nuevos mercados por ser un elemento determinante para diferenciar sus productos y
servicios de los de la competencia.
El diseñador no solo trabaja una estética. El diseñador identifica necesidades y ofrece
soluciones.
El diseñador mejora procesos productivos y a la rentabilidad de los proyectos empresariales,
así como su capacidad de ser puente entre las empresas y los usuarios, situando en el mercado
productos y servicios que mejoran la calidad de vida de las personas.
El diseño no es algo elitista, ni frívolo, ni caro.
Un diseñador tiene que estar presente en la concepción, y en los procesos de fabricación de un
producto y no solo en su parte estética.
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Hay que evitar el intrusismo profesional por que el resultado de los trabajos no tendrá la
calidad mínima necesaria y no podrán compararse conceptualmente, técnicamente,
estéticamente ni funcionalmente con el trabajo relacionado por un profesional.
La Unión Europea apoya el diseño como factor de innovación.
El diseño es un motor de crecimiento de la sociedad y de mejora de la calidad de vida.
El diseño es el proceso creativo, tecnológico y multidisciplinar que las empresas pueden utilizar
como herramienta con la cual llegar a conocer las necesidades nuevas y cambiantes del
mercado y las de un cliente cada vez más informado y exigente.
Existen tres grandes campos de acción empresarial en los que se inscriben las actividades de
diseño:
•Diseño industrial o de producto: Su función es determinar todas las características del
producto o servicio, uniendo la experiencia, los conocimientos técnicos de productos y de los
procesos de fabricación a las previsiones de marketing.
•Diseño de comunicación del producto: Su función es crear las mejores condiciones para la
identificación y reconocimiento del producto: marca, catálogos, anuncios, stands, envase,
embalaje, etiquetas y otros elementos auxiliares, sacando al producto del anonimato y
reclamando la atención de los compradores y consumidores.
•Diseño de imagen corporativa: Destinado a potenciar los rasgos de identidad de la empresa y
a transformarlos en valores de mercado.
Diseño Industrial en la industria
Hay una diferencia primordial entre un diseñador industrial y un ingeniero. Un ingeniero
diseña las teniendo en cuenta las relaciones de los objetos con los objetos (maquinas), en
cambio un diseñador diseñando tiene en cuenta las relaciones de los objetos con los objetos y
de los objetos con las personas.
El diseñador industrial no sólo hace un producto más atractivo, lo diseña al completo desde el
concepto hasta la puesta en el mercado, teniendo en cuenta cada paso en base a una
metodología, una estrategia en cubrir las necesidades del futuro usuario y del mercado.
El diseñador juega un papel fundamental durante todo el diseño del producto y desarrollo.
Por muy de una rama específica de la ingeniería que sea un producto (ejemplo: electrónico) ,
éste no deja de ser un producto que va a ir dirigido a un público, a usarse por una persona,
competir en un mercado. Por lo tanto éste proyecto debería de dirigirlo un experto en
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productos (diseñador industrial) y el ingeniero electrónico ser el departamento que cubra la
necesidad de la electrónica que compone éste producto.
En el proceso de diseño intervienen muchos factores culturales, humanísticos, constructivos,
por lo que el proyecto de diseño será desarrollado por un equipo en el que el diseñador
asumirá el papel de coordinador y sintetizador de todo el proceso, solicitando la intervención
de diferentes técnicos y especialistas de los distintos departamentos de la empresa.
Un diseñador industrial consigue el ahorro de costes y aumento en la calidad en los procesos
de fabricación al tener el conocimiento específico técnico.
Documento redactado por:
Ana Monreal Carretero
Inés Millán Ramírez
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