porque deberia registrar mi marca

¿POR QUÉ DEBERÍA REGISTRAR MI MARCA?
ANTONIO M. ANTAY BOLAÑOS*
La presente nota, pretende llamar la atención del lector muy brevemente,
sobre un tema poco conocido en nuestro medio y que sin embargo, está
presente en el día a día de nustras vidas, ya que casi en todo momento
observamos o escuchamos publicidad sobre alguna marca, y este fenómeno
ocurre hoy en día con más frecuencia, ya que nuestro país desde hace ya
algunos años atrás, se decidió por tomar el rumbo de la economía de
mercado, donde los agentes económicos participan de una sana y leal
competencia bajo ciertas reglas de juego que permiten mayor fluidez en el
tráfico económico, y todo ello, regulado dentro del marco constitucional.
En ese contexto, en la última década los niveles de inversión económica se
han ido incrementando día a día, los empresarios buscan encontrar “nichos”
económicos donde invertir y colocar sus productos y una de las
herramientas consideradas de vital importancia para el logro de estos
objetivos es el uso de la marca.
Pero, ¿qué es en realidad una marca? Una marca es básicamente1 un
signo distintivo, que puede estar constituido por un símbolo, una palabra o
la combinación de éstas, que sirve para identificar un producto o servicio de
otro en el mercado.
Al respecto el jurista italiano Tulio Ascarelli señala: “La marca distingue al
producto. Es el más importante de todos los signos distintivos”2. A mayor
*
1
2
Abogado, Socio Fundador del Estudio Jurídico “Antay, Zaplana y Recalde Asociados, S. C. De R.
L.”, Docente Universitario en la Universidad “Privada de Trujillo” y en la Universidad “Señor de
Sipán” - Chiclayo, de los cursos de Propiedad Intelectual y Derecho Informático, egresado de la
Escuela de Post Grado-Maestría en Derecho Civil con mención en Derecho Empresarial de la
Universidad Privada “Antenor Orrego” –Trujillo/ e-mail: antayb@yahoo.es
Decimos básicamente porque técnica y detalladamente una marca puede estar constituida por: una
palabra, un símbolo, o la combinación de ambas; las palabras reales o forjadas o las combinaciones
de palabras, incluidas las que sirven para identificar a las personas; las imágenes, figuras, símbolos,
gráficos, logotipos y sonidos; las letras, los números, la combinación de colores; las formas
tridimensionales entre las que se incluyen las envolturas, los envases, la forma no usual del producto
o su presentación; y, cualquier combinación de los signos o medios que, con carácter enunciativo, se
mencionan.
ASCARELLI, Tulio; Teoría de la concurrencia y de los bienes inmateriales, Ed. Bosch, Barcelona,
1970, pág. 392
abundamiento el maestro español Baylós Corroza, al hablar de los signos
distintivos afirma: “éstos (refiriéndose a la marca) los utilizan las empresas
para
hacerse
reconocer
en
el
mercado
y
diferenciarse
de
sus
competidoras”3. Hasta aquí, ya tenemos una idea general de qué es una
marca, y para qué sirve. Sin embargo, no hemos respondido aún la pregunta
que motiva el presente artículo.
Pues bien, es importante y de vital importancia que registremos nuestra
marca porque sólo su registro y no su uso nos otorgará derechos de
exclusiva sobre ella, los que podremos oponer frente a terceros; y esto es
así, ya que nuestro ordenamiento jurídico ha optado por un sistema de
reconocimiento del derecho a la marca de naturaleza DECLARATIVA4; es
decir, que el derecho al uso exclusivo de la marca nace, desde el momento
en que se la inscribe ante la autoridad administrativa competente y ésta le
expide su CERTIFICADO de REGISTRO DE MARCA (no patente de marca;
esta última no existe)5, declarando quién es él el titular legítimo de la misma.
Este certificado de registro, nos otorga lo que podríamos denominar un
“monopolio legal”6; esta titularidad del derecho de propiedad de una marca,
nos otorga un derecho de exclusiva sobre la misma, el que nos permite
defenderla de manera efectiva ante cualquier ataque, usurpación o uso
indebido.
Debe quedar claro entonces que, sólo mediante el registro y la obtención del
certificado correspondiente, adquirimos protección jurídica efectiva por parte
del Estado para nuestra marca y esta protección, se extiende por un período
de diez años, los cuales pueden ser renovados indefinidamente a pedido del
titular.
3
4
5
6
BAYLÓS CORROZA, Hermenegildo; Tratado de Propiedad Industrial, Ed. Civitas, Madrid, 1978,
pág. 575.
Existen dos sistemas de reconocimiento de derechos a saber: el sistema declarativo y el sistema
constitutivo de derechos. El primero se gesta por el pronunciamiento de la autoridad estatal
competente que como su propio nombre lo indica, “declara” el derecho del titular; y el segundo nace,
se constituye, inmediatamente, en el mismo acto de su creación o uso.
Es muy común, referirse al “patentamiento de la marca”, lo cual, técnicamente es un error ya que
únicamente se patentan los inventos, y la marca luego de su registro nos permite obtener un
certificado de registro de marca y no una patente de marca.
Muchos autores y entendidos en la materia, discrepan de la utilización de este término; sin embargo,
creo que el fin ilustrativo de la presente nota nos autoriza su uso.
Otra de las ventajas que nos otorga el registro de nuestra marca, es que
podemos licenciarla, esto quiere decir que si en algún momento aquélla
logra
posicionarse
en
el
mercado,
podremos
permitir
bajo
ciertas
condiciones que otra persona natural o jurídica, la utilice en sus productos o
servicios a cambio de un royalty o pago periódico por su uso. Es necesario
tener en cuenta que para llevar a cabo la licencia de nuestra marca tenemos
que hacerlo bajo ciertas reglas que permitan que no se diluya o pierda su
prestigio alcanzado. Puede ocurrir también que deseemos transferirla a título
de propiedad, lo cual eventualmente podríamos hacer una vez haya sido
registrada, con las ventajas y seguridades jurídicas que ya hemos anotado.
De esta forma, podemos convertir nuestra marca en un bien susceptible de
tráfico económico, la que en algunos casos llega a alcanzar cifras
impensables para el ciudadano común. Es el caso del grupo BMW, marca de
autos muy prestigiosa que acaba de traspasar su marca a la empresa china
SAIC por 16 mil 300 millones de dólares7. Asimismo, sólo la marca Coca
Cola se valora en el mercado mundial en más de 44 mil millones de dólares;
la marca Microsoft en casi 55 mil millones de dólares y por último, Google se
convirtió en el 2006 en la marca más cara del mundo al haber sido valorada
en 66 mil 343 millones de dólares8.
Espero que esta sucinta explicación sobre la importancia y ventajas del
registro de una marca, haya sido de utilidad para el paciente lector.
7
8
http://www.cincodias.com/articulo/Sentidos/marca/ultimo/activo/cdscdi/20060828cdscdicst_1/Tes/
tomado el 13 de Mayo del 2008.
http://www.eluniversal.com.mx/notas/420484.html , tomado el 13 de Mayo del 2008.