y prevención

CAMPAÑA DE DIAGNÓSTICO
Y PREVENCIÓN
DE ENFERMEDADES
TRANSMITIDAS POR VECTORES
2 013
OBJETIVOS GENERALES
■■
Mejorar la comunicación al cliente a través de campañas avaladas por el Colegio.
■■
Llevar un mensaje unificado a la sociedad como colectivo veterinario.
■■
Formar y educar a los propietarios de las mascotas.
■■
Mejorar la imagen de la clínica y de la profesión veterinaria.
■■
Mejorar los resultados económicos de los centros veterinarios
OBJETIVOS ESPECÍFICOS
Que los propietarios de perros lleven a sus mascotas a los centros veterinarios para el
diagnóstico de Leishmania y ETG y su correcta prevención o tratamiento.
Que los propietarios protejan adecuadamente a sus mascotas de cara a la nueva
temporada de transmisión de estas enfermedades.
ELEMENTOS DE LA CAMPAÑA
■■
Envío de tarjetones personalizados a los clientes que seleccione cada centro veterinario.
■■
Campaña divulgativa a través de medios de comunicación masivos y medios especializados.
■■
Cesión gratuita de material de apoyo para los centros veterinarios: pósteres, trípticos
y tótems.
■■
Posibles colaboraciones con instituciones públicas.
PARTICIPACIÓN
El objetivo es que al menos participen 200 clínicas con un mínimo de 50.000 tarjetones enviados.
El COVB ofrece material de comunicación
gratuito a todas las clínicas para estimular
la participación:
■■ 50 tarjetones personalizados
■■
1 tótem
■■
2 carteles
■■
Un mínimo de 250 trípticos
CAMPAÑA DE DIAGNÓSTICO Y PREVENCIÓN DE ENFERMEDADES TRANSMITIDAS POR VECTORES 2013
C ifr as estim ad as
de la ca m pa ña
60.000 Tarjetones *
■■ 620 tótems
■■ 1.240 car teles
■■ 150.000 trípticos
■■
* Estimando una media de
300 tarjetones por clínica.
2
ELEMENTOS DE COMUNICACIÓN
TARJETONES PERSONALIZADOS
La leishmaniosi i algunes de les malalties causades per picades
de paparres poden afectar a la salut animal i humana.
El
Col•legi Oficial de Veterinaris de Barcelona
recomana la diagnosi y la prevenció amb repel.lents.
Els “mosquits” i les paparres
no fan distincions
Assegura’t que
no han picat a
Realitza regularment la diagnosi de Leishmània
i les malalties transmeses per paparres a Doggy
Utilitza repel.lents com a mesura de prevenció
Consulta al teu centre veterinari com protegir-lo:
91 91 91 91
Anna, la salut de la teva mascota
és la salut de la teva família
Hola Anna,
El cicle d’activitat dels “mosquits” transmissors de paràsits acostuma a tenir lloc al capvespre
i a l’alba, des de mitjans de la primavera fins a finals de la tardor. Les paparres actuen també
durant l’estiu. En aquests mesos van poder picar a Doggy i transmetre-li els paràsits.
Anna García
c/ Sin nombre 3, 1 B
08001, Barcelona
Recorda que tant la leishmaniosi com les malalties transmeses per paparres poden resultar
mortals per a Doggy. A més a més, es poden donar casos d’infeccions simultànies per
diversos patògens. Es important que utilitzis repel.lents per previndre la seva picada.
Amb una senzilla diagnosi podem esbrinar-ho.
Truca’ns per demanar cita.
Una salutació.
El equip veterinari de Clínica Veterinaria
La pipeta con efecto repelente
En base al que estableix la Llei Orgànica 15/1999 de Protecció de Dades de Caràcter Personal, Clínica Veterinaria, li fa saber que les seves dades han estat incloses en un fitxer de la
seva propietat. Per oposar-se al tractament de les seves dades o bé si desitja exercir els seus drets d’accés, rectificació, cancel·lació u oposició, pot fer-ho adreçant-se al telèfon 91 91 91
91, per correu electrònic a clinica@clinica.es o bé per escrit a l’adreça c/Mayor, 08001 de Barcelona
CAMPAÑA DE DIAGNÓSTICO Y PREVENCIÓN DE ENFERMEDADES TRANSMITIDAS POR VECTORES 2013
3
TRÍPTICO
¿Qué son la
leishmaniosis y las E TG ?
Son enfermedades parasitarias graves transmitidas por
insectos como los flebotomos y las garrapatas.
Leishmaniosis
La Leishmaniosis es provocada por un parásito
(Leishmania) que se introduce en el animal tras la picadura
de un “mosquito*” (flebotomo). Este parásito invade diferentes órganos y afecta a la respuesta inmunológica del
animal, provocándole lesiones de diferente consideración
(problemas cutáneos, articulares, renales, oculares, etc.) y
pudiendo llegar a causarle la muerte.
Consulta al teu centre veterinari
o visita la web del Col•legi Oficial
de Veterinaris de Barcelona
www.covb.cat
La salut de la teva
mascota és la salut
de la teva família
La leishmaniosi i algunes de les malalties
causades per picades de paparres
poden afectar a la salut animal i humana.
E TG
Las enfermedades transmitidas por garrapatas (ETG)
forman un amplio grupo entre las que destacan la ehrlichiosis, babesiosis, borreliosis, etc.
Todas ellas se transmiten por la picadura de las garrapatas.
La mayoría son mortales si no se detectan a tiempo. Según
la enfermedad podemos encontrar diferentes síntomas
como por ejemplo: ganglios linfáticos aumentados, anemia,
fiebre, dolores articulares, etc.
El Col•legi Oficial de Veterinaris
de Barcelona recomana la diagnosi
y la prevenció amb repel.lents.
Realitza regularment la diagnosi
de Leishmània i les malalties
transmeses per paparres
Utilitza repel.lents per previndre
la picada dels insectes transmissors
Casi todas las ETG afectan al sistema
inmunitario. Muchos síntomas pueden
ser comunes con la leishmaniosis y es
frecuente que el animal padezca varias
de estas enfermedades a la vez
junto con la leishmaniosis.
* El flebótomo no es un mosquito, aunque debido a su
similitud, popularmente es conocido como “mosquito”,
este insecto es un díptero.
¿Cómo puedo
proteger a mi perro?
Primero evitar las picaduras
De la misma forma que a nosotros nos pican los mosquitos, a tu perro le pueden picar los flebotomos, unos insectos similares a un mosquito. Estos “mosquitos” vuelan
en busca de la mascota y se cuelan en los hogares con
facilidad (cruzan las telas mosquiteras habituales). Un consejo práctico para aumentar la precaución es evitar que el
perro duerma en el exterior, así como pasear al amanecer
o anochecer, durante los meses de abril a octubre, cuando
los flebótomos son más activos.
La pipeta con efecto repelente
Prepararle frente a la Leishmania
En el caso de que se produzca la picadura de un flebotomo
infectado lo más sensato es hacer lo posible para disminuir
las posibilidades de que enferme.
Debe estar desparasitado, sano y bien alimentado
La presencia de parásitos intestinales produce una respuesta inadecuada de las defensas del perro frente a la leishmaniosis. Una alimentación que no se ajuste a las necesidades
del perro (peso, edad, etc.), así como cualquier enfermedad
(aunque sea inaparente) también debilita su capacidad de
respuesta.
En las noches cálidas de verano, a un perro sin protección
le pican una media de 100 flebotomos cada noche. Con un
medio de protección adecuado, como el uso de repelentes, el número de picaduras será menor y el perro tendrá
que enfrentarse menos veces a la enfermedad.
Por otro lado, las garrapatas pican a las mascotas durante
los meses de verano. Para repelerlas hay que utilizar productos con efecto repelente que intentan, sobre todo, que las garrapatas
mueran antes de que puedan
transmitir las enfermedades.
Pero aun así, es posible que la
garrapata salte sobre el perro y
ponga en riesgo su salud.
Por mucho que
intentemos evitarlo,
tarde o temprano
a tu perro puede
picarle un flebotomo
o una garrapata.
Cómo aumentar sus defensas
Existe un jarabe oral que potencia la inmunidad del
perro frente al parásito. Este jarabe protege a los perros
a cualquier edad y por su tolerancia especialmente a
cachorros, perros jóvenes y perros de raza pequeña.
Existe también una vacuna que consigue que las
defensas de la mayoría de perros se preparen para
que cuando les pique un flebotomo infectado tengan
muchas más probabilidades de defenderse adecuadamente.
Consulta a tu veterinario para saber
qué es lo más conveniente en tu caso
¿Cómo saber si mi perro
tiene leishmaniosis o ETG ?
En tu centro veterinario, mediante un examen clínico y un
sencillo diagnóstico realizado de forma regular por el profesional veterinario, podrás saber si tu perro tiene alguna de
estas enfermedades.
El invierno es un momento óptimo, después del periodo
de máxima actividad de mosquitos y garrapatas, y antes de
la nueva temporada.
Aunque no te hayas dado cuenta, puede que tu perro
haya sido infectado por cualquiera de esas enfermedades.
Los síntomas pueden aparecer al poco tiempo o incluso
varios años después de que el perro se haya infectado.
Una detección precoz de las enfermedades aumenta las
posibilidades de controlarlas y tratarlas. No esperes a darte
cuenta porque puede ser demasiado tarde.
!
La mayoría de las muertes causadas
por leishmaniosis y enfermedades
transmitidas por garrapatas se
producen por no haberlas
detectado a tiempo.
¿Puede mi perro
contagiarme?
No, el contagio siempre viene dado
por la picadura de un flebotomo o
garrapata, por lo que el riesgo viene
de vivir en una zona endémica de
Leishmania u otras enfermedades
de transmisión vectorial, no por el
hecho de convivir con un animal
infectado. Cuantos menos animales infectados haya, menor será
la carga parasitaria y el riesgo
de infección para el hombre.
CAMPAÑA DE DIAGNÓSTICO Y PREVENCIÓN DE ENFERMEDADES TRANSMITIDAS POR VECTORES 2013
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CARTEL
La leishmaniosi i algunes de les
malalties causades per picades
de paparres poden afectar
a la salut animal i humana.
El Col•legi Oficial de Veterinaris
de Barcelona recomana la
diagnosi y la prevenció amb repel.lents.
La salut de la teva mascota
és la salut de la teva família
Els “mosquits” i les
paparres no fan
distincions
Assegura’t que
no han picat al
Utilitza
productes
repel.lents
per previndre
la picadura
de l’insete
transmisor
Realitza
regularm
ent la
diagno
si de
Leishm
ània i
les mala
lties
transme
ses per
paparr
es
Consulta al teu centre veterinari
o visita la web del Col•legi
Oficial de Veterinaris de Barcelona
www.covb.cat
La pipeta con efecto repelente
CAMPAÑA DE DIAGNÓSTICO Y PREVENCIÓN DE ENFERMEDADES TRANSMITIDAS POR VECTORES 2013
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TÓTEM
La salut de la teva
mascota és la salut
de la teva família
La leishmaniosi i algunes de les
malalties causades per picades
de paparres poden afectar
a la salut animal i humana.
El Col•legi Oficial de Veterinaris
de Barcelona recomana la diagnosi
y la prevenció amb repel.lents.
Els “mosquits” i les paparres
no fan distincions
Assegura’t que
no han picat al
Utilitza
productes
repel.lents
per previndre
la picadura
de l’insete
transmisor
Realitza
regularm
ent la
diagno
si de
Leishm
ània i
les mal
alties
transmes
es per
paparr
es
Consulta al teu centre veterinari o visita la web del
Col•legi Oficial de Veterinaris de Barcelona
www.covb.cat
La pipeta con efecto repelente
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PLAN DE COMUNICACIÓN
El envío de tarjetones personalizados es el elemento diferenciador de la campaña, el
punto de partida a partir del cual construimos el resto de la comunicación. Los tarjetones
permiten participar de forma activa en la campaña a los centros veterinarios y el resto de
elementos de comunicación nos permiten maximizar el impacto de la misma.
PUBLICIDAD
Teniendo en cuenta que el presupuesto para grandes medios es limitado y después de
analizar todos los datos proponemos la combinación de un medio masivo más económico como es la radio y acciones que permitan generar viralidad.
Radio
■■
Onda Cero: target específico. Programa “Como el perro y el gato” fin de
semana (tardes de 15 a 16:00). 90.000 oyentes. En negociación el número final de
cuñas a emitir.
■■
Rac1: target generalista. Radio líder en Cataluña. En negociación el número final de
cuñas a emitir.
■■
El Món a RAC1......................................................................................................................................... 544.000 oyentes
■■
Tot és Possible............................................................................................................................................ 96.000 oyentes
■■
Versió RAC1................................................................................................................................................. 227.000 oyentes
■■
Tu Diràs.............................................................................................................................................................. 134.000 oyentes
■■
Via Lliure........................................................................................................................................................... 202.000 oyentes
Nota: el objetivo es alcanzar un número aproximado de 100 cuñas distribuidas durante
dos meses.
CAMPAÑA DE DIAGNÓSTICO Y PREVENCIÓN DE ENFERMEDADES TRANSMITIDAS POR VECTORES 2013
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Acciones de Street Marketing
Todavía hay que desarrollar más la idea pero proponemos una acción en la calle que nos
permita generar una noticia alrededor de la campaña utilizando elementos “divertidos” que enganchen a nuestro target.
Como resumen pensamos en una acción en la que un grupo de actores en una zona
emblemática de Barcelona lleven el mensaje de la campaña. Unos mosquitos y/o
garrapatas gigantes van intentando picar a los perros que pasan por la calle y mensajes
del tipo “protégete de mí”, “ojo, la leishmania va conmigo”, etc. Podríamos tener incluso
unas maquetas de productos protectores, vacuna, etc. Habría un “punto de información”
en el que podemos entregar trípticos como los que habrá en las clínicas veterinarias a los
propietarios de perros que pasen por la zona.
Este tipo de acciones pueden atraer la atención de los medios de forma fácil y
“gratuita” y generar una noticia incluso a nivel regional si lo hacemos bien. Previamente habría una convocatoria anunciando la acción a todos los medios y envío posterior
de información.
Posteriormente se generaría un vídeo de la acción que pondríamos en youtube y
haríamos viral para que circulase lo máximo posible entre todos los propietarios de
mascotas a través de emails, redes sociales, whatsapps, etc. El vídeo aprovecharía lo que
grabásemos en la acción de calle para montar una historia graciosa que acaba con un
mensaje claro:
"visita tu veterinario para comprobar si tu mascota tiene
alguna de estas enfermedades y protégele adecuadamente"
CAMPAÑA DE DIAGNÓSTICO Y PREVENCIÓN DE ENFERMEDADES TRANSMITIDAS POR VECTORES 2013
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RELACIÓN CON MEDIOS
■■
Convocatoria de un encuentro informativo para prensa regional (agencias,
diarios, radios y TV) al objeto de presentar dicha campaña. Envío de invitaciones y
seguimiento telefónico de las confirmaciones.
■■
Elaboración de un press pack con información relativa a la campaña (las enfermedades y su trascendencia para la salud humana y animal, importancia del control…), nota
de prensa, declaraciones, imágenes, etc. Entrega en el encuentro de prensa.
■■
Envío de la información e imágenes del encuentro al resto de medios que no acudan al acto. Seguimiento telefónico para asegurar la publicación de dicha información.
■■
Publicity. Negociación y gestión con los distintos medios orientada a la publicación
sin cargo de entrevistas y reportajes sobre la campaña e importancia del control de
estas enfermedades y su trascendencia para la salud humana y animal. Incluye medios
generalistas y medios especializados dirigidos a propietarios de mascotas.
■■
Elaboración de dosieres e informes de cobertura en medios (recopilación de
impactos publicados).
PUNTO DE INFORMACIÓN WEB DEL COVB
En la web del COVB se habilitará una url donde se colgará todo el material de la
campaña para que sea accesible desde la propia web o desde las comunicaciones que
se hagan vía email o redes sociales. También será accesible desde los códigos QR que se
imprimirán en las piezas de comunicación de la campaña (carteles, tótems, etc.)
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