Economía e Internet

Año 38 - Edición Nº 868 – 16 de Mayo de 2016
Economía e Internet, un análisis en el día
Internacional de Internet
Vanessa Toselli
vtoselli@ieral.org
Economía e Internet, un análisis en el día
Internacional de Internet
Con motivo de la conmemoración del Día Mundial de la Sociedad de la Información,
también conocido como el Día Mundial de Internet, resulta relevante conocer cuál es el
estado de situación de la región en general, y de Argentina en particular, al respecto.
Para poder crear una perspectiva sobre la evolución del comercio electrónico y del
potencial que representa como nuevo modelo de negocios, es necesario analizar
distintos datos sobre dicho sector.
En los últimos años ha aumentado significativamente el comercio electrónico a nivel
mundial, en todas sus formas. Se destacan como formas de comercio electrónico:
-
Sitios de venta directa a consumidor final (B2C)
Sitios de ventas y transacciones comerciales entre empresas (B2B)
Sitios de remate o intercambio de bienes y servicios entre personas (C2C)
Sitios en los que personas se agrupan para realizar negocios con empresas (C2B).
En nuestro país, son las dos primeras
categorías
las
que
poseen
mayor
relevancia, y dentro de ellas la venta
directa a consumidor final (B2C) que
explica más del 90% del e-commerce en
los últimos años. A su vez, surgen
diferencias significativas según cuál sea la
zona de la que se trate, ya que, en el
análisis pormenorizado, se observa una
importante concentración de las ventas
online en la zona central, y el litoral, según
los relevamientos realizados por la Cámara
Argentina de Comercio Electrónico.
Ventas Online por zona
Año 2015
En consonancia con las tendencias
mundiales, aparecen los smartphones como
dispositivos utilizados para la compra
online, ya que 1 de cada 4 compras se
efectuaron por este medio en el año 2015
(25%).
Considerando a su vez por categoría de
consumo, surge que el Turismo lidera
desde el año 2013 las compras
Fuente: IERAL de Fundación Mediterránea en base a la
Cámara Argentina de Comercio Electrónico
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electrónicas, representando en torno al 30% del total comercializado en dicho período.
El segundo rubro en importancia, corresponde a los equipos de electrónica, tecnologías
de información y telefonía, con una representación del 13% en 2015, cuando en el año
2013 era del 10%.
Participación del comercio por rubro.
Años 2013-2015
Pasajes y turismo
Equipos de electrónica, TI, y telefonía
Alimentos, bebidas y art. Limpieza
2015
2014
2013
Electrodomésticos
Bicicletas y accesorios
Materiales y herramientas de construccion
Indumentaria de vestir y deportiva
Art. Hogar
Entradas espectáculos y eventos
Art. Oficina
Art. Deportivos
Accesorios Autos y Motos
Ropa y Acc. Bebés
Juguetes y juegos
Fuente: IERAL de Fundación Mediterránea en base a la Cámara Argentina de Comercio
Electrónico.
Un mercado con buenas expectativas
El mercado del e-commerce, como así también el m-commerce (es decir las ventas
impulsadas vía dispositivos móviles), presenta expectativas favorables para los
próximos años. Pese a que las estadísticas hacen foco en la región Asia Pacífico, como
motor del crecimiento, las cifras denotan crecimiento de la región de más del 20% en
Latinoamérica, para el período 2016-2019.
Es así que, según el informe publicado por eMarketer Inc., empresa especialista en
estudios de Marketing digital, comercio electrónico y consumidores digitales, el
crecimiento esperado del comercio electrónico (B2C) para Argentina en el año en
curso ronda el 40%.
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Crecimiento de las ventas de comercio electrónico al por menor
Argentina
Mexico
Brasil
Otros
Latinoamérica
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
2014
2015
2016
2017
2018
2019
¿Una herramienta global?
A nivel mundial, el 58% promedio de la población utiliza internet, sin embargo, las
cifras difieren significativamente según cuál sea la región de la que se trate. En la
cabecera del ranking mundial, se encuentra Norteamérica, con una penetración de uso
de internet cercana al 88% de la población, seguido por Europa y Oceanía / Australia
con cifras que alcanzan el 73,5% y el 73,2% de su población total respectivamente.
Tanto en Latinoamérica como en el Medio Oriente, el porcentaje de uso de internet en
la población supera el 50% (55,9% y 52,2% respectivamente), mientras que en Asia
alcanza el 40,2%, en África solamente 3 de cada 10 personas utilizan internet.
Penetración de uso de Internet a nivel global
% Población total. Noviembre 2015
Norte América
87,9%
Europa
73,5%
Oceania / Australia
73,2%
América Latina y el Caribe
Medio Oriente
Asia
África
55,9%
52,2%
40,2%
28,6%
Fuente: IERAL de Fundación Mediterránea en base a Internet World Stat
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Si se considera el caso de los países que integran la región latinoamericana, surgen
disparidades entre países, al igual que lo que se observaba a nivel nacional. Argentina,
figura como el segundo país según el grado de penetración de internet en su
población, alcanzando el 80%, por encima de los valores observados en los países
vecinos: Chile (72%), Uruguay (66%) y Brasil (58%). Cabe destacar, que estos
guarismos implica que los hogares cuenten con internet en su domicilio (en Argentina
– por ejemplo - tan solo el 50% de los usuarios de internet declaraban poseer
conexión en su vivienda).
Penetración de uso de Internet a nivel regional
% Población total. Noviembre 2015
39% 41% 43%
53%
66%
58% 59% 62%
72%
80% 85%
Fuente: IERAL de Fundación Mediterránea en base a Internet World Stat
Si bien poseer conexión a Internet no implica necesariamente avances en el comercio
electrónico, mejorías en estas cifras denotan el potencial que existe en la región.
Esta publicación es propiedad del Instituto de Estudios sobre la Realidad Argentina y Latinoamericana (IERAL). Dirección Marcelo L. Capello.
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