DEPARTAMENTO DE COMUNICACIÓN El lunes, 14 de noviembre, en la sede de la Fundación BBVA (Paseo de Recoletos, 10) Jean Tirole, autoridad europea en organización de empresas, pronuncia en la Fundación BBVA una conferencia sobre nuevos modelos de negocio En su intervención analizará las particularidades de los mercados de plataformas bilaterales: telecomunicaciones, software, tarjetas de crédito, medios de comunicación y videojuegos, entre otros 10 de noviembre de 2005 – Jean Tirole, director científico del Instituto de Economía Industrial de la Universidad de Toulouse y reconocido internacionalmente como uno de los grandes especialistas en organización de empresas, pronuncia el próximo lunes 14 de noviembre, a las 19.30 horas, una conferencia en la sede de la Fundación BBVA (Paseo de Recoletos, 10), organizada en colaboración con la Asociación Económica Europea. El profesor Tirole abordará en su intervención los nuevos modelos de negocio, centrándose en las plataformas bilaterales (telecomunicaciones, software, tarjetas de crédito, medios de comunicación y videojuegos, entre otros). Jean Tirole mostrará los puntos en común entre la Sony PlayStation, Windows, American Express o Google, y un agente inmobiliario de barrio. Todos son plataformas bilaterales, cuyo modelo de negocio precisa aunar dos o más facetas de un determinado mercado. Una plataforma de videojuego como la PlayStation — o un sistema operativo como Windows— necesitan atraer tanto a usuarios como a programadores . Los jugadores no comprarán consolas para las que haya pocos juegos disponibles y los programadores de juegos no trabajarán en plataformas cuyas consolas tengan escasa aceptación entre los consumidores. Las plataformas bilaterales se enfrentan a un problema: cómo aunar las dos facetas y conseguir que interactúen sobre la plataforma, ganando dinero al mismo tiempo. Los estrategas han ido desarrollando modelos de negocio innovadores que se irán revisando a lo largo de la conferencia, comenzando por un repaso de estas estrategias en cuestión de precio y las ajenas a éste. Para llegar a un equilibrio, las plataformas deben, por ejemplo, considerar el precio que cada faceta puede soportar y también lo que cada faceta aporta a la otra. Esto conduce, a menudo, a ‘subvencionar’ (por ejemplo, dando libre acceso) una faceta del mercado y a ‘gravar’ la otra. Tal y como expone Tirole en su conferencia, los usuarios disfrutan de la posibilidad de interactuar unos con otros a través de plataformas. Hay dos grandes sistemas en que pueden tener acceso a otros usuarios que son atendidos por proveedores diferentes de los suyos propios. En telecomunicaciones y en Internet, las plataformas están interconectadas y la maniobra de equilibrio se lleva a cabo mediante la elección de las tarifas de cancelación. Con todo, muchas plataformas no están interconectadas. La conectividad se alcanza cuando los usuarios finales tratan con múltiples plataformas. En la conferencia se presentará cómo este multihoming afecta a las estrategias de negocio. Finalmente, Jean Tirole se detendrá en la maniobra de igualación de las plataformas bilaterales, que ha sido últimamente objeto de un minucioso análisis antimonopolio y regulador (comisiones interbancarias fijadas por asociaciones de tarjetas de crédito Visa y MasterCard, tarifas de alta y de cancelación en telecomunicaciones, entre otras). En la conferencia se planteará cómo quienes tienen poder reglamentador, tales como los responsables de la toma de decisiones en el ámbito privado, pueden ajustar sus ideas para reflejar las características específicas de tales mercados. PERFIL Jean Tirole es director científico del Instituto de Economía Industrial en la Universidad de Ciencias Sociales de Toulouse. Fue catedrático de economía en el MIT. En 1998, fue presidente de la Econometric Society, para cuyo comité ejecutivo había trabajado desde 1993. Fue presidente de la Asociación Económica Europea en 2001. Ha publicado más de ciento cincuenta artículos profesionales sobre economía y finanzas, además de nueve libros. Su investigación abarca la organización industrial, regulación, teoría del juego, banca y finanzas, psicología y economía, y macroeconomía. Si desea más información, puede ponerse en contacto con el Departamento de Comunicación de la Fundación BBVA (91 537 66 15 y 94 487 46 27) 2