13/11/15 420338619.doc Para que te suene: audios de economía Unidad 5 Modelos de mercado En los mercados de competencia perfecta, la existencia de muchos vendedores y compradores hace que ningún productor pueda influir en el precio del mercado. La competencia perfecta fuerza a las empresas a buscar la minimización de los costes y a alcanzar la eficiencia productiva. En el mundo real no es frecuente que se dé la competencia perfecta, pues existen fuertes incentivos para romperla y lograr controlar los precios. El caso opuesto a la competencia perfecta es el monopolio. Este tiene lugar cuando no hay más que un único oferente, de forma que tiene capacidad para fijar el precio. Una situación intermedia entre el monopolio y la competencia perfecta se da en los mercados oligopolísticos, esto es, cuando hay un número reducido de productores, y en la competencia monopolística. 1. Tipos de mercado [Cortinilla de audio] Distintas empresas tienen distintas oportunidad de obtener beneficios. Las pequeñas empresas no tienen capacidad para incidir en los precios, y se muestran muy sensibles a los cambios del mercado. En cambio, las grandes compañías tienen poder para subir los precios, moldear los gustos de los consumidores o incluso impedir que los posibles competidores entren en el mercado que ellas dominan. En el mundo real no solo hay empresas grandes y pequeñas; estos son los extremos de la estructura de mercado que ilustran el grado de poder de mercado que tiene una empresa. La estructura de mercado se refiere al número de empresas que hay en una industria, y el tamaño relativo de estas. En un extremo se encuentran los mercados competitivos o de competencia perfecta, aquellos en los que las empresas no tienen ningún poder sobre el precio, esto es, son precio-aceptantes. En el otro extremo se encuentran los monopolios. El monopolista, al ser el único oferente, tiene poder para fijar los precios de mercado, esto es, tiene poder de mercado, y no se limita a responder a la señal de los precios. Entre el monopolio y la competencia perfecta hay otros dos tipos de mercados. Así, hablaremos de oligopolio cuando existen pocos vendedores, y de competencia monopolística cuando existen muchas empresas que venden productos similares pero no idénticos. Página 1 de 4 13/11/15 420338619.doc 2. La competencia perfecta [Cortinilla de audio] Un mercado competitivo es aquel en el que hay muchos compradores y vendedores que intercambian productos idénticos. En consecuencia, cada uno de ellos es un precio-aceptante, esto es, toma el precio como un dato sobre el cual no puede influir. Un ejemplo de mercado competitivo es el del trigo. Ningún comprador de trigo tiene capacidad para influir en su precio, ya que cada uno compra una cantidad muy pequeña en relación con el tamaño del mercado. Del mismo modo, ningún vendedor de trigo tiene control sobre el precio, porque el trigo que ofrecen muchos agricultores es esencialmente idéntico. Las empresas competitivas son precio-aceptantes, pues consideran el precio que percibirán por su producto como un dato, determinado por el mercado. La decisión clave que debe tomar la empresa competitiva es si debe producir o no, y, en caso afirmativo, qué cantidad debe lanzar al mercado. Para maximizar su beneficio, solo podrán esforzarse en ser eficientes y operar con el menor volumen posible de costes. Debemos distinguir entre la curva de demanda del mercado y la curva de demanda a la que se enfrenta una empresa. La primera sigue teniendo pendiente negativa; sin embargo, el productor individual se enfrenta a una curva de demanda horizontal, debido a que su cuota de mercado es tan pequeña que las variaciones de su producción no alteran el equilibrio del mercado. El precio de equilibrio competitivo en un momento dado es el mismo para todas las empresas, pero no los costes y beneficios, que dependen de cómo sea cada una de ellas. Aunque con el transcurso del tiempo, las empresas que no lleguen a obtener los beneficios normales del sector cerrarán o readaptarán sus procesos productivos para aumentar los beneficios. En los mercados de competencia perfecta hay una tendencia a que, a largo plazo, los beneficios extra desaparezcan y se obtengan beneficios normales, o beneficios nulos, es decir, que los ingresos que obtengan las empresas solo permitan cubrir todos los costes. La existencia de beneficios extra en un mercado competitivo provoca la entrada de nuevos oferentes, mientras que la existencia de pérdidas en una industria competitiva provoca la salida de empresas. A largo plazo, el mercado competitivo se estabilizará en aquel punto en el que no existan ni pérdidas ni beneficios extraordinarios. Página 2 de 4 13/11/15 420338619.doc 3. La competencia imperfecta: el monopolio [Cortinilla de audio] En la vida real es poco frecuente encontrar mercados perfectamente competitivos. Lo normal es que los mercados no reúnan alguna de las características de la competencia perfecta. Se dice que un mercado es de competencia imperfecta cuando las empresas que lo integran tienen capacidad de influir en el precio del mercado actuando individualmente. Los tipos de mercados de competencia imperfecta que vamos a estudiar son el monopolio, el oligopolio y la competencia monopolística. El monopolio es aquel mercado en el que existe un solo oferente que tiene plena capacidad para determinar el precio. En el caso concreto del monopolio desaparece la distinción entre la curva de demanda de la industria y la curva de demanda a la que se enfrenta la empresa. Así, la pendiente de la curva de demanda a la que se enfrenta el monopolista es negativa. El monopolista siempre se hace la siguiente pregunta: ¿cuánto producir y a qué precio? Lo que equivale a preguntarse: ¿qué punto de la curva de demanda elegir? Existen diversas situaciones económicas que llevan la aparición de los monopolios, como el control exclusivo de un factor productivo o de una materia prima por una empresa, la concesión de una patente o el control estatal de la oferta. También puede darse por la existencia de un mercado de gran tamaño y una estructura de costes peculiar, en la que el coste medio no deja de reducirse a medida que aumenta la producción total. Esto da lugar a lo que se conoce como monopolio natural. En las industrias monopolistas, el precio de venta será mayor que el que el mercado fijaría libremente en competencia perfecta, y el nivel de producción, inferior. Por tanto, la empresa monopolística obtendrá, por lo general, mayores beneficios que en condiciones de competencia perfecta y los consumidores se verán perjudicados al pagar un precio superior y ver reducida la cantidad ofertada del bien. Por ello, los gobiernos suelen establecer políticas reguladoras en relación con los monopolios, en un intento de proteger a consumidores y empresas competidoras. 4. Los mercados oligopolísticos y la competencia monopolística [Cortinilla de audio] Los mercados oligopolísticos se caracterizan por la existencia de un número reducido de oferentes que ejercen un cierto control sobre el precio y que son mutuamente interdependientes. Al existir pocas empresas en el mercado, las reacciones y decisiones de una de ellas afectan y se ven afectadas por las acciones y decisiones de las otras participantes. Es decir, se produce una interdependencia estratégica entre los productores. Página 3 de 4 13/11/15 420338619.doc Las empresas tratan de determinar sus precios teniendo en cuenta las decisiones que probablemente tomarán sus competidores. En medio de esta incertidumbre caben diversas posibilidades. Una es tratar de adivinar las acciones de los rivales y diseñar estrategias en consecuencia. Otra opción consiste en alcanzar acuerdos y formar un cártel, esto es, cooperar, en vez de competir. Por último, las empresas a veces inician guerras de precios como medio de incrementar su cuota de mercado. La competencia monopolística es la estructura de mercado en la que muchas empresas venden productos similares, pero no idénticos. La diferenciación de los bienes o servicios que se ofrecen es la clave de la aparición de la competencia monopolística. En estos mercados la publicidad y el trato personalizado juegan un papel muy importante, intentando crear y mantener diferencias entre los productos y absorber la clientela. Se habla también de mercado de clientelas, entendiendo como tal un conjunto de mercancías que satisfacen un mismo tipo de necesidad, pero diferenciadamente. Los aspectos clave de la competencia monopolística son cuatro. Para empezar, el mercado está atomizado. Muy relacionado con ello, los bienes producidos por cada empresa están diferenciados. Además, cada productor tiene poder, pero limitado, para fijar el precio del producto cuando actúa individualmente. Y por último, no existen barreras de entrada y salida del sector. El uso intensivo de la publicidad en estos mercados ha originado críticas, relacionadas con la creación de necesidades artificiales y la exageración de las cualidades de los productos. Aunque también es cierto que la publicidad facilita información de interés y fomenta la competencia. La publicidad está estrechamente relacionada con el nacimiento de marcas. Página 4 de 4