¿Qué es la publicidad? Institución social - tiene su papel en la sociedad de consumo Técnica comercial - parte del marketing - se difunde por los medios de comunicación de masa - canales unidireccionales - objetivo: la compra del producto Industria cultural - parte de la cultura de masas - público heterogéneo - crea estereotipos - valores simbólicos - las marcas identifican los productos + a sus consumidores Publicidad >< propaganda - [Diccionario SALAMANCA: propaganda: Actividad en la que se da a conocer al público una persona o cosa intentando de convencerle de sus cualidades y ventajas - Gracias a la propaganda, se consiguieron aumentar las ventas del libro - propagandista: Que hace propaganda, especialmente en materia ideológica y política] - la publicidad es también una propaganda capitalista Publicidad denotativa - información - también connotación de la excelencia del producto Publicidad connotativa - persuasión - tiene más peso hoy La imagen publicitaria Mensajes múltiples - se codifican con varios lenguajes - incluyen diversos signos Mensaje lingüístico - como mínimo la marca - rasgo obligatorio uso de mensajes enigmáticos - despiertan intriga Mensaje de la imagen - signo que representa la realidad - evoca significados Mensaje icónico - informativo/denotativo - la representación de la realidad Mensaje iconográfico - connotativo - valores asociados a la imagen - interpretaciones - dependen del receptor Función de la imagen: Función fática - atrae la atención - rasgo obligatorio Función apelativa - influir en el consumidor para que compre Función referencial - representa el producto Función poética - crea connotaciones Mensaje lingüístico >< Imagen Funciones de los signos verbales: Intriga Identificación: marca Anclaje: precisa el significado de la imagen descripción descodificación de connotación Complementaria fin denotativo - datos adicionales fin connotativo - significados persuasivos fin narrativo - secuencia de imágenes - anécdota Transgresión de código esperado - p.ej. uso de otras lenguas Lengua de la publicidad. Objetivos: Persuasivo Implicación del receptor: función fática y apelativa - oraciones imperativos Exaltación de los productos - gradación de adjetivos Características: Eficacia: comunicación rápida - innovación - transgresión Heterogeneidad: múltiples signos - múltiples registros - neologismos - extranjerismos Economía: breve y condensado Reiteración desgaste nuevos mensajes Nivel gráfico y fonético: Extranjerismos - transgresión de normas ortográficas - cambios de color - entrecruzamientos - incrustaciones - multiplicación de signos Nivel morfosintáctivo: Ojetivos: Comunicación rápida – persuasión de receptores – exaltación de productos Economía publicitaria: Elipsis – omisión de palabras – verbos sin significado Espléndido Garvey. Cada día más solera Construcciones nominales – aposiciones [grupo nominal que sirve para identificar o caracterizar un sustantivo] – separadas por coma o punto Burger King, el rey de las hamburguesas Supresión de preposiciones entre sustantivos versiones gasolina y diesel Expansiones del sintagma nominal – acumulación de palabras Copiadora Canon Láser Color Infinitivo en lugar de forma finita – exalta sensaciones y placer Sentir sobre tu piel... Aspirar profundamente --- Vivir... Adjetivos usados como adverbios OMO lava más limpio y más blanco Grado de desarrollo del texto Mensaje reducido al nombre de marca – publicidad connotativa Mensaje formado por una breve frase – eslóganes – principales valores de la imagen de marca Coca-Cola, la chispa de la vida Texto desarrollado: Encabezamiento – llama la atención – cuerpo – argumentos persuasivos – tendencia a puntuación arbitraria – rúbrica – más condensada Todo moda. Moda y calidad. Con la mayor variedad. Preferencias oracionales Oraciones condicionales – comparativas – consecutivas Si puede tenga un Rolex ...una máquina de una exquisitez tal que le permite... Un coche que le ofrece mucho más que todos los de la categoría Implicación de los receptores Atención al mensaje: función fática – ‘gancho’ provoca interés Si está dispuesto a pasar otro verano caluroso, este anuncio no es para usted Influencia en conducta: función apelativa Oraciones imperativos – imperativos + futuro Prueba los productos Basic Homme y sentirás un nuevo bienestar en tu piel Oraciones exclamativas ¡Ocasión única! Oraciones interrogativas – contacto con el receptor ¿Hasta cuándo vas a esperar para vestirte de verano? Oraciones enunciativas – afirman o niegan una cosa sin matices Clío es el coche que tú buscabas Oraciones dubitativas – retórica modesta para ganar confianza Posiblemente la mejor cerveza del mundo Ponderación de los productos Uso de la denominación genérica para hacer una comparación Volvo es más que un coche Uso de la propia marca como referencia A Siemens sólo lo supera Siemens Gradación del adjetivo o adverbio – comparativo para aludir a la competencia de forma implícita En alimentación, Kraft tiene mejores ideas Superlativo – superlativo absoluto El cigarrillo más prestigioso del mundo Gama completísima de productos de alta tecnología Uso de adverbios Imágenes espectacularmente claras Uso de prefijos como extra-, multi-, ultra-, superChocolate extrafino Tomates superconcentrados Uso del artículo determinado con valor elativo El mocasín es Pielsa Uso de lo + adjetivo Lo más sano de la leche Es lo máximo Uso del artículo indefinido para ponderar Y es un Peugeot Uso de pronombres indefinidos como todo, otro Todo un Peugeot 205 Uso de reiteraciones El queso fresco, fresco Nivel léxico-semántico Principio: la marca tiene función identificadora Proceso de semantización – tiene significado de nombre La marca se llena de significados connotativos Creación de marcas: capacidad para evocar – posibles connotaciones favorables Vocabulario: Basado en oposición entre lo técnico y artificial y lo natural y auténtico Sistema osmo-activo Fórmula lipo-activa Danone. Alimentos frescos y naturales Se resalta lo nuevo y moderno contra lo tradicional Un motor joven Panasonic. El futuro de la imagen Técnica del futuro, tradición del pasado Referencias a países pueden connotar positivamente El genuino sabor americano Oposición entre lo distinguido y lo general El brillo del éxito Únete al mundo. Nuevo Fiesta Expo 92 Se resalta lo estético Vodka Eristoff. Un lenguaje distinto Se resalta el placer – lo hedonista delicioso – suave – agradable Neologismos – préstamos de otras lenguas [hardware] – imitaciones [calcos] – términos compuestos [lavavajillas] – supresión de preposiciones [coche todoterreno] – uso de prefijos [micro-, bio- , anti-] – sufijos [Clorex - Brillax] – abreviaciones [Hi-Fi] – superposición de palabras [Eristow – la provodkativa] - alteraciones [Lucky for men, el colonio] – descomposición [Lana turaleza. Pura lana virgen] – reordenación [movilauto] – derivación [Trilógicamente superior] Procedimientos retóricos: Aliteración: Repetición de uno o varios sonidos semejantes en una palabra o un grupo de palabras Paronomasia: Uso de palabras que se parecen en formo o sonido - rima Anáfora: Repetición de una o varias palabras al comienzo de una unidad sintáctica Epífora: Repetición de una o varias palabras al final de una unidad sintáctica Anadiplosis: Repetición de la última parte de un enunciado al comienzo del siguiente Epanadiplosis: Repetición de una o varias palabras al principio y al final Paralelismo: Repetición Derivación: Palabras de la misma raíz Poliptoton: Uso de la misma palabra en varias formas gramaticales Dilogía: Con doble sentido Antanaclasis: Repetición de una palabra con diferentes sentidos Antítesis: Contraposición de ideas Paradoja: Expresión que encierra una contradicción Hipérbole: Exageración Litote: Moderar algo negando lo contrario Símil: Comparación Metáfora: El uso de una palabra con el significado de otra por la comparación que se ha establecido entre dos objetos semejantes Metonimia: Designar una cosa con el nombre de otra que está próxima Personificación: Dar rasgos humanos a un animal o cosas