Formulario Desarrollo

Formulario de Inscripción Año 2015
PRESENTACIÓN DEL CASO
1. Nombre de la marca ___________________________________________________________________
2. Producto / tipo o descripción del servicio __________________________________________________
3. Título del caso ________________________________________________________________________
4. Categoría de participación en Effie Awards CR _______________________________________________
A. Período de exhibición (fecha de inicio – fecha de finalización) ________________________________
Usted tiene un máximo de siete páginas para la descripción de su caso (incluidas estas páginas).
Puede usar todo el espacio que desee para cada pregunta en la medida en que el caso total escrito no exceda las
siete páginas. Los lineamientos que aparecen con cada pregunta no deben ser borrados ya que sirven como guía
tanto para los participantes como para los jurados. Todo el texto debe estar con letra fuente en tamaño 10 o
superior, color negro. Los datos deben incluir una fuente de información específica, verificable. Responda cada
pregunta o indique “no aplica” y defina su público objetivo en la participación. Para ahorrar espacio se pueden
eliminar las explicaciones de las preguntas únicamente, la pregunta se DEBE mantener.
5. Desafío estratégico y objetivos
A. ¿Cuál fue el desafío de la estrategia de comunicación?
Defina el éxito en su categoría. ¿Qué estaba pasando? Proporcione información sobre la categoría, el mercado, la
compañía, el ambiente competitivo, el público objetivo y, si corresponde, el producto/servicio que creó su desafío
y su respuesta al mismo.
B. ¿Cuáles eran sus objetivos? Indique objetivos específicos.
Su participación debe tener uno, varios o todos los siguientes objetivos: A. De negocio, B. Comportamental, C.
Perceptual /Actitudinal. Indique objetivos específicos para cada uno de éstos si todos aplican a su caso, o los que
apliquen. Proporcione un porcentaje o un número para todos sus objetivos. Si usted no tiene un tipo específico
de objetivo (por ejemplo: ningún objetivo de negocio o comportamental), indíquelo y explique por qué, y
explique también por qué los objetivos son significativos y constituyen un desafío en el contexto de su categoría.
Aporte toda la información respecto a objetivos que considere importante. Debe brindar un punto de referencia y
un contexto para sus objetivos en comparación con años anteriores, y presentar el contexto de un paisaje
competitivo y una categoría. Explique: ¿Cuál fue la respuesta comportamental o perceptual/actitudinal que usted
estaba buscando en el contexto del segmento en el que competía y en el de su categoría? Ejemplos: Alcanzar un
determinado porcentaje o un objetivo de ventas; obtener una respuesta comportamental específica, modificar
percepciones existentes sobre la marca, establecer un nuevo reconocimiento del producto.
C. Inversión total en medios. Señale las opciones en esta sección:
____
____
____
____
$0 / No aplica en este caso
$10- $40 mil
$41- $70 mil
$71- $100 mil
____ $101- $130 mil
____ $131- $160 mil
____ Más de $160 mil
6. Idea (en función de el objetivo comunicacional planteado/estrategia)
Dudas / Consultas: direccion@comunidad.cr
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A. ¿Cuál fue su gran idea? ¿Cuál fue la idea que guió su esfuerzo? La idea no debe ser su ejecución o slogan.
Indique esto en una oración.
B. ¿Cómo llegó a la gran idea? ¿La idea tuvo su origen en el sentir del consumidor, en el canal/mercado o en una
oportunidad de la marca? Explique cómo se originó y cómo la gran idea guió el desafío.
7. Ejecución (implementación de la campaña)
A. ¿Cómo dio vida a la idea?
Describa y explique el fundamento racional de la estrategia de comunicación que dio vida a la idea, tal como
nació de la visión y el desafío estratégico descrito anteriormente. ¿Cómo sus estrategias creativas y de medios
trabajaron juntas?
Describa los canales de comunicación que eligió y por qué los eligió, justifique el trabajo y demuestre cómo su
idea transmite su desafío. ¿Cómo trabajaron juntos estos canales? Todos los materiales creativos presentados
deberán ejemplificar el fundamento descrito.
sección)
B. ¿Cómo dio vida a la idea? Puntos de contacto de la comunicación. (Favor seleccionarlos en esta
Marque todo lo que corresponda. Indique a continuación todos los puntos de contacto de comunicación con el
consumidor utilizados en esta campaña. Señale las opciones en esta seccion:
TV
___ Spots
___ Sponsorship
___ Product placement
___ Otros:____________
Radio
___ Spots
___ Programa/contenido
___ Otros:_____________
Material impreso
___ Diarios
___ Revistas
___ Folletería/catálogos
___ Otros:____________
Directo
___ Correo
___ E-mail
___ Otros:____________
Relaciones públicas
___ Eventos
Dudas / Consultas: direccion@comunidad.cr
___ Relaciones con la prensa
___ Manejo de crisis
___ Alianzas estratégicas
___ Otros: ____________
Interactivo
___ Avisos online
___ Sitio web
___ Video viral
___ Sitios de red social
___ Podcasts…
___ Juegos
___ Teléfono celular
___ Otros:______________
Publicidad exterior
___ Aeropuerto
___ Refugios
___ Otros:______________
__ Espectáculos comerciales
__ Sponsoreos
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Experiencia en retail
___ POP
___ Video
___ Merchandising en el local
___ Promociones de venta
___ Otros
Guerrilla
___ Street teams
___ Tagging
___ Wraps
___ Buzz Marketing
___ Ambient Media
___ Sampling/Trial
Experiencia del consumidor
__ Viral
__ Otros:____________
Otros__________________________________
C. Enumere otros componentes de marketing. Señale las opciones en esta sección:
Debe explicar el efecto de componentes de marketing mencionados a continuación:
___ Ninguno
___ Distribución
___ Cambios de precios
___ Otros____________________________
___ Cupones
8. Resultados aplicados a la campaña. Mencionar fuentes que avalen la información presentada.
A. ¿Cómo sabe que funcionó?
Describa por qué considera que su esfuerzo fue un éxito. Haga referencia a sus objetivos. Los resultados
deben relacionarse directamente con sus objetivos en el punto 5B (vuelva a mencionarlos e indique los
resultados) y demuestre cómo alcanzó o excedió los objetivos usando una métrica cuantitativa y
comportamental. ¿Su esfuerzo produjo actividad comercial? ¿Produjo un reconocimiento y un
comportamiento del consumidor/negocio? Utilice gráficas y datos siempre que sea posible.
Explique qué porcentaje significa en su categoría. Asegúrese de hacer referencia a cada objetivo, haya sido
éste completamente alcanzado o no. Indique por qué los resultados que obtuvo son importantes en el
contexto de su categoría, competencia y producto/servicio. No asuma que los jurados saben qué es lo que
implica tener éxito en su categoría y el lugar que su producto/servicio ocupaba antes del esfuerzo –
explique.
Resultados brindados sin mencionar la Fuente significarán la descalificación del caso.
B. ¿Sucedió alguna otra cosa que pudiera haber contribuido al logro de los resultados (estuviera Ud.
involucrado o no)?
Describa otros factores existentes en el mercado.
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9. Asignación del Presupuesto total del caso (medios, producción, implementación, etc.) Contestar en esta
sección. Agregar en cada caso la correspondiente cuantificación. Contestar en esta tabla:
Televisión
TV cable
Diarios
Radios
Revistas
Vía pública
Internet
%
%
%
%
%
%
%
Promociones
Impresos
Correo directo
RRPP
Pto. venta
Otros
Especificar otros y
su %:
%
%
%
%
%
%
%
10. RESUMEN DEL CASO
Resuma en este espacio de abajo el caso en forma clara y precisa, incluyendo desafío, objetivo, gran idea,
estrategias y resultados. Concéntrese en lo medular y no exprese juicios de valor. (no superar las 90
palabras en letra tamaño mínimo 10 puntos, de color negro). Escriba el resumen de 90 palabras en este
recuadro:
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