http://www.aedemo.es/aedemo/images/stories/boletin_aldia/aldia_oct_11.pdf

octubre2011
03
09
09
03CITAS AEDEMO
— Curso sobre Investigación de Mercados Online
— Tercera edición de El Día de las marcas
— AEDEMO, ANEIMO y ESOMAR presentaron las cifras del sector
07INVESTIGACIÓN
— Synovate lanza una plataforma de encuestas a través del móvil
— Brandologia lanza el ómnibus online e-brandbus
— Gerardo Fuksman, director de Brand & Communications de TNS
08TENDENCIAS
— Estados Unidos busca mejorar la medición online
— Los grandes grupos internacionales mejoran sus resultados
— En el primer semestre el nuevo negocio de las agencias de medios cae un 12%
09ANUNCIANTES
— Relevo en la dirección de marketing de BBVA
— Microsoft Ibérica nombra nuevos directores de marketing
— Cambios en el área de marketing de Henkel
— Nuevos directores de marketing en Orizonia
— Lluís Figueras ficha por Europcar como gerente de marketing
— Cristina Martín, directora de marketing de Micropolix
octubre2011
11
11
13
10AGENCIAS
— Wink, nueva agencia digital promovida por Alejandro Estévez, Gabriel
Sáinz de Buruaga e Ymedia
— OMD nombra nuevos directores en Madrid y Barcelona
11MEDIOS
— Vocento reorganiza su estructura comercial
— Ángel García Colín, director comercial y de marketing de Prisa Noticias
— Javier Piñeiro, subdirector de publicidad de El Mundo
— Silvia Velasco, directora del área digital y multimedia de PBS
— Grupo Zeta lanza la revista del canal infantil Boing
— Love, nueva revista del corazón
13ASOCIACIONES
— La AUC presenta un estudio sobre la valoración de la TDT
— Pablo Carrasco, nuevo presidente de FORTA
— Yolanda Ausín, nueva directora general de ARI
— IAB presenta la nueva edición del festival Inspirational
14UNIVERSIDAD
— Master en Creación y Gestión de Contenidos Audiovisuales
— AEMARK organiza el XXIII Congreso Nacional de Marketing
15LIBROS
— Big Brother is dead
15CITAS ESOMAR
— Talleres Otoño 2011. Evolución de las técnicas online.
2
octubre2011
CITAS AEDEMO
Curso sobre Investigación de Mercados
Online
Los días 28 y 29 de noviembre AEDEMO
impartirá en Madrid el Curso sobre Investigación
de Mercados Online, cuyo objetivo es
profundizar sobre las técnicas de investigación
de mercados específicas del ámbito online en un
entorno dinámico que requiere la adaptación a
los nuevos retos. El programa del mismo gira en
torno a seis conceptos básicos: la esencia de la
existencia de la investigación de mercados
online, estudios cuantitativos desarrollados dentro
de este ámbito, el diseño de cuestionarios, el trabajo de campo, estudios cualitativos
online y la monitorización del Buzz. El curso tendrá una duración de 16 horas, repartidas
en sesiones de mañana y tarde. El precio para los socios de AEDEMO es de 500 euros
y 695 para los no socios. Los interesados pueden obtener más información, así como
realizar su inscripción a través de la secretaría de AEDEMO (www.aedemo.es) y a
través del correo electrónico aedemo@aedemo.es.
Tercera edición de El Día de las marcas
Organizada por AEDEMO y el Instituto de Empresa Business School, la tercera edición
de El día de las marcas tendrá lugar en la sede de este centro académico el próximo
martes, 25 de octubre. La jornada tiene como objetivo mostrar las novedades en
marketing, investigación, comunicación y medios que influyen en el crecimiento de las
marcas especialmente en tiempo tan complicados desde el punto de vista
socioeconómico como los actuales. Las estrategias de marketing utilizadas para
generar crecimiento, las investigaciones de mercado que hayan ayudado a conseguir
resultados positivos para una marca; las campañas publicitarias que hayan contribuido
al éxito; el diseño de planes de medios que hayan facilitado una mejor conexión de la
marca con su público objetivo o generado un mayor retorno de la inversión, y algunos
ejemplos de experiencias realizadas en el entorno de las redes sociales, serán algunos
de los temas sobre los que pivotará el contenido de la jornada, que estará dividida en
tres módulos.
Módulos
• El primero de ellos, orientado a las marcas y la tecnología, se desarrollará en torno a
una mesa redonda que, moderada por Juan Vindel, profesor de estrategia del IE
Business School, contará con Pablo Vidal, chief marketing director de LG Electronics;
Antonio de la Rosa, consumer marketing director de Microsoft; Marieta del Rivero,
3
octubre2011
directora general de Telefónica; Ignacio de Orué, director
AEDEMO
y el IE B
US
general de marca, comunicación y experiencia de
EL DÍA INESS SCHOOL
D
E LAS
cliente de Orange España, y Laura Ludeña, directora
de investigación de Google España.
3ª edició
n
• El segundo módulo, centrado en las marcas y las
nuevas generaciones: el público infantil, adolescente
y juvenil, se abordará en la mesa redonda moderada
por Teresa Serra, directora del área de marketing y
profesora de marketing del IE Business School, y
participada por María Costa, directora del
departamento de pedagogía/ producto/ mercado
del Instituto Tecnológico del Juguete (AIJU);
Stefanie Franck, directora de publicidad de H.
Descub
re
Bauer Ediciones, y Ángeles Barrios, directora de
Investig las novedade
se
aci
que está ón, Comunic n Marketing,
aci
n genera
Comunicación de Philips.
ndo el cr ón y Medios
ecimien
to de la
s marcas
• El tercero y último de los módulos se centrará
Madrid
, 25 de
Octubre
de 201
en las marcas y el turismo. Moderada por
1
COLABO
Antonio López de Ávila, director académico,
RA
executive Master in Tourism Management del IE Business
School, la mesa redonda contará con Enrique Ruiz de Lera, subdirector
general de promoción y comercialización exterior de Turespaña; Luis del Olmo,
executive VP & chief marketing officer de Meliá Hotels Interantional; Bruno Preda,
country manager Italy de Atrapalo.com, y Carolina Martinoli Issler, directora de
marketing de Iberia.
La jornada será clausurada por el presidente de AEDEMO y consejero delegado de
Alma Media, José Carlos Gutiérrez, y Teresa Serra, directora del área de marketing y
profesora de marketing del IE Business School.
La dirección y coordinación de la jornada está a cargo de Pepe Martínez, por parte de
AEDEMO, y Teresa Serra, por parte del instituto. Conforman el comité de programa los
miembros de la junta directiva de AEDEMO (José Carlos Gutiérrez, Jordi Hidalgo,
Miguel Cervantes, Ricardo Cuéllar, Ana Gallardo, Miguel Ángel Fontán y Silvia Roca) y
por Teresa Serra, del IE Business School.
MARCA
S
AEDEMO, ANEIMO y ESOMAR presentaron las cifras del sector
En un acto que contó con la participación de alrededor de 150 profesionales del sector,
desarrollado en la Casa Encendida de la Obra Social de Cajamadrid, el pasado 30 de
septiembre tuvo lugar el III Encuentro La Investigación a Análisis, una cita convocada
por las tres principales asociaciones del sector: AEDEMO, ANEIMO y ESOMAR, y que
se ha convertido ya en un clásico no sólo para conocer las cifras que mueve la industria
de la investigación a escala nacional e internacional, sino también para abordar las
tendencias que imperan en este sector y, como en esta ocasión, asistir a una mirada
diferente sobre el éxito y el fracaso profesional y empresarial, que corrió a cargo del
conferenciante Emilio Duró.
4
octubre2011
Respecto a las cifras de negocio en
España, uno de los datos más
significativos es la ralentización de la
caída del sector en 2010, en el que la cifra
neta de negocio para el total del sector se
estima en 529 millones de euros, lo que
supone una disminución del 2,2%
respecto a 2009, lo que mejora en más de
cinco puntos la caída registrada ese año,
cuando el recorte se situó en un 7,7%.
RANKING ANEIMO
EMPRESAS
ASOCIADAS A ANEIMO
FACTURACIÓN VARIACIÓN
2010*
2009
TNS /KANTAR
101.727
102.509
-0,8%
GRUPO GFK
39.825
37.991
4,8%
MILLWARD BROWN SPAIN
25.204
24.959
1,0%
IPSOS
19.866
21.509
-7,6%
SYNOVATE
11.827
13.814
-14,4%
ANALISIS E INVESTIGACIÓN
8.969
8.506
5,4%
ADVIRA BEYOND RESEARCH
5.594
6.071
-7,9%
INSTITUTO DYM
4.934
5.419
-8,9%
ODEC
4.840
4.742
2,1%
CEGEDIM STRATEGIC DATA
4.646
4.159
11,7%
IKERFEL
4.587
4.173
9,9%
ASM GRUPO
3.927
3.240
21,2%
BLOCK DE IDEAS
3.185
N.D
RANDOM
2.824
3.721
-24,1%
QUOTA RESEARCH
2.253
2.689
-16,2%
IDEA
2.056
1.662
23,7%
ROSENTHAL RESEARCH
938
802
17,0%
*Importe neto cifra de negocios / miles de euros
NOTAS: Datos de las cuentas depositadas en el Registro Mercantil.
Tendencias
Entre las tendencias observadas a lo
largo del año, el informe destaca el
aumento imparable de la recogida de
datos online, que en el último año se ha
duplicado, pasando de un 6,5% del total a
un 12,5% y que, sumado a la medición de
tráfico online, la medición de audiencia de
webs y la toma de información por medios
electrónicos/automáticos, resulta que la
recogida automatizada representó en
2010 un 32,3% del total frente a un 24,2%
en el año anterior. Se ven afectados el resto de métodos de recogida de información, ya sea
postal, telefónica o cara a cara.
5
octubre2011
Noticias de asociados
Este boletín está abierto a la recepción
de noticias de todos los asociados a
AEDEMO. Por ello, la organización
anima a enviar sus notas a la siguiente
dirección de correo:
maitelu@telefonica.net.
Otro dato de interés es el cambio de tendencia de la investigación
según el tipo de cliente: así como en 2009 las empresas de servicios
habían disminuido su cuota de mercado en 3 puntos, en 2010 la
tendencia es a la inversa: la investigación para empresas de servicios incrementa su
cuota en 3,5 puntos (de 38,8% a 42,3%) en detrimento de la investigación realizada
para las empresas de bienes de consumo (que disminuye su cuota de 39,3% a 37,1%).
La disminución del consumo privado y el aumento de las marcas blancas ha influido en
el recorte observado por las grandes
marcas de consumo, principales
clientes de investigación, así como
también se ha producido un recorte
en el sector público.
Por otra parte, resalta el buen
comportamiento de la investigación
cualitativa: por primera vez en los
últimos años, ha registrado un
ascenso en su cuota respecto al año
anterior, pasando de representar un
12,9% en 2009 a un 14% en 2010,
mientras que la investigación
cuantitativa ha disminuido su
participación, pasando de un 82,8%
en 2009 a un 79,7% en 2010. La
investigación cualitativa regresa por
tanto a niveles más habituales.
Por otro lado, se ha producido una
disminución de la subcontratación a terceros: ya sea a través de otras agencias de
investigación en España (-1,4 puntos) ya sea en otros países (también-1,4 puntos), de
manera que supone un 10% del trabajo realizado, como consecuencia de la necesidad
de rentabilizar al máximo los recursos propios.
También ha disminuido la investigación ad hoc mientras que ha crecido la continua y se
ha estabilizado la de panel y los ómnibus.
Otro parámetro que se ha reducido ha sido la investigación internacional, tanto en lo
relacionado con la subcontratación a empresas de otros países (-0.8 puntos) como la
realizada para clientes en el extranjero (-1.3 puntos)
El sector de la investigación de mercados ha empleado a 13.000 personas durante el
año 2010 entre trabajadores a tiempo completo, tiempo parcial y entrevistadores.
Internacional
De acuerdo con los datos facilitados por ESOMAR, la facturación total del sector de la
investigación de mercados para 2010 se cifra en 31.200 millones de euros, lo que
supone un incremento del 5,2% (sin tener en cuenta la inflación) y del 2,8% ajustado a
la inflación respecto a los datos de 2009 y, más significativo aún, la ruptura de la
tendencia negativa observada ese año.
6
octubre2011
INVESTIGACIÓN
Synovate lanza una plataforma de encuestas a través del
móvil
Synovate ha lanzado ViewsCast Mobile, una nueva plataforma
online que permite avanzar en la entrega de datos en tiempo real,
ya que es capaz de reconocer el teléfono móvil del encuestado y
facilita entrevistar a los consumidores en cualquier lugar,
independientemente del canal que estén utilizando. No importa si
están hablando por teléfono con el centro de atención al cliente,
visitando un comercio o comprando un producto de la
competencia. La capacidad de obtener el feedback y conocer los
resultados en tiempo real proporciona beneficios reales a los
clientes de Synovate, señalan sus promotores. Desde el punto de
vista técnico, una vez identificado el teléfono móvil, el sistema
cambia de forma automática al tamaño de pantalla correcto, lo que
facilita la participación en la entrevista y aumenta la tasa de
respuesta, indican sus responsables. La plataforma de Synovate
ViewsCast Mobile Online reconoce los exploradores de
Blackberry, Android y Apple-iOS, y también funcionará con otros
exploradores móviles como Microsoft.
Gerardo Fuksman, director de
Brand & Communications de TNS
Brandologia lanza el
ómnibus online e-brandbus
El instituto Brandologia ha
desarrollado ha desarrollado el
ómnibus online e-brandbus, una
alternativa al ómnibus
tradicional a través del panel
Netquest. Entre las ventajas de
este nuevo modelo, señalan sus
responsables, está la
inmediatez, ya que los
resultados se ofrecen a las 72
horas desde su contratación, y
la economía, pues supone una
reducción de costes del 50%
frente a otras alternativas. El
ómnibus tiene cobertura
nacional, incluyendo Baleares y
Canarias, y está dirigido a
individuos de 15 a 64 años, con
una muestra estándar de 1.000
individuos, pudiéndose realizar
muestras más amplias o
reducidas en función de las
necesidades de cada cliente,
así como muestras a medida en
función de targets más
específicos. E-brandbus
dispone de más de 200
variables de clasificación
sociodemográfica. Dispone de
un simulador de costes para
calcular el precio, al que puede
acceder cualquier cliente a
través de la página web
www.brandologia.com.
Proveniente de Synovate, Gerardo
Fuksman se ha incorporado a TNS
como director de Brand &
Communications, reportando
directamente a la directora de la
compañía, Isabel Almarcha. Desde su
puesto, Fuksman trabajará en el
desarrollo de nuevos negocios y, en
coordinación con equipos
internacionales, lo hará también en
profundizar en el desarrollo del
conocimiento del consumidor actual.
Gerardo Fuksman se unió a Synovate en
2001 ocupando distintas posiciones con responsabilidad en el desarrollo de negocio en
España. Con anterioridad había trabajado en Censydiam, Ipsos y Focos.
7
octubre2011
TENDENCIAS
Estados Unidos busca
mejorar la medición online
Mientras en España la
industria se ha unido para
establecer un modelo de
medición de audiencias online
consensuado, a través del
concurso convocado por IAB y
AIMC, en Estados Unidos, las
asociaciones de anunciantes,
ANA, y agencias, 4As, junto
con IAB, han puesto en
marcha un proyecto para
mejorar la medición online,
que cuenta, además, con el
apoyo de unas cuarenta grandes empresas entre anunciantes, agencias y medios.
Entre los objetivos de esta iniciativa están la creación de estándares para la medición
del impacto publicitario, que sean comparables a la métrica de otros medios; el
desarrollo de un sistema imparcial de medición de audiencia y la definición de
estándares publicitarios.
Los grandes grupos internacionales mejoran sus resultados
Durante el primer semestre del año, los grandes grupos internacionales lograron
mejorar sus resultados económicos. Aegis, por ejemplo, logró unos beneficios antes de
impuestos de 40,2 millones de euros, un 41% más que en el mismo periodo del año
anterior y sus ingresos brutos crecieron un 14,1% al situarse en 856,2 millones de
euros. WPP aumentó sus beneficios en un 37%, con 378,2 millones de euros, y sus
ingresos brutos crecieron del orden del 6,1%, alcanzando la cifra de 5.328 millones de
euros. El grupo Havas tuvo unos ingresos brutos de 765 millones de euros, un 5% por
encima, y unos ingresos netos de 53 millones, lo que supone un 8% más.
En el primer semestre el nuevo negocio de las agencias de medios cae un 12%
De acuerdo con los datos del informe nbScore, de Grupo Consultores, durante los seis
primeros meses del año el volumen de nuevo negocio gestionado por las agencias de
medios en España ascendió a 563 millones de euros, lo que supone una reducción del
12% sobre el mismo periodo de 2010 en el que ya se había producido una caída del
8,7%. Havas fue de nuevo el grupo que más negocio nuevo captó, representando el
31,8% del total. Le sigue Aegis, con el 23,7%. Las agencias independientes de capital
local acaparan el 22%. Detrás están los grupos Publicis, que obtiene el 10,5%; WPP,
con el 8,3%; IPG, con el 1,9%, y Omnicom, con el 1,8%.
8
octubre2011
ANUNCIANTES
Relevo en la dirección de marketing de BBVA
Alma Miller, hasta ahora directora de marketing del
grupo financiero para España y Portugal, ha sido
nombrada head of marketing de la unidad de banca
minorista Global Retail & Business Banking (GRBB),
perteneciente al mismo grupo. Al frente de la
dirección de marketing del banco en España se ha
situado Ricardo Martín Majón, hasta el momento
director de gestión multicanal dentro del mismo.
Microsoft Ibérica nombra nuevos directores de marketing
Por un lado, Jesús Redondo, hasta ahora
director de marketing de servicios online de
Microsoft Ibérica, ha pasado a desempeñar la
dirección de marketing de la división Windows
Phone. Con anterioridad a su entrada en el
grupo, Redondo ejerció la docencia durante
cinco años en la Universidad Politécnica de
Madrid, fue gerente y director de desarrollo de
producto en Orange y desempeñó distintas
posiciones de análisis de negocio y
planificación estratégica en empresas como
Endesa y Madritel. Por otro, Juan José
González López-Huerta, se ha incorporado a
Microsoft Ibérica como nuevo director de
marketing de Xbox 360, en sustitución de
Alejandro Camino, que ha pasado a ocupar el
puesto de director comercial de la división retali sales & marketing del grupo. González
procede de Electronic Arts, donde ha ejercido como director de marketing durante los
últimos ocho años.
Cambios en el área de marketing de Henkel
Neus Sanz ha sido nombrada directora de marketing de detergentes de Henkel Ibérica,
compañía a la que lleva vinculada desde 1998 y en la que ha ocupado diferentes cargos
de responsabilidad, tanto a escala nacional como internacional, el último como jefa
nacional de ventas. Toma el relevo de Ruria Ribé, que ha sido nombrada directora
internacional de marketing para los productos de cuidado del hogar, limpiadoras y
especialistas. Ribé entró a formar parte de Henkel en 1997.
9
octubre2011
Nuevos directores de marketing
en Orizonia
El grupo turístico Orizonia, que cuenta
con marcas como Iberojet, Viajes
Iberia, Rumbo o Viajar.com, entre
otras), ha incorporado a Nathalie
Fuentes como nueva directora de
marketing de Viajes Iberia, y ha
promocionado a Federico Crudo a este
mismo cargo en Luabay Hotels & Leisure, la división hotelera del grupo, en la que hasta
ahora ejercía como director de e-commerce. Fuentes trabajó con anterioridad en los
departamentos de marketing de Diageo y Allied Domecq.
Lluís Figueras ficha por Europcar como gerente de marketing
Lluís Figueras se ha incorporado a Europcar, compañía dedicada al alquiler
de vehículos, como director gerente de marketing, puesto desde el que
reporta a José Blanco, director general comercial de la compañía. Con
anterioridad trabajó en distintas compañías ligadas al sector turístico, entre
ellas Grandvalira o Fosella & Associates.
Cristina Martín, directora de marketing de Micropolix
Cristina Martín se ha incorporado a Micropolix como nueva directora de marketing,
procedente de CMVocento (exclusivista del grupo Vocento) donde era responsable de
la comercialización y desarrollo de acciones especiales del área de suplementos.
Anteriormente trabajó en la actual Hearst Magazines.
AGENCIAS
Wink, nueva agencia digital promovida por Alejandro Estévez, Gabriel Sáinz
de Buruaga e Ymedia
Gabriel Sáinz de Buruaga, ex consejero delegado de Havas Digital, y Alejandro
Estévez, anterior director general de Aegis Media España, cargos que desempeñaron
hasta hace unos meses, han puesto en marcha, con el apoyo de Ymedia, que cuenta
con una participación minoritaria, la nueva agencia digital Wink. La nueva compañía ha
nacido con una plantilla de 19 personas y ha empezado a prestar sus servicios a la
cartera de clientes de InteractiveYmedia, la división digital de la agencia de esta
agencia de medios, a cuyo frente está Juan Teijeiro, quien ha asumido la dirección de
medios en Wink.
10
octubre2011
OMD nombra nuevos directores en
Madrid y Barcelona
Pablo Pulito ha sido nombrado director
de la oficina barcelonesa de OMD,
mientras que Marta Sáez ha pasado a
ocupar esta misma responsabilidad en
Madrid. Pulito está vinculado a Omnicom
Media Group, red a la que pertenece
OMD desde 2003, ocupando cargos
como la dirección de cuentas o la del
departamento digital. Sustituye a Pep
Martí, que ha salido de la compañía tras
veinte años en ella. Por su parte, Marta
Sáez, nombrada directora general de
OMD Madrid, está vinculada al grupo
desde el año 2000 y ha desarrollado su trayectoria fundamentalmente en el área de
investigación y marketing. Ambos reportan a Alfredo Clement y Joan Jordi Vallverdú,
presidente y director general de OMG España, respectivamente. Por otra parte, Rosa
Burgos ha sido promocionada al cargo de directora de marketing, Business
development e internacional de OMD España, a la que lleva vinculada desde hace más
de quince años. Burgos, que hasta el momento ejercía como directora comercial,
reportará a Marta Sáez y Gonzalo Pulito.
MEDIOS
Vocento reorganiza su estructura
comercial
El grupo de comunicación Vocento ha
renovado su estructura comercial con la
incorporación de José Luis
Puigdengolas (procedente de Prisa)
como nuevo director general comercial
del grupo, y Rafael Martínez, como
director general de la exclusivista CMVocento. Ello ha supuesto la salida de la compañía
de José Luis Hazas, que hasta ahora aunaba estas dos funciones. CMVocento se ha
estructurado en cinco divisiones verticales: Diarios, Revistas, Radio, Internet y
Clasificados Online, y dos transversales: Internacional y Multimedia/Grandes Cuentas,
se ha creado una nueva división dedicada a la publicidad no convencional, dependiente
de la dirección general comercial del grupo. Además de la salida de José Luis Hazas
también se han producido las de Adolfo Pastor y María Lizarraga.
11
octubre2011
Ángel García Colín, director comercial y de
marketing de Prisa Noticias
Ángel García Colín, anterior director general de Prisa
Revistas, asumió a finales del pasado mes de julio la
dirección comercial y de marketing de Prisa Noticias,
unidad del grupo Prisa destinada a ofrecer servicios
transversales a las editoras de los medios impresos de
este, tanto los diarios como las revistas. García Colín
lleva vinculado a Prisa desde 1992, ocupando desde
entonces distintos puestos de responsabilidad. Antes
trabajó en las editoras de los diarios Ya y Abc.
Javier Piñeiro, subdirector de publicidad
de El Mundo
Javier Piñeiro, hasta ahora director de publicidad de
Radio Marca, ha sido nombrado subdirector de
publicidad de El Mundo, en sustitución de Yago Sosa,
que el pasado mes de julio asumió la dirección de
publicidad del área de internet y clasificados. Piñeiro se
incorporó a Unidad Editorial hace varios meses y,
anteriormente, trabajó en Metro News, Publipress Media
y las editoras de El País y La Voz de Galicia.
Silvia Velasco, directora del área digital y multimedia de PBS
Silvia Velasco se ha incorporado a Prisa Brand Solutions (PBS), comercializadora del
grupo Prisa, como responsable del área digital y multimedia, en sustitución de Gustavo
García, que ha salido de la compañía. Velasco, que procede de Adnetik, empresa
especializada en la compra de medios digitales, trabajó anteriormente en Tradedoubler,
Orange y Mackinsey.
Grupo Zeta lanza la revista del canal infantil Boing
Grupo Zeta ha lanzado la revista oficial del canal infantil Boing
tras el acuerdo alcanzado con Mediaset, que lo gestiona, y
Turner Broadcasting System, que participa en el mismo. De
periodicidad mensual, la revista es una evolución de Cartoon
Magazine, que permanecerá en los quioscos aunque con
periodicidad trimestral y un formato distinto.
12
octubre2011
Love, nueva revista del corazón
Grupo V lanzó el pasado mes de septiembre la revista
semanal Love, dedicada a temas de crónica social. El primer
número llegó a los quioscos con una tirada de 300.000
ejemplares y un precio de 1,80 euros.
ASOCIACIONES
La AUC presenta un estudio sobre la valoración de la TDT
De acuerdo con el estudio realizado por iforTV para la Asociación de Usuarios de la
Comunicación, AUC, el 56% de los espectadores consultados muestra su satisfacción
con el paso de la televisión analógica a la digital terrestre, si bien el 48% considera que
algunas cosas han mejorado pero otras han empeorado respecto a la situación anterior.
La mala calidad de los contenidos, el abuso en la repetición de programas y episodios
de series y las dificultades de sintonización constituyen las principales quejas, según
este informe realizado entre los miembros del panel de audimetría de iforTv, en el que
éstos participan a través de su teléfono móvil y su correo electrónico. El aumento de la
oferta y su mayor variedad, junto con la mejora de imagen y sonido, son los principales
puntos fuertes que los espectadores perciben en la TDT.Un 38% de los encuestados
considera que tras el apagón analógico la oferta de la TDT mejora sus expectativas
iniciales, frente a un 36% que considera defraudadas sus expectativas.
Pablo Carrasco, nuevo presidente de FORTA
Pablo Carrasco, director general de la Agencia Pública
Empresarial de la Radio Televisión de Andalucía, ha sido
nombrado nuevo presidente de FORTA, Federación de
Organismos de Radio y Televisión Públicos, en
sustitución del director general de la Empresa Pública
Regional Radiotelevisión de Murcia, que ha
desempeñado la presidencia durante el anterior periodo.
Carrasco asumió la dirección general del ente público
andaluz en 2008, en el que, en una etapa anterior, había
ocupado diferentes cargos relacionados con
programación, contenidos y audiencia, entre los años
1989 y 2005. Además, ha sido director general de la
productora andaluza ZZJ y director de programación y
contenidos en RTVE.
13
octubre2011
Yolanda Ausín, nueva directora general
de ARI
La Asociación de Revistas de Información, ARI,
nombró el mes pasado a Yolanda Ausín como
nueva directora general, en sustitución de
Antonio Reina, que se ha jubilado. Ausín era,
hasta ahora, directora de antena de Telemadrid.
Anteriormente fue directora general de
Cosmopolitan TV y antes trabajó en el ámbito
del anunciante, en empresas como Johnson &
Johnson, Sanitas y Vodafone.
IAB presenta la nueva edición del festival Inspirational
El certamen, que se celebrará en Madrid los días 23 y 24 de noviembre, amplía a
doce el número de categorías a concurso para mostrar la mejor innovación en el
terreno de la publicidad y la comunicación digital y poner de manifiesto la masiva
digitalización de los grandes medios tradicionales, según sus responsables. Las
aplicaciones móviles, las acciones en exterior digital o el advergaming, la
innovación en medios digitales y la búsqueda de jóvenes talentos, son algunas de
las nuevas secciones creadas. Este año, el jurado estará presidido por Enric nel-lo,
vicepresidente ejecutivo y director creativo de Shackleton Barcelona.
UNIVERSIDAD
Master en Creación y Gestión de Contenidos Audiovisuales
La Universidad Europea de Madrid y Mediaset España han convocado el II Master en
Creación y Gestión de Contenidos Audiovisuales, dirigido a ofrecer a los profesionales
de este sector los conocimientos y capacitación necesaria para incorporarse al negocio
audiovisual, sometido a continuos cambios debido a las nuevas formas de consumo de
los contenidos audiovisuales por parte del espectador. El curso cuenta con un claustro
de profesores con una amplia experiencia en todas las áreas que engloba hoy en día la
producción audiovisual. Con un enfoque eminentemente práctico, la casi totalidad de
las clases del Master son impartidas por profesionales en activo del mundo de la
televisión, entre los que se encuentran Patricia Marco, directora de antena de Mediaset
España; Óscar Cornejo, consejero delegado de la productora La Fábrica de la Tele; Ana
Ortas, subdirectora de informativos Telecinco, o Leonardo Baltanás, director de la
división de producción de contenidos de Mediaset España, así como el profesorado de
la Universidad Europea de Madrid.
14
octubre2011
AEMARK organiza el XXIII Congreso Nacional de Marketing
La Universitat Jaume I de Castellón acogió este año el XXIII Congreso Nacional de
Marketing, organizado por la Asociación Española de Marketing Académico y
Profesional, AEMARK.
A lo largo de estas dos décadas, el congreso ha ido consolidándose como un referente
en el área de comercialización e investigación de mercados, convirtiéndose en el lugar
de encuentro anual de los investigadores españoles en marketing y foro donde
compartir metodologías y experiencias.
LIBROS
Big Brother is dead
Editado por ESIC, este libro de Javier Regueira con prólogo del
publicitario Risto Mejide, analiza el proceso de cambio ocurrido en
la relación entre las marcas y el consumidor como consecuencia de
la transformación que se ha dado en los medios de comunicación y
también en los comportamientos de los individuos como
consecuencia de la revolución tecnológica. Señala el autor que, de
la misma manera que la revolución industrial provocó el nacimiento
de la publicidad moderna, esta nueva revolución hace necesario
replantearse los fundamentos de esta para recuperar la confianza
del consumidor y lograr su fidelidad. Regueira se vale de varios
ejemplos que ponen de manifiesto cómo la curiosidad y la libertad
de elección de los consumidores se ha impuesto sobre las reglas y
los intereses de una industria publicitaria inmovilista.
CITAS ESOMAR
Talleres Otoño 2011. Evolución de las técnicas online
Los días 25 y 26 de octubre se desarrollará en Miami (Estados Unidos), un encuentro
sobre la evolución de las técnicas de investigación online, dentro del programa de los
Talleres de Otoño de ESOMAR. El nuevo entorno, señalan sus responsables, requiere
nuevas habilidades y nuevas formas de pensar, por eso, la serie de talleres de otoño se
centra en la comprensión de nuevas formas de hacer investigación en el ámbito digital y
cómo aprovechar mejor las oportunidades que presenta la tecnología. Los talleres se
centran en los métodos específicos, conceptos y técnicas para ayudar a los
investigadores en la obtención de habilidades prácticas y el acceso a los conocimientos
más recientes. Todos los talleres son impartidos por un profesional con amplio
conocimiento en su campo.
15