G A N T

DOSSIER DE PRENSA
INAUGURACION GANT FLAGSHIP STORE
Madrid, 24 de abril de 2007
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ÍNDICE
1.
ORGANIZACIÓN GÓMEZ DE ZAMORA
2.
GANT LIFESTYLE ESPAÑA
3.
GANT EN EL MUNDO :
4.
OCEANS FUTURE SOCIETY: GANT Y LA FAMILIA COUSTEAU
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1. ORGANIZACIÓN GOMEZ DE ZAMORA
UN POCO DE HISTORIA
Organización Gómez de Zamora, S.L. (OGOZA) es uno de los principales grupos españoles de
distribución de firmas internacionales de moda, con más de 35 años de experiencia dentro del
sector.
Inicia su andadura en la década de los años 50 de la mano de Clemente Gómez de Zamora
Martín de Afuera, fundador del grupo, como agente comercial de productos de diversa índole. En
1965 arranca su actividad como importador con la marca inglesa KANGOL de gorras y sombreros
y, en 1968, da comienzo la relación comercial con el Gruppo Finanziero Tessile, de Italia.
A partir de ese momento son muchas las firmas de entonces que depositan su confianza en el
grupo, iniciando la importación de grandes marcas entre las que se encontraban: Ballarini,
Braemar, Gor-Ray, VesteBene, Borsalino, Geiger, Alexander, Koflach, Tricosa, Weinberg,
Polatschek .
En 1979 se constituye Clemente Gómez de Zamora, S.A. y en 1985 Modania S.A., para
desarrollar la marca Steilmann.1987 será el año de constitución de Baviera Moda S.A., empresa
dedicada a la comercialización de la marca Hugo Boss y en 1988 Disermoda, S.A. toma forma
como sociedad desde la que se realizan las labores de logística y transporte para todas las
sociedades del grupo además de dar servicio a clientes externos.
Entre 1993 y 1995 se incorporan en la sociedad Clemente Gómez de Zamora S.A. firmas de
gran importancia y que marcarán buena parte de la historia reciente del grupo: BARBOUR y
GANT. Al mismo tiempo, en 1995 Modania absorbe la actividad de la sociedad GFT Sportswear
Company incorporando a su portafolio firmas de moda como CP Company o Stone Island. En
1996 se abre ante Baviera un nuevo reto ya que, tras la salida de Hugo Boss, que decide abrir su
propia sede en España, tiene que recuperar cifras con marcas como Dolce & Gabanna, Kenzo y
Lee Cooper, entre otras.
En 1998 se abre el primer GANT STORE de España en Palma de Mallorca, le sigue la apertura
del GANT STORE de Barcelona en el año 2000. En el año 2001 se inauguran los GANT STORES
de Las Arenas y de Pamplona, y en el 2005 el de Córdoba. El GANT FLAGSHIP STORE de
Madrid se inaugura en abril 2007. 2004 será el año en el que se constituya la sociedad GANT
LIFESTYLE ESPAÑA S.A., que pasa a asumir en exclusiva la distribución de todos los productos
de la marca GANT, gestionados hasta la fecha por Clemente Gómez de Zamora S.A.
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EL GRUPO
En la actualidad el ORGANZIACION GOMEZ DE ZAMORA, S.L. está dirigido por un CONSEJO
formado por los hermanos Gómez de Zamora, Clemente y Remedios, hijos del Fundador, y por
sus respectivos cónyuges, Penélope Ann Ford y Francisco García Molina respectivamente.
OGOZA, a través de las 16 compañías (14 en España, 1 en Portugal y 1 en Argentina) que
conforman el holding, se ha posicionado dentro del panorama español de la moda como el primer
distribuidor de firmas internacionales que ha sabido crear un mercado donde antes no existía.
GANT, BARBOUR, ARROW, KENZO, HENRI LLOYD, LA MARTINA, BELSTAFF, STEILMANN…
son algunas de las marcas que han convertido a la Organización Gómez de Zamora en referente
de distribución de firmas de moda en España.
MODAGOZA, CLEMENTE GÓMEZ DE ZAMORA, BAVIERA MODA, MODANIA, GANT
LIFESTYLE ESPAÑA, STEILMANN IBÉRICA, son las empresas encargadas de la
comercialización de las firmas de moda en España, mientras que LUSOGOZA, hace lo propio en
Portugal y ARGENGOZA en Argentina.
Por su parte, DISERMODA y DISERMODA CATALUÑA, son las empresas de logística y
transporte respectivamente del Grupo.
Las empresas de ORGANIZACIÓN GÓMEZ DE ZAMORA emplean en España, Portugal y
Argentina a más de 550 personas y cuenta con sedes en Madrid, Barcelona, Oporto y Buenos
Aires.
En el año 2006 la facturación del Grupo ha superado la barrera de los 100 millones de Euros.
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2.
GANT LIFESTYLE ESPAÑA
La firma de moda GANT está presente en España desde 1996 de la mano de Clemente Gómez
de Zamora, S. A. En sus inicios sólo se comercializaba la colección de hombre para ir
incorporando después, a medida que crecía la firma, las de niño, bebé, mujer, calzado, casa y, ya
por último, niña.
Debido a su crecimiento meteórico, desde el año 2004 se constituye como empresa independiente
con su propia estructura dentro de la Organización Gómez de Zamora, pasando a denominarse
GANT LIFESTYLE ESPAÑA, S.L.U. con Pedro Sánchez a la cabeza como Director General y
Carolina Gómez de Zamora como Directora Adjunta.
En estos tres años GANT LIFESTYLE ESPAÑA ha mantenido un crecimiento anual superior al
30%, pudiendo superar, según las previsiones para 2007, la barrera de los 30 MM de euros de
facturación.
GANT está presente en más de 200 puntos de venta con su colección de hombre, 80 de
mujer, y algo más de 100 con Baby, Boys y Girls. La colección de Footwear, pese a su
reciente implantación, viene experimentando un fuerte de crecimiento y, en la actualidad, 120
tiendas especializadas en calzado la comercializan, lo que se suma a los cerca de 60 puntos
multimarca que apuestan por ella.
De estos puntos de venta, cinco son los denominados GANT STORE o centro monomarca, 1
GANT FLAGSHIP STORE, o “buque insignia” y tres centros outlet, 2 de ellos en Madrid y 1 en
Barcelona:
GANT FLAGSHIP STORE MADRID (JORGE JUAN 12, MADRID)
GANT STORE MALLORCA (UNIÓN, 4. 07001 PALMA DE MALLORCA. Tfno: 971 710048)
GANT STORE BARCELONA (RAMBLA DE CATALUNYA, 135. 08008 BARCELONA Tfno. 93 2385145)
GANT STORE LAS ARENAS (PAULINO MENDIVIL, 10. 48930 LAS ARENAS–VIZCAYA. Tfno. 94 95188546)
GANT STORE CORDOBA (MANUEL DE SANDOVAL 3. 14008 CORDOBA. Tfno. 957 811889)
GANT STORE PAMPLONA (CARLOS III, 16. 31002 PAMPLONA. Tfno. 948 228199)
GANT OUTLET GETAFE (RIO GUADALQUIVIR 15. 28906 GETAFE-MADRID. Tfno 91 691 93 35)
GANT OUTLET VILLAGE (CC. LAS ROZAS VILLAGE, LAS ROZAS, MADRID. Tfno. 91 640 39 45)
GANT OUTLET LA ROCA VILLAGE (CC LA ROCA VILLAGE., LA ROCA DEL VALLÈS-BARCELONA. Tfno. 93 842 31 90)
En una perspectiva de tres años GANT LIFESTYLE ESPAÑA tiene el propósito de duplicar el
volumen de facturación basando su estrategia en estos puntos:


Crecimiento en profundidad dentro de los clientes ya existentes.
Expansión a través del concepto de GANT STORE, bien a través de la figura del
franquiciado, bien con tiendas propias.
 Desarrollo de corners dentro El Corte Inglés con un crecimiento controlado y selectivo.
 Desarrollo de las líneas de reciente incorporación: GANT WOMAN, GANT HOME, GANT
GIRL, GANT FOOTWEAR, GANT UNDERWEAR.
 Apertura de nuevos canales de distribución a través de la venta de la colección de
complementos y accesorios dentro de los canales especializados.
3. GANT EN EL MUNDO
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UNA HERENCIA AMERICANA
Bernard Gant llegó a Nueva York desde su Ucrania natal en 1914. En el proceso reinventó lo que
ha llegado a ser conocido en todo el mundo como el estilo casual americano, asociando esta
denominación al estilo de vida de la Costa Este.
Junto a su primo, Bernard Gant empezó el negocio familiar en New Haven, Conneticut, en 1941,
fabricando camisas como subcontratista. América estaba disfrutando de nuevo de tiempos
buenos y Bernard vendía camisas hechas de manera exquisita a algunas de las etiquetas de
marca privadas líderes en el país, tales como Brooks Brothers, Manhattan shirts y J. Press. La
calidad estaba garantizada por la discreta “G” del fabricante cosida en la esquina de cada camisa
– y muchos clientes buscaban la “G” en lugar de la etiqueta oficial.
Los Gant pronto se dieron cuenta de que un número creciente de hombres empezaba a vestirse
con menos formalidad. Comenzaron a albergar la idea de tener su propia marca – la cual
capturaría de lleno su filosofía y atendería a los nuevos estilos de vida de la post guerra que
estaban revelándose. 1949 fue el año en que dieron el salto gracias a la visión de los hijos Marty y
Elliot Gant.
Su primer cliente fue el prestigioso almacén Paul Stewart en Madison Avenue. El producto aún se
reducía exclusivamente a camisas – pero el concepto era totalmente nuevo: las camisas eran
amplias, con pliegues en la espalda, y su rúbrica, el locker loop, incluido. Camisas prácticas,
diseñadas para un nuevo estilo de vida informal. Otra innovación acertada fue el poner botones en
los cuellos, creando así la “button-down shirt”. Así nació un clásico y la camisa sport “button-down”
fue un éxito inmediato.
Su estrategia de venta al por menor era sencilla. Los Gant sólo vendían a la mejor tienda de una
ciudad, y ellos esperaban a que dicha tienda aceptara su producto. No tuvieron que esperar
mucho tiempo. La demanda por las camisas estaba creciendo rápidamente. Como era fabricada a
menudo en tejidos de ropa deportiva la camisa GANT fue pronto demandada por los
universitarios que la pedían a gritos. Después de un año, las camisas GANT se vendieron a lo
largo y ancho de los EE.UU.
Pronto los Gant se dieron cuenta de que podrían vender más camisas si ellos gestionaban sus
propias tiendas en los grandes almacenes. Así nació el concepto “shop in shop”.
En los años 60 GANT era ya el segundo productor de camisas más grande del mundo.
La familia Gant vendió la marca en 1967. Después ha sido propiedad de grandes corporaciones
americanas y más recientemente, de la corporación Philips-Van Heusen.
A principios de los 80, una empresa Sueca, Pyramid Sports Wear, fue aceptada como un
concesionario maestro con los derechos de diseñar una colección propia y de comercializar la
marca inicialmente en Suecia, y luego en todo el mundo salvo los EE.UU
Durante dos décadas, la empresa Sueca ganó reconocimiento mundial por sus colecciones
internacionales GANT, añadiendo nuevas líneas de productos sin perder la autenticidad de la
marca y su estilo instantáneamente reconocible. Es la fusión de estos mundos lo que identifica
hoy a GANT. Lo llamamos American casualness with European elegance.
Después de poco tiempo, la colección internacional GANT sobrepasó a su equivalente americana
que desapareció, dejando una misma y única colección para el mundo entero. Cuando Pyramid
finalmente adquirió la marca en 1999, las operaciones americanas, con aproximadamente 800
puntos de venta, fueron cerradas, salvo la tienda de la Quinta Avenida en Nueva York,
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Durante el 2001, GANT fue reintroducido en los EE.UU; dos nuevas tiendas GANT se abrieron en
SoHo, Manhattan y Bal Harbor, Florida. Al mismo tiempo, el GANT FLAGSHIP STORE de la
Quinta Avenida se reconstruyó completamente.
La reintroducción en los EE.UU. es una parte vital de la ambición de GANT de llegar a ser una
marca global. Por eso GANT ha instalado una organización y equipo ejecutivo estadounidense
completamente nuevo para apoyar la continuada expansión estadounidense de la Marca GANT.
UNA COMPAÑÍA SUECA
CONCEPTO DE NEGOCIO
El concepto de negocio es construir rentabilidad y valor total de marca (brand equity) a través de
la eficiente gestión de la marca y un concepto de comercialización de bajo riesgo tanto al por
mayor como al por menor. El enfoque básico es ropa de marca de primera calidad. La Marca se
extiende en otras categorías de producto relevante a través de la concesión de licencias con el
objeto de apoyar la rentabilidad y el valor total de la Marca.
OBJETIVOS Y VISIÓN
El objetivo global es incrementar el valor del capital invertido por los accionistas. En este proceso,
la satisfacción de nuestra visión – siendo GANT una Marca global - es una parte vital, además de
gestionar nuestro negocio en coherencia con nuestros valores esenciales.
Una parte importante en el proceso de construir el valor total de la Marca es garantizar una
experiencia de compra del Estilo de Vida GANT. Así tenemos el propósito de incrementar
constantemente la parte de Ventas de Marca llevada a cabo en espacios GANT. Hoy esta parte es
de un 46% .
ENFOQUE ESTRATÉGICO
La consecución de estos objetivos pasa por la aplicación de los siguientes aspectos:
Incrementar la penetración de mercado.
Mantener la calidad del producto como valor indispensable
Continuar el crecimiento en Hombre, Mujer y Niños.
Gestionar la expansión geográfica a través de los GANT STORES y otros puntos de venta en
aquellos mercados con más potencial donde GANT tiene menos presencia.
Incrementar la presencia en los mercados más importantes: Alemania, Francia, Italia, España y
Reino Unido,
Aprovechar las oportunidades que nos brindan los mercados asiáticos como los de Hong Kong,
Taiwan y Malasia (con nuevas aperturas en 2007). Además del Este de Europa e Israel e India.
El continuado aumento de la calidad será nuestra estrella guía mientras, con la estrecha
cooperación de los Maestros Franquiciados y Licenciatarios, continuamos construyendo el
reconocimiento de, y el deseo por, el Estilo de Vida GANT.
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EL CONCEPTO DEL GANT STORE
El eslabón más importante en la completa cadena de comercialización es el GANT STORE. Es
aquí donde el interés, el deseo y la necesidad se combinan para resultar en compras. Hoy
estamos presentes en más de 120 ciudades alrededor del mundo.
El GANT STORE cumple varias funciones importantes. La primera y más importante, el concepto
del GANT STORE crea una verdadera experiencia de compra del Estilo de Vida GANT. En
segundo lugar, está el aspecto de comercialización del GANT STORE. Ubicada en localizaciones
totalmente visibles y de primera calidad, el GANT STORE tiene un impacto considerable en el
reconocimiento de la Marca, generalmente apoyando las ventas de la Marca en dicha zona.
Nuestras Tiendas Buque Insignia, también denominadas GANT FLAGSHIP STORE, son el
ejemplo más impactante del uso estratégico del GANT STORE para construir nuestra Marca.
Operamos GANT FLAGSHIP STORE en la Quinta Avenida de Nueva York, en New Bond Street
en Londres, en Biblioteksgatan en Estocolmo, y en otras localizaciones de primera calidad, a las
que se une en estos momentos Madrid.
Exhibir de una forma clara y ofrecer al cliente la gama entera de productos de GANT, mientras
proveemos un servicio personal a través de una plantilla especializada y amable, es otro elemento
básico del concepto del GANT STORE. Crear una relación estrecha con el cliente final también
nos suministra información valiosa para el desarrollo continuo de la oferta del Estilo de Vida
GANT.
En todos los GANT STORE usan un concepto de diseño interior específico que exhibe las
colecciones y comunica el Estilo de Vida GANT de una manera consistente. Aunque hay que
seguir estrictamente el concepto de la tienda, aspiramos a que cada tienda tenga un ambiente
único. Esta es una parte importante en el trabajo continuo de desarrollar el concepto de la Tienda.
Nuestro flamante GANT STORE en Madrid es un ejemplo. Aquí hemos avanzado un paso más en
nuestro concepto de la tienda, aumentando nuestra imagen fresca y contemporánea en una
arquitectura más abierta, y usando colores y materiales más claros que antes.
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4. GANT Y LA FAMILIA COUSTEAU
GANT ha establecido un acuerdo de colaboración con Jean Michel Cousteau y su “Ocean Futures
Society” para protagonizar su campaña de primavera-verano 2007, presentando a Jean Michel
Cousteau y sus hijos Celine y Fabien Cousteau, “en expedición”.
GANT continúa diferenciándose en sus campañas de imagen por su colaboración con
interesantes, apasionados y comprometidos personajes y organizaciones que trabajan en
actividades que marcan la diferencia.
Por tercera temporada consecutiva, la campaña de imagen de GANT continúa con su lema
"nuestros compromisos reflejan nuestras pasiones" esta vez de la mano de Jean Michel
Cousteau, sus hijos y todo el equipo que compone “Ocean Futures Society”. Esta organización no
lucrativa realiza una labor de protección medioambiental marítima y educativa; una misión que
llevan a cabo con especial entusiasmo.
En el marco de la campaña, GANT ha realizado una donación a la “Ocean Futures Society”,
fundada por Jean Michel Cousteau. Dicha donación es una demostración del gran aprecio, que
GANT comparte con muchos de sus clientes, por el cuidado del medioambiente y el agua que
permite crear una conciencia medioambiental y educar a la gente en la responsabilidad de la
protección de nuestros océanos, tan importantes para la supervivencia de la vida.
Jean Michel Cousteau ha comentado sobre la campaña: "Estoy emocionado con esta
colaboración con GANT porque nos permite avanzar en nuestra causa y en los ideales de nuestro
modo de vivir. Esta colaboración provee a la “Ocean Futures Society” de una audiencia
inexplorada y se convierte en una plataforma perfecta para transportar el importante mensaje de
educación y concienciación de las cuestiones que afectan a nuestro medio ambiente marítimo".
Desde su nacimiento en 1949, GANT siempre ha mantenido una relación muy cercana con el
“gran azul”. Esta campaña es una reflexión más que demuestra la creencia de GANT en la
importancia de un modo de vivir activo a favor del mar.
"Estamos encantados de trabajar con Jean Michel Cousteau, su familia y su “Ocean Futures
Society”, quienes realizan una labor y un cometido de manera tan apasionada” dice Arthur Engel,
presidente de GANT A.B. " Un estilo de vida activo, la devoción por el agua y el acercamiento a la
gente joven que Jean-Michel Cousteau y su familia representan es compartido por GANT".
OCEAN FUTURE SOCIETY
“Ocean Future Society” fue fundada en 1999 por Jean Michel Cousteau para continuar con la labor
educativa sobre el gran azul, concienciando al mundo de la importancia que tiene mantener y
proteger los océanos y la vida marítima para el ciclo de la vida.
La misión de “Ocean Future Society” es la de explorar los océanos, educar, concienciar al mundo
de actuar con responsabilidad para su protección, dar a conocer la relevancia de la relación entre
la humanidad y la naturaleza y demostrar la importancia vital que tienen los océanos en la
supervivencia de la vida en nuestro planeta.
Basado en el credo personal de Jean Michel, "protege los océanos y te protegerás a ti mismo",
“Ocean Future Society” es una entidad no lucrativa que se encarga de crear conciencia y educar,
abogando por una política que sea positiva para los océanos del mundo, y cree nexos de unión
entre la gente y las culturas que generen una mejor propuesta electoral para la protección de los
océanos.
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Gracias a su intensa labor de rodajes y películas, “Ocean Future Society” entretiene y educa a una
audiencia de alcance mundial con una amplia gama de producciones: la serie de televisión “Jean
Michel Cousteau: Aventuras del Océano”, en formato IMAX como “Tiburones” y colaboraciones
con los principales estudios cinematográficos con películas como “Buscando a Nemo”, “la Ballena
Jinete” y “Bob Esponja: La Película”.
Un sello identificativo de las iniciativas de educación de “Ocean Future Society” es su programa
“Embajadores del Medio Ambiente” (AOTE) con actuación en California, Hawai, Brasil, Europa, el
Caribe y a bordo de los barcos de crucero del Regent Seven Seas. Estos programas pretenden
concienciar a la juventud de un sentimiento de esperanza, aportándoles el conocimiento y los
instrumentos necesarios para administrar mejor nuestros recursos naturales. Partiendo de los
principios de la biología y la ecología la AOTE lleva a cabo una labor muy positiva. investigando y
dando a conocer los recursos más sostenibles para nuestros océanos. Más de 20.000 niños
aprenden gracias a los programas AOTE cada año.
Atendiendo la cuestión de degradación de los arrecifes de coral en el mundo entero, “Ocean
Futures Society”, con su programa “Arrecife Sostenible”, trata de mostrar a la población,
principalmente de las zonas costeras y de las islas, la amenaza que sufren sus arrecifes, todo lo
que se puede hacer para protegerlos y la relación que existe entre abusos como la contaminación,
las prácticas destructivas de pesca y el calentamiento global con su disminución. El programa de
“Arrecife Sostenible” se comunica por medio de recursos culturales y educativos apropiados y
divertidos en las respectivas lenguas locales para enseñar la importancia de salvar los arrecifes,
que están en peligro.
A través de libros, seminarios, un website interactivo, y charlas realizadas por el mundo entero,
Jean Michel Cousteau y su equipo, ofrecen información, conocimiento y crean conciencia a
millones de personas sobre la importancia de nuestros océanos.
“Ocean Futures Society” tiene su sede central en Santa Bárbara, California, EE. UU. y cuenta con
oficinas en París (Francia), San Paulo (Brasil) y Lucca (Italia).
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