2013_Magariños_Economías emergentes y clases medias.pdf

Título:
“Economías emergentes y clases medias”
Primera edición, Lima, julio de 2013
©De esta edición
Fondo Editorial
Universidad San Ignacio de Loyola
Av. La Fontana 550, La Molina
Teléfono: 3171000 anexo 3705
Dirección de investigación:
Observatorio de Propectiva - USIL
Carlos Magariños - Director General
Diego Castrillón Dioses - Director Ejecutivo
Redactor compilador:
José Díaz Mendoza
Diseño de la portada:
Daniela Carrasco Ruíz Gonzáles
Giancarlo Chamorro Quispe
Colaboradores:
Facultad de Arte y Diseño Empresarial - USIL
Nathaly Alvarado Ayala
Alexander Acuña León
Coordinación de producción:
María Olivera Cano - Fondo Editorial - USIL
ISBN:
Hecho el Depósito Legal en la Biblioteca Nacional del Perú Nº 2013-09542
Impresión por demanda:
Comunica 2
Los Negocios 219, Surquillo. Teléfono 610-4242
Impreso en el Perú
Indice
Prólogo............................................................................................................... 1
El progreso y el siglo XXI................................................................................ 7
Capítulo 1: Tres perspectivas mundiales
1.1 Panorama global actual..................................................................15
1.2 El escenario geopolítico/multipolar............................................24
1.3 La crisis y la economía postcrisis..................................................37
Capítulo 2: Drivers modeladores del presente y futuro
2.1 Las Empresas Multinacionales Emergentes (EME) ..................54
2.2 Los pequeños negocios y economía informal.............................55
2.3 El incremento de población mundial...........................................56
2.4 Baja natalidad y envejecimiento acelerado ................................57
2.5 Consolidación de la clase media emergente...............................58
2.6 La distribución del ingreso............................................................59
2.7 Los países emergentes....................................................................61
2.8 Geopolítica de los recursos............................................................62
2.9 Migración campo-ciudad...............................................................62
2.10 Las zonas de influencia e integración South-South...................63
2.11 La tecnología....................................................................................63
Capítulo 3: Caracterización y factores constructivos de las economías
emergentes
3.1 Alcances y caracterización.............................................................71
3.2 Conformación y caracterización de la clase media....................85
Capítulo 4: Análisis de la actividad empresarial..................................... 113
Capítulo 5: Contexto macro de las Empresas Multinacionales
Emergentes (EME)
5.1 Liberalización de los mercados emergentes.............................121
5.2 Aspectos socioeconómicos relacionados...................................125
5.3 Integración regional y extraterritorialización...........................131
5.4 Fortalecimiento de la I+D+i.........................................................134
Capítulo 6: Nuevos horizontes y nuevas estrategias
6.1 Aprovechamiento y liderazgo de costos ..................................140
6.2 Aprovechamiento de las necesidades locales...........................142
6.3 Construcción de marcas “familiares” .......................................143
6.4 Persecución de la estrategia South-South ................................145
6.5 La accesibilidad del producto.....................................................146
6.6 La cooperación .............................................................................147
6.7 Apertura y propiedad compartida ............................................148
6.8 Las cadenas globales de valor y redes mundiales de
producción ....................................................................................149
Capítulo 7: Ejemplos
Ejemplo 1: Las nuevas marcas globales en las EME.........................155
Ejemplo 2: La recordación de marca y su consolidación en
las EME....................................................................................................156
1. Construcción de las percepciones de alta calidad, liderazgo
y confianza.....................................................................................157
2. Construcción de las adecuadas asociaciones de marca...........159
3. Gestión de una marca global o regional....................................160
Capítulo 8: Drivers modeladores del ambiente empresarial emergente
en la nueva economía
8.1 Informática y telecomunicaciones .............................................163
8.2 Avances en biotecnología ...........................................................164
8.3 Avances en nanotecnología ........................................................165
8.4 Medio ambiente, energía renovable y producción
sustentable.....................................................................................166
8.5 Productos verdes y el medio ambiente......................................166
8.6 Alimentos, agronegocios y el renovado interés por las
materias primas.............................................................................168
Percepciones del futuro............................................................................... 170
Notas.............................................................................................................. 179
Bibliografía.................................................................................................... 189