PLIEGO DE BASES TECNICAS PARA EL DISEÑO DE UNA CAMPAÑA DE SENSIBILIZACION A LA POBLACION ADULTA SOBRE EL CONSUMO DE ALCOHOL. INTRODUCCIÓN. El consumo de alcohol es una realidad en nuestra sociedad que se convierte en un problema de salud cuando se hace sin moderación y sin contención. Esta realidad se ha hecho tradición en determinados ámbitos sociales, y en torno al alcohol, se ha creado una subcultura de las relaciones que genera un gran grado de preocupación entre las instituciones encargadas de gestionar estas políticas como es la Dirección de Drogodependencias del Departamento de Vivienda y Asuntos Sociales del Gobierno Vasco. Estudios realizados por la propia Dirección vienen a constatar el descenso del consumo de alcohol entre los jóvenes, pero este consumo se mantiene, en cambio, en los mismos parámetros cuando el consumidor es una persona adulta. OBJETIVO. En base a las conclusiones obtenidas en el citado informe, el objetivo de la campaña sería sensibilizar a la población adulta sobre el consumo de alcohol. Los comportamientos de este segmento de la población son muy importantes desde el punto de vista social, porque ejercen de correa de transmisión de valores ante las nuevas generaciones. El hábito de un consumo moderado de alcohol entre los adultos encierra un comportamiento poco edificante para niños y niñas, y adolescentes, que por efecto de contagio pueden aprehender esa conducta como algo perfectamente normalizado. El consumo moderado de alcohol en espacios compartidos por adultos con niños y niñas y adolescentes, como puede ocurrir por ejemplo, en las fiestas patronales de nuestros pueblos y ciudades, en las celebraciones realizadas en txokos y sociedades, o en las fiestas de centros escolares –a pesar de la prohibición existente del consumo de alcohol en estos centros y durante estos eventos- generan una idea de las fiestas y las celebraciones, de las propias emociones, asociadas al consumo de alcohol que pueden crear una actitud hacia el alcohol poco beneficiosa para los niños y niñas y los adolescentes que participan con los adultos en estos espacios. CONTENIDO. o Materiales: carteles, diseño para anuncios para los medios de comunicación escritos, y para banners en las versiones digitales. Y producción del spot para televisión y las cuñas radiofónicas. o Medios: televisión, radio, periódicos, y periódicos digitales. Publicidad exterior, marquesinas de autobús y metro. REQUISITOS DEL SERVICIO. Sobre las acciones a realizar para la campaña, los licitadores tendrán libertad en la definición de la estrategia creativa y de difusión que según sus criterios mejor se adapte a los objetivos señalados anteriormente en este pliego de condiciones. En cualquier caso, se deberá propone, al menos, las acciones publicitarias que se describen a continuación, que englobarán la expresamente el coste de la inserción definición creativa, diseño,y producción, excluido en medios, durante dos semanas de los siguientes contenidos: o Un spot de televisión dirigido al público general, entre el que estará el público objetivo. o Cuñas de radio con mensajes concretos, con el objetivo de buscar la sensibilización social. o Banners para insertar en los periódicos digitales. o Publicidad exterior, oppis en marquesinas de autobús y metro. o Otro tipo de acciones a realizar a propuesta de los licitadores. Los diseños y acciones a desarrollar se elaborarán en las dos lenguas de la C.A.P.V., euskara y castellano. La empresa adjudicataria no podrá utilizar la información recabada, los diseños, ni materiales en beneficio propio ni de ajenos, no proporcionarlos a terceros, ya que pasará a ser propiedad de esta Administración, y será responsable de los daños y perjuicios correpondientes si se incumpliese este apartado. Las ofertas deberán contener: o Descripción del proyecto. o Objetivos operativos medibles. o Actividades, tareas y subtareas. o Cronograma del proyecto. o Hitos principales. o Productos entregables intermedios y finales. METODOLOGÍA DE SEGUIMIENTO Y CONTROL. Tal y como se señalaba anteriormente, los licitadores tendrán libertad en la definición de la estrategia creativa y de difusión, si bien se realizará una supervisión acerca del cumplimiento de las acciones propuestas. Para ello será necesario que la entidad adjudicataria atienda a los requerimientos de reuniones que pudiera convocar el Departamento de Vivienda y Asuntos Sociales del Gobierno Vasco, en aras a una óptima ejecución del contrato.