PRESSMARK Empresas como Cristaliza demuestran la efectividad de esta nueva tecnología La realidad aumentada potencia y alarga la vida del soporte impreso La “Realidad Aumentada” (RA o AR, siglas estas últimas del inglés Augmented Reality) es una revolucionaria tecnología de última generación que abre nuevas posibilidades hacia el futuro del marketing y la publicidad. Con ella, la realidad interactúa con la ficción, causando a su vez un gran impacto visual en el receptor y mejorando la comunicación entre ambos. Esta nueva aplicación podrá permitir a los impresores, y al papel, una revalorización que alarge la vida y la utilidad del material impreso. Ángeles Montecelo L a realidad aumentada permite establecer un nuevo sistema de comercialización que se adapta a todos los sectores productivos (turismo, ingeniería, arquitectura, educación y ciencia, moda, alimentación, merchandising, fabricación, publicidad, automoción, naval, fabricación, comercialización, medicina, enseñanza…) de forma innovadora y permitiendo a nuestros clientes destacar entre sus competidores ofreciendo nuevas formas de presentación de proyectos y productos. En muchas empresas la realidad aumentada ya es tratada como una herramienta de uso continuo en sus catálogos, lanzamientos de productos, formación en manejo de equipamiento, mantenimiento industrial, marketing, comercial e, incluso, en contabilidad y finanzas. Esta tecnología añade información en tiempo real sobre una imagen, ya sea digital o soportada en papel. Todos conocemos el catalogo de Ikea y 4 NÞMs.OVIEMBRE su app de realidad aumentada. Si atendemos a la tecnología desde un punto de vista del mercado, y de la aceptación de la misma por las empresas y usuarios, tenemos cada vez mayores ámbitos donde está comenzando a ser utilizada de manera recurrente. Una muestra de ello son las expectativas de crecimiento que consultoras tecnológicas de prestigio, como Jupiter Research, proyectan para los próximos años en las que prevén grandes inversiones y beneficios en las empresas a través del desarrollo de aplicaciones específicas de realidad aumentada. Ámbitos potenciales para la realidad aumentada Por tanto, vemos una apuesta a corto plazo en los siguientes mercados: r1SFOTBSFWJTUBTMJCSPTFOQBQFM La realidad aumentada ha devuelto la vida al papel. De pronto los libros y revistas vuelven a tener importancia ya que al incorporar tecnología de RA se convierten en “libros mágicos”, con vida como por ejemplo ha ocurrido con el Wonderbook de Sony para PlayStation o sitios web como www.ar-books.com. Por tanto, este sector tiene recorrido y un nuevo modelo de subsistencia. r $BUÃMPHPT NVFTUSBSJPT GPMMFUPT QVCMJDJUBSJPT Igual que el punto anterior, desde el punto de vista de mMarketing todo lo relativo a catálogos y muestrarios en papel vuelve a recobrar importancia. Ya no son simples catálogos “estáticos”, sino innovadoras nuevas formas de visualizar los productos soportados en papel. Todos ellos visualizados con TNBSUQIPOFT, UBCMFUT u ordenadores. Con tecnologías de Visual Search que nos permitirá mandar una foto de un producto a la nube y obtener toda la información que deseemos. r 5VSJTNP QBUSJNPOJP SFTUBVSBDJÓO NVTFPT Aplicaciones que nos digan dónde se encuentran las joyas arquitectónicas, los principales monumentos, su localización, restaurantes en las cercanías, optimización de rutas, recorridos preestablecidos, etc., irán cogiendo auge. La información ampliada en museos, la historia de los cuadros, del edificio, vidas de los artistas estarán al alcance de nuestra mano a través de nuestro TNBSUQIPOF. Con solo mandar una foto de un cuadro a la nube, obtendremos información del artista, del cuadro, y todo lo que rodee a la obra. Podemos pensar también en información aumentada en restaurantes, platos, bodegas, postres, chefs: todo un PRESSMARK nuevo reto por descubrir. r.BSLFUJOHZėEFMJ[BDJÓOEFDMJFOUFT Se trata de aprovechar la utilización de estas herramientas para lanzamiento de productos o de campañas, de manera que provoquen diferenciación e innovación. También en la aplicación de tecnología de RA para la fidelización de clientes, conocimiento de sus gustos, de sus perfiles. Todo el mundo del neuromarketing al servicio de esta tecnología. r&EVDBDJÓOZGPSNBDJÓO La realidad aumentada está cada vez más presente en la educación y formación en general. Esta tecnología presenta grandes posibilidades como una herramienta más en la educación de nuestros alumnos. Está demostrada la adherencia del conocimiento, la mejora de los conceptos complejos, el trabajo en equipo, la investigación y usabilidad por parte de los alumnos. Sólo falta aplicarlo en el día a día. Ya las pizarras digitales son un hecho, y la realidad aumentada debe de serlo también en breve. Ejemplos claros son la aparición de nuevas herramientas para educación como www.aumentaty. com con soluciones gratuitas como Aumentaty Author y Viewer. Otra pieza importante será la incorporación de la RA en los sistemas de formación a distancia y FMFBSOJOH. El reto consiste hacer llegar estas tecnologías a los usuarios de forma que aporten valor a sus diferentes procesos productivos, comerciales, industriales, etc. Y además de una forma fácil, intuitiva y que requiera pocos conocimientos tecnológicos para su uso. Si esto se consigue, la RA tiene su sitio reservado en el mundo de las tecnologías de la información, y evidentemente, en el papel. Cristaliza: realidad aumentada y artes gráficas Para ahondar más en las posibilidades reales y factibles de la AR y el papel en las artes gráficas hemos contactado con una de las iniciativas más visibles en esta área en nuestro país: la firma madrileña Cristaliza. Cristaliza es un grupo empresarial, perteneciente al sector de las TIC, que posee una alta especialización en la gestión de activos digitales, integrando, a través 6 NÞMs.OVIEMBRE costes de infraestructura, despliegue y mantenimiento, con soluciones de virtualización y green IT. de sus soluciones y servicios profesionales, la gestión de contenidos POMJOF de negocio, el ciclo completo de gestión documental, el marketing dinámico como herramienta de segmentación y despliegue de campañas publicitarias multicanales y la generación contextualizada de contenidos, como base de unión de negocio. Cristaliza entiende que la creatividad y el diseño es el corazón de los nuevos modelos de consumo. Cuenta con un equipo multidisciplinar experto en creatividad, contenidos digitales y marketing POMJOF capaz de conceptualizar y crear productos desde cero, enfocados a lograr los objetivos de sus anunciantes. Asimismo, su división de sistemas presta servicio en el área de administración de sistemas y soporte microinformático, ayudando a la racionalización de ¿Cuál es vuestra visión sobre la realidad aumentada en las artes gráficas? Cristaliza: Nuestra tecnología permite crear, y gestionar, un canal de comunicación y de marketing a través de un medio impreso. El usuario podrá, a través de la cámara de su dispositivo móvil, utilizando tecnología de realidad aumentada, reconocer imágenes, logos y objetos y asociarles un contenido multimedia. El cliente puede vincular contenidos multimedia en vídeo, texto, audio, galerías de imágenes… que enriquecen la información y se convierten en nuevos soportes promocionales. La incorporación de realidad aumentada, a través de la utilización de la tecnología de DPNQVUFS WJTJPO, permite vincular a unos contenidos (activos gráficos) sobre los que se realiza NBUDIJOH, que denominamos BDUJWBEPSFT o QBUSPOFT (imágenes, gráficos, logos etc.): un conjunto de recursos disponibles (videos, apps, contenidos 3D…), dotando de inteligencia a la app que le permita interactuar, por ejemplo, con las imágenes o logos de un libro, folleto o revista impresa. ¿Cómo se combina papel con estas tecnologías? C: En nuestro caso no es necesario realizar una impresión gráfica diferenciada, ya que aprovechamos las imágenes, logos u objetos para asociarles un contenido multimedia. ¿Cómo puede ayudar a los impresores a la AR? C: Podemos ayudar dotando de mayor valor las ediciones impresas ya que, al combinar imágenes con contenido multimedia, permiten a los propietarios de ediciones anteriores descargarse nuestras aplicaciones para beneficiarse de contenido actualizado. ¿Qué productos gráficos serían los ideales para combinarlos con AR? C: Todos los productos gráficos dotados de imágenes/ilustraciones/logos son susceptibles de aplicación de nuestra tecnología. ¿Qué queda por hacer por parte de los clientes (directores marketing, por ejemplo), los consumidores y los impresores para democratizar la AR? C: Quizás llegar a un acuerdo sobre los estándares de reconocimiento de imagen ayudará extender el uso de la AR y sus aplicaciones. Las perspectivas son muy interesantes como herramienta de marketing y publicidad. Esta tecnología puede ser una potente herramienta para las marcas, ya que es una forma de transmitir la información atractiva y sugerente de cara a la viralización. Los directores de marketing tienen un desafío constante: presentar su mensaje de una forma disruptiva y novedosa. Nosotros planteamos soluciones innovadoras, como por ejemplo, combinando una plataforma de gestión de contenidos geolocalizados con realidad aumentada en la nube que pueda aprovechar los activos gráficos. ¿La realidad aumentada puede ser la tecnología que salve al sector del papel? C: El sector del papel en estos últimos tiempos ha estado y está en apuros. Primero fueron las webs corporativas, que ayudaron a complementar ingresos a las editoriales y, ahora, la realidad aumentada les permite una nueva forma de interacción con sus lectores. La realidad aumentada aplicada a los periódicos, y a todos aquellos formatos escritos como novelas, ensayos, folletos… es una fantástica ayuda para volver a conectar con el lector. Lo que nos permite hacer esta tecnología es añadir contenidos extra a nuestras publicaciones. Por ejemplo, podemos añadir vídeos a las noticias, o galerías de fotos, o la posibilidad de compartir la noticia en las redes sociales. ĉF *OEFQFOEFOU ha dado el salto a esta tecnología creando ĉF *OEFQFOEFOU En su periódico ha añadido un logotipo de color amarillo que nos indica contenido extra a través de la aplicación de realidad aumentada. Su uso es muy sencillo: primero descargamos la aplicación, y después escaneamos la página con nuestro teléfono móvil. La aplicación con realidad aumentada detecta el contenido extra y nos lo muestra en la pantalla de nuestro dispositivo móvil, ya sea UBCMFU o TNBSUQIPOF. La aplicación de ĉF *OEFQFOEFOU trabaja con tanto para Android como para iPhone. Éste no es el primer caso en que el sector del papel cuenta con apoyo de la realidad aumentada. En nuestro país hemos podido leer algunas novelas con realidad aumentada. La pionera fue -B MFZFOEB EFM ESBHÓO, de Juan Gómez Jurado, una novela ambientada en la Sevilla del s. XVI donde los personajes cobran vida ante nuestros ojos gracias a la realidad aumentada. ! MUTOH Blog: http://blogs.elcorreogallego.es/ angelesmontecelo/ @mangelesms Mail: selegna109@gmail.com