INFORME COMUNICACIONAL SEMANA DE LA MATERNIDAD

“Decenio de las Personas con Discapacidad en el Perú”
“Año de la Unión Nacional Frente a la Crisis Externa”
INFORME COMUNICACIONAL
SEMANA DE LA MATERNIDAD SALUDABLE, SEGURA Y VOLUNTARIA
EN LIMA ESTE
MAYO, 2009
“Decenio de las Personas con Discapacidad en el Perú”
“Año de la Unión Nacional Frente a la Crisis Externa”
INFORME COMUNICACIONAL DE LA SEMANA DE LA MATERNIDAD
SALUDABLE, SEGURA Y VOLUNTARIA EN LIMA ESTE
I.- ANTECEDENTES
La mortalidad materna es un problema de salud pública que afecta a nuestra sociedad
desde hace mucho tiempo y que es de muy difícil abordaje ya que todavía no se evidencia
una baja sustantiva y seguimos siendo uno de los países con más alta tasa de muerte
materna a nivel de América latina.
Mejorar la salud de las madres y sus niños representan uno de los mayores desafíos dentro
de las metas establecidas a nivel mundial. El concepto general de bienestar de la mujer
embarazada se está comenzando también a reconocer y extender al feto y al recién nacido
inmediato. Las sociedades están entendiendo que además de la gravedad que significa la
pérdida de vidas en la etapa perinatal, un serio problema a enfrentar son las secuelas reales
y potenciales impuestas por daños neurosíquicos resultado de enfermedades e injurias, la
mayoría evitables, en el periodo fetal, en el parto y en la etapa inmediata al nacimiento.
Dentro de las estrategias a nivel nacional para disminuir la muerte materna y perinatal está
el de mejorar la capacidad resolutiva de los establecimientos, atención de parto institucional,
mejorar el acceso a uso de métodos anticonceptivos, empoderar a la mujer y su familia para
que aprendan a cuidar su salud y la del niño por nacer.
Dentro de esta perspectiva las acciones destinadas a la celebración de la Semana de la
Maternidad Saludable y Segura están en relación a sensibilizar e involucrar a autoridades,
instituciones públicas y privadas, familia y comunidad en general sobre la importancia de
lograr una maternidad saludable y segura que contribuya a disminuir la mortalidad materno
perinatal.
Es por ello que la Oficina de Comunicaciones de la Dirección de Salud (DISA) IV Lima Este,
realizó una campaña comunicacional referente a la presente campaña denominada
“Semana de la Maternidad Saludable, Segura y Voluntaria”, liderada por el Ministerio de
Salud (MINSA) cuyas réplicas se realizaron en las Microrredes de la jurisdicción de Lima
Este.
1.1.- FINALIDAD

Informar a la población de Lima Este de los beneficios de la presente campaña.
II.- OBJETIVOS
2.1.- OBJETIVO GENERAL

Informar a la población de los 8 distritos de Lima Este acerca de los beneficios de la presente
campaña comunicacional en la jurisdicción a fin de disminuir la mortalidad materna e infantil en
Lima Este.
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“Año de la Unión Nacional Frente a la Crisis Externa”
III.- LUGAR Y FECHA
FECHA
ESTABLECIMIENTO
ACTIVIDAD
19-05
Microrrred Chosica I
Pasacalle
20-05
Ministerio de Salud
Lanzamiento Campaña
22-05
Microrred Santa Anita
Réplica lanzamiento campaña
22-05
Hospital Huaycan
Réplica lanzamiento campaña
23-05
Microrred Chosica II
Réplica lanzamiento campaña
Microrredes Lima Este
Réplica lanzamiento campaña
18 al 25 Mayo
IV.- REQUERIMIENTOS
Específica de gasto
Mes
Mayo - Agosto 2009
C.UNITARIO
C.TOTAL
100
10
500
500
34,88
1500
200
200
TOTAL
100
2800
PUBLICIDAD SOCIAL
037/2302071199
037/2302071199
5
50
Perifoneo local
Difusión de spot de Radio La Karibeña
SERVICIOS DE TERCEROS
036/2302020404
43
037/2302071199
1
Impresión Banderolas material Banner
2 X 1 mts con hojalillos a los extremos
Animación Socio Cultural (clauns y zancos)
VIÁTICOS Y ASIGNACIONES
037/2302010201
Movilidad local
REQUERIMIENTO DISA
Cantidad
Unidad de
Medida
Requerimiento
Especificaciones
Técnicas
2
Millar
Díptico
Tamaño: A4
Material: Hoja bond
Impresión: Tira y retira, full color
Mensaje: Maternidad Saludable y Segura, compromiso de todos
2
Unidad
Animación Socio Cultural
Participantes: Clauns y zancos
Tiempo: 30 minutos
Mensaje: Maternidad Saludable y Segura, compromiso de todos
1
Millar
Llaveros pines
Circular con impresión de lema de campaña
Mensaje: Maternidad Saludable y Segura, compromiso de todos
100
Unidad
Polos
Material: Algodón
Color: Blanco con estampados y aplicaciones guindas
Mensaje: Maternidad Saludable y Segura, compromiso de todos
20
Unidad
Alquiler de mesas
Forma: Rectangular
200
Unidad
Alquiler de sillas
Material: Plástico
Color: Blanco
10
Unidad
Alquiler de stands
Tamaño: 4 X 4 mts
Altura: 3 mts
Color: Rojo y blanco, tela poliseda
1
Unidad
Alquiler de Toldos y Estrado
Tamaño: 10 X 10 mts
2
Unidad
Equipo de Sonido
Con micrófono, 02 parlantes y 01 DVD
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“Año de la Unión Nacional Frente a la Crisis Externa”
V.- ANÁLISIS
ACCIONES DE COMUNICACIÓN SOCIAL

La Oficina de Comunicaciones junto a las Direcciones Ejecutivas de Promoción de la
Salud y Salud de las Personas, participaron con un stand informativo y la presencia de
madres gestantes en el Lanzamiento de la Campaña Semana de la Maternidad Saludable,
Segura y Voluntaria, realizada en la sede central del Ministerio de Salud. (ver anexo 5
galería fotográfica)

La Oficina de Comunicaciones participó también en el lanzamiento de la campaña
realizada en el Ministerio de Salud con una Animación Socio Cultural (clauns y zancos) los
mismos que tuvieron a su cargo animar a las madres gestantes asistentes a la sede central
del Ministerio de Salud.

Los muñecos institucionales (DISITO y DISITA) también participaron en la presente
campaña.

Se participó en las réplicas de lanzamiento de campaña en las diversas Microrredes
de la jurisdicción de Lima Este.

La Oficina de Comunicaciones diseñó materiales comunicacionales como banderolas
y dípticos informativos, alusivos a la presente campaña. (ver diseño en anexo 2)

La Oficina de Comunicaciones entregó materiales comunicacionales (banderolas,
dípticos) a las Microrredes y Hospital Huaycan de la jurisdicción de Lima Este.

Se contrató el servicio de Perifoneo con el fin de difundir la presente campaña en las
Microrredes de la jurisdicción.

Se realizó la difusión de los spots radiales, referente a la presente campaña, en
Radio La Karibeña, ubicada en la jurisdicción de Lima Este.

El soporte de Comunicación Masivo fue un spot radial entregado por la Oficina
General de Comunicaciones del Ministerio de Salud.
ACCIONES DE PRENSA

Se redactaron tres Notas de Prensa referentes a la presente campaña denominada
“Semana de la Maternidad Saludable, Segura y Voluntaria” en Lima Este.

Se publicaron 10 Notas de Prensa en medios de Prensa, Radio, Agencia de Noticias
e Internet de cobertura local y nacional. (ver anexo 1)

Las actividades de la presente campaña se difundió por correo institucional.
(ver anexo 3)

Se difundió también por la página Web institucional www.limaeste.gob.pe, sección
Notas de Prensa y Galería fotográfica. (ver anexo 4)

Se coordinó entrevista con Diario El Peruano y otros medios de prensa de cobertura
nacional referente a la presente campaña. (ver anexo 5: galería fotográfica)
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“Año de la Unión Nacional Frente a la Crisis Externa”
VI.- CONCLUSIONES

Se cumplió con las actividades de Comunicación Social (ferias informativas,
lanzamiento de campaña, réplica de lanzamiento, registro fotográfico, entre otros)
programadas en el Plan conjunto por la Semana de la Maternidad Saludable, Segura y
Voluntaria” entre las Direcciones responsable de la DISA IV Lima Este.

Se redactaron Notas de Prensa relacionadas a la presente campaña, las mismas que
se difundieron por medios institucionales (correo electrónico y página Web) así como
también a Medios de Prensa, Radio, Televisión, Agencias de Prensa, entre otros, de
cobertura local y nacional.

Personal de Salud de la DISA IV Lima Este junto a las madres gestantes participaron
directamente en las actividades programadas por la Semana de la Maternidad Saludable,
Segura y Voluntaria, liderada por el Ministerio de Salud.
VII.- ANEXOS
7.1.- ANEXO 1:
DIFUSIÓN DE NOTAS DE PRENSA EN MEDIOS DE PRENSA, RADIO, AGENCIA DE PRENSA E INTERNET
DIFUSIÓN EN MEDIOS DE COMUNICACIÓN: CAMPAÑA SEMANA DE LA
MATERNIDAD SALUDABLE Y VOLUNTARIA EN LIMA ESTE
Notas redactadas
3
Notas publicadas
11
PRENSA
3
RADIO
3
AGENCIA NOTICIAS
1
INTERNET
4
Fuente: Oficina de Comunicaciones DISA IV Lima Este.
Archivos 2009
7.2.- ANEXO 2:
DISEÑO MATERIALES COMUNICACIONALES DISA IV LIMA ESTE
SUB TOTAL FECHA
DISA IV LIMA ESTE EN MEDIOS DE COMUNICACIÓN MAYO 2009
SEMANA DE LA MATERNIDAD SALUDABLE Y SEGURA EN LIMA ESTE
DIARIO
RADIO
1
1
1
1
4
19
19
19
19
Semana de la Maternidad Saludable y Segura en Lima Este
Semana de la Maternidad Saludable y Segura en Lima Este
Realizarán campañas de salud gratuitas por Semana de la Maternidad Saludable
Campañas Gratuitas para Gestantes de Lima Metropolitana
1
1
2
20
20
Maternidad Saludable y Segura
Maternidad Saludable y Segura en Hospital de Huaycán
El Peruano, pag.
1
1
2
21
21
Maternidad Saludable y Segura
Realizan campaña de salud gratuita por Semana de la Maternidad Saludable
Trome, Sólo L.E. Portada
1
1
22
Lanzamiento Maternidad Saludable y Segura Hospital de Huaycán
Enmanuel
1
1
23
Semana de Maternidad Saludable, anuncio de campaña en Santa Anita
CPN
1
28
Campaña informativa fue un éxito en Chosica
MEDIO ON LINE
Agencia Andina
www.larepublica.pe
www.larepublica.pe
www.minsa.gob.pe
Enmanuel
www.peru.com
Trome, Sólo L.E. Pag. 3
“Decenio de las Personas con Discapacidad en el Perú”
“Año de la Unión Nacional Frente a la Crisis Externa”
BANDEROLA DISEÑADA POR LA OFICINA DE COMUNICACIONES DE LA DISA IV LIMA ESTE
2 X 1 mts
DÍPTICOS
7.3.- ANEXO 3 Y 4:
MEDIOS INSTITUCIONALES DE DIFUSIÓN (PÁGINA WEB, CORREO ELECTRÓNICO)
PÁGINA WEB INSTITUCIONAL www.limaeste.gob.pe
“Decenio de las Personas con Discapacidad en el Perú”
“Año de la Unión Nacional Frente a la Crisis Externa”
CORREO ELECTRÓNICO INSTITUCIONAL
“Decenio de las Personas con Discapacidad en el Perú”
“Año de la Unión Nacional Frente a la Crisis Externa”
BOLETÍN INSTITUCIONAL
CAMPAÑA: SEMANA DE LA MATERNIDAD SALUDABLE Y SEGURA
LANZAMIENTO DEL MINSA
La DISA IV Lima Este participó con un stand informativo y una
delegación de gestantes en el Lanzamiento Nacional de la Semana
de la Maternidad Saludable y Segura 2009 del MINSA, a fin de
promocionar la importancia del control prenatal y disminuir los casos
de mortalidad materna. Participaron la Dra. Liliana La Rosa,
Representante de la Alta Dirección del MINSA, el Dr. Edward Cruz,
Director General de la (DGSP); la Dra. Ariela Luna, Directora de la
(DGPS), El ex Ministro de Salud Fernando Carbone y la Vice
Decana Nacional del Colegio de Obstetras del Perú, Obst. Flavia
Cruzado Ulloa.
FERIA INFORMATIVA EN CHOSICA II
Con éxito se realizó la “Feria Informativa de Salud Integral para
Gestantes” del Centro de Salud CLAS Carapongo y la Microrred
Chosica II por la Semana de la Maternidad Saludable y Segura 2009,
que reunió a 70 gestantes, que reciben control pre natal en los 7
establecimientos de salud de
HOSPITAL DE HUAYCÁN
Más de 300 gestantes de Huaycan reconocieron los signos de alarma del
embarazo con el juego “Materno Cuy”, en la “Semana de la Maternidad Saludable
y Segura 2009” informó Dr. Víctor García Caballero, Director del Hospital de
Huaycán de la DISA IV Lima Este. A través del Materno Cuy, se colocaron cajas
de colores y se entregó fichas a las gestantes, quienes esperaron que las
obstetrices suelten al cuy para que ingrese a una caja, para así poder preguntar
sobre los signos de alarma.
“Decenio de las Personas con Discapacidad en el Perú”
“Año de la Unión Nacional Frente a la Crisis Externa”
7.4.- ANEXO 5: GALERÍA FOTOGRÁFICA
LANZAMIENTO CAMPAÑA MINISTERIO DE SALUD
RÉPLICA DE LANZAMIENTO EN MICRORRED CHOSICA II
RÉPLICA DE LANZAMIENTO EN HOSPITAL HUAYCAN