Aumento de la regulación Cambio en el sistema de valores y atribución de responsabilidad empresarial Iniciativas internacionales / nacionales y estándares Prácticas de RSC Presión del mercado de consumo Presión del mercado financiero ROE Beneficio (ROE>Ke) Normal (ROE=Ke) Perspectiva económica Ke Rentabilidad Pérdida (ROE<Ke) 0 Beneficio ROE>0 ROE= 0 Pérdida ROE<0 Figura 2 Perspectiva contable Matriz de rentabilidad ash c ran e n ge ROE ROE>kE cas kE ROE<kE + diferencial + cash + cuota + diferencial + cash - cuota - diferencial + cash - cuota h a us + diferencial - cash + cuota al r t u ne - diferencial + cash + cuota - diferencial - cash + cuota - diferencial - cash - cuota Figura 3 g<G G g>G a nc sh