PAZ Y VIDA: Una marca para productos que le

PAZ Y VIDA: Una marca para productos que le
apuestan a la paz
Cada día crece el número de compradores responsables e inteligentes
que buscan productos que además de su calidad y precio razonable, le
aportan con su producción al desarrollo social, ambiental y cultural de
las comunidades y las regiones de donde provienen. Para ellos OIM ha
creado PAZ Y VIDA.
Ganar la preferencia de los compradores ha sido siempre una preocupación para
empresarios y productores de bienes y servicios alrededor del mundo. En un entorno
saturado de opciones y mensajes como el de hoy, es cada vez más difícil para los
empresarios comunicar los atributos de su producto, y para los compradores, decidir qué
cosas comprar y cuáles no.
Marcar los productos es una acción diferenciadora en la que el productor deja su sello y
asume la responsabilidad sobre las características de lo ofrecido. La marca es la firma
del productor y, en alguna medida, la primera expresión de garantía por la calidad de lo
que se ofrece, entendida ésta como la certeza de cumplir con las expectativas generadas
por el consumidor.
En OIM se creó la marca PAZ Y VIDA, como signo distintivo para promover aquellos
productos y servicios que elaboran los participantes de las diferentes iniciativas de
generación de ingresos apoyadas por la Organización y sus socios. Son productos que
garantizan la calidad y que, como gran valor agregado desde el contexto de su
elaboración, le aportan de manera significativa a la construcción de paz en Colombia.
Son productos elaborados por colombianos que antes empuñaban un fusil, por personas
víctimas de la violencia, por menores de edad desvinculados del conflicto armado, hoy
jóvenes y adultos que han reconstruido sus planes de vida, y por ciudadanos de
diferentes regiones que desde un taller productivo construyen paz.
PAZ Y VIDA, es una apuesta para diferenciar los productos de las personas con las que
OIM trabaja y quienes son los principales protagonistas de las iniciativas que se llevan
adelante. Pero también, reconoce y resalta el papel de quienes están siempre a su lado:
donantes, aliados estratégicos de la empresa privada y del sector público, todos
comprometidos con la construcción de paz en Colombia.
PAZ Y VIDA hace parte de la estrategia de mercadeo social que ejecuta la OIM desde
la Unidad de Empresa Privada y Responsabilidad Social Empresarial, la cual busca
desarrollar, a partir del mensaje que la acompaña, “CADA PRODUCTO UNA
OPORTUNIDAD DE PAZ Y VIDA”, su imagen de marca.
El objetivo es construir en el imaginario colectivo todo lo que simboliza un producto
PAZ Y VIDA en términos de historias y de reconstrucción de planes de vida. Pero
también simboliza ideas que se convierten en productos, emprendimientos que se
consolidan como negocios sostenibles y artículos o servicios de calidad que responden a
las expectativas de sus compradores.
En el marco de dicha estrategia la OIM espera, en un futuro próximo, consolidar PAZ
Y VIDA, no sólo como la marca con la que se destacan productos especiales sino
también como sello de reconocimiento a las buenas prácticas de responsabilidad social
de las instituciones, públicas y privadas, que apoyan esta cruzada por la paz en la que
OIM y muchas otras organizaciones se han embarcado.
Con el posicionamiento de la marca PAZ Y VIDA se garantiza a los compradores que
los productos que adquieren tienen ciertas cualidades que los hacen especiales: aportan
a la construcción de paz, cuidan el medio ambiente y promueven buenas prácticas
sociales, entre otras. Pero que además, en la mayoría de los casos, por ser elaborados a
mano, PAZ Y VIDA es una marca de productos únicos.
Están invitados a llevar PAZ Y VIDA a sus hogares, oficinas y comunidades.