Informe Registro de marcas

Asesoramiento en registro de marcas para PyMEx
cordobesas
A partir de este mes, la Agencia ProCórdoba ofrecerá un nuevo servicio pensando
en particular en las Pequeñas y Medianas empresas exportadoras (PyMEx) que
participen de las misiones al exterior.
Se trata de asesoramiento en Propiedad Industrial (marcas comerciales en particular)
para cada firma potencialmente exportadora, a modo de evaluar las ventajas y
posibilidades de contar con protección y custodia de marcas de productos y servicios
antes de ingresar en el mercado internacional.
Al poner en consideración las cuestiones de Propiedad Intelectual al realizar el plan de
exportación se pueden evitar problemas de envargadura. Cuando se han tomado las
medidas necesarias, no será factible infringir los derechos de Propiedad Industrial de
otros, además de que se limitarán las oportunidades de los competidores para
aprovecharse de la creatividad y la capacidad inventiva propia desarrollada.
¿Qué es el Derecho de Propiedad Industrial?
El Derecho de Propiedad Industrial contempla un conjunto de derechos que puede
poseer una persona física o jurídica sobre una invención que asume diferentes figuras
contempladas por el derecho nacional e internacional:
-marca (denominación, figura o ambas)
-dominios en internet
-patente y modelo de utilidad,
-diseño y modelo industrial
-copyright o propiedad intelectual vinculada al derecho de autor
¿Qué ventajas conllevan en general estas figuras legales?
La Propiedad Industrial otorga dos tipos de derechos: en primer lugar el derecho a
utilizar la invención, diseño o signo distintivo, y en segundo lugar el derecho a prohibir
que un tercero lo haga.
El derecho de prohibir (Ius prohibendi) permite al titular del derecho el solicitar
el pago de una licencia, también llamada regalía o royalty.
Posee límites temporales, (todas las figuras tienen una duración máxima, y
territoriales pues sólo tienen validez en el territorio donde se han concedido;
normalmente nacionales, (de un país) aunque hay casos con protección regional
como marca comunitaria en la Unión Europea, o marca para la actividad comercial por
región de Chile; marca en conjunto para Bélgica, Holanda y Luxemburgo; o patente y
diseño europeo, para citar ejemplos).
¿En cuáles leyes se contempla la P. l.?
- Ley de Propiedad Intelectual o Derecho de Autor (copyright).
- Ley de Marcas Argentinas y decretos reglamentarios.
- Ley de Patentes y Modelos de Utilidad y decretos reglamentarios.
- Convenio de París.
- Acuerdo sobre Derechos de la Propiedad Intelectual relacionados con el
Comercio.
¿Qué errores frecuentes comenten la pymes exportadoras por desconocimiento de
la propiedad industrial (P.I)?
- Creer que la protección de la PI es universal.
- Suponer que las legislaciones y procedimientos para la protección de los derechos de
P.I son iguales en todo el mundo.
- Omitir verificar si una marca ya ha sido registrada o está siendo utilizada por
competidores en el mercado de exportación mediante.
- No utilizar los sistemas regionales o internacionales de protección cuando están
disponibles, para ahorrar en protecciones nacionales.
- Perder el beneficio de la Prioridad y solicitar tarde la protección de la PI en otro país.
(Cuando se haya presentado marca nacional y diseño industrial son hasta 6 meses; y
para patente y modelo de utilidad son 12 meses).
- Si ha obtenido licencias de tecnología de otras empresas, deberá asegurarse que tiene
derecho a exportar el producto que incorpore dicha tecnología a fin de evitar infringir
los derechos del titular. Si un producto infringe los derechos de otros, podrá ser
retenidos en la frontera y podrá impedirse o cancelarse por completo su distribución.
- No dejar clara la titularidad de los derechos de propiedad intelectual al subcontratar la
fabricación en el exterior.
- Utilizar una marca que es inadecuada (sea semánticamente por connotaciones,
simbolismos u otras) para un mercado en cuestión.
¿Qué ventajas obtienen la pymes exportadoras que asumen la protección de las
figuras de la propiedad industrial (P.I) ?
– El momento escogido para participar en ferias y exposiciones podrá depender de si ya
ha solicitado la protección para sus invenciones o diseños, puesto que divulgar
prematuramente la labor innovadora podría ocasionar la pérdida de la novedad e
impedirle solicitar la protección en una etapa posterior.
-Merced a las figuras de la P.I. las empresas pueden fortalecer su posición en los
mercados de exportación e impedir que otras empresas imiten o copien una obra
protegida por el derecho de autor, las características funcionales de un producto, su
marca o su diseño. Si el producto tiene éxito en otro país, es probable que tarde o
temprano las empresas competidoras fabriquen un producto parecido o idéntico que
compita con el producto en cuestión.
-La protección de los derechos de P.I. puede facilitar el acceso de las empresas a nuevos
mercados mediante la concertación de licencias, franquicias, el establecimiento de
empresas conjuntas u otros acuerdos contractuales con otras empresas. Gracias a los
derechos de P.I. su empresa puede negociar acuerdos para la producción,
comercialización, distribución o suministro de productos y servicios en mercados de
otros países.
- El precio del producto dependerá en parte de la medida en que los consumidores del
mercado de exportación reconozcan y valoren la marca, así como de la capacidad del
producto de hacer frente a la competencia de productos similares o idénticos.
-Para adaptar el producto, su diseño, marca o embalaje a los mercados de exportación
será necesaria una labor creativa o inventiva que puede estar protegida mediante P.I.
garantizando de este modo cierto grado de exclusividad sobre las adaptaciones.
-En la negociación de acuerdos con los socios tendrá que tener en cuenta las cuestiones
relativas a la titularidad de los derechos de P.I., especialmente si el producto se fabrica
en otro país o sea modificado, empaquetado o distribuido por socios de otro país.
-La comercialización del producto dependerá enormemente de la imagen de la empresa,
plasmada fundamentalmente en su marca, y si ésta no está protegida sería mucho más
difícil hacer valer sus derechos al respecto en caso de copia o imitación por parte de
competidores.
-Por último, pero ante todo, si no se tienen en cuenta las cuestiones de PI, pueden
producirse pérdidas importantes si se considera que sus productos infringen los
derechos de PI de otros titulares en el mercado de exportación de que se trate. Aún
cuando un invento, diseño o marca no esté protegido en su propio país, esto no significa
que alguien no lo haya protegido en el mercado de exportación. De este modo, cabe la
posibilidad de que su producto posea características funcionales o estéticas que no estén
protegidas en su país de origen, pero que estén sujetas a la protección de los derechos de
PI de terceros en un mercado de exportación.
- Con frecuencia, los exportadores se dan cuenta de la importancia de proteger sus
marcas de imitadores o falsificadores o cuando han sido acusados de infringir los
derechos de otros. Por lo tanto, al elaborar la estrategia y el plan de exportación es
importante conocer el entorno de la P.I. en el posible mercado de exportación al igual
que los demás aspectos del ámbito empresarial perteneciente a ese mercado.
En conclusión, existen amplias razones para asegurarse de que se tienen en debida
consideración las cuestiones de P.I al elaborar el plan de exportación y de tomar las
medidas necesarias con tiempo. Y en virtud de ello la Agencia ProCórdoba espera
acercar a las PyMEx los principios para el desarrollo de una estrategia de protección de
la denominación o diseño comercial que identifique a cada empresa. A estos fines, se
contará con la colaboración de la Lic. Silvina Cecilia Eguia, consultora de Propiedad
Industrial, con experiencia en el rubro desde hace más de 10 años, particularmente
especializada en registro en marcas en el exterior y miembro de ASIPI (Asociación
Interamericana de Propiedad Industrial).
Por Consultas e Informes
Agencia ProCórdoba
Lic. Silvina Eguía
E-mail: silvina.eguia@procordoba.org .