Concepto_de_mercadeo

Concepto de mercadeo
El mercadeo ha sido definido de muchas maneras. No obstante todas las
definiciones coinciden en identificar al mercadeo como una disciplina
gerencial, cuyas acciones tiene como meta al consumidor.
El mercado es por otra parte:
Una función estratégica por excelencia, ya que es la única función
empresarial capaz de generar utilidades.
Algunas definiciones son:
"Las actividades que relacionan con éxito una organización con su medio
ambiente. Las actividades principales son: La identificación de las
necesidades, la asignación de precios, la distribución de bienes en el
mercado y la comunicación de la capacidad que tienen los productos y
servicios
para
satisfacer
tales
necesidades."
"La mercadotecnia esta constituida por todas las actividades tendientes a
generar y facilitar cualquier intercambio cuya finalidad sea satisfacer
necesidades
o
deseos
humanos"
"La mercadotecnia es una actividad humana cuya finalidad consiste en
satisfacer las necesidades del hombre por medio de procesos de
intercambio.
"El Marketing es el proceso social, orientado hacia las necesidades y
deseos de individuos y organizaciones, para la creación y el intercambio
voluntario de productos y servicios generadores de utilidad"
La definición que más me gusta:
"El Marketing consiste en actividades, tanto de individuos como de
organizaciones, encaminadas a facilitar y estimular intercambios dentro
de un grupo de fuerzas externas dinámicas"
De la definición anterior podemos concluir que:
El Marketing se compone de actividades. Para comercializar productos o
servicios se requiere de gran numero de actividades que las realizan bien
sea los productores y/o los intermediarios y en algunos casos los mismos
consumidores.
De
todas
las
actividades
humanas
y
de
las
organizaciones el Marketing incluye solo las que están encaminadas a
estimular intercambios.
El Marketing se lleva a cabo por individuos y por organizaciones.
El Marketing estimula los intercambios. Para que exista intercambio debe
existir cuatro condiciones
1)-
Se
requiere
la
participación
de
dos
o
más
personas.
2)- Cada parte debe poner algo de valor que la otra desea tener.
3)- Cada uno debe estar en disposición de ceder su "Cosa de valor" con el
fin de recibir la "cosa de valor" que posee la otra persona u organización.
4)- Las partes que intervienen en el intercambio deben estar en
posibilidades de comunicarse entre sí.
Ahora bien en la literatura de mercadeo se utilizan indistintamente los
términos, Marketing, Mercadeo, Mercadotecnia o Comercialización como
sinónimos aunque en realidad no lo son y si bien es cierto que sus
diferencias son muy sutiles, existen y deben tenerse en cuenta.
Marketing es el termino original en inglés, pero su concepto no tiene
traducción exacta en nuestro idioma español, por esta razón se ha
utilizado el termino mercadeo como su equivalente, mas no como su
sinónimo.
Entretanto que mercadotecnia se puede definir como una técnica de
mercadeo y la comercialización como un acto de poner un producto en el
comercio, que si bien es una parte del mercadeo no se podría utilizar
como su sinónimo.
También es con que el término Mercado sea utilizado como sinónimo de
ventas, error bastante frecuente entre los legos en la materia, si bien es
cierto que las ventas constituyen una de las funciones del mercadeo, ni
siquiera son su parte más importante, ya que el análisis y el manejo
adecuado de la mezcla de mercadeo hacen de la venta un proceso simple
que no genera esfuerzo.