Reformas a ordenanza mejorarán el control de publicidad exterior

Reformas a ordenanza mejorarán el control de
publicidad exterior
Fuente: Empresa Pública Metropolitana de Movilidad y Obras Públicas 2012-10-15 / 17:03:32
Con el fin de regular la publicidad exterior en el Distrito, el jueves 11 de octubre, el
Concejo Metropolitano aprobó, en segundo debate, la reforma a la ordenanza No. 330
sancionada el 23 de noviembre del 2010 que establece el régimen administrativo de la
Licencia Metropolitana Urbanística de Publicidad Exterior (LMU41).En las reformas se
destacan eliminación de publicidad móvil para camiones, diferenciación multas de
acuerdo a las dimensiones de los elementos publicitarios, entre otras que permiten
mejorar el control en el espacio público.
Elizabeth Cabezas, presidenta de la Comisión de Suelo y Ordenamiento Territorial,
informó que la reforma corrige la parte operativa y procedimientos para aplicar la
ordenanza. Esta normativa ha sido consensuada con trabajadores de la Secretaría de
Seguridad, Agencia de Control, Secretaría de Ordenamiento Territorial, Hábitat y
Vivienda, Unidad de Espacio Público de la EPMMOP.
Se prohíbe la publicidad móvil especialmente de aquellos camiones y plataformas que
circulan por la ciudad exhibiendo publicidad. Se permite la publicidad móvil pequeña
especialmente para aquellas personas que van en sillas de ruedas, bicicletas o cualquier
otro tipo de medios pequeño.
La publicidad en taxis y en buses se permite mientras se rija por el cumplimiento
técnico de dimensiones y tipo de publicidad.
La publicidad que no sea retirada por la empresa correspondiente, el municipio se hará
cargo pero los costos serán del administrado. El que viola la ley paga. Con respecto a
las multas hay una variación que se aplica de acuerdo a las dimensiones de los
elementos publicitarios.
Datos de la ordenanza
En la normativa se colocan definiciones de la publicidad exterior fija y móvil
Se prohíbe la publicidad en predios de uso residencial y residencial agrícola que supere
los 3m2. Además no se debe colocar publicidad en los exteriores de bulevares,
soterramiento de cables u otras intervenciones del municipio.
Se prohíbe la publicidad móvil en vehículos de transporte en la parte delantera frontal y
parabrisas, puertas de ingreso y salida.
Están obligados a obtener LMU41 todas las personas todas las personas naturales o
jurídicas, naciones o extranjeras, de derecho privado o público que utilicen o
aprovechen el espacio público para colocar publicidad exterior.
No requerirá de la LMU la publicidad realizada al interior de espacios privados siempre
y cuando no se visible desde el espacio público. la publicidad que se realice al interior
de los automotores, publicidad que tiene como fin exclusivo la difusión, divulgación o
promoción de la ubicación o localización del establecimiento que esté regulada por la
Licencia Metropolitana Única para el Ejercicio de Actividades Económicas (LUAE).
Se permite la publicidad electoral siempre y cuando cuente con el permiso del dueño del
bien inmueble.
La administración zonal correspondiente emitirá la licencia siempre y cuando sea de un
procedimiento simplificado. La competencia de publicidad móvil y fija en parqueaderos
paradas, estaciones y terminales del sistema de transporte público estará asignada a la
autoridad administrativa competente.
Las tareas de inspección después del otorgamiento de la autorización de publicidad
experimental en el procedimiento especial es atribución de la Agencia Metropolitana de
Control.
Tasas y multas
En cuanto a las tasas de 1 a 8 metros cuadrados, se pagará 5% del salario básico
unificado por metro cuadrado de superficie.
De 8 metros cuadrados de superficie en adelante, 15 % del salario básico unificado por
metro cuadrado de superficie.
Para publicidad móvil el 55% del salario básico unificado para el caso de vehículos no
motorizados y para motorizados aquellos de un cilindraje hasta 500 CC.
Una remuneración básica unificada para todo vehículo que preste servicio de transporte
comercial (taxis).
Tres remuneraciones básicas unificadas para vehículos destinados a transporte público
(furgonetas, buses, busetas).
Para el caso de transporte comercial de carga o similares que publiciten que presten
servicios de publicidad de terceros pagarán las tres remuneraciones básicas unificadas.
Se exceptúan aquellos vehículos de propiedad de empresa y particulares que publiciten
su producto o servicios.
Para el caso de pantallas leds, proyectores electrónicos o similares, se cobrará el 100%
por ciento del salario básico unificado por metro cuadrado de superficie.
Como anexo están reglas técnicas para la instalación de soportes publicitarios y
colocación de publicidad exterior en el Distrito.
Para el caso de publicidad exterior fija de terceros, colocada por empresas publicitarias
en el ejercicio de sus actividades económicas publicitarias, ésta se realizará de manera
exclusiva en los sitios determinados como puntos de publicidad exterior en el espacio
público emitido por parte del Municipio de Quito.
En general los administrados que hayan puesto publicidad sin el permiso municipal
pagarán los siguientes valores:
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Publicidad fija de 1 a 8 metros cuadrados cancelará el 10% de remuneración
básica unificada por cada metro cuadrado.
Publicidad fija de 8 metros en adelante ,30% de la remuneración básica
unificada por cada metro cuadrado.
Para publicidad móvil una remuneración básica por cada unidad.
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