la actividad publicitaria en el derecho de la competencia

LA ACTIVIDAD PUBLICITARIA EN EL DERECHO DE LA COMPETENCIA:
MODALIDADES Y ANÁLISIS JURISPRUDENCIAL.
Eva M. Domínguez Pérez.
Profesora Titular de Derecho Mercantil.
Dpto. D. Mercantil. Facultad de Derecho. Uned.
I.
Ideas preliminares: planteamientos generales.
1. Concepto de publicidad: componentes y problemática que se suscita
2. Relevancia jurídica de la publicidad. La información como factor decisivo en la
decisión del consumidor (destinatario de la publicidad)
3. La actividad publicitaria y el Derecho de la Competencia. Normativa en materia
publicitaria
4. Valor de la jurisprudencia en materia publicitaria
5. Referencia a los Códigos éticos de publicidad.
II.
Estudio jurisprudencial de las modalidades publicitarias más relevantes: concepto,
problemática que suscitan, valoración desde el Derecho de la Competencia.
1. Publicidad engañosa
2. Publicidad denigratoria
3. Publicidad de tono excluyente
4. Publicidad comparativa
5.
Publicidad subliminal
6. Publicidad de emplazamiento (“product placement”)
7. Recientes modalidades publicitarias: referencia a”Keyword banners”.
III.
Solución de conflictos en materia de publicidad. Referencia a los Códigos éticos de
publicidad.
1. Via judicial (tribunales de lo mercantil)
2. Via extrajudicial (Autocontrol de la Publicidad).