CONSULTORIA PARA LA PRODUCCIÓN DE UN SPOT Y

CONSULTORIA PARA LA PRODUCCIÓN DE UN SPOT Y CAMPAÑA DE DIFUSIÓN
SOBRE EMBARAZO ADOLESCENTE EN CASOS DE VIOLACIÓN SEXUAL Y LA
NECESIDAD DE CONTAR CON UNA LEGISLACIÓN ADECUADA
Términos de Referencia
1.
Antecedentes
En el marco de la Campaña de Despenalización del Aborto por Violación en el Perú para el
fortalecimiento de las acciones dirigidas a la población, realizadas por la Articulación feminista
conformada por las ONG Promsex, Demus, Católicas por el Derecho a Decidir Perú, Movimiento
Manuela Ramos, Centro de la Mujer Peruana Flora Tristán y CLADEM Perú; el Movimiento
Manuela Ramos presenta el lanzamiento de la campaña en medios de comunicación (televisión)
para dar soporte a la iniciativa legislativa despenalización del aborto en casos de violación
sexual, que esta articulación impulsa para ser debatida y aprobada en el Congreso peruano.
La primera fase comprendía lograr la meta de recolectar las firmas requeridas para poder
presentar esta iniciativa al Congreso de la República. Actualmente contamos con más de
101,000 mil firmas y están en proceso de informatización. Una lección aprendida de este
proceso es la fuerte posición conservadora de las personas adultas (hombres y mujeres) en su
mayoría, con respecto el derecho a decidir de las mujeres sobre la interrupción del embarazo
producto de una violación sexual. La cual tiene su correlato en la investigación cuantitativa
encargada a Ipsos1, donde podemos identificar que un 61% hombres y 73% mujeres perciben
que el aborto puede afectar a cualquier tipo de mujer y que el 45% de la población conoce de
alguna mujer que ha abortado en su entorno; sin embargo el 48% de esta misma población
considera que “en algunos casos” las mujeres que han abortado deberían ir a la cárcel y un 27%
afirma que “todas” deben ser encarceladas; lo que nos desafía a generar una corriente de
opinión más sensible al reconocimiento de los derechos sexuales y reproductivos por parte de la
población en el espacio nacional y que fortalezca una reflexión crítica de los paradigmas e
ideologías que influencian la argumentación de las percepciones y valoraciones de la población
y los tomadores de decisiones.
Por ello, el Programa de Derechos Sexuales y Reproductivos del Movimiento Manuela Ramos
apuesta por una campaña mediática masiva para sensibilizar y afianzar las corrientes de opinión
favorables a esta iniciativa haciendo uso de un medio televisivo peruano de alcance nacional,
con financiamiento de Medicus Mundi Gipuzkoa y el Ayuntamiento de San Sebastián en el
marco de la ejecución del Programa “Promoción de los derechos sexuales y derechos
reproductivos y el empoderamiento de las mujeres como componente del desarrollo sur norte”.
2.
3.
4.
Objeto de la Consultoría:
Contar con un spot producido y una campaña de difusión, sobre la situación de las
adolescentes embarazadas producto de violación sexual y el rol que debe cumplir la
legislación en ello.
Ámbito de aplicación de la consultoría
Nacional
Actividades:
Para la selección de la empresa consultora se seguirá el siguiente proceso:
1
Movimiento Manuela Ramos-Promsex (2013): Informe sobre la Situación de la Salud Sexual y
Reproductiva. Estudio cuantitativo elaborada por Ipsos en 6 departamentos: Ucayali, Huancavelica,
Ayacucho, Piura,
1
a. 05 de septiembre.
Convocatoria por invitación:
Se invitará a empresas y/o agencias publicitarias interesadas en la temática, con
experiencia en la elaboración de campañas y/o spots publicitarios de carácter social
en el país.
b. 18 de septiembre.
Reunión informativa para convocatoria: Se sostendrá una reunión informativa entre
directivas de MMR y de la agencia a fin de explicar los objetivos y fines de la campaña.
Esto también permitirá identificar e informar a las agencias los criterios que se tomarán
en cuenta para elegir la propuesta ganadora como:
o Enfoques de trabajo institucional
o Características del producto a elaborar
o Otros referidos a la propuesta: valor agregado propuesto por las agencias,
soporte con otros medios masivos, etc.
c. 23 de septiembre
Lanzamiento de Términos de Referencia vía correo electrónico a las empresas que
participaron en la reunión informativa y, a través de la página web para información
general.
d. 18 de octubre.
Plazo para Recepción de propuestas: La agencia publicitaria presenta propuesta
técnica y económica
e. 23 de octubre.
Exposición de propuestas recibidas: Las agencias postoras presentarán sus
propuestas ante el Comité de Evaluación.
f. 25 de octubre
Reunión de Comité de Evaluación: Las integrantes del Comité Evaluador se reúnen
para seleccionar a la agencia consultora ganadora.
g. 29 de octubre
Anuncio de agencia ganadora en página web institucional
5.
Plazo de prestación del servicio
Se ha previsto realizar la consultoría (producci+on y difusión) en un plazo máximo de 4
meses:
6.
Valor referencial
El valor referencial del servicio requerido por todo concepto es de S/.128,500.00
(CIENTO VEINTIOCHO MIL QUINIENTOS NUEVOS SOLES). Incluido impuestos
7.
Ámbito de consultoría
Nacional
8.
Requisitos de consultoría:
El equipo consultor es una empresa consultora especializada en el tema o una
persona natural que reúna los siguientes criterios:
Calificaciones requeridas:
o Experiencia en campañas de corte social
2
o Experiencia mínima de tres años (03 años) en diseño, implementación y
evaluación de campañas publicitarias.
9.
Presentación de documentos y exposición de propuestas:
a) Antes de enviar la propuesta, revise el documento CRITERIOS DE
CALIFICACIÓN DE LAS PROPUESTAS.
b) Llene los 2 formularios: FORMULARIO PROPUESTA TÉCNICA y
FORMULARIO PROPUESTA ECONÓMICA
c) Los documentos se presentarán en 2 sobres:
 Sobre 1: PROPUESTA TÉCNICA:
FORMULARIO PROPUESTA TÉCNICA
 Sobre 2: PROPUESTA ECONÓMICA
FORMULARIO PROPUESTA ECONÓMICA
Envíe las propuestas al Movimiento Manuela Ramos, Av. Juan Pablo Fernandini
1550, Pueblo Libre, a nombre de NIDIA IVONNE SANCHEZ GUERRERO, con el
asunto CONSULTORÍA PARA LA PRODUCCIÓN DE UN SPOT Y CAMPAÑA DE
DIFUSIÓN.
La fecha límite de recepción de propuestas es el 18 de octubre de 2013.
La exposición de las propuestas se realizará el miércoles 23 de octubre en el local del
Movimiento Manuela Ramos.
2.
Coordinación y Supervisión:
La consultoría se llevará a cabo bajo la supervisión del Programa de Derechos
Sexuales y Reproductivos de Movimiento Manuela Ramos
3.
Forma de pago:
El pago se realizará de la siguiente manera:
 A la firma del contrato :
 A la entrega del spot:
 A la entrega de informe final:
40 % del total
30 % restante
30% final.
4.
Conformidad del servicio
La conformidad del servicio se brindará luego de firmado y dado el visto bueno de la
coordinadora del Programa de Derechos Sexuales y Reproductivos.
 El informe final de la campaña
 Copia del spot en CD en alta calidad
 Archivo con documentos de apoyo producidos para la ejecución de la
campaña.
5.
Disposiciones Generales
La agencia o empresa consultora deberá mostrar buena disposición para las reuniones
que se le solicite a fin de discutir los avances del trabajo.
Los productos de la consultoría serán de propiedad de MMR, guardando la empresa
consultora absoluta reserva de los resultados.
Se valorará la propuesta que alcanzara la empresa consultora. Las consultas deberán
remitirse a Nidia Sánchez Guerrero nidia.sanchez@manuela.org.pe.
Las propuestas deberán ser enviadas al movimiento Manuela Ramos en sobre
cerrado, indicando CONSULTORIA PARA LA PRODUCCIÓN DE UN SPOT Y
CAMPAÑA DE DIFUSIÓN
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