Programa de Implantación de planes de marketing y Comercialización Electrónica Información Técnica y Ficha de Inscripción Proyecto: Programa de Implantación de planes de marketing y Comercialización Electrónica Expediente: FO-004-2012 Dirección General de Economía Social y Emprendedores La Federación Empresarial Andaluza de Sociedades Laborales (Feansal) ha puesto en marcha una Estrategia de mejora de la competitividad de las sociedades laborales de Andalucía a través de las sociedades de la comunicación y el marketing 2.0 con la que se pretende entre otras cosas ayudar y apoyar a las empresas laborales en el proceso de análisis y detección de necesidades y oportunidades en el ámbito de la comunicación y el márketing 2.0 a través de la sensibilización, la formación y el asesoramiento especializado. Contando con la colaboración con la Dirección General de Economía Social y Emprendedores se pone a disposición de las sociedades laborales andaluzas, un programa de implantación de planes de marketing y comercialización electrónica, a través de la cuál se pretende analizar junto a la empresa las necesidades tecnológicas y de innovación en la gestión comercial y de la comunicación 2.0, desarrollando un proceso de tutorización y elaborando propuestas de mejora personalizadas y adaptadas a las necesidades reales de la empresa. La adaptación de las empresas a los nuevos sistemas marketing electrónico (mail marketing, publicidad en internet, comunicación 2.0) o la utilización del canal de internet para la realización de comercio electrónico (B2C, B2B, …) como factores de competitividad en las pequeñas y medianas empresas está resultando más lenta que en las grandes empresas, debido a una serie de factores como: - Falta de información acerca de las oportunidades que ofrecen estas estrategias. Dificultades para reclutar o designar a personal con la formación adecuada para desarrollar las estrategias. Soluciones informáticas demasiado caras para las pymes, en ocasiones, excesivamente estándares y generales, y por lo tanto, escasamente personalizadas y adaptadas a las verdaderas necesidades de las empresas. Falta de asesoramiento real sobre las nuevas estrategias de marketing online o de comunicación 2.0 Una forma efectiva y demostrada de lograr que las sociedades laborales de Andalucía se interesen en estas técnicas y las integren en la gestión comercial de sus empresas consiste en: - Aprovechar los conocimientos y experiencia de los técnicos consultores especializados en la implantación de procesos de e-business, marketing electrónico, comunicación 2.0 e innovación especialmente en las sociedades laborales. - Difundir las ventajas y oportunidades de estas nuevas estrategias de marketing (Portal web, e-marketing, e-commerce, redes sociales) para la mejora competitiva de las empresas. - Analizar detenidamente junto a la empresa la situación en la que se encuentra y sus necesidades reales. Programa de Implantación de Planes de Marketing y Comercialización Electrónica. 2/7 - Elaborar un análisis de las oportunidades y fortalezas y de las dificultades y amenazas (Análisis DAFO) de la empresa respecto a la implantación de estrategias de marketing y comercio electrónicos. - Diseñar y planificar un plan de actuación, que posibilite a la empresa la toma de decisiones en cuanto a la implantación de estos nuevos sistemas de marketing y comercio electrónico. a. Objetivos del Proyecto La finalidad de este proyecto reside en potenciar e impulsar la incorporación de la innovación tecnológica en los sistemas de gestión comercial y estrategias de marketing en las sociedades laborales andaluzas, con el objeto de favorecer la utilización del canal de internet para la difusión y comercialización de los productos y servicios de la empresa.. Este proyecto se divide en varios ejes u objetivos específicos, cuyo cumplimiento deben permitir lograr el objetivo principal: - La detección de fortalezas a potenciar y debilidades a reducir por las empresas de economía social así como de oportunidades a aprovechar y amenazas a superar o minimizar en la implantación de estrategias de marketing y comercio electrónico y que en definitiva, se establezca un plan de acción a medida de las necesidades y capacidades de la empresa. - El diseño y desarrollo de una metodología que ayude a la empresa a gestionar el cambio que se tiene que producir como consecuencia del deseo de alcanzar posiciones más competitivas. - Poner a disposición de las empresas personal experto que les ayude a alcanzar dicha posición competitiva. - Potenciar la formación y capacitación técnica en técnicas de comunicación 2.0 marketing digital así como en la gestión empresarial de los mandos directivos de las pymes de economía social. - Orientar a las empresas acerca de las oportunidades de financiación e incentivos existentes para la implantación de sistemas de gestión empresarial que representen una innovación en la empresa. Programa de Implantación de Planes de Marketing y Comercialización Electrónica. 3/7 b. Fases de Desarrollo del Proyecto. FASE I: Presentación Proyecto a Empresas Acciones difusión del proyecto. Portal Web FEANSAL Adhesión de empresas al proyecto. Selección de empresas participantes. FASE II: Información y formación básica sobre e--marketing Reunión para toma de datos. Cumplimentación del cuestionario por parte de la empresa. Información sobre Marketing online a la empresa Monitorización de la marca en internet Elaboración del Informe de situación inicial. FASE III: Asesoramiento Especializado FASE IV: Elaboración del plan de marketing online Reunión con el equipo directivo. Puesta en común de necesidades detectadas Definición del Análisis DAFO de la empresa. Reflexión y desarrollo del diagnóstico realizado junto al equipo directivo de la empresa. Determinación de las prioridades de la empresa. Análisis de las prioridades de la empresa. Recomendaciones encaminadas a conseguir las prioridades. Plan de actuación de marketing y comercio electrónico de la empresa. Propuestas de financiación para el desarrollo e implantación del Plan de Actuación. Programa de Implantación de Planes de Marketing y Comercialización Electrónica. 4/7 c. Empresas Beneficiarias Podrán ser beneficiarios de este proyecto las sociedades laborales de Andalucía, que cumplan los siguientes requisitos: o Tener menos de 250 empleados. o Volumen anual de negocio que no exceda de los 40 millones de euros, o cuyo balance general no exceda de 27 millones de euros. o Que el 25% o más de su capital o de sus derechos de voto no pertenezcan a otra empresa, o conjuntamente a otras empresas, que no respondan a la definición de Pyme. o Ser empresa asociada a Feansal y estar al corriente de sus cuotas. o La empresa debe disponer de página web con dominio propio, totalmente operativa y visible en Internet o Tendrán prioridad las empresas de Turismo y su actividad auxiliar. d. Qué aporta este proyecto a la empresa - Permite conocer la situación de las estrategias de marketing electrónico de la empresa, como punto de partida para desarrollar un plan de acción encaminado a lograr una mejor visibilidad de la empresa y sus productos o servicios en internet. - Permite conocer las posibilidades de mejora de la empresa de la mano de consultores especializados y con experiencia contrastada. - Aporta soluciones y medidas concretas adaptadas a las necesidades y circunstancias particulares de la empresa. - La posibilidad de implantar estas medidas aprovechando los recursos e incentivos disponibles para las empresas, con el apoyo de consultores y asesores especializados, que le aconsejará sobre los distintos modos de financiación. Programa de Implantación de Planes de Marketing y Comercialización Electrónica. 5/7 e. Hojas de solicitud de participación en un proyecto. Las hojas una vez cumplimentadas en su totalidad las podrán remitir por correo postal a FEANSAL (departamento de innovación) Avda de Hytasa Plaza Alegre 41 (41006 Sevilla) o bien por Fax al número 902 946 054 o digitalizada a la dirección de correo electrónico innovacion@feansal.es Para ampliar la información sobre los proyectos pueden contactar con nosotros en el teléfono 955 121 718 (Departamento de Innovación – Agustín Bel) Programa de Implantación de Planes de Marketing y Comercialización Electrónica. 6/7 FICHA DE INSCRIPCIÓN EN EL PROYECTO D. _______________________________________ con número DNI _______________ en representación de la empresa __________________________________________ manifiesta el interés de la misma por participar en las distintas acciones dentro del Programa de Implantación de Planes de Marketing y Comercialización Electrónica para las sociedades laborales, promovido por la Federación Empresarial Andaluza de Sociedades Laborales y con la colaboración de la Dirección General de Economía Social y Emprendedores. Empresa CIF Dirección CP Localidad Provincia Web Facebook Twitter Teléfonos Sector de actividad Fax Sector Turístico Sector Servicios Otros sectores ¿Cúal? Descripción Actividad Nº empleados IAE Facturación aprox. Nº Socios Nombre contacto Cargo Teléfono e-mail Firma y sello de la empresa Los datos que nos facilite en el presente cuestionario serán utilizados por FEANSAL para prestarle el servicio de consultoría objeto del proyecto Expte FO-004-2012 subvencionado por la Consejería de Economía, Innovación y Ciencia y en ningún caso serán cedidos estos datos de forma total o parcial a terceros, salvo a la Consejería que subvenciona el proyecto, sin contar con su consentimiento expreso, todo en aplicación de lo dispuesto en la Ley Orgánica 15/1999 de 13 de Diciembre, de Protección de Datos de Carácter Personal. Usted podrá en cualquier momento ejercitar sus derechos de acceso, rectificación, cancelación y oposición a los datos personales en posesión de FEANSAL, comunicándolo por escrito a FEANSAL, Avda de Hytasa Plaza Alegre nº 41, CP 41006 – Sevilla. Programa de Implantación de Planes de Marketing y Comercialización Electrónica. 7/7