Analisis de las imágenes

Análisis de las imágenes propuestas en el área restringida.
GUESS? Imagen publicitaria
Lectura denotativa
Es una publicidad diseñada exclusivamente para Internet. La página ha sido
configurada estableciendo dos sectores que focalizan nuestra atención, de
izquierda a derecha correspondiente al sistema de lectura occidental. En la
parte superior
e inferior, se encuentra una barra de tareas con links para
navegantes, con requerimientos más específicos (ropa para damas, hombres,
etc.)
En la parte izquierda de la página, en plano americano, se observa la imagen
de una mujer que está posando casi de espaldas, su cabeza está mirando
hacia el espectador, viste un bikini fucsia y un short plateado. Es una imagen
dinámica, sugiere que la acción siguiente es sacarse el short.
A la derecha se encuentra inserto texto en inglés con links en fucsia y
fotografías de los distintos modelos de ropa que se pueden adquirir desde el
sitio.
Si bien esta marca diseña ropa para mujeres, hombres y niños, la publicidad
está hecha con la imagen de una mujer delgada, con un rostro fresco, natural,
con un maquillaje suave (juvenil). Su mirada es desafiante y provocadora.
El fondo de la publicidad es de color blanco, los colores de los textos varían
entre el azul, celeste y fucsia, la combinación de estos colores en el fondo
blanco da a la página un toque vivaz, el color que más resalta es el fucsia y no
es en vano que sean los links que lleven a detallar más sobre la colección de
GUESS? o a la compra de su indumentaria.
Lectura connotativa
Son páginas en inglés. Idioma que predomina en Internet. Aunque
las
fotografías muestran como son los diseños de las ropas, es necesario conocer
el idioma para saber más sobre los productos que ofertan, los concursos,
premios, y promociones que brinda el sitio.
El modelo de mujer (fetichizado) que aparece es el más difundido por los
Medios de Comunicación y legitimado a nivel global, y en esta era light no es
casual que el icono sea el de una mujer muy delgada.
Su mirada, desafiante y provocadora, parece estar invitando a quien la
contempla, a seguirla mientras continúa sacándose las prendas.
El desafío puede ser entendido como liberación y el ponerse estas prendas,
implica aceptarlo y animarse.
Es una Imagen monosémica, simple, está formada por elementos repetidos
(Redundante), es una imagen a la que estamos ya acostumbrados ver.
El hecho de que aparezca esta publicidad en Internet marca una tendencia de
sus posibles usuarios, con un determinado nivel socio-económico (clase media)
y que además debe poseer tarjeta de crédito internacional para poder realizar
la compra deseada. Su target es el grupo juvenil femenino. El que se agregue
un apartado dedicado a ropa para niños lleva a deducir que también se tiene
como destinatario a madres jóvenes.
Otro factor a tener en cuenta en este contexto es que el consumir determinada
marca de ropa, es para los jóvenes un elemento de integración o exclusión , el
no tenerla implica en muchos casos estar fuera.
Al ingresar en esta página para navegarla, se encontraron modificaciones, pero
no sustanciales con respecto a la estructura del diseño de la página.
El que aparezca esta página promocionando ropa para tiempo cálido
(temporada primavera –verano) en ésta época del año , nos indica que al
público al cual se dirige corresponde al hemisferio norte.
PUNTO BLANCO. Imagen publicitaria
Lectura denotativa
Nos encontramos ante una publicidad dividida por una línea vertical en dos
partes, la parte izquierda tiene fondo negro y la derecha fondo blanco, el hecho
de que en la parte derecha aparezca una barra de títulos azul, nos da la
sensación de una ventana superpuesta activa, lo que lleva sutilmente a que se
la mire primero. El plano americano de la imagen (fotografía en blanco
y
negro) permite visualizar un hombre joven, musculoso, que nos sugiere su
vinculación con el deporte. Su rostro no puede ser visto por la pose, parte de su
brazo lo tapa, como así también la sombra que se genera a partir de éste.
Los tamaños de las partes de la publicidad no son iguales, la negra es
levemente más ancha, la cual está estructurada a partir de figuras geométricas
y líneas que funcionan como indicadores. En ésta, se parte de un plano detalle
tomado
de
la
imagen
ubicada
en
la
parte
derecha,
que
muestra
específicamente la prenda que se promociona, el cual está enmarcado en un
círculo, que a su vez también está contorneado por otro círculo, es desde este
último de donde
surge la línea entrecortada que nos guía hacia un cartel
rectangular que dice básico -también contrastado en negro-blanco. Luego a
esta línea entrecortada se le agrega también una particularidad, figuras
geométricas que pueden ser vistas como pequeños circulitos o puntos grandes
–se juega con la marca punto blanco- uno de ellos está enmarcado en un
pequeño cuadrado de contorno blanco que sigue su curso hacia otros
rectángulos indicativos de los otros artículos que se promocionan, (camisetas,
calcetines, Jersey) como de las otras posibilidades que ofrece el sitio (ciberforo,
test de personalidad, salva pantallas). Estos rectángulos están en un constante
movimiento suave, algunos en forma vertical y otros horizontal. Es necesario
aclarar que estos detalles pudieron descubrirse al ingresar al sitio.
Las características de esta publicidad son:
Todos sus elementos están en permanente contraste, Ej., Calzoncillos blanco,
piel del modelo broceada, “oscura”, fondo del círculo blanco, inserta en un
contexto negro. Se recrea persistentemente con el PUNTO BLANCO.
Se juega permanentemente con figuras geométricas.
Lectura connotativa
Es una publicidad que está en español y en inglés, aunque si se la visita se
logra ver que es una página diseñada para navegarla en inglés, francés y
español, lo que nos refiere a la amplitud del mercado destinatario de la página.
Por el diseño de la publicidad vemos que son los calzoncillos el principal
producto a promocionar, las camisetas, calcetines, Jersey están en un segundo
plano.
Se percibe través de publicidades de este tipo las nuevas exigencias a las que
los hombres están sometidos con respecto al concepto de belleza dominante,
éstos también deben ahora preocuparse (al igual que la mujer) por su figura. La
gordura tampoco se les está permitiendo y para responder al prototipo de
“hombre” sus músculos deben lucir fuertes y desarrollados.
La combinación de los elementos en este anuncio, nos da a entender que lo
BÁSICO es tener la ropa interior de esta marca.
El que no se muestre la cara del joven permite que uno se imagine con esa
prenda, o que nos imaginemos que a nuestro hombre le quedará así.
Es una imagen con alto grado de iconicidad, original, monosémica, con un
diseño dinámico.
Es una publicidad destinada a la clase media.
COCA COLA . Imagen publicitaria
Lectura denotativa
Nos encontramos con una representación de una botella de coca cola (dibujo)
en pleno destape. La misma está rodeada por una sombra que se define como
el pico y desde la cual se muestran distintas situaciones de felicidad, como si
fuera un rollo fotográfico, las imágenes congeladas se deslizan hacia la
izquierda, una pareja de jóvenes morenos en la playa, una pareja de jóvenes
blancos andando en una moto, una mamá osa, aparentemente con sus dos
crías, uno de ellos tomando la gaseosa (animación computarizada), un joven
escuchando su walkman, y un joven haciendo una jugada de fútbol.
En la tapa de la botella se lee la leyenda coca cola con su tipografía habitual y
el fondo de la imagen es rojo. Es decir que la publicidad mantiene su logotipo
habitual, a la cual se le incorporan elementos originales.
En el fondo se visualizan gotas que funcionan como links y además tienen la
cualidad de que al pasar el mouse sobre ellas, se reproducen en más gotitas.
En la sombra que configura el pico de la botella se observan leyendas en inglés
que llevan a conocer sobre la empresa.
El único texto que está en español es el nombre de la gaseosa. Cuando se
coloca el mouse sobre la tapa aparece un cartel y una lucecita que la rodea
sólo en su parte superior, también llama la atención que las burbujas de la
gaseosa tengan movimiento.
Para descubrir los movimientos se necesitó visitar el sitio.
Lectura connotativa
La original incorporación del rollo fotográfico, en donde
cada situación
compartida, vivida, mostrada, son de felicidad, lleva a asociar inmediatamente
con momentos felices, compartir y COCA COLA, como si fuesen sinónimos.
Quien toma la gaseosa es “feliz”.
Se nota que esta publicidad sólo quiere mostrar su presencia en el medio, un
ejemplo de su aggiornamiento, ya que no es su medio de promoción principal.
La información textual es escasa e irrelevalente, predomina el impacto visual
de las imágenes. Uno de los links, el del joven con walkman, deriva a
información sobre los conciertos que auspicia la empresa y se puede acceder a
archivos de audio.
Además de ser una bebida refrescante fondo (rojo –caliente) la imagen de los
osos (polares) indica que se la puede tomar en lugares fríos o calientes, o bien
tomarla siempre, haga frío o calor.
Asimismo es curioso la familia incompleta de osos, que están compartiendo la
gaseosa. Esta imagen podría ser interpretada como una representación de la
crisis, debilitamiento, por la que atraviesa la institución familiar occidental, y que
para suavizar es representada por esta familia dibujada de osos, ya que esa
situación de felicidad sobrepasa a COCA COLA.
Se
relaciona al producto con la juventud, el deporte y la música. Es una
publicidad destinada al público joven y a la “familia”. Lo significativo es que no
aparece representada la tercera edad y más aún si se tiene en cuenta la
relación que hace la gaseosa con la felicidad.
Apunta a la clase media con reconocimiento de la diversidad étnica, lo que
funciona como indicador de la transnacionalidad de esta empresa.
Es una publicidad donde sus imágenes tienen un alto grado de iconicidad
aunque se combinen distintas formas de representación (fotografías y dibujos).
FOTOGRAFÍA. Es una fotografía realizada por Sebastián Salgado.
Lectura denotativa
Es una fotografía en blanco y negro. En esta imagen se exhibe a un hombre
joven con un niño/a en brazos. A la criatura puede vérsela desnuda, al joven
puede advertírselo de igual forma hasta su torso ya que el encuadre de la
imagen es un plano medio. En ambos el aspecto es de descuido, cabellos
despeinados, en el niño/a puede observársele alrededor de la boca manchitas
de suciedad.
En la parte derecha de la fotografía se observa una imagen con la
representación de Jesús en un primer plano (dibujo), la cual está adherida en la
pared, dañada, aparentemente por humedad. Su rostro apacible, su tez, ojos y
cabellos claros, constituyen la concepción estandarizada del Cristo occidental.
La mirada de Jesús se pierde en el infinito, la del joven y la del niño están
hacia la cámara.
Otro aspecto a destacar del escenario es la pared descascarada y el marco de
puerta ubicada detrás de los protagonistas. En apariencia se trata de una
vivienda precaria.
La primera sensación al mirar la fotografía es que está compuesta por dos
imágenes insertas, quizás porque el marco de la puerta produce esa sensación
de encuadrado junto con la forma rectangular de la foto.
Con respecto al manejo de la luz, la sombra que proyecta el brazo derecho del
hombre sobre la pared del fondo, produce un efecto de tridimensionalidad.
La imagen tiene un alto grado de iconicidad. Es una fotografía original,
polisémica, que permite varios tipos de interpretación.
Lectura connotativa
Esta foto fuera de su contexto va a ser analizada solamente desde la realidad
que representa y su significado va a variar desde el hecho que se ingrese o no
a la página de Salgado.

Primera lectura, sin entrar al sitio.
La piel de los personajes es morena, y es una típica representación que se
hace
de la gente de escasos recursos, como si sólo los morenos fueran
pobres.
La imagen de Jesús, representa al rey de los pobres, sentimiento de que él es
el único que los acompaña, que es lo único que tienen, la compañía del
“señor.” Da la sensación que el joven eligió ese sitio para mostrar lo más
importante que tiene, como cuando elegimos posar junto a nuestros seres
queridos, incluso el muchacho parece dejar escapar una leve sonrisa, como si
estuviera posando para la foto, la mirada de ellos hacia la cámara lo confirma.
La delgadez del joven de esta imagen es fuertemente contrastante con la de
los estereotipos de la moda light, no se trata de una silueta buscada sino
producto de su situación concreta de existencia.
El tipo de encuadre, el manejo de la luz, el equilibrio en la composición, todos
los elementos técnicos dispuestos en función de la efectividad del mensaje que
se desea transmitir, nos refieren a la experticia del fotógrafo.

Lectura posterior a la navegación del sitio.
Si bien no se pudo acceder a la imagen que se analiza, la navegación permitió
la contextualización de la misma.
La página (en inglés) pertenece al Diario New York Times. Se trata de un sitio
dedicado al “Movimiento de los de sin tierra” del Brasil.
Salgado es un fotógrafo profesional que se constituyó en el principal difusor de
este Movimiento a nivel internacional, ya que según sus propias palabras, lo
considera un ejemplo del último movimiento de resistencia del mundo.
Utiliza sus fotografías como instrumento de concientización de las injusticias a
las que se ven sometidos los sectores más desfavorecidos del Brasil a raíz de
la concentración de la riqueza en un pequeño grupo de la población (sólo el 2%
de los agricultores son propietarios del 60% de las tierras cultivables del Brasil).
Este sitio permite acceder a numerosos artículos proveniente del mismo diario,
que profundizan en el tema y un mapa para contextualizar geográficamente el
movimiento, además de ofrecer links a otros sitios de temas afines, tales como
organizaciones para niños de la calle, etc.
Pareciera ser un sitio diseñado con asesoramiento pedagógico, lo que facilita
su utilización como recurso educativo.
Comparación del Tratamiento visual de tres periódicos digitales sobre
una
misma noticia.
El día Miércoles 16 de febrero de 2000 apareció en los diarios españoles ABC
y El Mundo (a pesar de que la justicia británica exigiera confidencialidad al
respecto) la publicación del informe médico completo sobre la salud del ex
presidente de facto Augusto Pinochet. Esta noticia fue de alta relevancia a nivel
mundial ya que daba un argumento indiscutible para la liberación de Pinochet.
Todos los artículos seleccionados corresponden a las ediciones digitales del 17
de Febrero de 2000.
El País (Diario Español)
La información aparece como el primer titular en la portada del diario
electrónico, la cual es tomada también como primer titular de la sección
internacional. En esta última aparece una fotografía que representa a un grupo
de mujeres chilenas que manifiestan en Santiago su apoyo incondicional al
Gral. pidiendo que se lo libere.
La información brindada por este diario es muy completa. Realiza un
cuestionario al Ministerio de Exteriores de España sobre lo sucedido con la
difusión del informe médico, publica un resumen del informe médico difundido
por los dos diarios españoles (ABC y El Mundo), y además brinda links (más
información, información publicada hasta la fecha) que llevan a comprender, a
estudiar detalladamente este caso. También ofrece la posibilidad de conocer
las disímiles posturas de los ciudadanos comprometidos con el tema (página
del home office, la fundación Pinochet en la red, página de los detenidos
desaparecidos en Chile y la web de Amnistía Internacional)
Es de resaltar que la información también fue cubierta por corresponsales en
Londres, Bruselas, París y Ginebra (Capitales de los países implicados en este
asunto.)
Pagina12 (Diario Argentino)
Si bien la información no aparece en la portada del diario, sí se la visualiza en
los titulares de la sección “El Mundo”, denominación que éste da al apartado
de noticias internacionales. A través de un link se conduce al lector a una
pormenorizada información del caso, siendo ampliada también mediante
corresponsales en París y Londres, como ilustración publica una fotografía que
reproduce la cuestionada página en Internet del diario “El Mundo”.
El Mercurio (Diario Chileno)
La noticia aparece como Titular en la portada de la publicación y además es
desarrollada en esa misma página. Es una información brindada por la
corresponsal del diario desde Londres. Lo llamativo es que la crónica está
conformada sólo por texto escrito, el texto figurativo no está presente.
Las ubicaciones de la noticia en todos los diarios muestran la importancia que
tuvo para el mundo, pero son el diario El País (sobre todo) y Pagina 12 los que
presentan un superior desenvolvimiento de las informaciones, incluso con
corresponsales en los distintos lugares involucrados en el caso.
Son por los titulares y por los términos empleados (carga valorativa) hacia el ex
presidente de facto Augusto Pinochet, que puede inferirse la inclinación política
e ideológica de los periódicos. Un ejemplo sería que tanto Página 12 como El
País se refieren a éste como el ex dictador, mientras que El Mercurio lo
menciona como el senador vitalicio Augusto Pinochet
Análisis de la imagen
El tratamiento visual que efectúan Pagina 12 y El País son distintos. El primero
reproduce la publicación electrónica que causó el revuelo internacional. El pie
de foto completa la información de la violación de la confidencialidad del
informe ( Acontecimiento en imagen y acontecimiento en texto.) Mientras que el
segundo muestra una cara de la reacción del pueblo chileno ante el caso, un
grupo de mujeres que lo apoyan -plano medio que destaca el fervor de una de
ellas-. El pie de foto sirve para contextualizar. (Acontecimiento en imagen y
acontecimiento en texto.) Si bien es una fotografía que será interpretada de
distintas formas por cada espectador, cabe destacar que desde la perspectiva
en que fue tomada, se quiere reflejar un acto muy poco concurrido.
EL PAÍS
Un grupo de mujeres pide la liberación de
Pinochet ayer frente al palacio de La Moneda,
PAGINA 12
en Santiago (Reuters).
La página en Internet del diario “El Mundo” ofrece el
informe médico con todos los detalles.
El ministro Jack Straw había decidido no dar a
conocer el estudio que se realizó el 5 de enero.
Direcciones sugeridas a partir de la búsqueda en internet de temas
relacionados con Teoría de la representación.
Lars Von Trier (Cineasta)
Sus películas se caracterizan por una esmerada construcción psicológica de
los personajes. Esta página tiene un link a Dogma, grupo de cineastas que han
establecido un manifiesto, según el cual sus integrantes deben respetar ciertas
normas prefijadas por ellos mismos en la producción de sus películas, lo que
las hace aún más atractivas por su estilo cinematográfico. Hace una
descripción detallada de la filmografía del grupo, con entrevistas a sus
directores, resúmenes, fotos y el manifiesto según el cual se rigen. MUY
INTERESANTE
http://www.dogme95.dk/menu/menuset.htm
Semiótica: el portal ludovica
Es una página acerca de Umberto Eco, autor nodular de esta teoría, con una
presentación atractiva y dinámica. Son numerosas las referencias a Borges,
por su estilo literario donde se plasman poéticamente algunos de los conceptos
claves de la disciplina.
http://rpg.net/quail/libyrinth/eco/eco.intro.html
http://rpg.net/quail/libyrinth/eco/index.html
Semiótica para principiantes
Es
demasiado
tradicional
en
su
presentación
(poco
atactiva),
muy
academicista, pero brinda una orientación para principiantes en lo que respecta
a conceptos claves de la disciplina. http://www.aber.ac.uk/~dgc/semiotic.html