Repensar el consumo Autor: Pablo García Ruiz EIUNSA. Madrid (2009). 208 págs. 14 €. Firmado por José Antonio Ruiz San Román Pablo García Ruiz, profesor de Sociología en la Universidad de Zaragoza, ha dedicado los últimos años a una rigurosa reflexión sobre el consumo en las sociedades contemporáneas. En este libro, casi a modo de conclusión abierta de sus años de reflexión sobre el consumo, nos ofrece un interesante texto en el que aúna divulgación y erudición sobre una de las cuestiones que ocupa con más frecuencia la reflexión sociológica reciente. El lector encontrará aproximaciones clarificadoras a los textos y a los conceptos clásicos de la sociología del consumo con un estilo cercano y sosegadamente crítico. Así, se detiene en la muy influyente obra La distinción, de Pierre Bourdieu; en la Filosofía del dinero, de Georg Simmel, o en La teoría de la clase ociosa, de Thorstein Veblen; y utiliza con notable acierto algunos de los conceptos explicativos de sociología clásica, por ejemplo “jaula de hierro” de Max Weber. No sólo los textos clásicos han sido estudiados. El libro se ocupa también de los principales sociólogos contemporáneos del consumo (Bauman, Baudrillard, Ritzer, etc.). Sin embargo, no estamos, en absoluto, ante un texto sobre libros importantes para la sociología del consumo. Bien al contrario, la propuesta del profesor García Ruiz es un esfuerzo por describir tendencias sociales. Trata de describir y debatir en torno a las corrientes que están conformando los modos de consumir en las sociedades contemporáneas. No duda en acercarse al paradójico mundo de las marcas, donde destacan sus interesantes reflexiones sobre “comunidades de marca” en las que el autor es un reconocido especialista. Dialoga con los representantes más citados del movimiento crítico con las marcas, como Naomi Klein, buscando siempre posturas de consenso o de síntesis. Aporta algunos datos suficientemente elocuentes para ilustrar las tendencias sociales que pretende subrayar: un millón de niños tienen móvil en España; los bancos de alimentos han prestado servicios a 4 millones de receptores y han movilizado 270.000 toneladas de alimentos; o describe campañas como “el día sin compras” o “el día de la tele apagada”, etc. Ejemplos que hacen que la profundidad de las reflexiones teóricas se vean adecuadamente acompañadas de casos ilustrativos. El libro es ciertamente un “repensar el consumo”, un “pararse a considerar en qué empleamos el dinero que tenemos y qué uso damos a las cosas que adquirimos. El discurso actual tiende a explicar todas nuestras elecciones como producto del creciente hedonismo que nos domina (…) Pero, tal vez, no sea simplemente hedonismo…”. Y añade: “para entender las prácticas de adquisición, uso, y circulación de los objetos no basta con contar su número ni calcular su precio. Es preciso introducirse en el sinuoso mundo de los matices, pormenores, tonalidades, texturas y proporciones, cuyo sentido excede la materialidad de los recursos empleados y remite a las intenciones y a las aspiraciones”. Firmado por José Antonio Ruiz San Román (ACEPRENSA)