mediasmart lanza su nuevo formato de vídeo autoplay con Renault Capture, combinando branding y optimización en tiempo real La empresa de publicidad móvil display mediasmart permite la compra de la audiencia en tiempo real (RTB) mediasmart ha puesto en marcha el nuevo sistema con la última campaña publicitaria de Renault Capture para dispositivos móviles Madrid, 13 de noviembre de 2013.- mediasmart, especializada en optimización de campañas de publicidad móvil, acaba de lanzar un nuevo formato publicitario – Interstitial Video Autoplay - que permite maximizar no sólo la notoriedad, sino también el ratio de visualización en campañas de video. A través de este formato de video, la plataforma tecnológica bsmart puede medir de forma precisa cuánto ven los usuarios el vídeo (inicio, mitad y vídeo completo), y optimizar al máximo la compra de medios en tiempo real en función de esos resultados (look-alike). Renault, de la mano de mediasmart y su agencia de medios – OMD – ha sido el primer anunciante en probar el nuevo formato con su campaña Renault Capture. Es la primera vez en España que un formato de video autoplay mobile es utilizado para optimizar la campaña en tiempo real por visualización efectuada El video se reproduce de forma automática en un interstitial dentro de las aplicaciones móviles, y puede estar enlazado a una página de aterrizaje con más información, si el anunciante así lo desea. Actualmente el formato está disponible para dispositivos iPhone y iPad, y en breve se hará disponible también para Android. Para Nuria Alonso, Directora Comercial de mediasmart, “Con el nuevo formato Interstitial Video Autoplay y a través de la plataforma bsmart, aportamos un elemento diferenciador a nuestros clientes, ya que pueden medir y optimizar en un formato de video, en el que tradicionalmente no se medía”. En palabras de Tania Pérez Gacho, de OMD: “Desde OMD apostamos siempre por la innovación para nuestros clientes, y con esta campaña hemos dado un paso más en la combinación de efectividad y branding. Por primera vez en formato de video, y gracias a la tecnología de mediasmart, la campaña aprende del comportamiento de los usuarios y optimiza en tiempo real, impactando más a aquellos usuarios que más probabilidades tienen de ver el video”. Gracias a este nuevo formato, agencias y anunciantes pueden reutilizar videos publicitarios ya desarrollados para otros canales, como televisión o PC, y llegar de forma efectiva a su público objetivo en dispositivos móviles, midiéndose dicha efectividad a través del ratio de visualización. Considerando que en enero del 2013, España ya está 8 puntos por encima de la media europea con un 57% de españoles que acceden a internet a través de sus móviles (el doble que en diciembre del 2011), está claro que es un canal del que agencias y anunciantes no se pueden olvidar. Acerca de mediasmart mediasmart es la primera compañía tecnológica 100% española centrada en la optimización de resultados en publicidad display en móvil (smartphones y tablets). Gracias a bsmart, una plataforma tecnológica propia, mediasmart ofrece a agencias y anunciantes la máxima efectividad publicitaria: El sistema hace posible que una campaña impacte a aquellos usuarios para los cuales es más relevante, en función de sus preferencias y del contexto y, como el sistema aprende de sí mismo, realiza los ajustes necesarios en tiempo real. bsmart se basa en tres pilares principales: la creación de perfiles de usuario que se van enriqueciendo a medida que los usuarios interactúan con nuestras campañas, la medición de eventos que se producen después del click y la compra de medios en tiempo real (RTB).. Gracias a ellos, bsmart optimiza el tráfico de las campañas de modo que generen más impactos allí donde tienen más probabilidad de generar la respuesta deseada. Todo ello en inventario móvil tanto de aplicaciones como web, que sólo en España supera ya los 2.000 millones de impresiones al mes. Con sede en Madrid, mediasmart cuenta con un equipo de profesionales especializado y está respaldada por reconocidos inversores del sector como Michael Kleindl (KOMM Investment) y Aquilino Peña (Kibo Ventures). Más información: www.mediasmart.es Síguenos en twitter: mediasmart_mb Para más información: TresCom Comunicación Ana Morell / Arantxa Orusco Teléfono: 91 411 58 68 / 670 619 250 ana.morell@trescom.es