Mucho marketing, poco condón Lunes, 21 de Noviembre de 2011 19:05 Ya lo decía Mañalich el año pasado: "la campaña va a estar centrada en motivar o lograr que las personas se hagan, ojalá todos los chilenos, un examen de esta naturaleza, por lo menos una vez al año". Por Pamela Díaz-Romero, El Post Desde un comienzo, la intención declarada de la autoridad sanitaria respecto de esta campaña fue explícita: es y será motivar a la ciudadanía, particularmente a los “grupos de riesgo”, a realizarse periódicamente el examen del SIDA. Se diferencia así de lo hecho por los gobiernos concertacionistas, enfocados en prevenir el contagio. Ya lo decía Mañalich el año pasado: "la campaña va a estar centrada en motivar o lograr que 1/3 Mucho marketing, poco condón Lunes, 21 de Noviembre de 2011 19:05 las personas se hagan, ojalá todos los chilenos, un examen de esta naturaleza, por lo menos una vez al año". Con esto explicaba al paso por qué los spots televisivos no aludían directamente al uso del condón o la promoción de relaciones sexuales protegidas. Justificaba así bajo conceptos superficialmente “técnicos” cierto espíritu conservador y contenido moralizante de las imágenes presentadas por la televisión, basadas en estereotipos que reforzaban la imagen del SIDA como un problema de “ homosexuales, promiscuos/as e infieles ”. Tanto entonces como ahora, lo más grave es que, mientras la incidencia y prevalencia del VIH siguen creciendo, la estrategia del Gobierno se resiste a enfatizar la necesidad de sostener relaciones sexuales protegidas. Como la primera vez, las críticas a la campaña desde los sectores profesionales especializados y las agrupaciones de la sociedad civil que trabajan el tema no se hicieron esperar: el examen en sí mismo no es preventivo y el rol esperado de la política pública es informar a las personas sobre las formas habituales de contagio y las medidas concretas para evitarlo. Lo que sigue es lógico: si el objetivo es la prevención, se debe promover que las personas usen correctamente el preservativo en todas sus relaciones sexuales. Pero un mensaje de este tipo tensionaría la siempre frágil convivencia del ejecutivo con los sectores más conservadores al interior de su propia coalición en torno a los llamados “temas valóricos”. Y el Gobierno prefiere evitar el conflicto aduciendo criterios “técnicos”, enfundados en buen marketing. Termina presentando una campaña de estética moderna y atrevida, pero que no cumple con los objetivos esperados de la política pública. En el proceso, margina de su diseño y desarrollo a las organizaciones ciudadanas y a los colectivos de personas viviendo con VIH/SIDA -quienes no fueron consultados- remplazándolos por el ingenio de destacados publicistas. Y el resultado no sólo confunde (i.e.: mi test es negativo, no estoy en riesgo, no me cuido), sino además genera falsas expectativas sobre la capacidad real del sistema de salud para realizar y dar seguimiento a los exámenes que se promueven. Si el llamado resultara efectivo y la población acudiera masivamente a realizárselos, posiblemente no contaríamos con los reactivos necesarios ni con los equipos humanos preparados para procesar adecuadamente la demanda. Por cierto, la nueva política introduce otro problema: no se han escuchado aún explicaciones públicas sobre el carácter discriminatorio que obliga únicamente a las mujeres embarazadas a realizarse el test. Es cierto que queremos evitar el contagio al nacer, pero no parece defendible que el fin justifique los medios. Es de esperar que en esta segunda campaña la resonancia pública de quienes cuestionan forma y fondo mantenga su espacio y permita un debate más abierto entre especialistas y la ciudadanía, recuperando el rol de los organismos no gubernamentales, el tercer sector y las organizaciones sociales en el 2/3 Mucho marketing, poco condón Lunes, 21 de Noviembre de 2011 19:05 debate político-técnico acerca de las prioridades e instrumentos de la política, de forma de re-encausarla hacia la prevención evitando discriminaciones arbitrarias. Por el bien de todas y todos. (*) Pamela Díaz-Romero es directora de Fundación Equitas y co-editora del Barómetro de Equidad. Leer más Internacional: Alcanzando la Justicia Sexual y Reproductiva (RESURJ) Acción Ya!, por RESURJ Jóvenes y Sexualidad: Análisis a la Sexta Encuesta Nacional de Jóvenes, Leonardo Arenas Quien-tiene-sida, campaña piñerista, por Victoria Aldunate Cuando la cruz obliga, por Núcleo de Investigación en Género y Sociedad Julieta Kirkwood ¿Quién le teme al SIDA?, por Julia Rojas Vásquez ¿Quién Tiene SIDA?, por José Francisco Sepúlveda 3/3