“No dejes de testear y tu publicidad nunca dejará de mejorar.” David Ogilvy AdEvalTM asegura que continuará mejorando La publicidad es, sin duda, el elemento más caro del marketing mix. El fracaso en una campaña puede desembocar en el desperdicio de mucho dinero, por lo que no se puede correr el riesgo. AdEvalTM, la solución exclusiva de pre-test de TNS, asegura que la idea creativa y la ejecución van a funcionar. El conjunto de soluciones AdEval maximiza la efectividad de la publicidad AdEval es un contrastado sistema de pre-test con el que se han realizado más de 9.000 estudios en todo el Mundo. Gracias a su metodología es posible analizar tanto los aspectos racionales como los emocionales de la publicidad, asegurando que se dispone de una completa comprensión del efecto tanto de la idea creativa como de la ejecución. Ofrece un poderoso diagnóstico para identificar y explicar qué factores son los que desencadenan o inhiben el éxito de la comunicación. La escala de valoración del anuncio empleada puede combinarse fácilmente con Conversion ModelTM, el modelo líder mundial en medición del compromiso, para segmentaciones más sofisticadas y selección estratégica de públicos objetivos. Facilita la comparación internacional de los resultados de campañas globales. Puede realizarse sobre segmentos específicos del mercado – como por ejemplo, si se está interesado es estudiar el efecto sobre niños, puede realizarse AdEval Kids. Diagnóstico único AdEval comprende el funcionamiento de la publicidad y por eso se centra tanto en sus elementos racionales como emocionales. Para ello, mide si la audiencia se encuentra implicada y persuadida por la publicidad. Usando un conjunto de preguntas específicas, clasifica a los consumidores en tres grupos: Persuadidos – consumidores que se han implicado y han sido persuadidos por la publicidad – con ellos se ha conseguido el objetivo. Involucrados – este grupo ha encontrado el anuncio relevante, pero no han encontrado suficiente fuerza en el mensaje como para ser persuadidos. Sólo recuerdan – consumidores que pueden llegar a describir la comunicación que han visto, pero no la encuentran relevante o persuasiva La AdEval Scale es la medida del efecto de la publicidad sobre la muestra del público objetivo. Aquí hay algunos ejemplos de la escala de la AdEval Scale en la práctica: Capacidad para investigar online AdEval Online es la solución de pre-test ideal cuando el tiempo es esencial. Si la creatividad puede requerir ser alterada, es necesario saber rápidamente si se dispone de tiempo suficiente para efectuar las correcciones. Sus beneficios incluyen: Respuestas rápidas – una vez los entrevistados han sido contactados, los resultados pueden estar disponibles de cinco días. Recogida de datos muy económica La herramienta de entrevista “ratings slider” permite a los entrevistados responder emocionalmente al anuncio, registrando sus percepciones “frame a frame” conforme el anuncio va avanzando. Fácil acceso para los entrevistados – todos los anuncios pueden ser vistos en condiciones de conexión a Internet normales. Fexiblidad – Puede ser usado en Hall Test de la misma forma que totalmente online. Posibilidad de introducir el anuncio en una batería – Así es posible ver en qué medida el anuncio sobresale del ruido producido por el resto de anuncios de la categoría. AdEval ofrece un conjunto de productos adaptados a cada estadio del proceso de desarrollo creativo, desde la idea o el concepto de comunicación al anuncio ya finalizado. AdEval Idea (workshop) – Análisis en los primeros momentos No es necesario malgastar tiempo y dinero desarrollando una idea a menos de que se esté seguro de que va a funcionar. ¿Por qué no evaluar las ideas en la primera oportunidad y asegurar que se están optimizando los recursos desarrollando sólo las mejores ideas?. Aquí es donde AdEval Idea puede ayudar. AdEval Idea permite centrar el análisis en la fuerza de las ideas estratégicas, por lo que pueden priorizarse en función de lo que realmente atrae a los consumidores. Resulta ideal a la hora de manejar ideas no estructuradas gracias a su orientación “workshop”. Presenta un amplio abanico de aplicaciones, gracias a que evalúa ideas, sin importar de qué tipo son: Asegura que dispones de la estrategia de comunicación adecuada – de forma previa a iniciar el desarrollo creativo, explora los beneficios potenciales de los mensajes y las ideas. Evalúa slogans – AdEval Idea puede ayudar inicialmente en la selección del slogan y volver a evaluarlo periódicamente para analizar el “desgaste”. Evalúa argumentos o ejecuciones – Cuando existen diversas ideas para un mismo anuncio, selecciona cuál es la mejor para desarrollar. Evalúa bandas sonoras – Averigua de qué forma la música que se emplea en el anuncio consigue el efecto adecuado sobre la imagen de marca Ordena ideas de ofertas o promociones – Identifica cuáles realmente interesan a los consumidores. Ayuda a priorizar las ideas de campañas de relaciones públicas – Señala lo que los consumidores considerarán como una buena acción de relaciones públicas. AdEval Concept – Desarrolle su publicidad de acuerdo con sus objetivos estratégicos AdEval Concept puede ser usado para ordenar y seleccionar los mejores conceptos de un conjunto, tanto como para optimizar conceptos totalmente desarrollados. Puede ser usado para construir un concepto óptimo – a partir de un conjunto de conceptos o ideas. Ofrece detallados y potentes diagnósticos – todas las áreas del concepto pueden incluirse. Puede separar el efecto de la estrategia de la comunicación del efecto de la ejecución – (cuando se emplea en combinación con AdEval Pretest) se pueden mejorar los conceptos en cualquier estadio del proceso de desarrollo. Ayuda a desarrollar campañas integradas – Averigua si las campañas promocionales o de relaciones públicas encajarán bien con la publicidad. Establece qué conceptos trabajarán mejor con los medios de comunicación – identifica qué es lo que realmente interesa a los consumidores. Puede segmentar los diferentes públicos objetivos – Selecciona los conceptos más atractivos para cada segmento. Selecciona personajes o testimoniales – puede identificar si el personaje que se ha seleccionado para la publicidad encaja con la imagen de marca. Identifica cómo la publicidad influirá en la imagen y el compromiso hacia la marca – por lo que se puede ver si la acción la fortalece. Puede evaluar todos los estadios entre storyboards y anuncios finalizados – mide el efecto de la publicidad antes de invertir elevadas cantidades en la producción. Analiza los anuncios de la competencia – para comprender cómo están funcionando y cómo pueden contrarrestarse. AdEval Pre-test, para la ejecución creativa ya definida. AdEval Pre-test asegura que los conceptos se han transformado adecuadamente en ejecuciones creativas. Establece si la publicidad involucra y persuade a la audiencia – por lo que se podrá saber, no sólo si es notoria, sino si realmente es efectiva. Identifica qué elementos creativos necesitan mayor énfasis – asegurando que se transmiten los mensajes clave. Muestra sobre qué grupos resulta efectivo el anuncio – se podrá saber si el público objetivo ha sido cubierto adecuadamente. Se adapta a diferentes objetivos publicitarios – y puede ser usado con efectividad en un amplio abanico de estilos creativos. Evalúa campañas multimedia – analizando las sinergias entre diferentes medios. Descubre si la publicidad está cubriendo las necesidades más profundas de los consumidores – para anuncios que contemplen particulares estilos de vida o publicidad altamente emocional, dispone de un módulo exclusivo que emplea sofisticadas técnicas proyectivas para añadir una potente nueva dimensión al análisis de este particular tipo de publicidad. ¿A quién le interesa AdEval? Cualquier persona involucrada en publicidad, marketing o relaciones públicas que desee escoger, evaluar y mejorar las ideas creativas, los conceptos y las campañas publicitarias. Eso incluye desde creativos y Directores de Cuenta hasta los equipos de investigación y marketing. Sobre TNS TNS es uno de los grupos internacional líderes en información de mercados. Recogemos, analizamos e interpretamos información para ayudar a nuestros clientes a comprender mejor las necesidades y demandas de sus propios clientes. Proveemos investigación, recomendaciones e ideas en segmentación de mercados, publicidad y comunicación, lanzamiento de nuevos productos y desarrollo de la marca, así como guías para la gestión de la satisfacción de los grupos de interés del entorno empresarial, con el respaldo de una amplia gama de soluciones de investigación avanzadas. TNS es además uno de los principales analistas de sondeos de opinión política y social. Mediante nuestra red global, con presencia en 70 países, combinamos la experiencia y el profundo conocimiento de la realidad de cada país con la amplia visión del análisis de tendencias internacional.