Actas – V Congreso Internacional Latina de Comunicación Social – V CILCS – Universidad de La Laguna, diciembre 2013 Anatomía, publicidad y uso didáctico para Bellas Artes José Luis Crespo Fajardo - Universidad de Cuenca - joseluiscrespof@yahoo.es Resumen: La cuestión que nos ocupa gira alrededor de la búsqueda de métodos de innovación para el aprendizaje de la anatomía artística en la enseñanza universitaria. La publicidad y sus repertorios creativos pueden ofrecernos ideas para crear estrategias pedagógicas innovadoras que incentiven al aprendizaje de los rudimentos anatómicos que habitualmente se enseñan en las facultades de arte desde un punto de vista excesivamente científico. La docencia de la anatomía es hoy fundamentada en conocimientos médicos que dejan de lado la consideración de la anatomía como una teoría de la figura humana, con un fundamento de creatividad y un valor histórico que apenas se trata. La cuestión es que siendo la anatomía parte tradicional del curriculum del artista, debe ser enseñada precisamente para un uso artístico actual. Sin duda el conocimiento de la representación correcta del cuerpo humano es valioso para la carrera del artista, considerando los diversos cauces en que se mueve el arte contemporáneo, el mercado, y en el caso particular que nos ocupa, la publicidad. Teniendo en cuenta estas premisas, procedemos en nuestra comunicación a problematizar y ejemplificar casos en que la publicidad se basa en conocimientos anatómicos. Este trabajo es una propuesta con contenidos y actividades de aprendizaje. Palabras clave: didáctica; arte; anatomía; publicidad; creatividad ISBN-13: 978-84-15698-29-6 / D.L.: TF-715-2013 Página 1 Actas on-line: http://www.revistalatinacs.org/13SLCS/2013_actas.html Actas – V Congreso Internacional Latina de Comunicación Social – V CILCS – Universidad de La Laguna, diciembre 2013 1. Preámbulo Esta comunicación se presenta como una propuesta de innovación para su aplicación en la didáctica de la anatomía artística. Es una proposición compuesta por materiales informativos y actividades de aprendizaje, una metodología didáctica que contempla contenidos, métodos y formas de enseñanza. Su razón de ser parte de la observación de que hoy en día la anatomía artística está fundamentada básicamente en conocimientos médicos que dejan de lado la consideración, o la estimación, de la anatomía como teoría artística de la figura humana, poseedora de un cimiento tanto conceptual como histórico, que por regla general no se trata ni se conoce. No obstante, al igual que la teoría de las proporciones o la de los escorzos corporales, la anatomía posee un rico legado histórico, presente en estudios actuales, en tratados clásicos y en dibujos, legajos, cartillas o manuscritos conservados en archivos y bibliotecas. Sería muy valioso implementar estos conocimientos olvidados en los proyectos docentes actuales, a la par que pudieran contrastarse con otros ejemplos procedentes del arte contemporáneo, de manera que el alumno pueda apreciar con mayor amplitud de campo la asignatura. La anatomía artística debería tener un referente constante en las particularidades del mundo en que vivimos, pues vemos que cuando la anatomía despuntó como enseñanza, en los orígenes del Renacimiento, lo hizo especialmente en concordancia con los valores estéticos de la sociedad y la voluntad estilística próxima al arte clásico de aquel momento histórico. Nos parece primordial subrayar este hecho y reflexionar que a la hora de proponer una enseñanza actual de la anatomía, ya no vivimos en el Renacimiento. La anatomía es una parte tradicional de la malla curricular del principiante, pero debería ser enseñada en correspondencia con sus posibles usos artísticos actuales. Volviendo a la referencia al Renacimiento, por ejemplo, en aquél entonces existían razones de peso para que un artista se diera al estudio de la anatomía, y quizá una de las más fuertes era que el saber llevar a cabo la ISBN-13: 978-84-15698-29-6 / D.L.: TF-715-2013 Página 2 Actas on-line: http://www.revistalatinacs.org/13SLCS/2013_actas.html Actas – V Congreso Internacional Latina de Comunicación Social – V CILCS – Universidad de La Laguna, diciembre 2013 factura de un cuerpo humano anatómicamente bien representado suponía un valor apreciable en cualquier composición a ojos de su posible cliente o mecenas, todo lo cual devenía en un mayor reconocimiento del artista y en el avance de su carrera. Hoy en día, el saber representar el cuerpo humano en su perfección anatómica podría igualmente servir de peldaño para el ascenso profesional del artista, considerando siempre los cauces por los que se mueve el arte contemporáneo y su mercado, o bien otras posibilidades como la que en este caso nos ocupa: la publicidad. En un primer apartado de esta comunicación se registra información y ejemplos de campañas publicitarias que hacen uso de iconografía anatómica, problematizando sobre el asunto con el fin de servir de base y motivación creativa al alumno. Se trata de una parte introductoria donde se potencia la motivación creativa y se cristalizan conocimientos previos. El profesor, al desarrollar esta metodología, debe considerar que esta primera fase se ha de enfocar en forma de lección magistral. Debe dar un tratamiento expositivo a la materia, a ser posible, con ayuda de elementos visuales, especialmente la proyección de imágenes. En el segundo apartado se exponen actividades prácticas para estimular el aprendizaje y desarrollar en el alumno destrezas artísticas. Hemos procurado que los ejercicios sean muy creativos y favorezcan la imaginación del alumno. Al tiempo, hemos buscado que las actividades sean sencillas y suavicen la comprensión de la materia, la cual tiene fama de ser una de las más difíciles del currículo de las Bellas Artes. 2. Exposición 2.1. Productos médicos Entre los productos que con mayor frecuencia utilizan imagen anatómicas se encuentran los fármacos y medicamentos. Efectivamente, la salud como área del diseño publicitario tiene como protagonista principal el amplio abanico de la iconografía del cuerpo humano, visiones macroscópicas o en detalle, rayos X, diagramas, esquemas, y diferentes planos y enfoques fotográficos. Los anuncios de artículos para la salud representan una razón y ISBN-13: 978-84-15698-29-6 / D.L.: TF-715-2013 Página 3 Actas on-line: http://www.revistalatinacs.org/13SLCS/2013_actas.html Actas – V Congreso Internacional Latina de Comunicación Social – V CILCS – Universidad de La Laguna, diciembre 2013 repercusión directa con respecto al interior del cuerpo humano, y la causa o efecto, la dolencia o sanación, es representada en originales anuncios y campañas publicitarias. Podemos comenzar por mencionar un caso producido en España, la campaña ya clásica y magistral del diseñador Enric Huguet, para el medicamento Calcium Sandoz Forte, de Laboratorios Uriach. El producto era un suplemento de calcio que pretendía fortalecer los huesos y beneficiar la salud en diferentes situaciones, como por ejemplo la osteoporosis. Los dibujos de Enric transmiten ese valor de producto de vigorizar la osamenta en niños en crecimiento, y en mujeres en estado de gravidez. El esqueleto se representa visible en el interior manteniendo las formas externas en un dibujo de manchas, color y líneas definidas. Estas imágenes se muestran a través del procedimiento clásico de dibujo anatómico denominado Corpo transparente, y cuyos orígenes podemos rastrear hasta las recomendaciones de Alberti en sus tratados renacentistas. Resulta interesante pensar que durante siglos este procedimiento ha sido implementado en la didáctica de la anatomía en las Academias de arte europeas, sobre todo la francesa, y todavía en los años 50 del siglo XX -fecha en que se crearon estos anuncios- podían encontrarse alumnos en la Real Academia de Bellas Artes de San Fernando ejecutando este procedimiento de dibujo por estratos como parte de su adiestramiento. Ciertamente, para realizarlos el alumno seguía un proceso de dibujo por capas, comenzando por esbozar el esqueleto para después pasar a delinear las formas de la musculatura exterior, procurando que su disposición anatómica casara coherentemente. En el dibujo de academia se usaba el modelo desnudo, pero en algunos casos se podía plantear otra capa que sería la piel o el ropaje. En estas imágenes los personajes vestidos, sus actitudes y el tratamiento del color diluyen la idea de dibujo académico para acercarlo más a un lenguaje popular. Hay también, evidentemente, un efecto y sentido de ilustración científica, aunque tratada de modo innovador. ISBN-13: 978-84-15698-29-6 / D.L.: TF-715-2013 Página 4 Actas on-line: http://www.revistalatinacs.org/13SLCS/2013_actas.html Actas – V Congreso Internacional Latina de Comunicación Social – V CILCS – Universidad de La Laguna, diciembre 2013 Ejemplos de Calcium Sandoz Forte y Aspirina Las ilustraciones están perfectamente efectuadas, fruto del talento de un artista que fue un maestro del diseño, profesor en la Escuela Massana, autor de algunas de las más originales campañas de comunicación y publicidad farmacéutica de los años 50 y 60. Su estilo era sencillo tanto en concepto como en linealidad, produciendo ilustraciones de grafismo en cierto modo geométrico. Su concepto del diseño pasaba por la consideración de que era un género poético, que el diseñador era un linguista que jugaba con el siognificado de las imágenes. En 1973 recibió el prestigioso galardón Laus por esta serie de diseños para Calcium Sandoz Forte. Otro ejemplo de medicamento que podríamos destacar es el anuncio de Aspirina creado para una campaña en Alemania por el director de arte berlinés Jacco Prüsmann y el ilustrador Michael Mantel. Los posters más representativos mostraban una visualización caricaturesca del dolor de cabeza mediante el diagrama de un corte sagital de la cabeza en una lámina de dibujo técnico. En el interior de la bóveda craneal se podía apreciar en color una escena metafórica de la presión que se puede sentir en una determinada área como dolor de cabeza. En la primera lámina unas señoras orondas se agolpan asustadas por una araña sobre la zona occipital, y en la segunda unos elefantes se aglomeran por la zona frontal, atemorizados por la presencia de un ratón. Esta imagen juega de modo muy original con los clichés anatómicos de los tratados médicos y el dibujo de caricatura, dos lenguajes en apariencia ISBN-13: 978-84-15698-29-6 / D.L.: TF-715-2013 Página 5 Actas on-line: http://www.revistalatinacs.org/13SLCS/2013_actas.html Actas – V Congreso Internacional Latina de Comunicación Social – V CILCS – Universidad de La Laguna, diciembre 2013 radicalmente distintos. El anuncio obtuvo numerosos premios, destacando el Applied Arts Award en 2012 y el ADC Germany de 2013. Es también de gran originalidad el caso del anuncio para Bayer Priorin muy bien ejecutado por la agencia alemana JWT, bajo la consigna "Fortalece tu cabello". Estas curiosas imágenes nos muestran una bien delimitada musculatura que no está formada por fibras musculares, sino por trenzados de pelo. La metáfora es de gran claridad, y podríamos enfatizar que la sugerencia es fortalecer el cabello tanto como la musculatura de un deportista de halterofilia, al que correspondería el cuerpo y las poses que están representadas. Ejemplos de Bayer Priorin 2.2. Moda y complementos Las imágenes anatómicas son de por sí imágenes detonantes, representaciones de impacto en las cuales el ser humano ve su propio cuerpo sin veladuras de piel. Es el cuerpo desnudo de toda belleza o rastro de vanidad, descarnado en visiones que no suelen ir aparejadas a situaciones de violencia, de muerte o de autopsia. ISBN-13: 978-84-15698-29-6 / D.L.: TF-715-2013 Página 6 Actas on-line: http://www.revistalatinacs.org/13SLCS/2013_actas.html Actas – V Congreso Internacional Latina de Comunicación Social – V CILCS – Universidad de La Laguna, diciembre 2013 Arriba: Ejemplos de Ramorama Abajo: Grabados de los tratados de Bauhin y Casserio En este sentido, y refiriéndonos al género de anuncios de diseño textil, podemos comenzar por describir la campaña gráfica de la agencia brasileña Ogilvy para la marca de camisetas de diseño Ramorama. Se trata de fotografías de gran impacto, donde los modelos abren sus torsos diseccionados para indicar que las camisetas están en un estrato más profundo que la piel, que son su verdadero interior. La campaña, llamada "Expose yourself", mantiene una deuda muy clara con la iconografía clásica de los tratados médicos del siglo XVII, con aquellos grabados barrocos en los que los personajes se desgarraban partes de la piel en poses teatrales, exhibiendo el torso o fracciones de carne con un ademán de éxtasis. Estos personajes, diseccionados en el teatro anatómico, estaban ciertamente actuando teatralmente. Podemos ver ejemplos notorios en los tratadosde Caspar Bauhin, Giulio Casserio, o las imágenes de Pietro da ISBN-13: 978-84-15698-29-6 / D.L.: TF-715-2013 Página 7 Actas on-line: http://www.revistalatinacs.org/13SLCS/2013_actas.html Actas – V Congreso Internacional Latina de Comunicación Social – V CILCS – Universidad de La Laguna, diciembre 2013 Cortona, con ese aura exhibicionista de descubrir al espectador su interior más íntimo. Ejemplos de Mizuno Pro Runner editorial de CITY Magazine Otro ejemplo notable donde el detalle anatómico se revela como fuente de atracción principal lo podemos encontrar en el anuncio de calzado deportivo Mizuno Pro Runner. Creado por la agencia de Sao Paolo Talent, se trata de una campaña de publicidad que representa el calzado fusionado con la musculatura de la sección inferior de la pierna de un atleta, con los ligamentos peraltados y en estado de tensión. El concepto está perfectamente ejecutado. El anuncio refiere en su texto que la empresa estudia el cuerpo humano tan profundamente que casi logra unificar el calzado con el músculo, adaptándose a las necesidades del atleta como una parte más de su anatomía. Para finalizar podemos mencionar el editorial de diamantes creado por la agenciua Planetfab Design Studio para la revista CITY Magazine. Fotografías espectaculares que, con la premisa de "los diamantes son para siempre", son a la vez una versión actualizada del tópico medieval de vanitas, y memento mori. 2.3. Anuncios de eventos públicos Encontramos en la publicidad de ciertos eventos sociales que por sus características se relacionan con el interior del cuerpo humano un sustrato fértil para el juego iconográfico con imágenes anatómicas. En general, es notable la presencia de representaciones esquemáticas, diagramas y dibujos científicos como los que podríamos encontrar en libros de medicina o incluso en manuales escolares. Extraídas de estos contextos académicos se integran, ISBN-13: 978-84-15698-29-6 / D.L.: TF-715-2013 Página 8 Actas on-line: http://www.revistalatinacs.org/13SLCS/2013_actas.html Actas – V Congreso Internacional Latina de Comunicación Social – V CILCS – Universidad de La Laguna, diciembre 2013 manteniendo sus connotaciones, en situaciones distintas que provocar una nueva lectura. Lo que es claro es que la imagen del cuerpo diseccionado influye en la atención del consumidor, que no puede pasar desapercibido a todo lo que implican estas imágenes, las cuales se insertan en contextos que las desdramatizan, entremezclándose y combinándose con otras ideas . Vamos a ver como primer ejemplo un caso de alusión directa y sin metáforas a la anatomía, ya que se trata de una campaña de difusión de una exposición de anatomía: "The human anatomy exhibition", que tuvo lugar en el Ontario Science Centre. Esta campaña corrió por cuenta del diseñador e ilustrador Jordan Pupolo, y entre sus afiches destacan los grandes carteles que cambian la fotografía e iconos tomados de tratados anatómicos, en una suerte de collage con la idea de crear un juego de trampantojo con la realidad. Puopolo utilizó ilustraciones clásicas insertándolas en contextos modernos, en la calle, en el entorno urbano, a modo de táctica de atracción. Estos posters fueron pensados para ser ubicados en espacios publicitarios de las marquesinas, pero eran imágenes exclusivas, realizadas para funcionar en una ubicación concreta, retratando los alrededores de manera singular. Ejemplos de The human anatomy exhibition y de la Orquesta de cámara de Zurich Otro ejemplo destacable es la serie de carteles de promoción de un concierto de la Orquesta de cámara de Zurich. Estos anuncios nos hablan de la sensibilidad interior ante la música, utilizando diagramas de cortes anatómicos. El concepto metafórico es muy efectivo, y nos transmite perfectamente el ISBN-13: 978-84-15698-29-6 / D.L.: TF-715-2013 Página 9 Actas on-line: http://www.revistalatinacs.org/13SLCS/2013_actas.html Actas – V Congreso Internacional Latina de Comunicación Social – V CILCS – Universidad de La Laguna, diciembre 2013 hecho de que la música provoca reacciones naturales e inevitables en el cuerpo En una de las imágenes una flautista en miniatura situada en el conducto lacrimal produce la emoción de la lágrima. En otro poster un pequeño músico golpea un corazón como si fueran unos timbales, y en el último cartel un violonchelista que está dentro de una glándula capilar ocasiona que el bello se ponga de punta. Esta campaña data de 2008 y es obra de la agencia de publicidad suiza Euro RSCG. En el mismo espectro creativo que el anterior podríamos situar, por sus similaridades en el uso de personajes que operan dentro del cuerpo humano, la campaña publicitaria de la compañía de danza River North Dance Company, de Chicago, para anunciar una actuación. En estas imágenes se entremezclan de modo muy original conceptos de ilustración y fotografía, remitiéndonos a la idea de que el interior del cuerpo de los bailarines es una arquitectura compleja que funciona gracias al esforzado trabajo de multitud de obreros. Son carteles que nos transmiten la impresión de que estamos ante cuerpos construidos, edificados precisamente como rascacielos, la arquitectura emblemática estadounidense. Hay en esto una reminiscencia a las concepciones arquitecturales de la anatomía que podíamos hallar en el Renacimiento, y del que el tratado de Andrea Vesalio De humani corporis fabrica, es quizá el principal exponente. Ejemplos de la River North Dance Company ISBN-13: 978-84-15698-29-6 / D.L.: TF-715-2013 Página 10 Actas on-line: http://www.revistalatinacs.org/13SLCS/2013_actas.html Actas – V Congreso Internacional Latina de Comunicación Social – V CILCS – Universidad de La Laguna, diciembre 2013 2.4. Carteles de cine y televisión Esta sección podría ser considerada un género aparte de la publicidad, pero queríamos referirnos a los carteles de cine y series de televisión porque algunos son ejemplos notables de representaciones anatómicas que valdría la pena mencionar, y en última instancia se trata de la campaña publicitaria de un producto audiovisual. Es obvio que el cartel ha de tener relación con la temática del serial o filme, y en cuestión de series de televisión, aquellas de tema médico u hospitalario son las que más recurren a iconos anatómicos. El ejemplo más destacable es el de la serie Scrubs, que se rodó durante nueve temporadas hasta el año 2010, y que era una comedia-drama ambientada en un hospital. La publicidad de los carteles que hizo la agencia This I A Thing, y fue siempre muy original. En cuanto a cine, es interesante reseñar el cartel de la película de Pedro Almodóvar La Piel que Habito, obra del diseñador argentino Juan Gatti. Aquí vemos un collage de distintos elementos tomados de libros clásicos de historia natural y anatomía. El icono central es un modelo muy popular de la obra de Sigfried Albinus Tabulae Sceleti et Musculorum Corporis Humani (1747) Con posterioridad, Juan Gatti completó una serie de collages del mismo estilo y con el mismo procedimiento para organizar una exposición individual titulada Ciencias Naturales. Estos collages, como decimos, fueron realizados por medio de photoshop, utilizando imágenes de grabados de libros de los siglos XVIII y XIX. El resultado final son unas atractivas impresiones digitales sobre lienzo. ISBN-13: 978-84-15698-29-6 / D.L.: TF-715-2013 Página 11 Actas on-line: http://www.revistalatinacs.org/13SLCS/2013_actas.html Actas – V Congreso Internacional Latina de Comunicación Social – V CILCS – Universidad de La Laguna, diciembre 2013 Ejemplos de carteles de la serie Scrubs y la película La Piel que Habito 2.5. Otras campañas de interés Hasta ahora hemos intentado crear algunas categorías para configurar una pauta que pudiera servir a la proposición de ejercicios. No obstante, las posibilidades de la publicidad son tan variadas como los productos comerciales, y el vínculo con la anatomía puede surgir de la manera más imprevisible. Podemos referirnos, para comenzar, a la impresionante imagen del anuncio de Pepsi Max realizada por Victor Sokolov para una campaña de este refresco en Rusia. Se trata de una imagen de anatomía profunda de la cabeza de un hombre que parece bostezar. Al pie de foto se lee: "No dejes que la anatomía de adormezca", sugiriendo la conveniencia de beber Pepsi para despejarse. De esta campaña se crearon tres carteles que se ubicaron en institutos por todo el país, y además de la anatomía, los otros carteles hacían referencia a la geometría y a la química. ISBN-13: 978-84-15698-29-6 / D.L.: TF-715-2013 Página 12 Actas on-line: http://www.revistalatinacs.org/13SLCS/2013_actas.html Actas – V Congreso Internacional Latina de Comunicación Social – V CILCS – Universidad de La Laguna, diciembre 2013 Ejemplo de Pepsi Max A continuación, podemos hablar sobre la curiosa campaña de promoción de una empresa de bicicletas MBIKE. Get out and rider, alertando sobre los peligros de la vida sedentaria y proponiendo soluciones. Se crearon unos carteles que imitaban láminas de antiguos tratados médicos, definiendo enfermedades imaginarias como la deskorheea, que podríamos traducir como escritorrea, o la computerosis crónica. Ejemplo de MBIKE. Get out and rider Es sorprendente el uso que se hace aquí de las famosas e históricas ilustraciones del De Humani Corporis Fabrica, de Vesalio, que fueron hechos ISBN-13: 978-84-15698-29-6 / D.L.: TF-715-2013 Página 13 Actas on-line: http://www.revistalatinacs.org/13SLCS/2013_actas.html Actas – V Congreso Internacional Latina de Comunicación Social – V CILCS – Universidad de La Laguna, diciembre 2013 en el taller de Tiziano. El tratamiento resulta efectivo y de gran creatividad, manteniendo el poster el efecto de viejo legajo en contraste con un tema tan actual como es lo contraproducente de la vida inactiva. Especialmente interesante es el texto que acompaña a las imágenes y que describe patología y cura. Por ejemplo, en el caso de la computerosis crónica, podemos leer: Causas: "Enfermedad degenerativa que ha sido ampliamente diseminada en la última década y su causas son encontrarse excesivamente en uso de computadores. Es sabido que afecta a personas que trabajn en oficinas, pero también adolescentes que usan ordenadores en casa. La malformación sucede después del uso excesivo de ordenadores por varios años. A falta de un tratamiento apropiado, la enferemndad afecta tanto a vista como a cerebro. Cura: Estudios clínicos atestiguan que, en pacientes que han reducido el uso de computadoras y han adoptado un saludable estilo de vida con tres paseos en bicicleta a la semana , han mejorado sus sintomas en menos de un mes. En caso de que los sintomas persistan , es altamente recomendable una terapia suplemnentaria con una dosis de montain bike con amigos MBIKE. Get out and rider, es una compañia de bicicletas, y esta campaña se llevó a cabo en Rumania, a cargo de la agencia Frank, con ilustraciones de Alex Talamba. Cada 43 segundos (GfbV). Imagen original de Francois Robert y cartel de la campaña ISBN-13: 978-84-15698-29-6 / D.L.: TF-715-2013 Página 14 Actas on-line: http://www.revistalatinacs.org/13SLCS/2013_actas.html Actas – V Congreso Internacional Latina de Comunicación Social – V CILCS – Universidad de La Laguna, diciembre 2013 Otra campaña publicitaria que destaca por su valor artístico es la denominada Cada 43 segundos. En los carteles hay un mensaje que reza que cada 43 segundos alguien muere por la violencia de las armas de fuego. Las imágenes configuran formas de armas de fuego y pistolas por medio de fragmentos óseos presentados desde un plano cenital, sugiriendo perfectamente las consecuecias. Fueron imágenes creadas por el artista Francois Robert para su serie Stop the Violence, y se recuperaron por la agencia independiente de publicidad Jung von Matt, para elaborar los anuncios de la ONG Gesellschaft für bedrohte Völker, GfbV (Sociedad por los Pueblos Amenazados). Para finalizar con este repaso queremos mostrar un interesante anuncio de alerta hacia la violencia doméstica, ejecutado en 2008 por la Agencia de publicidad TBWA\RAAD de Abu Dhabi. En un principio los carteles parecen de otro anuncio de diamantes, como el que vimos antes. Sin embargo, al acercarnos y apreciar los detalles descubrimos que en estas láminas radiográficas se aprecian huesos quebrados. En los fragmentos de texto que acompañan las joyas y las heridas a modo de leyenda se puede leer: "Él me dio esto por mi cumpleaños" (La joya) "Él me dio esto por nada" (El hueso quebrado) Podrían ser las radiografías después de una agresión de violencia doméstica, o directamente las imágenes de una autopsia. Es una solución sorprendente que juega con el recurso de los Rayos X para hacernos ver de modo nítido pero a la vez velado el dolor de estas agresiones presentes bajo la piel. ISBN-13: 978-84-15698-29-6 / D.L.: TF-715-2013 Página 15 Actas on-line: http://www.revistalatinacs.org/13SLCS/2013_actas.html Actas – V Congreso Internacional Latina de Comunicación Social – V CILCS – Universidad de La Laguna, diciembre 2013 Campaña de contra la violencia doméstica 3. Actividad Nuestra intención es ofrecer una serie de ejercicios para que el aprendiz indague por sí mismo de manera amena, movido por su curiosidad o por el carácter lúdico del ejercicio propuesto. Habiendo obtenido a través de este método un primer conocimiento de la materia de anatomía artística aplicada al lenguaje publicitario, le será más fácil proseguir su aprendizaje en fases posteriores, adentrándose ya en conocimientos más profundos. Las actividades formuladas tratan de estar en consonancia con los contenidos propuestos. Son ejercicios para desarrollar un aprendizaje por descubrimiento y para ayudar a consolidar conocimientos. El profesor dirige la actividad artística que se desenvolverá a modo de investigación sobre los conceptos referidos previamente. La actividad que vamos a plantear, consiste en desplegar toda la creatividad del alumno para llevar a cabo una propuesta de publicidad efectiva para algún tipo de producto o bien de servicio, haciendo uso de iconografía anatómica. Se trataría de hacer un trabajo en grupo, equipos pequeños de cuatro a seis personas, donde se establezca de modo imaginario una "agencia de publicidad anatómica", que se valga exclusivamente del recurso de la iconografía del interior del cuerpo humano para crear su publicidad. El objetivo ISBN-13: 978-84-15698-29-6 / D.L.: TF-715-2013 Página 16 Actas on-line: http://www.revistalatinacs.org/13SLCS/2013_actas.html Actas – V Congreso Internacional Latina de Comunicación Social – V CILCS – Universidad de La Laguna, diciembre 2013 sería hacer los diseños publicitarios de carteles, hojas volantes, dípticos, tarjetas, etc. Dentro de cada equipo, los integrantes irán desarrollando ideas para sacar adelante un encargo, que sugerimos que vaya acorde al hilo de las categorías que hemos propuesto en el apartado anterior. De tal modo, se podría ejecutar la comisión de un diseño promocional de algún producto médico, de moda y complementos, un evento público, o el cartel de una película, o cualquier otra idea que se consensue democráticamente dentro de cada grupo, quizá por el método de lluvia de ideas y votación. Otra alternativa es que el profesor lo asigne, pero sería potencialmente más creativo que la ilusión partiera del propio seno del equipo. El trabajo puede comenzar con la redacción por escrito de las ideas y la distribución de tareas entre los componentes. La redacción puede nacer a partir de una lluvia de ideas, y el posterior diálogo y mejora de las ideas. Es recomendable que un miembro anotador capte las mejores sugerencias, y a partir ahí se tamice hasta llegar a la mejor proposición para cada diseño. El formato de los trabajos no podrá ser superior a DIN A4 y en un principio es suficiente realizarlo todo con materiales usuales en las artes plásticas convencionales, lo que no implica que en fases más adelantadas los alumnos puedan concretarlo y mejorarlo, ya por libre, produciendo obras más elaborados efectuadas por ordenador. No obstante, aquí lo que nos gustaría hacer es fomentar el desarrollo de varias competencias en el alumno, como son el conocimiento de la anatomía, las aptitudes de trabajo en equipo, la creatividad y la destreza artística. Cada grupo, como hemos dicho, puede elaborar flyers, hojas volantes, carteles, y cualquier otro tipo de cartelería y propaganda, a las cuales se dedicarán los alumnos trabajando en equipo, por parejas o individualmente. El bosquejo, el dibujo de croquis, es una herramienta conceptual muy importante en las primeras fases de este ejercicio, ayudando a visualizar cuál será el resultado final, y determinando que el diseño quede desde un principio establecido correctamente en cuestión de línea, forma, color y contenido. Hay muchas ideas que podemos tomar de los ejemplos vistos en el apartado anterior. La anatomía es un tema que se nos vuelve clásico, nos ISBN-13: 978-84-15698-29-6 / D.L.: TF-715-2013 Página 17 Actas on-line: http://www.revistalatinacs.org/13SLCS/2013_actas.html Actas – V Congreso Internacional Latina de Comunicación Social – V CILCS – Universidad de La Laguna, diciembre 2013 resulta antiguo, quizá porque la asimilamos como procedente del mundo académico, del interior de los libros. En definitiva: una materia de estudio. Sin embargo, resulta ser un tema muy maleable cuando se combina con ideas más novedosas, por lo que resulta siempre interesante conjugar en la publicidad ese carácter antiguo con otros conceptos modernos. Los resultados generador así son siempre sorprendentes, abriéndose a distintas metáforas y sentidos icónicamente atractivos. Quizá sea por esa capacidad de combinarse bien por lo que la imagen de las estructuras anatómicas posee tanta potencialidad en publicidad. Para terminar con esta propuesta didáctica, es preciso comentar que hemos dejado sin convenir un marco temporal para la carga teórica y las actividades en la creencia de que el docente ha de ser el que las delimite de acuerdo al ritmo de aprendizaje que estime tienen sus estudiantes. No obstante, sería recomendable intentar ajustar este módulo de forma que se pueda desarrollar en un plazo máximo de cuatro sesiones de tres horas. * Esta comunicación se inscribe dentro del proyecto de investigación "Educación artística sobre las teorías de la figura humana a través de los tratados: anatomía, proporción y escorzos", llevado a cabo por el autor en la Facultad Artes de Cuenca (Ecuador) dentro del Proyecto Prometeo de SENESCYT ISBN-13: 978-84-15698-29-6 / D.L.: TF-715-2013 Página 18 Actas on-line: http://www.revistalatinacs.org/13SLCS/2013_actas.html