gabriel-sanchez

LA RSC Y EL
TERCER SECTOR…
una visión práctica desde Cruz Roja
Introducción
La Responsabilidad Social Corporativa
(RSC) nace a finales de 1800 en los
Estados Unidos. En principio nace como
una forma de filantropía corporativa (Sethi,
1977)
Hoy en día la Responsabilidad Social es
toda una filosofía en la empresa.
Es obvio que desde los
primeros planteamientos
de responsabilidad
social corporativa en
1.800, el mundo
empresarial ha
evolucionado de forma
continuada, podríamos
afirmar que se ha
transformado
¿ Qué es la RSC ?
Los clientes miden el
comportamiento social
de la empresa, y se
preocupan por que
éstas realmente se
involucren en el entorno
en el que se encuentran
inmersas.
La RSC se ha
convertido en el
lema para el nuevo
milenio, a medida
que más empresas
inician programas
para demostrar su
conciencia social
Hoy en día ser
socialmente
responsable está de
moda
Hasta donde hemos llegado…
-Las empresas crean sus
propias Fundaciones y
Departamentos de RSC
- Se crean empresas
sociales
- Las empresas recaudan
dinero para causas
sociales
- Involucran al personal
en acciones voluntarias
- Hacen publicidad como
si fueran ONG’s
Aquella empresa
que desarrolla una
política de
responsabilidad
social corporativa lo
cuenta…
Comunicar lo bien
que lo hacemos…
no significa
desarrollar una
política de
responsabilidad
social corporativa
Comunicar lo bien
que lo hacemos…
no significa
desarrollar una
política de
responsabilidad
social corporativa
Comunicar lo bien
que lo hacemos…
no significa
desarrollar una
política de
responsabilidad
social corporativa
Una de las
dimensiones más
importantes de la
RSC es asociar una
marca a una causa
a través de alianzas
estratégicas
Las alianzas estratégicas se están utilizando
para:
- construir relaciones más profundas con los
clientes (93%),
- mejorar la imagen corporativa y la reputación
de la empresa (89%),
- crear o mantener un objetivo de obligar a la
empresa (59%),
- diferenciarse de otras empresas (51%)
Marco Teórico
FUENTE: RSC Y CAPTACION DE FONDOS (VALORES Y MARKETING 2008)
FUENTE: RSC Y CAPTACION DE FONDOS (VALORES Y MARKETING 2008)
FUENTE: RSC Y CAPTACION DE FONDOS (VALORES Y MARKETING 2008)
FUENTE: RSC Y CAPTACION DE FONDOS (VALORES Y MARKETING 2008)
Algunas empresas
desarrollan acciones de
responsabilidad social que
intentan paliar problemas
sociales
Nuestros ejemplos de
Responsabilidad Social
Corporativa
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¿ de dónde nacen los deseos de la
empresa ?
- Rol y valores de los empresarios fundadores.
Motivación y Liderazgo
- Iniciativas que estén muy vinculadas a la realidad
de la empresa
- Especialmente aquellas vinculadas a los
trabajadores (internas)
Fuente “RSE y PYMES una apuesta por la excelencia empresarial” IPES
ESADE
¿ cuáles son sus beneficios?
- Mejora de la imagen de la empresa
- Diferenciarse de la competencia
- Implicar a los trabajadores buscando una mayor
motivación
- Mejorar el ambiente laboral
- Mayor notoriedad en acciones que realmente
importan a la ciudadanía
- Mejor reputación
- Mejorar las relaciones con su entorno
- Ser percibida como una empresa socialmente
responsable
- Abrir nuevos mercados
- Desarrollar nuevos productos y servicios
El marco Legal
En España existe un Observatorio de Responsabilidad Social
Corporativa integrado por catorce organizaciones de la sociedad
civil, entre los que se encuentran sindicatos, organizaciones de
consumidores y ONG’s.
El Gobierno ha creado un Consejo Estatal de Responsabilidad
Social Corporativa en el que están presentes las organizaciones
sociales, los sindicatos, las organizaciones empresariales y
representantes de las administraciones públicas con objeto de
favorecer leyes a favor de la Responsabilidad Social Corporativa
y promover a su difusión
MUCHAS GRACIAS
parodi@cruzroja.es