AMIA es una institución i tit ió con casii 120 años ñ de d ttrayectoria. t i S actividades Sus ti id d se orientan i t ad dar una amplia pli contención t ió y espacio p i a llos más á necesitados. it d Con más C á d de 200 p programas, g , proyectos p y t y actividades ti id d en á áreas como Ser icio Social, Servicio Social, Infancia, Infancia, Juventud, J ent d, Empleo, Empleo p , Ad Adultos ltos Ma Mayores, yores, Discapacidad Discapacidad, p , Voluntariado, Voluntariado, Cultura Cultura,, Educación Educación,, ofrece respuestas p a miles de destinatarios de la sociedad general g general. Queríamos hacer un libro que muestre la institución en toda su dimensión dimensión. C una visión Con i ió amplia li y su compromiso i por construir t i una sociedad i d d mejor. j Un libro en el q que no es AMIA la q que habla,, sino es la gente la que toma la voz y cuenta sus experiencias. experiencias Experiencias muy diversas en las que AMIA ha dado una respuesta. Respuestas con el poder de cambiar realidades realidades. Mucho M h más á q que un lib libro. U Un nuevo concepto pt iinstitucional. tit i l Historias que conmueven conmueven. Que impactan y llegan llegan. Un abordaje j con una mirada p positiva,, esperanzadora. p Historias muy diversas diversas. Que no diferencian país país, religión religión, situación económica económica, edad edad. Un libro que emociona y que abre la puerta a seguir escribiendo miles de historias. Gustavo Santaolalla, Santaolalla Matías Martin, Martin Marcos Carnevale y Roly Serrano son parte t de d “1 1 Millón Milló de d veces AMIA”. AMIA” AMIA . Presentamos el libro de una manera original original, en el auditorio AMIA y con la l p presencia i d de ttodos d llos p protagonistas, t g i t con algunos lg d de ellos ll contando t d sus hi historias t i en vivo. i Matías Martin como presentador presentador. Marcos Carnevale como comentarista del libro. Y los medios registrando y anunciando este lanzamiento lanzamiento. I t l Instalamos una muestra t fotográfica f t áfi impactante, i t t con imágenes i á en gran fformato. t Al finalizar la p presentación montamos un set fotográfico g real,, donde invitamos a la g gente a ser retratados por Hernan Churba (fotógrafo del libro) libro), y ser parte de la campaña real de AMIA. AMIA Más que un libro libro. 1 millón de sonrisas sonrisas. 1 millón de esperanzas esperanzas. 1 millón de colores colores. 180 páginas páginas. 62 fotografías 39 testimonios testimonios. 39 historias de vida vida. 39 emociones intensas intensas. 17 locaciones locaciones. 52 personas p involucradas en la producción p producción. Obj i General Objetivo G l G Generar una pieza i editorial di i l que presente a AMIA desde un lugar diferente al institucional. institucional Cercana cálida y humanizada Cercana, humanizada. Objetivo - Mostrar una institución grande g - Presentar la gran cantidad y variedad de acciones que realiza AMIA - Mostrar una AMIA con un trabajo que impacta en toda la sociedad - Impactar I t - Emocionar - Hacer una p pieza de alto valor p percibido - Hacer una pieza para entregar a quienes colaboran y llegar a los medios E Estrategia i - Abordamos a los Derechos Sociales como un concepto integral. integral - Vinculamos a todas las áreas de AMIA. AMIA - Buscamos B gente t reall con historias hi t i reales, l bi dif bien diferentes t entre t si. i - Entrevistamos E t i t a cada d una de d llos p protagonistas t g i t y abordamos b d sus hi historias t i d desde d una visión i ió positiva Destacamos textos que logran movilizar positiva. movilizar. - Hicimos un libro fotográfico fotográfico, de alta calidad. calidad - Convocamos C a Hernan H Ch Churba b uno de d llos ffotógrafos tó f publicitarios bli it i más á d destacados t d d de A Argentina, ti con una sensibilidad y compromiso social destacado destacado. E Estrategia i - Editamos un libro de muy alta calidad calidad, con un concepto fotográfico fotográfico. - Realizamos un lanzamiento destacado destacado, con la conducción de Matías Martin y el comentario del libro por Marcos Carnevale (director de cine y de contenidos de Polka). - Invitamos a Gustavo Santaolalla y a Roly Serrano a ponerle música y voz al libro libro. - Invitamos a la Prensa y les entregamos ejemplares del libro. libro - Invitamos a la gente a ser parte de la campaña campaña, montando un set de fotografía en la presentación del libro. libro - Matías Martin + Marcos Carnevale - Invitación a Prensa y Empresas que colaboran con AMIA - Montaje de muestra fotográfica con imágenes del libro - Testimonio en vivo de los protagonistas - Presentación P t ió de d Clowns Cl que fueron q f p protagonistas t g i t del d l libro lib - Montaje M t j d de S Sett Fotográfico F t g áfi REAL d donde d llos iinvitados it d p pudieron di ser fotografiados g por Hernan Ch Churba rba para formar parte de la campaña de AMIA 28 días dí de d preproducción d ió 10 días dí intensivos i t i de d shooting h ti 180 páginas á i 3 000 ejemplares 3.000 j l impresos. i - Versión Online. Online Más de 2.600 ejemplares descargados en formato digital durante las primeras 2 semanas - 62 ffotografías. t g fí - 39 testimonios testimonios. 39 historias de vida vida. 39 emociones intensas intensas. - 23 retratos retratos. - 69 personas fotografiadas - 17 llocaciones. i - 52 personas involucradas en la producción producción. -4p permisos municipales p - 5 vehículos - Más de 100 taxis movilizando gente - Más de 550 km recorridos entre locaciones - 1 presentación - 17 medios presentes cubriendo el evento - Presencia de celebridades - 460 presentes p t - 48 fotografías en set de Hernan Churba - Celebridades difundiendo en Twitter con Hashtag #1MillonDeVecesAMIA - 1 muestra fotográfica - Más de 80 menciones del libro en radio y TV TV, en una semana semana. - 12 entrevistas a productores y protagonistas del libro libro. 1 Millón de sonrisas sonrisas. 1 Millón de colores colores. 1 Millón de historias por p contar contar. - Concepto sólido, sólido claro y diferencial diferencial. - Renovación de la imagen institucional institucional. - Llegada a los medios como noticia noticia. - Ampliamos la mirada de lo social, abordando temas tan diversos como la cultura, educación, entretenimiento y justicia Logramos darle un abordaje positivo y una mirada fresca a un tema que suele ser abordado desde la culpa o la falta Li k para ver y hojear Link h j ell libro lib completo l t htt //i http://issuu.com/comunicacionamia/docs/amia http://issuu.com/comunicacionamia/docs/amia_ / i i i /d / i -_libro_1_millon_final lib 1 millon libro ill final fi l