Planeación y dirección de empresas informativas Maestría en Periodismo Político EPGSG Nociones básicas Costo de oportunidad: alternativa de mayor valor a la que renunciamoscuando se toma una decisión de gasto, inversión… Importante para tomar en consideración en el momento de poner en marcha una empresa Nociones básicas Mercado: Se conforma de vendedores y compradores Cualquier acuerdo que permita a vendedores y compradores obtener información y hacer negocios entre sí Hay mercados de bienes (básicos), servicios, de recursos, de insumos manufacturados, financieros Pueden ser físicos o dispersos en todo el mundo Nociones básicas Mercado competitivo es uno donde hay tantos compradores y vendedores que ninguno de ellos puede influir en el precio Productores ofrecen sus artículos sólo si el precio es suficientemente alto para cubrir su costo de oportunidad Los consumidores responden al costo de oportunidad buscando alternativas más baratas a artículos más caros Nociones básicas Ley de oferta y demanda Oferta: Si una empresa ofrece un bien o servicio significa que cuenta con recursos y tecnología para producirlo y ha elaborado un plan para venderlo La cantidad ofrecida de un bien o servicio es la suma que los productores esperan vender durante un periodo dado a un precio específico (se mide en unidad de tiempo) Nociones básicas Oferta: cuanto mayor sea el precio de un bien, mayor será la cantidad ofrecida de éste ¿? Porque el costo marginal aumenta, esto es, el costo de producir una unidad más del mismo bien Cuanto más bajo sea el precio de un bien menor será la cantidad ofrecida del mismo Nocionesbásicas Demanda: cuando una persona desea algo, puede pagarlo, ha hecho un plan para comprarlo Cantidad demandada es el número de bienes que los consumidores planean comprar durante un period determinado Ley de la demanda establece que cuanto más alto es el precio de un bien menor será la cantidad demandada, cuanto más bajo sea el precio de un bien mayor será la cantidad demandada Nocionesbásicas Bien escaso, que por tener demanda tiene un precio; a mayor demanda, más alto el precio Nociones básicas Competencia perfecta es una industria donde muchas empresas venden productos idénticos a muchos compradore No hay restricciones para entrar a la industria Empresas establecidas no tienen ventaja respecto a las nueva Vendedores y compradores están bien informados respecto a los precios Nociones básicas Factores de producción. De acuerdo con la definición clásica son 4 los factores indispensables para producir un bien: a) Tierra b) Capital c) Trabajo d) Iniciativa empresarial Nociones básicas Plusvalía: excedente no pagado por el trabajo desempeñado. Algunos autores lo plantean como la compra de todo el trabajo que la fuerza productive podia aportar, devolviendo a cambio solo una parte del valor creado quedándose con la diferencia Valor de cambio: cantidad de otro bien que puede ser adquirida a cambio de dicho bien Valor de uso: utilidad de los bienes para satisfacer necesidades humanas Concepto de empresa Unidad económica de producción (y distribución de bienes o servicios y por establecimiento) la unidad técnica que como sucursal, agencia u otra forma semejante, sea parte integrante y contribuya a la realización de los fines de la empresa No sólo el capital humano y económico participan en este proceso, hay satisfactores de bienes y servicios que complementan la actividad de una empresa, tales como mantenimiento de inmuebles, sistemas, maquinarias, tercerización de personal, limpieza, insumos, etc (outsourcing) Peculiaridades de una empresa informativa Bien cuyo precio no está determinado por el costo de producción Factores que influyen en el financiamiento de un medio de comunicación Información: ¿commodity o servicio? Especificidad de la empresa informativa Afán de lucro motiva a los ahorradores a afrontar el riesgo de invertir su dinero en una explotación productiva La empresa informativa está sometida a los mismos condicionantes de modo que si la actividad de obtener, elaborar y difundir información no ofreciera rentabilidad, ningún particular arriesgaría su ahorro en tal actividad La especificidad significa que, si bien las empresas de prensa no son iguales a una compañía cualquiera tampoco son empresas especiales en su organización ni su funcionamiento Especificidad de la empresa informativa Recopìlación de la información Promoción y venta a anunciantes Elaboración de mensajes Producción de mensajes Distribución Promoción y venta a audiencias Especificidad de la empresa informativa Situarse por encima de lo que en teoría económica de la empresa se llama “umbral de rentabilidad” es objetivo fundamental de la empresa Eso permite la supervivencia sin depender de ayudas estatales, subvenciones o dependencia de otras instituciones públicas o privadas Especificidad de la empresa informativa El producto de una empresa informativa es información contenida en un soporte físico, material, con grosor, formato, contenidos y tiradas variables En consecuencia se originan costos de producción y comercialización que varían no sólo en función de las cantidades producidas, sino también de otras circunstancias Especificidad de la empresa informativa A diferencia de otros productos, no tiene un único precio de mercado sino varios: el precio de venta al público de los ejemplares, y aparte, otra diversidad de precios, las diferentes tarifas publicitarias La empresa de prensa actúa sobre dos mercados: el de lectores y el de anunciantes, y aunque ambos están relacionados, las técnicas de promoción son diferentes, en ocasiones contrapuestas, pues no siempre la riqueza de información conlleva aumento de publicidad o viceversa Especificidad de la empresa informativa En la empresa de prensa la principal incógnita del problema que se plantea durante el intento de calcular el umbral de rentabilidad no es, como en otras empresas, la cantidad de producto que debe ofrecerse y venderse en el mercado, sino el volumen de ingresos que debe obtener por publicidad Especificidad de la empresa informativa Es importante no confundirse: el umbral de rentabilidad no se alcanza cuando el producto al transformase en valor de mercado, cubriera los costos unitarios Pero en este caso, el precio de venta de los ejemplares no cubre casi nunca el costo medio unitario así que de no poseer otra fuente de ingresos, las empresas de prensa reportarían pérdidas Especificidad de la empresa informativa Lo que verdaderamente resuelve el problema del umbral de rentabilidad no es la cantidad de ejemplares de la tirada ni el precio al que puede venderse cada ejemplar, ni siquiera el número de ejemplares vendidos, sino los ingresos por publicidad Estos dependen de factores como el número de páginas. A mayor tirada y mayor venta los anunciantes se sentirán inclinados a preferir un medio respecto de otro Peculiaridades de una empresa informativa Commodity: a) Casi siempre se refiere a materias primas o bienes primarios b) Otra acepción es que se trata de todo bien que tiene valor o utilidad Peculiaridades de una empresa informativa En su libro Los elementos del periodismo, Bill Kovach y Tim Rosenstiel dicen que el primer compromiso, la lealtad de los periodistas, debe ser con el ciudadano Sin embargo, que toda organización de noticias debe servir a instituciones comunitarias, grupos de interés social, grupos de presión, empresas accionistas y anunciantes Peculiaridades de una empresa informativa Si nos enfocamos en el periodismo moderno(The Times en Inglaterra; The New York World –propiedad de Joseph Pulitzer-, The New York –de William Randolph Hearst- y The New York Times –fundado en 1851 y adquirido en 1896 por Adolph Ochs, patriarca de la familia que aún detenta su propiedad, vemos que en todos ellos el interés comercial es primordial The Times y NYT siempre se distinguieron por apelar a las élites financieras y acaudaladas Peculiaridades de una empresa informativa En enero de 1722, el clérigo católico y doctor Juan Ignacio de Castorena y Ursúa funda la Gaceta de México y noticias de Nueva España, considerado como el primer periódico de México, donde publica informaciones religiosas, oficiales, comerciales, sociales, mineras y marítima Entorno de una empresa informativa A final de cuentas, todos los medios nacen y viven entre esa dualidad (en el mejor de los casos): el servicio que prestan a una sociedad y su afán de convertirse en negocios robustos que les permitan cumplir con su misión Entorno de una empresa informativa a) Mercados dejan paso a las redes b) Acceso sustituye a la propiedad Entorno de una empresa informativa Un modelo de negocio en problemas 0 90,939 84,171 64,759 50,264 48,091 Publimetro Uno más Uno Impacto, El Diario Diario Oficial de la Federación Diario México 119,488 Diario Monitor 187,218 La Crónica 120,157 193,245 Ovaciones la Segunda El M 200,318 328,208 El Sol de México Excélsior 458,131 500,000 Milenio 951,190 1,000,000 Reforma 1,206,851 1,500,000 La Jornada 2,233,630 1,813,759 2,000,000 Metro La Prensa 2,484,013 2,500,000 El Universal 2,843,643 3,000,000 El Universal Gráfico Entorno de una empresa informativa Entorno de una empresa informativa Entorno de una empresa informativa ¿Crisis de negocio o crisis de periodismo? Rentabilidad de empresa Situarse por encima de lo que en Teoría económica de la empresa se llama "umbral de rentabilidad", resulta objetivo fundamental para la empresa de prensa, puesto que permite la supervivencia sin depender de ayudas estatales, subvenciones o dependencias de otras instituciones públicas o privadas. Rentabilidad de unaempresa Los principios de la teoría económica establecenque con X cantidad de producción se cubre también el beneficio normal del titular de la empresa porque es un factor del coste y queda completamente cubierto con los ingresos. Los beneficios son inestables y terminanpordesaparecer al atraer la creación de nuevas empresas, las cuales, al incrementar la oferta de un mismo producto, hacen que el precio de Mercado disminuya haciendo desaparecer beneficios extraordinarios pérdidas y no tendrían otro remedio que cerrar Rentabilidad de una empresa Si debido a la abundancia de empresas que ofrecen un mismo producto, el precio siguiera descendiendo, se llegaría a un momento en que algunas de ellas tendrían que desaparecer, porque les sería imposible continuar produciendo cuando el precio llegara a ser inferior a su coste marginal. El medioysucontexto El nacimiento de los medios se explica por la convicción de que hay un mercado susceptible de ser explotado y las circunstancias históricas y sociales en que éstos aparecen El medioysucontexto Medios como unomasuno y La Jornada (1977 y 1984, respectivamente), especialmente el primero, nacenco moresultado de la aperture política representadapor la incorporación de la izquierda a la vida institucional del país (hasta 1977 el Partido Comunista Mexicano estaba proscrito El nacimiento de otros como Reforma, Milenio, Récord, más los nuevos sitios informativos, se da bajo la lógica de que el mercado los aceptará y les permitirá obtener ganancias El medioysucontexto Innovaciones de unomasuno: Creación de nuevas fuentes (sindicalismo, organizaciones sociales, literatura, partidos de oposición) Estilo: a diferencia de los medios tradicionales, usa un estilo narrative casi inédito en los diarios. Las crónicas tienen gran espacio y su suplemento cultural, Sábado, reúne a escritores consagrados convocados por Fernando Benítez, y luegoHuberto Bátis, y a nuevas plumas (Xavier Velasco, Enrique Serna, Juan Villoro, Roberto Vallarino, entre otros, comienzan a publicar ahí) El medioysucontexto Uso de la fotografía como un discursoperiodístico y no solo como elemento para ilustrar notas La caricatura, por otra parte, llega a ser utilizada como elemento de primera plana. Profesionales como Magú, El Fisgón, Ahumada, Eko, se inician en este periódico El medioysucontexto Cita de Héctor Aguilar Camín, subdirector de unomasuno, hoy director de Nexos: “En los años que el periódico salió hubo un movimiento en el conjunto de la sociedad de una extraña coincidencia con los propósitos del periódico; hubo una reforma política que permitió márgenes de tolerancia y conciliación social muy amplios, y lo que empezó a ser un éxito commercial y politico fue el periódico mismo” El medioysucontexto Cita de la académica de la Facultad de Ciencias Políticas y Sociales de la UNAM, analista de medios de comunicación, FátimaFernández Christlieb “¿Qué análisis tendríamos que hacer para saber cómo el Unomásuno, siendo uno de los periódicos más jóvenes de todo el país haya llegado a tener tanta o más influencia en la vida política nacional que El Universal y que el Excélsior que tienen 67 y 66 años de existencia respectivamente? ¿Qué fue lo que convirtió en un actor político de primer orden en solo seis años? ¿Fue la experiencia del director y del grupo de periodistas que como él tenían muchos años de oficio ofue la visiónfresca (como dijo Carlos Payán) de quienes no habían hecho periodismo y sentían que se podían utilizer nuevos caminos? ¿O fue la combinación de esta experiencia y esta creatividad? El medioysucontexto Continúa la cita “¿Cuántotuvoquever la reformapolítica en el nacimientoy en los primerosaños del Unomásuno? ¿Quétantoinfluyó la ausencia de un periodismocrítico, la falta de periódicosdispuestos a guardarunamínimaindependenciarespecto al gobierno?” El medioysucontexto Quizá la explicaciónmásprecisa al éxito del viejounomasuno (hay queenfatizarque el remedoqueconservó el nombres no tieneabsolutamente nada quever con el original) esqueconjuntótodasesasvirtudes en medio de un momento de cambiospolíticos Dato al margen, la reformapolítica de 1979 no sólolegalizó al PartidoComunistasinoquecreó la figura de diputacionesplurinominalesparadarcabida a expresionespolíticasque no podíanganarledistritos de mayoría a la aplanadorapriista Factores de contenidoperiodísticoperotambiénpolíticoexplican el éxito de unomasuno El medioysucontexto En 1983 hay unadiferencia entre el equipofundador de unomasunoyvariosdirectivosy personal de redacciónsalen del diario. De la escisiónnace La Jornada El periódico sale el 19 de septiembre de 1984. Sin aportacionesgubernamentales, comounomasuno, sino con aportaciones de socios, periodistasyciudadanos Podríapensarsequesulínea editorial seríaidéntica a unomasunoperoesteinicia un virajehacia la simpatía con el gobiernomientras La Jornada se mantienecomo un diario de izquierda El medioysucontexto El diarioretomamuchoselementos de unomasuno (fotografía, caricatura, fuentes, estilonarrativo) Dos acontecimientosmarcanparabien a La Jornaday la distinguen de los demás, lo queserá fundamental en suconsolidación A dos meses de susalidaestallaunaplantagasera de Pemex en Tlalnepantla y la cobertura del periódico, desdelasvíctimasy la sociedad, se destaca de los demás El medioysucontexto Estallido en San Juan Ixhuatepec. 19/XI/1984 El medioysucontexto El terremoto de 1985 consolida no sólo el estilo de La Jornada, sinosusitiocomo un periódicohechopara la sociedad. Mientras los otrosmedios se concentran en describir la destrucción, La Jornadabuscaomisiones, describe el pasmo del gobiernoynarra los problemasquepasan los ciudadanos ante la ineficacia del gobierno Lo que se da en llamar “despertar de la sociedad civil” esreseñado con absolutafidelidadpor el periódico El medioysucontexto Portada del 20/IX/1985 El medioysucontexto El repudioqueprovocó la lentarespuesta del gobiernoysuserrores (el presidente Miguel de la Mdridrechazó la ayudaexterna al segundodía, pero al cuarto se retractó) se mostró de manerasimbólica un añodespués, cuando se inauguró el Mundial http://www.youtube.com/watch?v=gFzzzhv4L5g En la política en 1988, cuandoporprimeravez el PRI perdiólaselecciones en cincoestados (Morelos, Baja California, Estado de México, DF y Michoacán) El medioysucontexto El reclamo de fraude de la oposiciónfueretomadopor el periódico, quedioseguimientopuntual a lasprotestas de la oposición Citadopor la periodista Martha Anaya, el ex presidente De la Madrid señaló en susmemorias: “nada de lo quehagamosnosquitará el sambenito del fraude” La periodistapregunta: ¿Quésignificaesoparausted?, a fin de cuentasusted era el presidente… “Puesespenoso. Perohubierasidopeorperder”. Casiningúnmedioreportó el reclamo de fraude El medioysucontexto Desde el nacimiento de La Jornadahasta 1993 no hubonacimiento de periódicosque se convirtieran en referencia (Aunque El Economista lo hizo en 1989 sualcanceeslimitadoysiempre ha competidopor un nicho) Diarioscomo Summa (dirigidoporJacoboZabludovsky) yOvaciones, pese a recibirgrandesinversiones de Televisa, no tuvieron mayor impacto El medioysucontexto En 1993 naceReformay, al igualque en los dos casosanteriores, la innovaciónes el nombre del juego El medioysucontexto El diariohacecambiosdramáticos en diseño, uso de color (aunque el pionero en esterubrofue El Heraldo, yadesaparecido), despliegue de fotografías Sumó a unagrancantidad de periodistasquehabíanformado La Jornaday El Financiero (Granados Chapa, Barranco, Alberto Aguilar, Roberto Zamarripa, René Delgado) El medioysucontexto Porparadójicoqueparezca, Reformausacomodistinciónsunegativa a aceptarcualquierdádiva de susfuentes. En la publicidadcoloca la leyenda “inserciónpagada” lo queaúnahorapocosdiarioshacen Sin decirloexpresamente, porquees el primer diario en no contar con editorial donde se exprese la postura del mismo, está a favor de la economía de mercadoyesmuycrítico de medidasestatistas El medioysucontexto Los trescasossirvencomoejemplo de mediosque, aprovechandolascoyunturassocialesopolíticas, reflejanlasnecesidades de ciertossectores del públicoyéstos los fortalecen Para los fines quenosinteresanveamos un poco del nuevoecosistema de medios El mundoabierto En el 2000 el economista Jeremy Rifkin publicó el libro “La era del acceso”, unadescripción de la nuevaeconomíacapitalistaque en variospuntosanticipa la transformación de los medios (aunqueél no se referíaespecíficamente a estostemas) “En la economía-red, en lugar de intercambiar la propiedad, esmás probable quelasempresasaccedan a la propiedadfísicay a la intelectual. Por el contrario, la propiedad del capital físico,que en sumomentofue el núcleo del modo de vida industrial, se conviertecadavez en algomásmarginal con respecto al procesoeconómico “En la nuevaeconomía. La riquezaya no reside en el capital físicosino en laimaginacióny la creatividadhumana. El mundoabierto El siglo XXI ha puesto a los mediostradicionales en crisis porvariosmotivos, especialmente los quetienenquever con estasociedadabiertaysuspremisas, gratuidadyabundancia de conocimiento Los mediosya no son más los administradores de la información, ahoratodomundopuedeproducirinformaciónyconocimientoyhacerla circular, algunoshanentendidoesteproceso, otrosestán en eso El mundoabierto Lo másimportanteparanosotrosesqueestenuevoentornoabre la posibilidad de quenuevasempresas (no necesariamentegrandeso con inversionescuantiosas) compitanpor el auditorio Como lo dijo Rifkin, no gastan en conocimiento, aprovechan al máximo el yaexistente (internet) Veamosunosejemplos El nuevo panorama Jim VanDehei Robert Albritton Mike Allen John F. Harris Frederick Ryan El nuevo panorama politico.comcreada en 2007 por Jim VandeHei, John F. Harris, Mike Allen (Time), Robert L. Allbrittony Frederick J. Ryan Jr. La compañíatienemás de 230 empleados. Su misiónesamalgamar los viejosvalores de equidadyprecisión del periodismo con la velocidady la inmediatez de lasnuevastecnologías El sitiopolitico.comtiene entre 4 y 5 millonesvisitantesúnicos al mesydistribuyecerca de 40,000 copias de sudiario con sede en Washington, que se envía a cadaintegrante del Congreso, La Casa Blanca,autoridades de alto rango, lobbistasyoficinas clave en Wall Street El nuevo panorama VandeHeidijo al lanzamientoque “Politico se distinguiría de los periódicosgrandesyaquellosquecubrenlasentrañas del Capitolio con suequipo de reporterosexperimentadosqueescribenpara la élitequetomadecisiones al igualquepara el lector ordinario “No creoquehayamuchoslugaresquereúnan a un grupo de profesionales con experienciacubriendopolítica, haciendoreporteo original, quevatanto a los consumidorescompulsivos de informacióncomo a los lectorescasuales El nuevo panorama Robert Albritton: no hay un sitio en internet quecubratodo el espectro de información. Todo se divide en subdivisionesmínimasyatraen a lectoresqueestánapasionadamenteinteresados en un solo tema John F. Harris: Politico ganadinero de anunciantesquesabenque en Washington se nos lee con mucho cuidadoypor un auditoriopolíiticamentesofisticado en el paísy en el mundo El nuevo panorama La idea esenganchar al lector en los temas “obligatorios”. Despuésdesarrollarhistoriasqueestarándisponibles en todos los formatos: oleadas de noticias de acuerdo con lo quedicte la coyuntura, apoyo en numerosasapariciones de TV (politico tienesuspropiosestudios, con vínculos a todaslascadenasy se pide a los reporterosquepromuevansustrabajos). Muchasveces al día, breaking news, alertas, news now en versiónparamóvil. Luego, paramaximizar el impacto, lashistoriasmásimportantes se reeditanparaalimentar el periódico El nuevo panorama Steve Friess, ex reportero de politico.com: “esunapublicación de nichoquehace un excelentetrabajoenfocándose en un tema de interéscreciente. No pretendecubrirtoda la miriada de asuntosimportantescomo lo hace un periódico de asuntosgenerales, nidebehacerlo. La misiónymandato del Post esservir a unacomunidaddiversaycompleta. La de Politico esservir a unahomogéneayespecializada” El nuevo panorama Este ofrecetrabajosque se enfocan a profundidad en áreascomocuidado de la salud, energía, tecnologíaparasuscriptores, generalmentelegisladores, lobistas, empresasyactivistasquienes pagan miles de dólaresporinformación de calidad (inside intel) El nuevo panorama Nosdijeronque el dinero no empezó a caerhastahace dos años con el segmentohiperespecializado, yque a menudo se pasapor alto, Politico Pro El nuevo panorama El nuevo panorama El nuevo panorama El nuevo panorama