UNIVERSIDAD TÉCNICA DE ORURO FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS FINANCIERAS Y ADMINISTRATIVAS DEPARTAMENTO ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS Tema: “FACTORES QUE POSIBILITAN AMPLIAR LA COBERTURA EN EL MERCADO DE FINABOL S.R.L. Autor: OBDELIA FLORES MOLLO 1999 INTRODUCCIÓN Bolivia es uno de los países más privilegiados al poseer un Patrimonio Natural, como es el recurso camélido; este recurso ofrece grandes bondades como la finura y variedad en colores de fibra natural, que es aprovechada por organizaciones como FINABOL S.R.L., una “microempresa de artesanía textil” que “manufactura y comercializa” alfombras y tapices de pared, elaborados en un 100% de fibra natural (llama y alpaca). Considerando que Bolivia cuenta con una gama de lugares atractivos, entre los que se puede destacar: los centros turísticos de Copacabana, Uyuni y Tiahuanacu, año que pasa, reciben gran afluencia de turistas nacionales y extranjeros, dichos centros pueden ser considerados como potenciales para ampliar la cobertura de FINABOL S.R.L. OBJETIVO Determinar cuáles son los factores más relevantes de la mezcla de mercadotecnia que posibilitan ampliar la cobertura en el mercado de FINABOL S.R.L. METODOLOGÍA Con la finalidad de lograr los objetivos del presente trabajo, se ha estructurado la metodología a seguir, para tal efecto se determinó: los aspectos metodológicos e interpretativos, la unidad de observación y la decisión muestral; también se procedió a la selección de técnicas, para la recogida de la información, empleándose el cuestionario (traducido al idioma ingles) y la guías de observación y entrevista, llegando de esta manera a los resultados: RESULTADOS En cuanto a la dimensión producto, analizado de acuerdo a los indicadores diseños, colores, tamaños y formas, debe reunir las siguientes características: diseños tradicionales, colores naturales en forma cuadrada y rectangular de tamaños medianos y pequeños. Respecto a la dimensión promoción, se pudo identificar que las actividades promocionales a utilizarse son: el merchadising, venta personal y la promoción de ventas.