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“En mayo de 2015 aparecerán nuevos canales privados en el mercado
televisivo español”
- Alejandro Echevarría, presidente de Mediaset España, habló en la Universidad
de Navarra sobre la gestión de la empresa en el mercado audiovisual
Pamplona, 7 de noviembre. “En mayo de 2015 aparecerán nuevos canales
privados en el mercado televisivo español”. Así lo afirmó el presidente de Mediaset
España, Alejandro Echevarría, en su visita a la Facultad de Comunicación de la
Universidad de Navarra. El empresario mantuvo un coloquio con alumnos y
profesores sobre el presente y el futuro del mercado español de la comunicación,
especialmente en lo que atañe al panorama televisivo.
Echevarría se refirió a la televisión como un medio “vivo y que está coleando
como nadie”, y subrayó su “importante servicio a la sociedad” y su estrecha relación
con la publicidad. Asimismo, destacó el papel que juegan las audiencias a la hora de
trabajar en la pequeña pantalla. “El público demanda contenidos y se hace la
televisión que este demanda. La audiencia da la publicidad, que aumenta los ingresos
y la viabilidad”, recalcó el responsable de la empresa líder del mercado audiovisual
español.
Para conseguir el beneplácito del público, según declaró, “lo fundamental son
los contenidos”, que deben diferenciarse según la propiedad de las cadenas. “La
televisión privada es comercial, tiene que ganar dinero para sobrevivir, mientras que
la televisión pública debe educar y elaborar contenidos para las minorías”, añadió.
Los alumnos que participaron en el coloquio cuestionaron al presidente de
Mediaset la calidad de los contenidos de sus cadenas ante lo que Echeverría
respondió que “la realidad de la gestión diaria de una televisión comercial es que hoy
por hoy hay contenidos de mayor calidad y contenidos de menor calidad, pero que
dan unos ingresos que permiten sostener las pérdidas de los primeros”.
En este sentido, manifestó que la empresa tiene una finalidad comercial: “No
todo vale, pero se es injusto si se afirma que todos los programas que hacemos son
similares. Se nos critica por los programas llamados ‘telebasura’ pero hacemos buena
televisión. En la práctica es un problema para nosotros, ya que hay gente que
simplifica y nos identifica con Sálvame y no con nuestros Informativos Telecinco, que
son líderes”, ha manifestado.
La prensa escrita no va a desaparecer
Durante la charla tampoco faltaron las referencias al sector de la prensa
escrita. El presidente de Mediaset considera que los periódicos “son la columna
vertebral de un país” y que, por tanto, “la prensa no va a desaparecer, sino que se va
a transformar buscando un equilibrio económico y de encaje con el mundo digital”.
Asimismo, tampoco quedaría exenta de novedades, ya que el empresario
también prevé “una unión entre los tres periódicos españoles de centro-derecha” en
los próximos cinco años. El motivo sería la “falta de sitio para tanta cabecera en la
prensa española”.