NOMBRE DEL TÍTULO O MÁSTER

MBA EN EMPRESAS DE TELEVISIÓN
EDICIÓN 2009-2010
Directora
Esther del Brío González
Tfno.: 923 294 400 ext. 3515
ebrio@usal.es
PROGRAMACIÓN ACADÉMICA
Prof.1
Curso, Seminario o Módulo
Carácter2
Créditos
Descriptores: Módulo 1. La empresa televisiva. (30 horas)
1.1. Panorama televisivo español y descripción de sus operadores.
1.2.Alianzas empresariales transnacionales y la internacionalización del
negocio televisivo.
1.3. Régimen jurídico y legislación regulatoria del sector televisivo.
1.4. Estrategias comerciales.
1.5. Gestión Publicitaria.
1.6 Implicaciones económicas, industriales y tecnológicas de las redes:
comportamiento empresarial en el sector de la televisión
Descriptores: Módulo 2. Dirección de empresas (45 horas)
2.1. Formulación económica de la empresa.
2.2. Dirección de recursos humanos.
2.3. Organización empresarial
2.4. Habilidades directivas.
2.5. Dirección comercial y marketing.
2.6. Aspectos legales y financieros de la empresa televisiva.
Descriptores: Módulo 3 .Dirección Financiera y Contable
3.1. Sistemas de información contable.
3.2. Aspectos estratégicos de un plan de negocio
3.3. Aspectos financieros de un plan de negocio
3.4. Aspectos mercantiles de los servicios de televisión.
Descriptores: Modulo 4. Programación televisiva y audiencias. (80 horas)
4.1 Configuración de la programación televisiva en las distintas
modalidades.
1
Número del Profesor que lo impartirá. Se corresponderá con el número que le sea asignado en la lista de Profesores.
2
Carácter del Curso, Seminario o Módulo: V: Voluntario. O: Obligatorio
-1-
4.2 Técnicas y procedimientos para la elaboración de la parrilla
televisiva.
4.3 Relevancia de la producción independiente en la programación
televisiva.
4.4 Análisis de los géneros televisivos.
4.5 Análisis e investigación de audiencias.
4.8 Análisis e investigación por audiencias.
Descriptores: Módulo 5. Adquisición y comercialización de los contenidos
televisivos. (40 horas)
5.1 Descripción de los principales suministradores de contenidos
televisivos en España y en otros países europeos.
5.2. Comercialización de programas televisivos.
Descriptores: Módulo 6. Producción televisiva. (60 horas)
6.1. Planificación, organización y control del proceso de producción.
6.2. Construcción del Plan de Trabajo.
6.3. Producción de informativos.
6.4. Parámetros técnicos en la producción televisiva.
Descriptores: Módulo 7. Operaciones técnicas y sistemas de explotación en la
emisión televisiva. (25 horas)
7.1 Utilización óptima en la explotación de los recursos técnicos.
7.2. Sistemas de gestión de la información en los diferentes tipos de
televisión
7.3. Sistemas informáticos adecuados a la producción televisiva
Descriptores: Módulo 8. Televisión interactiva y nuevos modelos de negocios
televisivos. (15 horas)
8.1. Aplicaciones y servicios interactivos.
Descriptores: Módulo 9. Las nuevas modalidades de televisión. (10 horas)
9.1. Televisión digital terrenal.
9.2 .Difusión de la televisión en Internet.
-2-
PROFESORADO
Número
Profesor
MÓDULO 1: LA EMPRESA TELEVISIVA
Jorge Gallardo: Presentador y editor de informativos. Localia TV Jaén
Eduardo García Matilla: Director General de Corporación Multimedia
José María Álvarez Monzoncillo: Catedrático de Comunicación Audiovisual. Universidad Rey Juan
Carlos
Javier Carrillo: Director de la Asesoría Jurídica. Audiovisual Sport
Carina Pardavila: Directora General. Universal Estudios España /Calle 13
Adolfo Álvarez: Director de Marketing Corporativo. Antena 3
Pedro Reinares Lara: Profesor Marketing. Universidad Rey Juan Carlos
Ricardo Reinares Lara: Publicista en Publiespaña (Grupo Telecinco)
Gaspar Mayor: Director de División Áreas Tradicionales de Madrid-Andalucía-Canarias. Telecinco
Santiago López: Profesor de Economía e Historia Económica / Vicerrector Programación Desarrollo.
Universidad de Salamanca
Yolanda Marugán: Directora del Área de Marketing. Telecinco
MÓDULO 2: DIRECCIÓN DE EMPRESAS
Esther del Brio: Profesora titular de Economía Financiera. Universidad de Salamanca
Luis González: Profesor de Recursos Humanos. Universidad de Salamanca
Juan Manuel Rueda: Director de Recursos Humanos. Sogecable
Juan Camacho: Jefe de Desarrollo de Recursos Humanos. Sogecable
Luis Expósito: Director de División de Recursos Humanos. Telecinco
Lucio Fernández Fernández: Director de Recursos Humanos. Antena 3
Javier González Benito: Profesor de Administración y Economía de Empresa. Universidad de Salamanca
Óscar González: Profesor de Administración y Economía de Empresa. Universidad de Salamanca
Santiago Campos: Director de Organización. Sogecable
MÓDULO 3: FINANCIACIÓN Y GESTIÓN DE LA EMPRESA TELEVISIVA
Javier Uría: Director División Económico-Financiera. Telecinco
Doroteo Martín Jiménez: Catedrático de Económicas. Universidad de Salamanca
Fernando Costi: Director de Auditoria y Control de Procesos. Antena 3
José Manuel Lázaro: Profesor de Contabilidad. Universidad de Salamanca
Alberto de Miguel: Catedrático de Administración y Economía de Empresa. Universidad de Salamanca
-3-
MÓDULO 4: PROGRAMACIÓN TELEVISIVA Y AUDIENCIAS
Carlos Rioyo: Director. Canal Televisivo 40 TV
Juan María Romeu: Vice President Director General. AXN España
Carlos Ortega: Managing Director. Fox Kids España
Joaquín Guereñu: Director General de Contenidos. Pretesa
Rafael García Mediano: Director General de Contenidos y Producción. Pretesa
José Manuel Gutiérrez: Secretario General. Agrupación de Operadores de cable. A.I.E
Pablo Romero: Director de Programación Plataforma. Sogecable
Alberto Carullo: Director División Antena. Telecinco
Manuel Villanueva: Director General de Contenidos. Telecinco
Francisco Basterra: Director General. CNN+
Antonio San José: Director de Informativos. CNN+
Patricia Marco: Directora del Área de Programación. Telecinco
Juan Ramón Mainat: Director General. Gestmusic
Mikel Lejarza: Socio Consejero. Globomedia. Grupo Árbol
Miguel Ángel Fontán: Director Comercial. TNSofres Audiencia de Medios
MÓDULO 5: LAS NUEVAS MODALIDADES DE TELEVISIÓN
José María Martín Guirao: Consejero Delegado. Net TV
Dionisio Oliver: Responsable de Tecnología. Sogecable
MÓDULO 6: OPERACIONES TÉCNICAS Y SISTEMAS DE EXPLOTACIÓN EN LA EMISIÓN
TELEVISIVA
Adolfo Remacha: Director Técnico Adjunto. Sogecable
José Luis García: Subdirector de Explotación. Sogecable
Jesús Martínez Barbero: Director Técnico. Antena 3
Jesús Peñalba: Director de Tecnologías de la Información. Sogecable
MÓDULO 7: ADQUISICIÓN Y COMERCIALIZACIÓN DE LOS CONTENIDOS TELEVISIVOS
Javier Carrillo: Director de la Asesoría Jurídica de Audiovisual Sport. Sogecable
Melcior Soler: Director General. Gestsport
Mercedes Gamero: Sudirectora de Compras y Ventas de Producción Ajena. Antena 3
Jesús María Bautista: Director de Atlas. Telecinco
José Carlos de Ory: Director del Área Comercial. Telecinco
MÓDULO 8: PRODUCCIÓN TELEVISIVA
Antonio Castro: Productor Ejecutivo. Localia Marbella
Carlos Benito: Director de Producción de Cuatro. Sogecable
-4-
José G. Jacoste: Profesor de Ciencias de la Comunicación Audiovisual. Universidad Complutense.
Indira García: Gerente de sección internacional y corresponsalías. Dirección de Servicios Informativos.
Antena 3
Pedro Revaldería: Director de Producción. Telecinco
Óscar Fornies: Subdirector de Producción. Telecinco
Javier Carrillo: Director de la Asesoría Jurídica de Audiovisual Sport. Sogecable
Reyes Salvador: Directora de Planificación de la Producción. Antena 3
MÓDULO 9: TELEVISIÓN INTERACTIVA Y NUEVOS MODELOS DE NEGOCIOS TELEVISIVOS
Mariano Sotillo: Consejero Delegado. Imagenio
Francisco Sierra: Director de Servicios Multimedia. Antena 3
Ricardo Fraguas: Asesor Estratégico. France Telecom
-5-
CALENDARIO
M1
Noviembre
Diciembre
Enero
Febrero
Marzo
Abril
Mayo
Junio
4
5
11
12
18
19
25
26
2
3
9
10
16
17
23
24
30
31
6
7
13
14
20
21
27
28
3
4
10
11
17
18
24
25
3
4
10
11
17
18
24
25
31
1
7
8
14
15
21
22
28
29
5
6
12
13
19
20
26
27
2
3
9
10
16
17
23
24
30
M2
M3
M4
M5
M6
M7
M8
M9
38 horas
70 horas
Vacaciones Navidad
33 horas
D
E
S
A
R
R
O
L
L
73 horas
45 horas
O
D
45 horas
E
L
P
R
O
Y
E
C
30 horas
50 horas
T
O
Semana Santa
50 horas
17,5
22,5
15 horas
30 horas
350
10 horas
SECRETARÍA
Dirección: Lourdes Herrera
Tfno.: 917448912; Fax: 917449302
Correo electrónico: LHerrera@santillana.es
-6-