Sabrina Havandjian – Florencia Rodríguez “Las PNT en Ficción”

Sabrina Havandjian – Florencia Rodríguez
“Las PNT en Ficción”
1. Introducción
El tema a analizar en este trabajo serán las Publicidadades No
Tradicionales (PNT), las cuales a fines de las década del los 90 hicieron su
aparición en TV, apoderándose de las ficciones.
Para llevar a acabo este análisis la hipótesis en cuestión es: si las PNT
influyen de manera positiva o negativa en la audiencia expectante de una
ficción. Nuestra postura es a favor de la productora Pol-Ka, ya
que nos
parece un método innovador para llevar a acabo las publicidades en ficción.
Seleccionamos a la tira “Sos Mi Vida” que se emite por Canal 13 de Lunes
a Viernes en el horario de 21:30 a 10:30Hs.
Una de las técnicas que se va a utilizar para la resolución de la hipótesis es
llevar a cabo encuatas, entrevistas a diferentes personalidades involucradas
en el tema, como Directores de Agencias Publicitarias, Productores de Ficción,
y especialmente a los Televidentes que son los mas perjudicados con esta
nueva técnica artística como son las PNT. Y estos nos van a permitir
identificar las diversa posturas frente a esta contexto.
Ahora bien, nos referimos a las PNT como algo cotidiano pero, ¿Realmente
los televidentes saben lo que es una PNT?, cuando nos referimos a Publicidad
No Tradicional estamos hablando de las publicidades que aparecen de manera
artística en la ficción. Esta se puede apreciar de diversas cualidades como por
ejemplo: la marca, el producto solo en su uso y el producto y sus
características.
Esta técnica de las PNT existe hace mucho tiempo, pero no eran tan
populares, hasta que de la mano de Pol-Ka Producciones tuvieron su auge en
la ficción.
El propósito de este análisis es dar a conocer que son las PNT y de que
manera influyen en los medios de comunicación más específicamente en la
Televisión, por ser uno de los medios mas concurrido por el público.
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2. Presentación del Programa
El tipo de programa en cuestión ofrece una tele comedia, a cargo de la
productora Argentina PoL-Ka. En la ciudad de Buenos Aires, en el 3400 de
Jorge Newbery se encuentra Pol-ka producciones. Fue creada en el año 1994,
cuando Adrián Suar y Fernando Blanco se unieron para hacer el piloto de
Poliladron, el programa de televisión que marcó un hito en la historia de la
televisión
Argentina.
De 1 hora semanal en
el
aire
en
sus
comienzos a mas de
10
horas
actualidad,
en
la
Pol-ka
Producciones emplea a
más de 200 personas
en
5
equipos
completos
de
producción.
múltiples
Usando
locaciones
diarias y 6 estudios
propios es considerada hoy la mayor productora de ficción en Argentina.
Produjo también 5 largometrajes, primero asociada con Flehner Films y Artear
el éxito Comodines. Luego, con Patagonik Film Group Cohen vs. Rosi. En años
subsiguientes, Alma Mía, Apariencias y su última producción estrenada en el
año 2001, El Hijo de la Novia, la película argentina más vista. Fue nominada
para
los oscars a mejor película extranjera.
Similar
respuesta
de
críticos
y
audiencia
a
Poliladron,
Verdad
Consecuencia, Gasoleros, Campeones entre otras han destacado a Pol-ka
Producciones por haber traído a la televisión local un nuevo sentido de calidad
y sustancia.1
1
Extraído de la Pág Web www.pol-ka.com.ar
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Esta productora ofrece esta historia de amor “Sos Mi Vida” en donde
Esperanza Muñoz, la “Monita” (Natalia Oreiro), es boxeadora. Su manager y
novio es el Quique (Carlos Belloso). Ambos viven en el mismo conventillo de
La Boca junto a la madre de él, Nieves (Dalma Milebos) “Monita” está harta
de la manera en que Quique maneja su carrera pugilística. Para colmo de
males, en una de las peleas siente dolor en una de sus muñecas y el médico
que la atiende le confirma una triste noticia: no podrá boxear por un tiempo.
Este hecho desencadena en una nueva discusión con su pareja, acerca de
cómo van a mantenerse económicamente. Y “Monita” toma una decisión:
buscará trabajo de cualquier otra cosa mientras esté alejada del ring.
Casi en la otra punta del espectro social está Martín Quesada (Facundo
Arana), un joven y poderoso empresario de bienes raíces, ex corredor de
Fórmula 1. Heredó de su padre una importante corporación y él la terminó de
convertir en un imperio. Su hombre de confianza es Alfredo (Alejandro
Awada) También está Mercedes (Claudia Fontán), su secretaria incondicional.
Pero tiene un primo, Miguel (Marcelo Mazzarello), que lo envidia y lo único
que desea en la vida es quedarse con todas las posesiones de Martín, incluso
con su novia Constanza (Carla Peterson), una chica un poco frívola cuyo solo
interés
es
que
Martín
la
lleve
al
altar,
cueste
lo
que
cueste.
Martín ya estuvo casado una vez, pero su joven y hermosa esposa murió en
un accidente de aviación. Este hecho trágico lo alejó también de las pistas, su
gran pasión. Su temprana viudez lo ha llevado a entablar relaciones con otras
mujeres, pero sin comprometerse demasiado; sin embargo, en su fuero más
íntimo él siente el llamado de una familia. Ni su trabajo full time, ni su novia,
ni su afición por el automovilismo parecen completar su vida. En este afán de
descubrir una respuesta colabora activamente con su amiga Teresa en una
fundación que ayuda a niños desamparados.
También la “Monita” busca algo que le dé un giro a su vida. Kimberly (Fabiana
García Lago), una chica del conventillo, le comenta que en su trabajo hace
falta una empleada. Con un vestido que le prestan y bastante maquillada para
la ocasión, se presenta en las oficinas de Martín donde están buscando gente.
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El destino hace que “La Monita” y Martín se crucen en la entrada del edificio:
ella va a mantener su entrevista laboral y él, camino a la fundación. No se
dirigen la palabra, pero el cruce de miradas lo dice todo. Algo surge
inmediatamente entre ellos.2
2.1.
Auspiciantes
Las PNT que se hacen presente en la ficción “ Sos mi vida “, son:
 Fravega
 Personal
 Renault
 Anaflex
 Actual
 Banco Macro
 Bagovit
 Walmart
 Signia
Estas se hacen presente en la ficción de diferentes maneras, en los
comienzos del bloque, dándole la entrada a la escena, aparece en medio de
las escenas, interactuando con los actores, entre el corte del bloque y tanda
dándole el cierre a ese bloque, como enganche para pasar de escena a
escena, etc. Las PNT se pueden hacer presente de cualquier forma siempre y
cuando se respete su lugar y pueda cumplir con su objetivo.
Demostración de las publicidades
no tradicionales en la ficción “ Sos mi
vida “ Una vez que se realizan los
guiones, el gerente de PNT los lee y
en donde pueda incluir la aparición de
2
Extraído de la Pág Web www.nataliaoreiro.com
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uno de sus sponsor lo hace, también
hace interactuar a las PNT con los
actores, esto lo decide en ese momento y se lo comunica al autor, al director
y luego arma la escena y se lo comunica al actor que va a desarrollar la
misma.
- La escena transcurre en la habitación de Martín Quesada el cual, tiene
una discusión y se pone nervioso, se dirige hacia la cómoda donde está un
blister de Actual (un antiácido), se hace un primer plano al blister cuando
Martín lo agarra y luego un primer plano cuando se lo mete en la boca.
- La escena se da en el living de la casa de Martín Quesada, José esta
acostado en el sillón mirando la tele. La escena comienza con un plano a la
tele donde aparece la publicidad de Anaflex, y una vez que termina parece
Toni hablando y la cámara enfoca a José en el sillón y empiezan el diálogo.
2.2 Elenco:
Facundo Arana - Martín Quesada
Natalia Oreiro - “La Monita” Esperanza Muñoz
Carlos Belloso - Quique
Alejandro Awada - Alfredo
Claudia Fontán - Mercedes
Carla Peterson - Constanza
Marcelo Mazzarello - Miguel
Fabiana García Lago - Kimberly
Mónica Ayos - “La Turca”
Dalma Milebo - Nieves
Adela Gleijer – Rosa
Telma Fardín- Laura
Nicolas Dagostino- Tony
Elías Viñole- José
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2.3 Ficha Técnica
Idea original: Adrián Suar
Autor: Ernesto Korovsky
Dirección de Edición y Musicalización: Alejandro Alem y Alejandro Parysow
Dirección de Sonido: Anibal Girbal y Adrián Demichele
Dirección de Fotografía: Pablo Storino y Jorge Fernández
Dirección de Arte: Liza Gieco
Vestuario: Alicia Flores y Estela Flores
Casting: Sabrina Kirzner y Pablo Crosetti
Pre-Producción: Alejandro Parvis
Jefes de Producción: Mariana Petraglia y Julieta Martinelli
Asistentes de Dirección: Pablo Saloiña y Lucas Luia Barrea
Coordinación de Producción: Ivana Polonsky
Producción Ejecutiva: Adrián Gonzáles
Dirección: Jorge Bechara y Rodolfo Antúnez
3. Creadores de Pol-Ka Producciones
Adrián Suar
Nació en Queens, NYC, el 25 de marzo de 1968. Un par de años más tarde
se mudó a Buenos Aires. A los 13 consiguió a través de un casting un
pequeño papel en el programa semanal El Papa de los domingos. Desde
entonces, continuo trabajando hasta convertirse en una de las figuras con
mayor permanencia. A los 15 obtuvo su primer gran parte en Pelito. También
otros éxitos fueron Por siempre amigos con el grupo Menudo y La banda
del Golden Rocket. Con sólo 26 años comenzó a producir su propio
programa en televisión, Poliladron.
Fernando Blanco
Nació en 1961 en Buenos Aires, estudio Administración de Empresas y manejo
varias y diferentes empresas relacionadas con la agroindustria. Luego se
asoció a una Agencia de Publicidad y a través de amigos comunes conoció a
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Adrián Suar con el que creó Pol-ka Producciones.
Desde ese momento se encuentra a cargo de la Presidencia de la compañía.
4. Historia de la publicidad
Los orígenes de la publicidad se remontan a la antigüedad. Uno de los
primeros métodos de publicidad consistía en pintar los anuncios en los muros.
Los arqueólogos han encontrado numerosas muestras de esta técnica, en
especial en la antigua Roma y en Pompeya. Un anuncio desenterrado en
Roma informa sobre un terreno puesto a la venta y otro encontrado en una
pared de Pompeya anuncia una taberna situada en otra ciudad.
Durante la edad media se desarrolló una técnica simple pero muy efectiva,
que consistía en anunciar de viva voz eventos y productos, gracias a los
pregoneros, personas que leían noticias en público, o comerciantes que
anunciaban sus productos.
Aunque hay anuncios gráficos desde la antigüedad, la publicidad impresa
no se desarrolló en realidad hasta la aparición de la imprenta. La marca
registrada mediante un signo bidimensional o tridimensional que simboliza
una empresa o un producto apareció por primera vez en el siglo XVI.
Entre los primeros anunciantes figuraban de un modo destacado las
empresas de ferrocarriles y de transporte marítimo de Estados Unidos que
informaban, además del lujo y la comodidad de sus servicios, de los horarios
y las tarifas.
A finales del siglo XIX muchas empresas estadounidenses empezaron a
vender sus productos en envases que llevaban impresa la marca. Este hecho
marcó un hito en la historia de la publicidad, puesto que antes los productos
domésticos como el azúcar, el jabón, el arroz, la melaza, la mantequilla, la
leche, la manteca, las alubias (frijoles), los caramelos y dulces y los alimentos
en escabeche se vendían a granel, por lo que los consumidores no habían
conocido hasta entonces al productor.
Los primeros en utilizar esta técnica fueron los vendedores de jabones y
detergentes. Entre los primeros (que datan de 1880) destacan Colgate. Pronto
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siguieron su ejemplo otras empresas, como Quaker. A principios del siglo XX
surgieron marcas tan conocidas CocaCola.
Tras la I Guerra Mundial, la industria publicitaria estadounidense creció
hasta el punto que se convirtió en la marca registrada de los propios Estados
Unidos. Este crecimiento se vio impulsado por numerosos avances
tecnológicos; el crecimiento de la industria estadounidense provocó nuevos
inventos y mejoras técnicas que beneficiaron a otras industrias.
La aparición de la electricidad contribuyó a la creación de anuncios
luminosos; el fotomontaje y otras mejoras en las técnicas de impresión
ayudaron tanto a editores como a los departamentos de publicidad de
periódicos y revistas. La publicidad empezó a contratar a especialistas en
relaciones públicas. La aparición de la radio en la década de 1920 estimuló
una nueva técnica de venta que utilizaba la voz como reclamo.
El invento más significativo de la posguerra fue la televisión, un medio que
forzó a la industria publicitaria a mejorar sus técnicas comerciales utilizando
medios visuales y sonoros. En la década de 1990 destaca la generalización del
uso de reproductores de vídeo y de mandos a distancia para éstos y para las
televisiones.
Las agencias de publicidad consideran una amenaza esta generalización
porque algunos espectadores pueden borrar los anuncios cuando graban
programas o pasarlos a alta velocidad cuando ven una cinta grabada;
además, la existencia del mando a distancia también es una amenaza porque
los espectadores pueden cambiar de cadena o quitar el sonido en tanto se
emitan los anuncios.
Por ello, las agencias de publicidad han cambiado de técnica y ahora
intentan esponsorizar los espacios de la programación. La generalización de
redes internacionales de informática, como Internet, compensa estas
dificultades al ofrecer un nuevo medio específico para publicar y difundir
anuncios.
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4.1 Definición de Publicidad
La publicidad es una técnica de comunicación masiva, destinada a difundir
mensajes a través de los medios con el fin de persuadir a la audiencia meta al
consumo.
La publicidad es un objeto de estudio complejo debido a la cantidad de
dimensiones que comprende: la dimensión económica, psicológica, sociológica
y técnica.
La publicidad es un hecho comercial porque es una de las variables que
debe manejar la empresa para poder hacer conocer el productos y concretar
ventas mediante el empleo del método más lógico, eficiente y económico.
Desde
este
punto
de
vista
la
publicidad
es
una
herramienta
de
comercialización.
La publicidad es un hecho técnico profesional, es un hecho económico, es
un hecho social, cultural y comunicacional.
Publicidad viene de la palabra público de origen latín publicum que
significa relativo a la comunidad. Cuando algo es público quiere decir que
todos los miembros de las comunidades tienen acceso a ello. Por ejemplo, un
parque público es aquel al cual toda persona tiene derecho de frecuentar y
hacer uso de él.3
En base a esto se deduce que la publicidad se fundamenta en diversos
principios:
- Llamar la atención de diversos compradores.
-
Inclinar
a
éstos
a
la
adquisición
convenciéndolos de su utilidad.
3
El Pequeño Larousse Ilustrado, 1998, Pág. 832
9
de
productos
o
servicios,
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- Tener en cuenta que la publicidad es una modalidad de información que
en gran parte actúa en el subconsciente.
Se ha tratado de dar con esto, un punto de vista amplio en cuanto a
publicidad, tomando como referencia aquellas definiciones más complejas,
proyectándolas de una manera sencilla, logrando así una concepción genérica.
4.2 Objetivos de la Publicidad.
La publicidad debe ser cada vez más un instrumento de información, debe
ser un comunicador con los servicios prestados, una forma importante de
estimular las iniciativas de los individuos y de las empresas.
La publicidad debe estar siempre perfeccionándose en sus técnicas a fin
de ajustarse a los diferentes cambios socioculturales de acuerdo a los países y
naciones en las cuales es difundida.
Así mismo tiene como objeto introducir nuevos productos o servicios al
mercado al alcance de los clientes reales y potenciales: la publicidad les crea
a los clientes reales la necesidad de usar nuevos productos y a los potenciales
la disponibilidad de nuevos artículos anunciados.
La publicidad ayuda a comprar con un mayor conocimiento acerca del uso
de los productos y servicios, manteniendo así el mercado, buscando la
preferencia del público, resaltando los méritos reales y veraces del producto
descubriendo nuevos mercados de comercialización.
4.3 Funciones de la Publicidad.
La publicidad cuenta con tres (3) funciones básicas las cuales son:
a.- Información :
La publicidad tiene como primera y principal misión la de informar acerca
de los productos, servicios o ideas. En el mensaje publicitario ha de figurar
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cuando el producto es relativamente nuevo y en algunos casos aún siendo
conocido, donde se vende, quien lo vende, la información debe ser clara y con
un orden en la composición y presentación de los elementos del mensaje, por
lo tanto debe crear un ritmo usual lógico que lleve al consumidor a ver, leer
y/o oír la información que la publicidad está comunicando.
La información en la publicidad, es el punto clave, es decir, por medio de
éste se dan a conocer las características tanto internas(composición química,
contenido, etc.), como externas (características del empaque, nombre, etc.),
puntos estos esenciales para obtener resultados. Sin información el
consumidor desconoce la existencia del producto y por lo tanto no puede
haber ventas.
b.- Persuasión.
El poder de la persuasión que existen en, los diferentes medios
publicitarios, logran inducir, mover, obligar con razones a creer o hacer algo.
Una de las funciones de la publicidad es persuadir, es decir , convencer,
atraer, seducir al consumidor a la compra, dándole razones que lo atraiga a
probar el producto. Esto se logra gracias a las técnicas y métodos estudiados,
que a lo largo de los años se han mejorado, tomando en cuenta las
necesidades del público y creándoles a este esa necesidad por el producto
anunciado.
c.- Educación.
La publicidad además de querer promocionar un producto, servicio o idea,
trae consigo una función educadora, tomando en cuenta el valor artístico de
sus composiciones, así como también se puede decir que el léxico utilizado en
los diferentes medios ayudan a una mejor comprensión del mensaje.
Educando al consumidor como también creándoles a su vez un hábito de
consumo hacia una misma área.
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5. La Televisión como medio atractivo para la Publicidad
La televisión ofrece entretención a su audiencia, durante varias horas
esta presente en sus vida cotidiana y logra identificarse con ella. Para las
marcas, es un medio que les permite cumplir sus objetivos comunicacionales
gracias a sus características de cobertura y alcance. Las agencias de
publicidad y los canales de televisión deben tomar decisiones adecuadas que
beneficien los objetivos establecidos por ambas partes.
 El poder que tiene este medio es muy fuerte. Posee herramientas
esenciales como la información y el convencimiento, lo que implica una gran
responsabilidad.
La televisión es el único medio que puede unir dos sentidos, la vista y el
oído, puede entregar información más cautivante por medio de la imagen y el
audio. Ayuda a crear en las audiencias una imagen positiva ante una marca,
lo que influirá en el momento que tomen la decisión de compra. No incentiva
el consumo inmediato, más bien colabora a dar el paso final.
 A través de una forma entretenida, y con la colaboración de los
programas y sus rostros, la televisión intenta diferenciar los productos y los
avisadores, ofreciendo formas distintas de mostrar las marcas.
Es indispensable a su vez, una constante preocupación por entender la
problemática de los clientes, apoyarlos a que cumplan con su visión y
objetivos por último, los programas tienen la obligación de conocer a su
audiencia y entregarles el contenido de su preferencia.
 La televisión es el medio más importante. Los avisadores invierten
mucha plata y necesitan llegar a un gran número de personas para mantener
un volumen de venta bastante grande. La mejor forma de auspiciar y obtener
resultados en un tiempo corto es a través de este medio.
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La vida de un canal de televisión está en su contenido y ese contenido se
asocia al o los target a los que trata de apuntar, en la medida que esto se
logra se consiguen los “Ratings“ (base para la comercialización). Teniendo
claro lo anterior, una oferta (es decir una propuesta nueva, que no está en los
listados) aparte del tema precio, debe generar una intención de asociación
directa entre la oferta, programas o parrilla y el target. Se debe abrir el
contenido al servicio del cliente y el aporte que éste pueda hacer al target es
fundamental. Gracias a los ratings, determinamos cuántas personas están
viendo televisión o escuchando radio, sabemos cuántos y quiénes ven o
escuchan tanto los programas.
Millones de pesos se gastan anualmente en la compra de espacios
publicitarios, con lo cual se asume la importancia de contar con esta
información que permite a agencias, anunciantes y centrales de medios a
planear, evaluar y optimizar el grado de efectividad de las inversiones que se
realizan en estos medios masivos por excelencia.
5.1 Lenguaje del Color.
Cada color tiene un significado particular a continuación se explica cada
uno de ellos:
Verde: el verde comunica frescura, tranquilidad, sensación de descanso.
Como se sabe simboliza la esperanza.
Azul: es el más fino y débil de los colores. Los colores cálidos se valorizan
sobre el. En consecuencia resulta muy adecuado para fondos. Es suave,
dulce, simboliza virtudes tales como fidelidad y honradez.
Violeta: produce cierta sensación de incomodidad y melancolía. Es un
color de iglesia resulta desagradable e incluso inspira miedo.
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Naranja: es el color más cálido, tiene cierta fuerza hipnótica, penetra en
cada persona con viveza. Produce armonías ricas y de fuerte impacto pero de
pronto puede producir cansancio.
Amarillo: este es el color cálido comunica color y luz y a la vez cierto
sosiego.
Marrón: es un color de cierta aburrida solidez y contra peso los colores
activos permitiendo que las miradas descansen; es utilizado para fondos.
Gris: es considerado el típico para fondo, puesto que cualquier color
queda bien sobre él. Da mayor reposo y serenidad a nuestra composición.
Negro: cualquier color colocado sobre el aumenta su visibilidad. A su vez
el negro colocado sobre otro color aprovecha la luminosidad de este, la cual
puede tener sus inconvenientes. Letras muy delgadas en negro sobre un color
luminoso puede resaltar ilegible. Simbólicamente se le relaciona con la
muerte.
Blanco: este color se asocia a la pureza, la limpieza, el frío. Simboliza la
paz y la inocencia.
5.2. Publicidad no tradicional – PNT
Después de la publicidad tradicional de boca en boca, es la publicidad
más antigua que se conoce a partir desde el cartel. Esto es debido a que
muchos hombres en la antigüedad eran analfabetos, es por esto que se
utilizaba pinturas y dibujos para comunicar un mensaje.
 Lo que antiguamente se llamaba en forma popular "chivo" es lo que hoy
en el ambiente profesional se denomina PNT (publicidad no tradicional). La
televisión abierta hace muchos años que tomó esta manera de publicitar
productos dentro de sus programas. En la actualidad, esta forma es moneda
corriente en programas con conductores y cada vez avanza más sobre las
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producciones de ficción. Pero esta metodología es bastante nueva en la TV
paga.
Se entiende por PNT, a toda publicidad en forma de marca (símbolos o
logotipos), reconocible dentro de una ficción, esta puede ser de ubicación fija,
es decir que aparezcan en todos los programas o no, con o sin inclusión
explicita en el guión. - destinados a permanecer a la vista del público en
diferentes escenas para promover por medio de la publicidad el conocimiento,
la venta de productos, de bienes de consumo y de servicio
 La PNT es un medio eficiente para dar a conocer un mensaje, debido a
su forma de inclusión en la televisión. Pero sin dudas una de las mayores
virtudes es la forma que tienen de financiar los programas de televisión, para
que estos puedan cubrir los costos de realización.
 La PNT ha venido reproduciéndose, en una forma asombrosa, a veces
sorprenden por el impacto que genera dentro de la ficción hasta el punto de
llegar a escribir varios capitulaos al rededor de un producto. Aunque es lógico
pensar en la inconveniencia de la PNT y el malestar que vienen produciendo a
ciertos televidentes. Pero sabemos también que la televisión lleva un mensaje
a miles de personas. Al incluir una PNT dentro de un producto de ficción
logramos primero concretarlo y darle un producto de calidad y si además el
publico consume los productos que están dentro de nuestra ficción,
generamos un movimiento de la economía nacional y televisiva.
 La PNT sirve para levantar ventas rápidamente y comunicar algo nuevo.
Hay que buscar una figura que se adapte al perfil del producto y a su vez un
programa que tenga mucho rating. Por ejemplo, Canal 13 y Telefé son los que
más abusan de la publicidad dentro de sus programas. Las historias de “Son
Amores” y “Resistiré” venden productos en medio de la trama.
Este modo de publicitar se destaca permitiendo mostrar las características
de un producto en un tiempo distinto al de un comercial, haciendo participar
al producto en un contexto natural. Y como si fuera poco, cuenta con la
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ventaja de evitar el zapping de los comerciales, ya que el anuncio esta dentro
del programa.
5.3.Ventajas de la publicidad no tradicional.
Como todos los medios de publicidad, la PNT tiene ventajas sobre otros
medios y también por sí sola tiene se la aprovechar al máximo.
a.- Es un medio que sirve muy bien en o como forma de recordatorio de
una campaña iniciada en los medios . La PNT se utiliza mucho como un medio
recordatorio o de reforzamiento de campañas de publicidad que se presentan
en otros medios. Es decir, si tenemos una campaña de publicidad que se está
presentando en televisión y al mismo tiempo tenemos publicidad de
reforzamiento en el exterior, la PNT crea un efecto recordatorio del anuncio
de televisión, logrando con esto penetrar en la mente del posible consumidor.
Si se tiene una campaña televisiva, generalmente se pone algo representativo
del producto en la publicidad y en la PNT lo que se puede ver la imagen es el
producto en acción es situación de consumo.
b.- Es un excelente medio para introducir nuevos productos o servicios en
el mercado.
Debido al gran impacto del uso del producto en la PNT, y a la gran
visibilidad que tienen estos anuncios, la publicidad no tradicional se utiliza
mucho para introducir nuevos productos o servicios dentro del mercado ya
que se encuentra donde puede estar un posible cliente.
c.- La publicidad no tradicional o chivo tiene un costo muy bajo, para el
benéfico que ofrece. La PNT es muy costeable debido al numero de impactos
que tiene sobre posibles consumidores día con día. Es el tipo de publicidad
que crea mayor número de impactos por peso invertido.
Por el lugar en el que se encuentra (la ficción) es un medio al que toda la
gente tiene acceso. Por el tipo de vida a nivel mundial, la gente requiere ver
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televisión para entretenerse a diario, es por esto que en la tv es donde más
impactos tiene la publicidad.
d.- Ofrece una gran flexibilidad al cliente, ya que él puede elegir el área o
mercado que desea cubrir, ya que tiene un programa u otro dependiendo del
tipo de público al que quiera llegar. Las televisión tiene diferentes géneros
entre los que están la ficción, policial, infantil, musical, magazín, etc. Cada
uno de éstos géneros tiene un mercado el cual se puede explotar colocando
anuncios en los cuales nos dirijamos a dicho mercado ya que son ellos los
consumidores de los productos.
e.- Debido a la gran repetición que se tiene en la televisión, se puede
lograr una buena penetración en el consumidor. La gente que vive en las
grandes urbes, generalmente tiene un tipo de vida rutinario, es decir que
todos los días realiza las mismas actividades, y se divierte de igual manera. Si
aprovechamos esto y además de entretenerlos con programas de ficción y
además de esto les ofrecemos un servicio extra como hacer más real una
escena en la cual el producto que esta sobre la mesa lleva una marca no le
hacemos mal.
f.- Influye al consumidor en el mercado. La cantidad de productos que hay
en el marcado es infinita y cuando una persona requiere de un servicio o
producto y no sabe realmente cual de todas las marcas que tiene puede
escoger es ahí cuando la publicidad no tradicional juega un papel muy
importante. Si el anuncio está colocado en un programa clave y el consumidor
potencial lo ve, y éste le da la información que requiere, con el plus que le
genera la identificación del producto con un personaje que ve a diario en su
programa favorito.
5.4.Desventajas de la publicidad no tradicional.
a.- La principal es puede llegar a generar en el público un reacción
contraria si la elección del programa es inadecuado. Un ejemplo claro de ello
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es cuando se genero un polémica por el contenido de El Gran Hermano
muchos de los televidentes llegaron aquejarse con la firme convicción que
volverían a comprar estos productos (Sedal, Axe, Rexona, Granby, Vivere, Cif,
Mazzola y Knorr).
b.- Influye en el mercado de la tele
Los productores al necesitarlo económicamente si o si para llevar adelante
un proyecto muchas veces deben dar de baja un producto aunque el rating
los acompañe porque no cierra comercialmente .
5.5. Características de PNT en una ficción.
- Brevedad del mensaje. Creatividad con mensajes breves que identifiquen
el producto, lo demuestre y definan la necesidad básica para provocar la
reacción del consumidor potencial.
- Frecuencia del mensaje. Tiene una alta frecuencia por la repetición del
mensaje a lo largo de un programa.
- Adaptabilidad de cobertura. Permite al anunciante llegar con precisión
absoluta al mercado específico para esto utiliza las planillas de rating y la
segmentación de la audiencia (Target).
- Ubicación. En los programas de buen rating
- Presentación. Se puede ver en los diferentes planos; distraídamente ,
con atención o con sólo una ojeada.
Se le ofrece al público gratuitamente.
No sólo es argumental sino más bien sugestiva e insinuante utilizando
signos intencionales junto con el producto, ya que no solo se logra por medio
de la inclusión en la ficción que se identifique con un personaje.
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No tiene interrupción de continuidad, ya que no interfiere en la historia.
Además de las características señaladas se pueden agregar las siguientes
dimensiones de la PNT en la pantalla:
- Porcentaje de complejidad. El mensaje accesible a todos en un tiempo
muy breve.
- Porcentaje de dinamismo. La organización rítmica de los componentes
produce una gran atracción e impacto en la memoria del receptor.
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Entrevista N°1
Entrevistado: Mario Zavalla, Director de Publicidad No Tradicional de Pol-Ka
1)¿Cómo ve hoy la productora a la Publicidad No Tradicional en Ficción?
-Es una necesidad. Toda productora necesita de la PNT para poder
subsistir, o sea este es un negocio, va todo a un lado comercial y tiene un
lado artístico. Lo artístico es lo actoral , el libro y el guión; y en el lado
comercial tiene que tratar de optimizar ese producto para que reditué,
porque sino no hay productora que funcione. Una productora que no
optimiza la publicidad, el producto no se puede bancar, no te da el cuero,
necesitan de la publicidad no tradiconal para poder bancar la productora,
es un pilar importante dentro de la productora desde nuestro punto de
vista.
2)¿Las PNT se implementaron hace poco?
-Sí, todo esto es muy nuevo, nosotros empezamos en ficción y fuimos los
pioneros. Pol-Ka es la primer productora que armo un departamento de
PNT, lo arme yo. Antes de entrar a Pol-Ka no había ningún departamento
de PNT, solo estaba el director comercial y nadie mas. Entonces se fue
dando de a poco para armar el departamento de PNT.
3)¿Se nota que en lasa ficción de Pol-Ka a lo largo de los años fueron ustedes
quienes implementaron este tipo de publicidad?
-Y si!! Nosotros implementamos esto y los demás fueron copiando como
se hace. Nosotros en PNT hacemos cosas que otro todavía ni lo hacen,
empezamos desde el año pasado mostrando todo lo que es barrida que
son separadores de bloque, es una publicidad ene el inicio del bloque o
en el fin; y separadores de escenas que son publicidades que utilizamos
en los pases de tempo o en pases de día a noche y se lo pegamos a un
anunciante. Eso lo invente yo. Hay que tratar de optimizar al máximo un
programa, tratar de ver donde ponemos publicidad y que quede
estéticamente bien por que esas barridas muchas veces es un comercial,
una reducción de un comercial. Otras veces se produce algo a medida
donde con el cliente y la estética del programa que tengo armo algo por
ejemplo juanita la soltera y también en soso mi vida. En soso mi vida
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Sabrina Havandjian – Florencia Rodríguez
“Las PNT en Ficción”
puntualmente hay separadores de bloque, barridas de Fravega con la
estética del programa, hay de Macro con la estética del programa,
WalMark, Personal. Hay separadores de escena que son entre escena y
escena. Hay un pase de día y noche con Personal, hay otro can Fravega,
con Macro. Ese tipo de cosas lo inventamos nosotros todavía no lo hace
nadie.
-En sin código también se vio eso, en Son Amores También porque iban
caminado por la calle y paso la camioneta de Fravega por detrás
-Ahí también lo hicimos. Se han hecho cosas que en Una Familia Especial
poner en una escena, no tiene nombre lo que se hizo, pero es tener una
escena y ene comienzo antes de que empiecen los diálogos para no
interrumpir la escena, aparecían al pie de la pantalla dos marcianitos con
una bolsa con regalos de fravega. Se tipo de cosas lo usamos una vez y
no se dio mas. Se utilizo solamente por que al estética daba.
Tratamos de innovar de ir agregando cosas nuevas.
4)¿Las PNT son una nueva táctica de los distintos canales y productoras para
ganar dinero?
-Es otro canal mas de comunicación de publicidad, o sea cuando una
empresa arma sus presupuesto publicitario ve los diferentes canales
APRA comunicarlo, ya se grafica, TV o radio, puede armar la PNT. Este
canal es nuevo, tiene de ocho a diez años y obviamente es para ganar
dinero, es un pilar impórtate en una productora porque hoy en día hacer
un producto como los que hace Pol-Ka y como lo hacen un montón de
productoras que hacen muy buenos productos, necesitan mucha
infraestructura, no se hace solo. Uno ve la cantidad de gente que hay
grabando para hacer un capitulo de Sos Mi Vida, hay dos unidades una
que esta afuera y otra que graba acá en el piso de treinta personas cada
una mas los actores, después hay un departamento de edición posproducción y luego el sonido, es algo muy grande para pasar en un día un
capitulo.
5)¿La inclusión de PNT en los programas televisivos principalmente los de
ficción es totalmente positiva para la productora?
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Sabrina Havandjian – Florencia Rodríguez
“Las PNT en Ficción”
-Para la productora obviamente porque es un ingreso por publicidad y
eso nos ayuda a solventar un montón de gastos.
-¿por ficción tienen diferentes pauta para las PNT o siempre son las mismas?
-Acá en la ficción cuando uno pauta, arma un convenio, los presupuestos
son a medida del cliente, cada cliente es un mundo, aparte cada cliente
quiere comunicar algo de una manera determinada de una u otra forma
dentro de las diferentes variables. Se les va a cobrar un costo anual, a
otro que comunica otro producto de otra manera se le cobra diferente.
Cada cliente es un mundo diferente, cada cliente tiene su personalidad
necesitan diferentes target publicar diferentes cosas, buscan otras cosa y
esperan resultados a diferentes tiempos. Se trabaja a medida de cada
cliente.
6)¿Las PNT emitidas durante el transcurso de un programa poseen mayor
efecto que las publicidades tradicionales durante la tanda realizada entre
bloque y bloque?
-No, son dos cosas diferente. Una cosa no reemplaza a la otra, son dos
canales diferentes es otra forma de hacer publicidad no es que tenga
mayor o menor efecto, lo que si tiene una es ventaja, la PNTR en el
presupuesto que tengo no tienen que producir ningún comercial, no tiene
que gastar en la producción lo único que tienen que hacer es darle lo que
te pida el productor de PNT para comunicar y nada mas. Esto lo ve todo el
país y vos pagas por esto, Sos Mi Vida se ve en todo el país y todo el país
va a ver lo que esta dentro de la artística, si hay adentro un paquete de
galletitas lo van a ver acá en Córdoba Río Gallegos, a donde vean el
programa. En la tanda no, en la tanda vos tenes que producir el comercial,
tenes que pautar con los distintos canales par que se vea en todo el país ,
te sale mas caro pero no es que eso no implica que funcione una cosa
mas que la otra, hay cosas que las puedo comunicar solamente a mi
criterio en la tanda por que esto es ficción no hago un spot comercial.
-Igual es como que tiene mas ventaja las PNT como decís vos en la tanda , por
que en la tanda corres riesgo de que cambien de canal y no vean lo que queres
comunicar
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Sabrina Havandjian – Florencia Rodríguez
“Las PNT en Ficción”
-Eso es cierto puede llegar a pasar pero lo que comunicas en una tanda
no lo vas a poder comunicar en una PNT en ficción, cuando viene un
anunciante le digo mire tenga bien en claro que esto es ficción, esto no es
tanda no es ni Mirta Legrand no es el magazine donde yo hablo del
producto, lo único que se acerca a esto es cuando yo armo las barridas,
las barridas que puedo llegar a acreditar algo pero tampoco mucho.
6)¿Cuál es la función principal de las PNT?
-Es otro canal distinto de comunicación
7)¿Las PNT son la forma mas económica y masiva de comunicar?¿Por qué?
-En Sos Mi Vida primero es un programa que tenes 30 puntos de rainting
hay mucha gente que lo ve y se ve en todo el país , es un programa que
esta en boca de todos, y al personaje de Natalia Oreiro la llamas la Monita.
Es económica desde el punto de vista que haces un convenio con la
productora y es programa sale a todo el país y no pagaste para ver en
cuantas provincias va a salir . en este caso es un programa que lo va a
ver todo el mundo, si fuera la tanda si porque tenes que producir el
comercial arreglar en todos los canales durante todo un año y si haces el
numero te sale mas caro. Pero no reemplaza una cosa a la otra, la PNT es
efectiva, es bueno da resultado, no se puede medir no hay nada que la
pueda medir , la única manera de medirlo es por experiencia
-Supongamos que fracasa la ficción que pasa con los auspiciantes?
-Si la ficción no retiene rainting, en el caso de Pol-Ka los auspiciantes
entran por la productora no por el programa en si, si apuestan y es
ganador mejor les salió barato y si no funciono y bueno me la banco pero
si se termina ese programa invierto en otro. El año pasado cuando una
ficción fracasó los sponor históricos siguieron apostando en Pol-Ka. Es
saber cuado entrar y nosotros no dejamos entrar a cualquiera , tratamos
de evitar a las golondrinas que son los que entran y se van, ensucian la
pantalla y empastan a los demás anunciantes y tratamos de cuidar a los
clientes que son anuales , salvo que sea alguien puntual que entre por el
día de la madre, el día del niño.
8)¿A los anunciantes les favorece esta nueva modalidad de las PNT?
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Sabrina Havandjian – Florencia Rodríguez
“Las PNT en Ficción”
-Claro por que es un canal mas para comunicar lo suyo, ya sea a las PNT
u otro cuando haya algo nuevo lo van a probar, en el caso de las PNT
funciono y como sigue funcionado y se han hecho programas enteros
auspiciados por una marca les sirve. Si agarras la tele hoy en día y haces
zapping los vas a ver en todas las ficciones, magazines en Tinellli en
todos lados.
9)¿Durante el 2004 se emitía la telenovela Padre Coraje, era una novela
ambientada en los años 50, cuando un cartel de Fravega apareció de manera
repentina causando un gran impacto y repercusión, cual es la respuesta a este
hecho?¿Abusaron de las PNT?
-No por que en esa época Fravega tiene 80 años y arreglamos con
Fravega que iba a parecer la marca en una camioneta de la época, con
tipografía de la época y lo usamos una vez cada tanto. Las criticas en los
diarios fueron buenas y no quisimos abusar de ellas.
-Vos pensas que las PNT son aceptadas por el publico?
-A la gente depende de cómo este hecho le molesta , cuando son muy
groseras no les gusta y sino lo aceptan porque lo que ven a en la tele lo
quieren. Cuando vos se los pones de una manera sutil la gente lo acepta ,
lo compra, compra lo que ve en la tele
10)¿Con que ficción empezaron a utilizar las PNT?
-Con Poliladron
11)¿En todos los productos de Pol-Ka incluyen las PNT?
-En los unitarios como vulnerables, mujeres asesinas, tratamos de no
ponerlas porque se cuidan otras aspectos.
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Sabrina Havandjian – Florencia Rodríguez
“Las PNT en Ficción”
Entrevista N°2
Entrevistado: Leandro Rubolino, Director de Diseño Publicitario
1)¿Conoce a lo que se llama Publicidad No Tradicional?
-Este termino sustituyo a lo que nosotros conocíamos como
“chivos”
2)¿Cree que las PNT en ficción incomodan al televidente?
-No, porque es una forma de aprovechar el tiempo y se sienten
atraídos. Por otro lado a las agencias les conviene por que no
corren
peligro de que de por culpa del zapping
no vean sus
productos.
3)¿Estas a favor o en contra de las PNT?
-Estoy a favor porque hoy en día con todo lo que se implemento en
los medios es una forma de solventar gastos mas económica y que
atrae mas a los auspiciantes y crece cada vez mas la cartera de
clientes
4)¿Cómo televidente le molesta la aparición de las PNT en la ficción?
-Según la Ficción y la forma en que estén trabajadas, si aparecen
sutilmente no me molestan pero si su aparición es grosera no me
parece atractiva y me distraigo
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Sabrina Havandjian – Florencia Rodríguez
“Las PNT en Ficción”
Entrevista N° 3
Entrevistado: Abel Silva, Licenciado en Publicidad
1)¿Cómo ve hoy la Publicidad No Tradicional en Ficción?
-Me
parece
q
es
una
manera
de
hacer
publicidad
no
tradicionalmente, como su nombre lo dice, me parece que es
efectiva y son muy apropiadas para los programas con tandas
publicitarias cortas
2)¿Las PNT son una nueva técnica de los distintos canales y
productoras para ganar dinero?
-Si, ya que se pusieron de moda hace unos años y ganaron terreno
en este tema de las publicidades televisivas.
3)¿La inclusión de PNT en los programas televisivos principalmente los
de ficción es totalmente positiva?
-Me parece q es una buena idea, para hacer publicidades de ciertos
productos dentro de las tiras
4)¿Las PNT emitidas durante el transcurso de un programa poseen
mayor efecto que las publicidades tradicionales durante la tanda
realizada entre bloque y bloque?
-Su efecto depende de cada uno de los mensajes emitidos. No
tengo conocimiento de posibles investigaciones al respecto.
5) ¿Cual es la función principal de la PNT?
-Captar al televidente con la ¨ guardia baja ¨
6) ¿Las PNT son la forma mas económica y masiva de comunicar?
¿Porque?
-Yo no diría que es la forma mas económica sin conocer sus costos
y su resultado. Tiene la selectividad que le da al programa en el que
figure.
7) ¿A los anunciantes les favorece esta nueva modalidad de las PNT?
- Si fuera así, nadie haría publicidad convencional. Creo que todavía
no hay normas al respecto.
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Sabrina Havandjian – Florencia Rodríguez
“Las PNT en Ficción”
8) ¿ Esta a favor o en contra de las PNT?
-Es un engaño al receptor ya que vulnera los códigos del mensaje
publicitario.
9)¿Le molestan que se hagan presente en las ficciones?
-SI, porque incitan ala distracción para seguir la línea de la ficción.
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Sabrina Havandjian – Florencia Rodríguez
“Las PNT en Ficción”
Entrevista N°4
Entrevistado: Geraldina Drommi, Directora de Publicidad de la agencia
Shangrila
1¿Cómo se ve hoy la publicidad no tradicional en la ficción?
-Hay varios tipos de PNT.
Algunos son muy pertinentes a la temática del programa, la serie,
etc. y son bien aceptados, pero otros, por el tipo de producto, marca
o servicio que hay que dar a conocer, no se adaptan al guión o al
lugar y quedan artificiales. Lo último automáticamente genera
rechazo o reconocimiento por "lo forzado".
2 ¿Las PNT son una nueva táctica de los distintos canales y productoras
para ganar mas dinero?
-No solo para ganar más dinero, sino como solución a las empresas
para:
-evitar el zapping
-asociar la marca a quienes realizan los PNT
-no necesitan la producción de un comercial para emitirse en la
tanda.
-si el programa/ serie /novela se emite en el interior, se utiliza para no
-tener que pautar en cada plaza.
3 La inclusión de las PNT en los programa televisivos principalmente en
ficción es totalmente positiva?
-Cuando la gente reconoce que el actor rompe con la actitud"normal"
que se espera de su personaje, siente que corta la trama y en ese
caso se percibe como en este caso puntual la sensación de: "Suar ya
no sabe que inventar para ganar mas plata" y esos comentarios se
asocian a las marcas negativamente.
4 ¿Las PNT emitidas durante el transcurso de un programa poseen mayor
efecto que las publicidades tradicionales durante la tanda realizada entre
bloque y bloque?
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Sabrina Havandjian – Florencia Rodríguez
“Las PNT en Ficción”
-Siempre que estén bien usadas y aplicadas, SI. por las razones que
figuran en el punto 2.
5 ¿cual es la función principal de las PNT?
-Presencia de marca en los programas que consume el target.
uso, mención y muestra del producto en casi todos los casos.
degustación o atributos del producto asociados al PERSONAJE
FAMOSO.
-lanzamiento de productos, sabores, servicios.
-posicionamiento de marca.
-lanzamiento de promociones, concursos, etc.
-No hay una única función. Cada marca las utiliza en función de su
estrategia.
6 ¿ Las PNT son la forma mas económica y masiva de comunicar?
¿Porque?
-No hay valores absolutos en Qué es económico o Qué es masivo.
Si analizamos este programa en particular, te diría que MASIVO no
es, porque sólo ven el PNT quienes siguen la novela.
Respecto al precio, es más caro pagar un PNT que un spot en tanda.
Pero si se dispone de poco presupuesto, y el target al que nos
dirigimos es coincidente cualitativamente con la novela, y el plan de
medios cuantitativamente sirve respecto al costo-beneficio, entre
hacer un plan basado en la tanda de Sos mi vida o hacer buenos
PNT, recomiendo hacer PNT.
7 ¿ A los anunciantes les favorece esta nueva modalidad de las PNT?
-Esta modalidad NO ES NUEVA, lo que sucede, es que hay tan poca
creatividad a la hora de introducir los PNT en las novelas, que todo
"SALTA" a la vista de los televidentes y hasta quien no tiene ninguna
preparación habla de PNT como antes hablaba de CHIVOS (con su
exponente más notable Olmedo).
Un caso similar es de el uso del Photoshop en las GRAFICAS. Toda
ama de casa es "EXPERTA" es Photoshop, y si se indaga, no saben
si es un programa de computadora o un nuevo puesto en la
redacción de la revista.
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Sabrina Havandjian – Florencia Rodríguez
“Las PNT en Ficción”
8 ¿ Cómo televidente esta a favor o en contra de las PNT?
-En contra de las no vinculadas a la novela. Por género, por uso o
por guión.
9 ¿Cómo televidente le molesta que aparezcan en medio de la escena, lo
desconcentra?
-Si, totalmente, y se pierde el ritmo y la motivación como televidente.
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Sabrina Havandjian – Florencia Rodríguez
“Las PNT en Ficción”
Entrevista N°5
Entrevistado: Diego Mendez, Gerente de Publicidad de la Empresa Arcor
1)¿Cómo se manifiesta el público ante la publicidad no tradicional?
-Yo no creo que a la gente no le guste la publicidad; le gusta el cine,
y una buena publicidad es una película en miniatura. Lo que le
molesta es la mala publicidad, y hace lo mismo que con un libro: si
no le gusta a la tercera página lo abandona. Claro que un comercial
tiene que ser muy bueno para que lo puedas ver muchas veces.
Pero, atención, que la gente le escapa a los programas, hace
zapping durante el programa, y eso no significa que no le guste la
TV; lo que no le gusta es ese contenido, o tiene curiosidad por ver
qué hay en otros canales.
2)¿Cómo caracterizaría Ud. a las publicidades no tradicionales?
-Me parece que son como puentes, elegirás el que convenga en cada
circunstancia, y eso no significa que dejes de hacer comerciales.
Tiene que ver desde dónde habla la marca; de repente, ahora lo hace
también desde el contenido.
3)¿Cree que las PNT abusan de los espacios que se les ofrecen en las
ficciones? Esto es positivo?
-Es cierto que hasta ahora, lo que se ve en general es un desastre;
que alguien coma un alfajor en cámara y lo escupa, no me parece
que sea buena comunicación, en este aspecto es negativo.
4)¿Las PNT mantienen una relación entre comunicación-contenido?¿Por
qué?
No hay todavía una unión entre los que hacen los contenidos y los
que hacemos comunicación, y tiene que darse un acercamiento
porque el mercado está dividido entre las productoras de contenido y
las agencias: nosotros no sabemos hacer contenidos y ellos no
saben cómo comunicar bien. Creo que hay que parar un poco la
pelota, ver cómo se puede trabajar en conjunto, y también aceptar
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Sabrina Havandjian – Florencia Rodríguez
“Las PNT en Ficción”
que hay veces que no da. Tiene que ver con procesos, tiempos, que
hay que combinar. Tienen que dejar de ser un injerto para ser algo
natural. Uno vive rodeado de productos y marcas, el tema es que
tengan que ver con lo que vos decís. Producir contenido desde una
marca puede ser un acelerador de lo que queres lograr: cortos,
miniseries. Claro, siempre y cuando se hagan bien.
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Sabrina Havandjian – Florencia Rodríguez
“Las PNT en Ficción”
Otro método para la comprobación de nuestra hipótesis fue una encuesta
la cual fue realizada a 45 personas de edad y sexo indistinto.
La encuesta cuenta con 6 preguntas:
1. ¿ Conoce las publicidades no tradicionales?
2. ¿ Las reconoce cuando aparecen en una ficción?
3. ¿ Esta a favor o en contra de las publicidades no tradicionales?
4. ¿ E televidente de la ficción “Sos mi vida “?
5. ¿ Reconoce las publicidades no tradicionales
que aparecen en esta
ficción?
6. ¿ Le molesta la permanente aparición de las PNT en las ficciones?
Estas mismas serán representadas en gráficos para la representación de sus
Fravega
Personal
Renault
Bagovit
Walmart
Anaflex
Macro
Actual
2
-
1
-
2
-
3
-
6
-
-
En contra
8
-
A favor
29 16 19 4 10
- - - 14 15 20 15 - 10
12 8 10 -
A veces
Si
1
2
3
4
5
6
No
Preguntas
porcentaje:
33
Sabrina Havandjian – Florencia Rodríguez
“Las PNT en Ficción”
¿Conoce las publicidades no
tradicionales?
36%
64%
Si
No
¿Las reconoce cuando aparecen en
una ficción?
30%
58%
12%
Si
No
Aveces
¿ Esta a favor o en contra de las
publicidades no tradicionales?
48%
52%
Afavor
En contra
34
Sabrina Havandjian – Florencia Rodríguez
“Las PNT en Ficción”
¿ Es televidente de la ficción sos mi
vida ?
43%
57%
Si
No
¿ Que publicidades no tradicionales
que aparecen en esta ficción?
0%
19%
32%
9%
6%
3%
25%
6%
Fravega
Personal
Renault
Bagovit
Walmart
Anaflex
Macro
Actual
¿ Le molesta la permanente aparición
de las PNT en las ficciones?
33%
40%
27%
Si
No
Aveces
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Sabrina Havandjian – Florencia Rodríguez
“Las PNT en Ficción”
Al efectuar el análisis de los grafico de las preguntas de la encuesta,
llegamos a la conclusión de que, el 60% de los encuestados saben lo que son
las PNT, el 58% las reconoce cuando aparecen en una ficción, pero el 52%
están en contra de ellas.
Por otro lado el análisis
de las PNT esta realizado en basa a las que
aparecen en la ficción “Sos mi vida”, el 57% de los encuestados conoce la
ficción reconoce algunas de las PNT que aparecen en ella; las mas nombradas
fueron Fravega con el 32% y Personal con el 25%. A su vez al 40% le
molesta la permanente aparición de las PNT en ficción.
Podemos decir que esta nueva técnica que se viene incorporando cada vez
mas fuerte en las ficciones, es reconocida por su insistente aparición en los
medios, pero al mismo tiempo no es tan aceptada por el público. En relación a
nuestra hipótesis, las encuestas muestran lo contrario, ya que influyen de
manera negativa en el público espectador por el lado de que no están a favor
de ellas y les molesta su constante aparición en las ficciones.
Pero por otro lado es favorable para las productoras porque logran su
objetivo: que las PNT sean reconocidas por el público espectador, ya que la
mayoría dijo que las reconoce en una tira y algunos hasta las pueden
identificar.
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Sabrina Havandjian – Florencia Rodríguez
“Las PNT en Ficción”
La publicidad no tradicional se presenta como una alternativa de
supervivencia para las productoras de contenidos televisivos y como un canal
de comunicación altamente efectivo para las grandes marcas. Entre sus
ventajas, tanto unas como otras coinciden en que esta variante permite
acercarse al consumidor con espontaneidad, además de alcanzar una
uniformidad territorial con el mensaje que no se consigue a través de la tanda
convencional.
Si bien la mayoría de los individuos considera que la publicidad inserta
dentro de un programa altera el contenido, incomoda y hasta suele ser
intrusiva en muchos casos, lo cierto es que no puede dejar de reconocer que
este método no para de impactar y sorprender. Las mujeres y los
adolescentes resultan ser los targets o públicos más permeables a la
publicidad no tradicional (PNT) que se emite por televisión.
Además, aquellas personas de edad avanzada y aquellas que poseen un
mayor nivel educativo son las que más rechazo sienten hacia este tipo de
anuncios: la consideran invasivas porque interrumpe el desarrollo de los
programas. Sin embargo, pese a estas aparentes molestias entre los
televidentes, las personas reconocen que a las PNT tienen el mérito de
conseguir llamar la atención.
La publicidad no tradicional son las menciones comerciales, auspicios o
esponsoreos, demostraciones o emplazamientos de productos, inserts en
pantalla mediante placas, zócalos o frisos, escenografías y vehículos ploteados
y hasta afiches de vía pública, que aparecen en la pantalla del televisor
articulándose de modo combinado con los contenidos y temas que emiten los
programas
de
televisión,
sean
éstos
de
ficción,
información
o
infoentretenimiento, y que son partícipes del relato o de la información que se
presenta.
Hay una tendencia muy marcada a que la publicidad tradicional
disminuya. Hoy por hoy está perdiendo terreno. Esto se ve en la cantidad de
cortes publicitarios, cada vez menor. Y a su vez son más cortes, como si la
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Sabrina Havandjian – Florencia Rodríguez
“Las PNT en Ficción”
tanda tradicional desconectara al televidente, después habrá que ver la
efectividad del anuncio en sí mismo, es decir si es recordado y genera
motivación de compra.
En la actualidad la PNT (publicidad no tradicional) viene ganando
protagonismo, rompiendo con viejos patrones insertos en la sociedad. Se
constituye en una nueva táctica de los distintos canales y productoras para
ganar dinero, y de los auspiciantes para lograr reconocimiento a través de
programas y personajes ya consagrados, invirtiendo para ello sumas de
dinero menores a las que aplicarían en una tanda publicitaria convencional.
Dentro del programa puede aparecer solo la marca, el producto en uso o
inclusive también, en líneas mas generales, los atributos del producto que se
desean destacar.
Hoy la clave parece estar en ver cómo hacer para que la creatividad se
adapte a la PNT.
LAS PNT UNA PUERTA DE EMERGENCIA
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Sabrina Havandjian – Florencia Rodríguez
“Las PNT en Ficción”
INDICE DE CONTENIDO
1. Introducción ............................................................. Pág 1
2. Presentación del Programa ........................................ Pág 2
2.1 Auspiciantes ........................................................... Pág 4
2.2 Elenco .................................................................... Pág 5
2.3 Ficha Técnica ......................................................... Pág 6
3. Creadores de Pol-Ka Producciones ............................. Pág 6
4. Historia de la Publicidad ............................................ Pág 7
4.1 Definición de Publicidad .......................................... Pág 9
4.2 Objetivos de la Publicidad ..................................... Pág 10
4.3 Funciones de la Publicidad .................................... Pág 10
5.La Televisión ,medios atractivo para la publicidad ...... Pág 12
5.1 Lenguaje del Color ................................................ Pág 13
5.2 Publicidad No Tradicional (PNT) ............................. Pág 14
5.3 Ventajas de las PNT .............................................. Pág 16
5.4 Desventajas de las PNT ......................................... Pág 17
5.5 Características de las PNT en Ficción ...................... Pág 18
ENTREVISTA .............................................................. Pág 20
ENCUESTA ................................................................. Pág 33
CONCLUSIÓN ............................................................. Pág 37
39