Adriana Rosas Martínez A01166297 H2001.2 grupo 2 Expresión verbal en el ámbito profesional María Teresa Jiménez Cabrera 28 de abril del 2014 Bosquejo conferencia Análisis de rentabilidad Tópico: Análisis de Rentabilidad Tema: Análisis de rentabilidad dentro del proceso de desarrollo de un nuevo producto Discurso: Informativo. Objetivo general: Informar. Objetivo específico: Dar a conocer la relación financiera en el proceso de desarrollo de un nuevo producto mediante el punto convergente del análisis de la rentabilidad incluyendo conceptos y características principales para llevarlo a cabo. Cómo lograrlo: Se explicarán los conceptos básicos sobre rentabilidad además de los puntos importantes que se requieren analizar para la elaboración del mismo. Apoyos visuales: presentación de PowerPoint. Análisis del público: Estudiantes universitarios entre 19 y 21 años de edad, con capacidad de entender y relacionar los conceptos que se requieren en la elaboración de un análisis de rentabilidad ESTRUCTURA I. Conceptos de rentabilidad (Sánchez, 2012) Análisis de rentabilidad en la empresa A. Financiero 1. beneficio comparado con los recursos propios invertidos para obtener esos beneficios. 2. Retorno de los accionistas, (después de intereses, retornos propios de la empresa. B. Económico 1. beneficio comparado con el total de recursos empleados para obtener esos beneficios 2. En relación con los activos, rendimiento de la inversión de la empresa (no toma en cuenta intereses) C. Rosneau (1990) “el mero hecho de que el nuevo producto se pueda hacer y que pueda realizar cabalmente las funciones deseadas no es satisfactorio, a menos que pueda hacerse con las habilidades y destrezas de que se dispone y a un costo apropiado” II. Complejidad de cálculo en nuevos productos (Schnarch, 2005) A. Pronósticos de ventas inciertos y métodos subjetivos B. Ventas y costos varían con el tiempo C. Si es sustituto de uno existente o comparte procesos, sólo se analizan los incrementos del nuevo producto sobre las ganancias. D. Necesitan de una inversión adicional en instalación o equipo y no se debe considerar costo. III. Importancia A. El costo Introducción: imaginen que ustedes son los directores de una empresa que está desarrollando un nuevo producto, y que llega el departamento de mercadotecnia a solicitarles su permiso para la investigación de mercado y publicidad, el equipo de producción solicitando la compra de una máquina especializada que sólo viene de Alemania, y del equipo de diseño solicitando el mejor material para la elaboración de su producto ahora bien, ¿Ustedes creen que el proceso de desarrollo de un nuevo producto es independiente del departamento de finanzas? ¿Por qué?... Así es, de acuerdo con Rosneau (1990) y cito “el mero hecho de que el nuevo producto se pueda hacer y que pueda realizar cabalmente las funciones deseadas no es satisfactorio, a menos que pueda hacerse con las habilidades y destrezas de que se dispone y a un costo apropiado” y es aquí donde hay una palabra que nos hace ruido, EL COSTO. Los objetivos de esta pequeña sesión son el explicar los conceptos del análisis de la rentabilidad y las dificultades que se presentan en el proceso de desarrollo de un nuevo producto. Se abordarán conceptos financieros con la finalidad de establecer la importancia de estos dentro del mismo. Desarrollo: Regresando al caso anterior, imaginen que se aprueban todas las peticiones, ¿creen que se podría esperar una ganancia con costos tan altos? Es aquí de entra la rentabilidad, de acuerdo con Sánchez (2002) “Medida del rendimiento que en un determinado periodo de tiempo producen los capitales utilizados en el mismo.” Es decir aquella ganancia que dejará cada inversión involucrada en el proceso. Para un mejor entendimiento utilizaremos su sinónimo como rendimiento. Existen dos tipos de rentabilidad, la económica y la financiera. Cuando hablamos de rentabilidad económica se refiere al rendimiento de la inversión de la empresa es decir se toma en cuenta sólo los activos que ayudan a generar más recursos como maquinaria, planta y equipo. Por otro lado se encuentra la rentabilidad financiera, en dónde además de contar los activos, se incluyen las partes de financiamiento como pasivos ya sean créditos a corto y largo plazo, y capital de los accionistas. Ahora bien, dentro del proceso de un nuevo producto, nos encontramos con diversas dificultades que de acuerdo con Schnarch 2005 son 4. Una vez analizados los casos anteriores se puede dar paso su elaboración. Pero alguien me podría decir ¿Para qué todo esto? ¿Para qué realizar todo un análisis de rentabilidad? Así es, la importancia radica en que es pieza clave que llega a cambiar el rumbo de las acciones. Es necesaria para cerrar el ciclo ya que si no es rentable la elaboración del producto, no se puede seguir con el proceso y se debería de volver a empezar. Conclusión: Como se puede observar el análisis de la rentabilidad impacta de manera importante dentro del desarrollo de un nuevo producto y a través del entendimiento básico de sus conceptos y lo que conlleva dentro del mismo, se pueden establecer las bases que soporten el crecimiento no sólo del producto, sino de la empresa en general. Muchas gracias. Referencias Lerma, A. (2010). Desarrollo de nuevos productos: na visión integral. México, Querétaro: CENGAGE Learning. Schnarch, A. (1992). Nuevo producto: estrategias para su creación, desarrollo y lanzamiento. México, Distrito Federal: McGraw-Hill Interamericana. Schnarch, A. (2005). Desarrollo de nuevos productos. India: McGraw-Hill Interamericana. Serna, H. (2000). Gerencia estratégica. Colombia: 3R Editores. Ulrich, K y Eppinger, S. (2004). Diseño y desarrollo de productos: enfoque multidisciplinario. México, Distrito Federal: McGraw-Hill Interamericana. Rosneau, M.(1990). Innovación, la gerencia en el desarrollo de nuevos productos. Sánchez, J. (2002). Análisis de la rentabilidad de la empresa. Recuperado de http://ciberconta.unizar.es/leccion/anarenta/analisisR.pdf