Resumen EstilosdeV.yC.

INSTITUTO TECNOLÓGICO DE CIUDAD VALLES
INGENIERÍA EN TECNOLÓGIAS DE INFORMACIÓN
Profesor: Ing. Víctor C. Huerta Castillo
Desarrollo Sustentable
“Resumen Estilos de Vida y Consumo”
ELABORADO POR
José Miguel Vázquez Martínez
Julián Casas García
Jessica Irinet Castillo Córdova
Carlos Alberto Portilla Cruz
Koral Torres Ledesma
Pagina Blog: http://desarrollosusisca.jimdo.com/
Cd. Valles, SLP, a 3 de octubre de 2011
IT DE CD. VALLES
DESARROLLO SUSTENTABLE
1 Introducción
La globalización de la economía mundial, los mercados y los avances de las tecnologías de la
información y comunicación, están propiciando cambios acelerados de todo orden y, en
particular, según los resultados de los estudios de AC Nielsen (2006, 2007 y 2008)
relacionados con los cambios en los patrones de consumo, en las expectativas, preferencias y
decisiones de los consumidores.
El desafío del marketing de conocer y entender al cliente tan bien que el producto o servicio se
adecúe de manera pertinente a éste y se venda solo, como lo proponían los clásicos del
marketing, es una constante que demanda estrategias y metodologías más eficaces para crear y
mantener intercambios que satisfagan de manera recíproca objetivos de los consumidores y de
las empresas.
En este contexto, la segmentación de mercados ha adquirido en los últimos tiempos una gran
relevancia en el campo del marketing de las empresas. En tanto, hoy en día, los clientes son
más numerosos y diversos en cuanto a sus necesidades de compra. Al parecer, un ingrediente
de éxito es buscar e identificar segmentos de mercado cada vez más específicos a los cuales
dirigir bienes y servicios de forma más eficaz. No es suficiente la selección de los mercados
meta con base en factores geográficos, demográficos y socioeconómicos, sino que requiere
basarse en las características individuales, de personalidad y de sus comportamientos de
consumo, para lo cual es indispensable identificar y definir los perfiles de distintos grupos de
compradores que podrían requerir determinados bienes o servicios.
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2 Desarrollo
En la segmentación de mercados de consumo, la segmentación psicográfica divide a los
compradores en diferentes grupos, con base en su estilo de vida, personalidad y valores
(Kotler, 2002). En la conducta de compra de los consumidores se reconoce que influyen
factores tales como los culturales, sociales, personales y psicológicos, con los cuales se puede
conformar el modelo de conducta del comprador. Entre los factores personales está el llamado
estilo de vida.
El estilo de vida se define como “el patrón de vida de la persona en el mundo, expresado en
sus actividades, intereses y opiniones. El estilo de vida muestra a la persona entera,
interactuando con su entorno” (Kotler, 2002, p. 92). Ramírez (2009, p. 21) propone que el
concepto de estilo de vida “busca proveer de significado generando patrones de
comportamiento, identificando aspiraciones del consumidor y factores de decisión empleados
en la elección de los productos”.
Por su parte, Arellano (2001, p. 270), define los estilos de vida como “los modos de vivir de
los consumidores que se reflejan en sus actitudes, intereses y opiniones”. En cambio para
Assael (2000, p. 409) los estilos de vida se definen por “la manera en que los individuos
utilizan su tiempo (actividades), lo que consideran importante en su entorno (intereses) y lo
que piensan de sí mismos y el mundo que les rodea (opiniones)”.
Los estilos de vida son importantes, en opinión de Cohen (2006, p.102) porque “a los
consumidores ya no basta definirlos por su edad, sino por el tipo de vida que llevan y el estilo
de vida que los identifica”. En este sentido, por ejemplo, las marcas y los productos son
creados para incidir en las opciones de estilo de vida.
Los cambios más reconocidos en la actualidad en los estilos de vida de los consumidores,
están relacionados con cambios en los roles de compra del hombre y la mujer; la nivelación de
intereses en torno al cuidado y preservación de la salud y la condición física; mayor
permanencia y tiempo dedicado al trabajo; mayor conocimiento de sí mismo; y mayores
presiones de tiempo (estrés).
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El estudio psicográfico es la técnica que permite medir y clasificar los estilos de vida de los
consumidores. Producto de estas mediciones psicográficas han sido las clasificaciones
conocidas como Valores y Estilos de Vida (VALS, Values and Lifestyles), desarrolladas por el
Stanford Research Institute, que en 1998 tuvo una nueva versión conocida como VALS 2. Este
sistema clasifica a las personas en 8 grupos con estilos de vida distintos, que dependen de dos
dimensiones: auto orientación y recursos.
Es un conjunto de comportamientos o actitudes que desarrollan las personas, que unas veces
son saludables y otras son nocivas para la salud y vida.
Estilo de vida.- Forma de vida que se basa en patrones de comportamiento identificables,
determinados por la interacción entre las características personales individuales, las
interacciones sociales y las condiciones de vida socioeconómicas y ambientales.
Si partimos de que todo estilo de vida se basa en:
Pautas de Conducta Aprendidas
RELACIONADOS
a) Reacciones Habituales Individuales b)
y que están:
INFLUENCIADOS
La familia
Padres, hermanos
la escuela
Profesores
La calle
Amigos, pandillas
Medios de comunicación
Trabajo
Otros
Organización social.
Podemos plantear como marco conceptual:
Estilo de vida saludable, es aquel que permite ir introduciendo en la manera de vivir de las
personas, pautas de conductas, que tanto individual como colectivamente de forma cotidiana,
mejora su calidad de vida.
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La relación con los amigos, en la calle y los medios de comunicación, los factores externos
más determinantes en influenciar sus estilos de vida, y por tanto fundamentales a tener en
cuenta si queremos profundizar en su estudio
Todo estilo de vida está favorecido por los hábitos, costumbres, modas, valores existentes y
dominantes en cada momento en cada comunidad; estos factores enumerados tienen como
característica común que son aprendidos y por tanto modificables a lo largo de toda la vida.
Incursionar en la temática de Estilos de Vida Saludables, no es posible hacerlo a través a un
listado de comportamientos individuales y colectivos que definen el que hacer o no hacer para
vivir más o menos años, independiente de como se viven. Es necesario en primera instancia,
adentrarnos en el concepto de Calidad de Vida y un poco más allá en este como componente
del desarrollo humano orientado hacia que hacer, individual y colectivamente, para la
satisfacción de las necesidades humanas.
ESTILOS DE VIDA
Desde una perspectiva integral, es necesario considerar los estilos de vida como parte de una
dimensión colectiva y social, que comprende tres aspectos interrelacionados:
EL MATERIAL o EL SOCIAL o EL IDEOLÓGICO
En lo material, el estilo de vida se caracteriza por manifestaciones de la cultura material:
vivienda, alimentación, vestido.
En lo social, según las formas y estructuras organizativas: tipo de familia, grupos de
parentesco, redes sociales de apoyo y sistemas de soporte como las instituciones y
asociaciones.
En el plano ideológico, los estilos de vida se expresan a través de las ideas, valores y creencias
que determinan las respuestas o comportamientos a los distintos sucesos de la vida.
Los estilos de vida se han identificado principalmente con la salud en un plano biológico pero
no la salud como bienestar biopsicosocial espiritual y como componente de la calidad de vida.
En este sentido se definen como Estilos de Vida Saludables.
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ESTILOS DE VIDA SALUDABLES
Definidos como los procesos sociales, las tradiciones, los hábitos, conductas y
comportamientos de los individuos y grupos de población que conllevan a la satisfacción de
las necesidades humanas para alcanzar el bienestar y la vida.
Algunos de los estilos de vida saludables podrían ser:
-
Tener sentido de vida, objetivos de vida y plan de acción.
-
Mantener la autoestima, el sentido de pertenencia y la identidad.
-
Mantener la autodecisión, la autogestión y el deseo de aprender.
Brindar afecto y mantener la integración social y familiar.

Tener satisfacción con la vida.

Promover la convivencia, solidaridad, tolerancia y negociación.

Capacidad de autocuidado.
o Seguridad social en salud y control de factores de riesgo como obesidad, vida
sedentaria, tabaquismo, alcoholismo, abuso de medicamentos, estrés, y algunas
patologías como hipertensión y diabetes.

Ocupación de tiempo libre y disfrute del ocio.
-
Comunicación y participación a nivel familiar y social.
-
Accesibilidad a programas de bienestar, salud, educación, culturales,
recreativos, entre otros.
-
Seguridad económica.
La estrategia para desarrollar estos estilos de vida saludables es en un solo término el
compromiso individual y social convencido de que sólo asi se satisfacen necesidades
fundamentales, se mejora la calidad de vida y se alcanza el desarrollo humano en términos de
la dignidad de la persona.
En sociología, un estilo de vida es la manera en que vive una persona (o un grupo de
personas). Esto incluye:
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La forma de las relaciones personales o Del consumo o De la hospitalidad o La forma de
vestir. Una forma de vida típicamente también refleja las actitudes, los valores o la visión del
mundo de un individuo.
Tener una “forma de vida específica” implica una opción consciente o inconsciente entre un
sistema de comportamientos y de algunos otros sistemas de comportamientos.
La primera vez que apareció el concepto de “estilo de vida” fue en 1939 (las generaciones
anteriores pudieron no haber necesitado este concepto porque no era significativo al ser las
sociedades relativamente homogéneas).
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3 Conclusión
El estilo de vida, forma de vida o modo de vida son expresiones que se designan, de una
manera genérica, al estilo, forma o modo en que se entiende la vida; no tanto en el sentido de
una particular concepción del mundo (poco menos que una ideología -aunque sea esa a veces
la intención del que aplica las expresión, cuando se extiende a la totalidad de la cultura y el
arte-), como en el de una identidad, una idiosincrasia o un carácter, particular o de grupo
(nacional, regional, local, generacional, de clase, subcultural...), expresado en todos o en
cualquiera de los ámbitos del comportamiento (trabajo, ocio, sexo, alimentación,
indumentaria, etc.), fundamentalmente en las costumbres o la vida cotidiana, pero también en
la vivienda y el urbanismo, en la relación con los objetos y la posesión de bienes, en la
relación con el entorno o en las relaciones interpersonales.
En sociología, un estilo de vida es la manera en que vive una persona (o un grupo de
personas). Esto incluye la forma de las relaciones personales, del consumo, de la hospitalidad,
y la forma de vestir. Una forma de vida típicamente también refleja las actitudes, los valores o
la visión del mundo de un individuo.
Tener una "forma de vida específica" implica una opción consciente o inconsciente entre un
sistema de comportamientos y de algunos otros sistemas de comportamientos.
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