ESTRUCTURA DEL PLAN DE MARKETING

ESTRUCTURA DEL PLAN DE MARKETING
ANALISIS EXTERNO
Factor demográfico
FACTOR CLIMATICO
FACTOR COMUNICACIONES
FACTOR ECONOMICO
FACTOR SOCIO-CULTURAL
FACTORES LEGALES POLITICOS
FACTOR TECNOLOGICO
FACTOR MEDIO-AMBIENTAL
MERCADO
¿A quién nos dirigimos? (target perfil geográfico, demográfico y psicográfico)
¿Cómo mejorar el conocimiento y favorecer la venta?
¿Cuáles serán estos emplazamientos?
COMPETENCIA/CONCURRENCIA
EL CONSUMIDOR
¿Qué motivaciones puede tener y porqué?
ANALISIS INTERNO
FINES
ORGANIZACION
PRODUCTO
PUNTOS FUERTES Y PUNTOS DÉBILES
Puntos Fuertes:
Puntos Débiles
AMENAZAS Y OPORTUNIDADES
Amenazas
Oportunidades
OBJETIVOS
PRODUCTO
PRECIO
COMUNICACION PUBLICITARIA
Publicidad
Relaciones Públicas
IMPULSION
˙Promociones
˙Merchandising
DISTRIBUCION
˙Organizaciones
˙Distribución física
ESTRATÉGIAS
1.- Fase de Introducción
2.- Fase de Crecimiento
3.- Fase de Madurez
Modificaciones del Mercado
Modificaciones de Producto
Modificaciones en el Marketing Mix
Precio
Distribución
Publicidad
Servicios
4.- Fase de Declive