AMIA2008

18-J. Atentado a la AMIA.
El caso que nunca hubiésemos querido
tener que presentar.
Premio Eikon.
Categoría 1: Campaña integral
El éxito de una estrategia integral para mantener vivo
el reclamo de Justicia y Memoria después de 13 años.
Premio Eikon.
Categoría 11: Comunicación de Evento
37 acciones de alto impacto para convocar a un Acto
Nombre de la campaña:
“Ellos estaban viviendo, como vos”.
Desarrollo realizado por:
BasevichCrea. Conceptos + Creatividad estratégica.
Responsables:
Javier Basevich. BasevichCrea. Conceptos + Creatividad estratégica.
Mariela Ivanier. Verbo Comunicación
Gabriel Scherman. Director Departamento de Comunicación AMIA.
Referentes por parte del cliente:
Luis Grynwald. Presidente AMIA.
Daniel Pomerantz. Director Ejecutivo AMIA.
Elio Kapszuk. Desarrollo de acciones AMIA.
Fecha de la acción:
Julio 2007
Período de comunicación:
18 de Junio - 19 de Julio, 2007
18J. 13 años del Atentado a la AMIA
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INTRODUCCION
Cómo mantener vivo el reclamo de Justicia y la Memoria
después de 13 años?
El 18 de Julio de 1994, una bomba voló la sede de la AMIA.
En el corazón de Buenos Aires. En el corazón de la Argentina, y de los argentinos.
85 muertos. 85 historias que no pudieron seguir su historia.
A diferencia de los atentados de Nueva York, Londres, Atocha o Bombay, los
culpables del Atentado a la AMIA nunca aparecieron. Por impericia de la justicia, por
encubrimiento o por falta de voluntad.
A diferencia de los atentados de Nueva York, Londres, Atocha o Bombay, si no fuera
por la acción de AMIA la memoria de las víctimas quedaría en el olvido.
Cada año tenemos el desafío de reinstalar un tema tan sensible en la sociedad y
convocar al Acto de Recordación. Para seguir exigiendo justicia. Para seguir
recordando a las víctimas.
El 18 de Julio –y todo el mes de Julio- es un momento trascendente para AMIA, ya que
cuenta con la posibilidad de generar un foco de atención sobre la temática para seguir
ejerciendo presión respecto al pedido de justicia y recordar que este tema tan sensible
es parte de la historia de todos los argentinos y no solo de la comunidad judía.
Cada año que pasa el desafío es mayor. Y ya han pasado 13 años.
En 2007 realizamos más de 37 acciones originales y de alto impacto.
Integramos Publicidad + Arte + Cine + Televisión + Radio + Multimedia + Marketing
viral + Intervenciones urbanas + Prensa.
A través de una acción 360º logramos mantener vigente el tema y renovar el
compromiso de la sociedad.
Además, el impacto del concepto de campaña generó gran repercusión e
IDENTIFICACION con la campaña.
“18J. 13 años del Atentado a la AMIA”. Una campaña integral y un completo
esquema de acciones que logró SENSIBILIZAR de una manera diferente.
Murieron 85 personas.
Ellos estaban viviendo. Como vos.
18J. 13 años del Atentado a la AMIA
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1. Acerca de la organización:
Desde hace más de 110 años, AMIA desarrolla acciones
de gran impacto en toda la sociedad
siendo una de las principales ONGs de la Argentina.
Educación, acción social, cultura, empleo, integración, tercera edad,
discapacidad, son sólo algunas de sus áreas de acción.
AMIA, institución pilar de la comunidad judía de la Argentina, tiene 114 años dedicados
a finalidades de interés colectivo y comunitario. Conocida popularmente como la
"institución madre" y centro de la vida organizada de la Comunidad Judía, ha
construido sólidas estructuras de trabajo en protección social, cultura, educación,
salud, atención a la tercera edad, integración de discapacitados, desarrollo espiritual y
muchos otros campos que han proporcionado calor humano y ayuda, aportando una
relevante contribución para el país y construyendo un nexo de apertura e integración
con toda la sociedad argentina.
En 1994, AMIA fue víctima de un brutal atentado terrorista cobró 85 vidas. Sobre los
escombros se instaló la fuerza creadora de una comunidad dispuesta a preservar el
legado de una rica tradición cultural que honra la vida y prioriza la justicia. En 1999, en
Pasteur 633, se inauguró la nueva sede de AMIA.
2. Acerca de la convocatoria al Acto por el Aniversario del Atentado a la AMIA:
Después del Atentado a la AMIA, tras la reorganización de la institución y -más aúndespués de la inauguración de la nueva sede, AMIA debió salir a convocar al acto de
recordación ante cada aniversario.
En el año 2006, a diferencia de los años anteriores, AMIA genero una importante
campaña gracias al compromiso de empresas e instituciones. De esta manera se logro
darle mucha visibilidad a la campaña y al pedido de justicia.
En el año 2007, para el 13 Aniversario, AMIA decidió redoblar la apuesta para, de esta
manera, capitalizar el éxito e impacto de la acción del año 2006.
A partir de un completo esquema de 37 acciones de alto impacto y originalidad,
sumado a un DESARROLLO CONCEPTUAL que marcó un quiebre respecto a la
comunicación de años anteriores y que logró un alto nivel de identificación de toda
la sociedad con la temática.
18J. 13 años del Atentado a la AMIA
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18J. 13 años del Atentado a la AMIA
Un año más. Un nuevo desafío.
Quien querría recordar un atentado después de 13 años?
Después de 13 años el atentado a la AMIA sigue impune. 85 muertos y ningún
culpable.
Generamos 37 acciones integrales urbanas y mediáticas de alto impacto.
Una acción 360º para llegar A CADA ARGENTINO, y que cada uno pueda sentirse
impactado e involucrado.
Hicimos toda esta acción sin recursos económico. Gracias a las empresas que
conseguimos que se sumaran.
3 objetivos concretos
- Reclamar justicia
- Reinstalar el tema en todo el país
- Convocar a un acto masivo
La estrategia
Integramos Publicidad + Arte + Cine + Televisión + Radio + Multimedia + Marketing
viral + Intervenciones urbanas + Prensa.
- Acciones INTEGRALES y DIVERSAS de alto impacto
- Conceptos fuertes y claros
- Mostrar las historias reales de las víctimas // Generar empatía con la gente
18J. Una acción contundente y exitosa
La originalidad de los recursos, la variedad de medios y lo estratégico de la acción
lograron involucrar a cada uno de los argentinos en la temática.
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Objetivos generales
Reinstalar de manera contundente
el tema del atentado a la AMIA en la sociedad.
Objetivos de comunicación
- Argentinizar
Mostrar que el Atentado es un tema de TODOS los argentinos.
Que el atentado fue hecho en nuestro país y que es algo que no tenemos que dejar
que vuelva a suceder.
Que cualquiera podría haber sido víctima.
Que todos los argentinos somos víctimas de la falta de justicia.
- Memoria
Tener presente la memoria de las 85 víctimas.
Rescatar las historias y humanizar el frío número de 85.
Mostrar el compromiso con la memoria y que el pedido de justicia tiene que ver
también con el respeto por la memoria.
- Pedido de justicia
Si bien la Justicia y el Gobierno comenzó a dar muestras de búsqueda de
responsables, se buscará seguir ejerciendo presión y mostrarse firmes en la búsqueda
de justicia, aunque modificando el tono respecto a los años anteriores.
Involucrar a todos los ciudadanos en este pedido de justicia.
- Convocatoria al Acto
Todas las acciones realizadas tienen como cierre la convocatoria al Acto Central.
Target
- Sociedad General de argentina
- Medios de comunicación
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18J 2007.
Una Estrategia integral de acciones e impacto
Objetivo
Configurar una BATERIA de acciones lo suficientemente sólidas
como para generar que el tema tenga una fuerte presencia y alto
nivel de repercusión.
Las acciones fueron planificadas desde 30 días antes del Acto Central (18 de Julio)
hasta los días posteriores, para que tanto el Pedido de Justicia y la Memoria estén
siempre fuertemente presente en la agenda política y social de nuestro país.
Estrategia
- Acciones ORIGINALES y de ALTO IMPACTO
> Completo esquema de acciones 360º
> Acciones conceptuales
> Incorporación de acciones de “Intervención urbana”
> Amplia cobertura mediática / Fuerte repercusión en la prensa
- Concepto y Creatividad de alto impacto
> Campaña “Ellos estaban viviendo. Como vos”
> Rescate de las HISTORIAS REALES de las víctimas, a través de videos y
fotografías de las víctimas en situaciones cotidianas
> Fuerte EMPATIA con la gente
> Esto agregó un condimento emocional muy fuerte a la campaña
- División del mensaje en 2 canales
> Memoria: Canalizado principalmente a través de las piezas de la Campaña
Publicitaria (TV / Radio / Grafica / Multimedia / MKT Viral)
> Justicia: Canalizado principalmente a través de las acciones especiales
(Acciones e intervenciones urbanas / Espacio de Arte / etc)
- Fuerte COBERTURA de prensa y ALTA VISIBILIDAD de las acciones realizadas
- Fuerte convocatoria y pedido de colaboración a Empresas, Medios y
Productoras
> Espacios gratuitos en revistas y diarios
> Espacios gratuitos en TV, radio y cines
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> Nuevos espacios en vía pública
>Producción de piezas de altísima calidad
> Costo “0” de toda la acción
- Fuerte desarrollo del Marketing electrónico
> Desarrollo de una web con alto nivel de participación de los visitantes
> MKT viral con piezas de alto impacto, con alta tasa de reenvio
> Presencia de Banners en sitios clave, de ALTO TRANSITO
- Acciones de alto impacto durante el Acto Central y el Acto de Juventud
- Incorporación de viñeta con consigna clara
RECORDAR a las víctimas
EXIGIR justicia
EDUCAR contra la discriminación
- Vinculación con los medios y Líderes de Opinión
Fuerte acción con los medios para lograr:
> Compromiso con la temática y acción global propuesta por AMIA
> Donación de espacios publicitarios
> Intensa cobertura de acciones
- Mensajes claros y contundentes
a. Concepto
“Ellos estaban viviendo, como vos”
> Memoria y Justicia
b. Claims
> 85 vidas cumplen 13 años menos
> 13 años sin justicia, ni un solo día sin memoria
> 85 víctimas. Gente como vos y yo.
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Recursos
- Vincular con la gente / Mostrar historias reales
Mostrar que las víctimas eran personas tan comunes como cualquiera
Dar a entender que cualquiera pudo/podría haber sido víctima
Un recurso que fue utilizado con MUCHISIMO CUIDADO dado que es muy sensible
trabajar con imágenes de víctimas
- Locución de archivo “Volaron la AMIA”
Moviliza.
Transporta inmediatamente a la época.
Se utilizó como ícono / sonologo de los Spot
Tono
- Impactante
- Emotivo
- Fuerte
Uno de los mayores logros y que ha dado una
PARTICULARIDAD a esta campaña fue trabajar sobre las
IMÁGENES reales de las víctimas en situaciones cotidianas.
Esto tuvo una profunda carga emotiva en el pedido de materiales
a los familiares de las víctimas quienes tuvieron que volver a
conectarse con objetos, videos, momentos, sonidos y recuerdos.
El impacto en el público también fue muy intenso
generando empatía con el público.
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18J. 13 años del atentado a la AMIA
El éxito de una campaña de comunicación integral
de alto impacto y efectividad
En conmemoración del 13º aniversario del atentado a la sede de la AMIA, sus
agencias de publicidad y prensa (Basevich CREA y Verbo Comunicación
respectivamente), junto con el Depto. de Comunicación de esta institución, llevaron a
cabo un conjunto de acciones para reinstalar el tema, reafirmar públicamente el pedido
de justicia y recordar a las 85 víctimas.
El mix de acciones dio como resultado una campaña integral que incluyó diversos
soportes y canales de comunicación, y que alcanzó una alta visibilidad en medios
gráficos, radiales y televisivos, sumada al impacto de las acciones que fueron
multiplicados por la repercusión en la prensa.
Para multiplicar el impacto integramos:
Publicidad + Arte + Cine + Televisión + Radio + Multimedia + MKT Viral +
Intervenciones urbanas + Prensa.
Generamos 37 acciones integrales urbanas y mediáticas de alto impacto.
3 objetivos concretos:
- Reclamar justicia
- Reinstalar el tema en todo el país
- Convocar a un acto masivo
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El detalle de las acciones realizadas
> CAMPAÑA DE CONVOCATORIA
a. TV / Cine
b. Gráfica:
>> Revistas
>> Subte
>> Vía Pública
c. Radio
a. Spot TV/Cine.
Objetivo:
Que la gente pueda verse reflejada en esas historias
>> Ver en CD Adjunto
Spot de alto impacto
El mismo recopila videos caseros reales de las víctimas del atentado en
situaciones cotidianas: festejos, vacaciones, casamientos, etc.. El corto finaliza con
una leyenda rotunda: "Ellos estaban viviendo. Como vos".
A través del mismo se mostró que cada uno tenía una vida tan sencilla y especial
como la de cualquier persona. De esta manera se volvió a poner el foco sobre las
víctimas, mostrando lo terrible de la muerte de cada persona.
Antes de su difusión el spot fue presentado en los principales noticieros del país.
Difusión: 36 Canales de TV. 40 salas de cine. 592 televisores, en 74 estaciones
de subterráneos. Más de 70.000 visitas en Youtube
Se sumaron a esta iniciativa AMERICA, Canal 13, Canal 9, TELEFE, Canal 7,
TN, Metro, Magazine, Volver, Multideportes, América 24, Gourmet.com, Canal
à, Cosmopolitan TV, Films & Arts, Canal Europa - Europa, América Sports, FOX
Sports y Sólo Tango.
La producción del spot fue donada por FOLK, y la postproducción por Cinecolor.
Soundrec aportó la mezcla de sonido, y las películas fueron cedidas por Fuji.
En total, fueron 17 las empresas que donaron sus servicios y/o productos para la
realización de este corto.
Con el apoyo de FilmSuez, el corto se exhibió en 40 salas de cine de Capital Federal y
del interior del país.
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b. Radio
>> Escuchar en CD Adjunto
Se realizaron dos spots: “Hacer” y “Hugo”.
Los mismos fueron emitidos en Radio Nacional, La Red, La Mega, Radio10, Del
Plata, Rock&Pop, Blue, Radio América, Aspen, La Metro, Radio Continental, La
Isla, FM Palermo, Radio Belgrano, Radio Mitre, La 100.
c. Gráfica
>> Ver en CD Adjunto
Como parte de la campaña se diseñó todo una campaña para publicar en los medios
gráficos, vía pública y Subtes.
El claim de campaña fue “85 vidas cumplen 13 años menos”
Algunas piezas realizadas fueron los avisos: “Torta” / “Vivir es algo de todos los días” /
“Sebastián Barreiros Presidente”
- Publicación en 23 revistas y 10 diarios nacionales
- Campaña de 3 piezas gráficas
- 6.282 soportes de comunicación en vía pública
- 50.000 afiches en vía pública
> PNT SOCIAL // Intervención de guión de ficción
>> Ver en CD adjunto
Se incorporó una situación sobre el Atentado a la AMIA en un capítulo de “Mujeres de
Nadie”, principal telenovela de la tarde en Canal 13.
- Esta acción tuvo un alto nivel de repercusión en la prensa.
> MULTIMEDIA
>> Ver en CD adjunto
Con la colaboración de JWT Digital se realizó un completo micrositio temático, para el
cual se creó el dominio: www.85vidasmenos.amia.org.ar
A través de este micrositio podían conocerse las historias de las víctimas, así como
enviar mensajes alusivos.
Cantidad de visitas: 490.638.
Además se realizaron banners interactivos, los que fueron publicados en numerosos
sitios entre los que pueden destacarse: Yahoo / MercadoLibre / Clarín / La Nación /
De Remate / Mas Oportunidades.
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> MKT VIRAL
>> Ver en CD adjunto
A través de alianzas estratégicas se distribuyeron a través de múltiples bases de datos
6 piezas de e-mailing con diferentes temáticas, las que tuvieron una alta tasa de
reenvío.
> Edición Limitada de remeras by MARTIN CHURBA >> Ver en CD adjunto
Con motivo del Día del Periodista, el 7 de Junio AMIA agasajó a los periodistas en su
día con el envío, a los principales líderes de opinión de radio, televisión y medios
gráficos, de una remera con un diseño exclusivo, donado por Martín Churba.
El mismo reproduce la fachada del edificio de AMIA recorrida por una grieta y una
mancha roja, en alusión al Atentado.
A través de un tarjetón de salutación se solicitaba vestir esa prenda el 18 de julio como
un gesto de compromiso y de memoria. Se distribuyeron 320 prendas.
Periodistas y conductores se sumaron a esta iniciativa fotografiándose con la
remera lo que le dio a esta acción una gran visibilidad.
> INFOTRANS// Displays en Colectivos
Objetivos:
Llegar a todos los espacios
Impactar. A traves de un mensaje en un espacio inesperado.
Se realizó una acción en todos los soportes de Infotrans en los colectivos de la ciudad.
Las frases que se podían leer eran:
A trabajar. A estudiar. A visitar amigos. 13 años del atentado a la AMIA. 85 muertos.
Ellos estaban viviendo, como vos.
Acto Central. Miércoles 18 de julio, 9.30hs., Pasteur 633.
Hoy 85 vidas cumplen 13 años menos. 13 años del atentado a la AMIA.
Ellos estaban viviendo, como vos. RECORDAR a las víctimas. EXIGIR justicia.
EDUCAR contra la discriminación.
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> ESPACIO DE ARTE AMIA: dos muestras simultáneas con Artistas Destacados.
Objetivo:
Mirada diferente. Abordaje original del tema
Durante el mes de julio, el Espacio de Arte de AMIA presentó dos muestras
simultáneas: "Memoria ilustrada", en la que dibujantes y humoristas gráficos dieron su
visión del atentado y "País de Lágrimas", del grupo “ESCOMBROS -Artistas de lo que
queda”.
a. Muestra "Memoria ilustrada"
>> Ver en CD adjunto
- Mirada irónica sobre la falta de justicia
- Participaron 33 de los más importantes dibujantes y humoristas gráficos: Maitena,
Crist, Sendra, Rudi Paty, Daniel Paz, Tabaré y Guinzburg, Argüelles, Scherman,
Severi, Kappel, Rocchia, L. Fiszman; P. Sapia, Ceo, Limura, Corne, Fontanarrosa,
Rep, Tute, Jorh, Wolf-Toul, Nine, Di Lorenzi, Cachimba, Grynberg, Langer-Mira,
Furnier, Sabat, Cascioli, Izquierdo y Grondona White.
- Además de la EXPOSICION en el Espacio de Arte AMIA, se realizó la impresión del
catálogo en formato tabloide, el que fue entregado masivamente como suplemento de
los principales diarios del país
- 300.000 ejemplares repartidos
- Se montaron 300 muestras itinerantes que se entregaron en Colegios e Instituciones
del país
- La prensa fue invitada a la Inauguración, logrando repercusión en los medios
b. Muestra "País de Lágrimas". Grupo Escombros
>> Ver en CD adjunto
- Muestra presentada en Espacio de Arte AMIA.
- 85 bolsas con lágrimas. Una por cada una de las víctimas.
- 1 bolsa con lágrimas para completar el motivo, por los visitantes a la muestra
- Más de 25.000 visitantes a la muestra
- La prensa fue invitada a la Inauguración, logrando repercusión en los medios
> MÁS ARTE: Muestras en Museo de la Pasiòn Boquense y en Bolívar
En el Museo de la Pasión Boquense se exhibió la Muestra Defensas, con fotografías
de Daniel Caldirola. Muestra realizada en 2006 expuesta en el Espacio de Arte AMIA
en el marco del 12 Aniversario del Atentado.
La misma exhibe más de 40 imágenes de fachadas las “Defensas y Pilotes” de
diferentes instituciones judías.
El objetivo es llamar a la reflexión sobre esta protección que aisla y señala.
18J. 13 años del Atentado a la AMIA
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En Bolívar, el Palacio Municipal exhibió la muestra “Retratos de una Comunidad”,
organizada en conjunto por el Espacio de Arte de AMIA, la Fundación Ideas del Sur
y Cultura Bolívar.
Fue otra muestra de compromiso de la productora Ideas del Sur, que siempre apoya
las iniciativas de AMIA y se mantiene en estrecho contacto con las actividades de la
institución.
> INTERVENCION URBANA: “La imagen que todos deberíamos estar viendo”.
1600 metros cuadrados de lona cubrieron la fachada con la imagen del edificio
antes del atentado.
>> Ver en CD adjunto
En los días previos al aniversario del atentado, se instaló una gigantografía que
reproducía el antiguo frente de AMIA antes del atentado.
La misma cubrió la actual fachada del edificio de la institución, como símbolo de “lo
que todos debiéramos estar viendo en ese lugar, si no hubiese existido el atentado.
- 1600 m2 de lona impresa. 40 metros de alto
- Acción de altísimo impacto con fuerte repercusiones en la prensa.
> ACCIÓN DE ARTE URBANO "Remedio Justicia"
>> Ver en CD adjunto
Con el claim “Para que los crímenes no se repitan. Para que los culpables tengan
castigo”, en las principales esquinas de la ciudad se repartieron cajitas de “Remedio
Justicia”, símbolo para luchar contra la enfermedad llamada impunidad.
Cada “cajita” contenía un blister vacío, que simbolizaba la falta de justicia; y un
prospecto donde se podía leer “Recordar a las víctimas de atentado a la AMIA.
Recordar que no podemos permitirnos vivir sin justicia”.
- 50.000 cajitas y blisters repartidos en puntos céntricos de la Capital Federal.
> LIBRO “Pilotes y Defensas”
>> Ver en CD adjunto
Se llevó a cabo la edición de este libro que documenta y recopila la acción de “Pilotes”
que se realizó en 2006 -en el marco del 12º aniversario del Atentado a la AMIA, en 12
empresas e instituciones emblemáticas del país, las que se sumaron a esta iniciativa.
18J. 13 años del Atentado a la AMIA
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Además de esto, se exponen las principales imágenes de la muestra “Defensas” de
Daniel Caldirola” y el humor de Langer-Mira que fue publicado en contratapa de Clarín.
Este libro de carácter fotográfico se presentó para seguir reflexionando sobre
otra de las marcas que los atentados dejaron en la sociedad. Una marca que
modifico el paisaje y skyline de la ciudad.
- 5.000 libros entregados a líderes de opinión
> LA JUVENTUD, también presente
>> Ver en CD adjunto
La noche anterior al acto oficial, la Mesa de Juventud de AMIA realizó su homenaje en
la sede de la institución.
Bajo la consigna “VOTE LISTA 13 PARTIDO IMPUNE - Indecentes por un Movimiento
Político de Unidad de Negligentes y Encubridores”; jóvenes de los diferentes
movimientos comunitarios se congregaron frente a la sede de Pasteur para "votar" a
políticos y ex funcionarios responsables de la impunidad.
Condujeron el acto: Gabriel Schultz y Sebastián Wainraich.
Además, la productora PPT realizó un corto alusivo de alto impacto que fue
presentado en el acto.
> PROGRAMA ESPECIAL Radio10
Como otro ejemplo de cobertura especial, el 15 de julio Radio10 emitió un especial de
3 horas sobre el tema Atentado a la AMIA.
> El 18J // EL ACTO
Acciones específicamente realizadas en el Acto:
> Clase abierta previa al acto
> Discurso del presidente de AMIA
> Discurso de un representante de los Familiares y Amigos de las Víctimas
> Discurso de Pilar Rahola, Ex Vice Alcaldesa de Barcelona.
> Emisión especial Telenoche desde el edificio de la AMIA
> Reparto de pancartas con imagen e historia de cada víctima, a cada asistente
18J. 13 años del Atentado a la AMIA
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El mismo día en que se conmemoró el 13º aniversario, se realizó un acto al que asistió
el Presidente de la Nación, autoridades del gobierno y funcionarios, sumados a las
autoridades de AMIA y familiares y amigos de las víctimas.
Pilar Rahola, ex vicealcaldesa de Barcelona, fue la oradora invitada.
La cobertura de prensa de este acto no tuvo precedentes en la historia
comunicacional de AMIA.
- Más de 400 periodistas locales e internacionales acreditados para cubrir el
acontecimiento
- 21 móviles de exteriores transmitiendo en vivo.
Sólo durante el 18 de julio se registraron 956 apariciones en medios gráficos y
756 menciones en radio y TV.
Varios canales de TV abierta y cable realizaron programas especiales sobre el tema,
que incluyeron entrevistas, imágenes de archivo, etc.
a. Clase abierta previa al acto
Previo al inicio del Acto Central, 500 alumnos de diferentes escuelas públicas,
participaron en una clase abierta, en la que el tema principal fue: “Hoy, hace 13 años,
en este mismo lugar”. La misma estuvo a cargo de Daniel Filmus, Ministro de
Educación de la Nación.
b. Discurso del presidente de AMIA
El inicio del discurso del presidente de la AMIA, estuvo realizado en línea con el tono
de la campaña de comunicación, con un tono muy emotivo.
Breves historias haciendo mención a las víctimas, y contando que quizá ellos estarían
hoy en ese mismo lugar del acto, pero haciendo cualquier cosa cotidiana; pero que no
pueden hacerlo porque fueron asesinados.
“Sebastian Barreiros hoy estaría acá,
pero pasando para ir a la facultad o quiza porque tenia que comprar algo por el once.
Pero la bomba lo asesinó.
Carlos hoy estaría acá,
pero desayunando con los muchachos de intendencia de AMIA o haciendo algun
arreglito, y extrañando a su Chile natal. Pero la bomba lo asesinó …”
Además, durante todo el discurso se incorporó la repetición de los claims de campaña:
“Ellos estaban viviendo. Como vos.” y “85 vidas que hoy cumplen 13 años menos.”
c. Emisión especial Telenoche desde la Sede de AMIA
La misma noche del 18 de julio, TELENOCHE (el noticiero de Canal 13) transmitió
todo el programa en vivo desde la sede de AMIA.
Este noticiero es el más visto de Argentina.
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d. Acción: “Víctimas presentes”
20.000 pancartas repartidas a asistentes al acto con el nombre y breve historia de
cada una de las víctimas.
Objetivos:
- Mostrar a las víctimas presentes.
- Rescatar sus historias
- Lograr una imagen para la tapa de los diarios
18J. 13 años del Atentado a la AMIA
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18J. 13 años del Atentado a la AMIA
Los números. El éxito contundente de una acción 360º
13 años
85 víctimas
110 de días de pre-producción
37 acciones urbanas y mediáticas
- Más de 15.000 asistentes al acto
- 40% más de asistentes que el año anterior
- 956 apariciones en gráfica, sólo durante el mismo 18J
- 756 menciones en radio y TV, sólo durante el mismo 18J
- 56 Canales de Radio y TV pautaron el spot.
- 70 salas de cine
- Más de 70.0000 visitas del spot en Youtube
- 17 empresas participaron de la realización del spot
- 2 spots de radios
- 42 medios gráficos nacionales (revistas / diarios) publicaron la campaña
- 320 remeras temáticas de Martin Churba entregadas a líderes de opinión
- 350 dispositivos transiluminados en subtes
- 1.092 televisores, en 74 estaciones de subterráneos, emitiendo el spot
- 6.282 soportes de comunicación en vía pública con la gráfica
- 50.000 afiches en vía pública
- 6 piezas de e-mailing enviadas por acción de MKT Viral
- 400 periodistas acreditados para el acto
- 21 móviles de exteriores transmitiendo en vivo
- 490.638 visitas a la web www.85vidasmenos.amia.org.ar hasta el día previo al acto
- 1.500 alumnos en una clase abierta el 18J, previa al acto
- 1.600 m2 de lona impresa para la gigantografía de la antigua fachada que cubrió el
frente de AMIA
- 40 m. la altura de la gigantografía
- 4 muestras de arte realizadas en el marco del Aniversario
- 33 humoristas gráficos para la muestra “Memoria Ilustrada”
- 300.000 ejemplares repartidos de “Memoria Ilustrada”
- 300 muestras portátiles-itinerantes de “Memoria Ilustrada”
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- 85 bolsas con lágrimas (una por víctima) en la Muestra de Arte realizada por el
Grupo Escombros
- 25.000 asistentes a la muestra “Lágrimas”
- 5.000 libros “Pilotes y defensas” repartidos a líderes de opinión
- 42 fotografías de Daniel Caldirola para la muestra “Defensas y Pilotes”
- 18.000 asistentes a la muestra “Defensas y Pilotes”
- 180.000 cajitas de “Justicia” repartidas como acción de arte urbano
- 1.500 dispositivos de lectura Infotrans en colectivos de la ciudad, con mensajes
de campaña y convocatoria al acto
- 4 programas de TV con la inclusión de la temática guionada (Telenoche / Mujeres
de Nadie / Humanos en el Camino / AMIA para todos TV)
- 28 puntos de rating la emision del programa especial de Telenoche desde la sede
de AMIA
- 5.637 minutos de noticieros y programas de TV abierta tratando el tema, las
acciones y repercusiones
- 3 horas, el programa especial realizado en Radio10
- 35.000 pancartas con historias e imágenes de las víctimas repartidas en el acto
3.000.000 de pesos la inversión lograda como donación en medios para la
realización de campaña de convocatoria
18J. 13 años del Atentado a la AMIA
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18J. 13 años del Atentado a la AMIA
Algunos resultados que reflejan el éxito de la acción
- Convocamos un acto masivo
Más de 15.000 presentes.
35% más que el 2006.
- Reactivación de la Causa AMIA en la justicia
- El Presidente de Argentina presentó un reclamo por el caso en la ONU
- El 18 de Julio fue declarado Día de Duelo Nacional
- Interpol dictó órdenes internacionales de captura para 6 imputados
- El Presidente de la Nación y todos los Ministros estuvieron presentes en el Acto
- Todo un país recordando y exigiendo justicia
El tema fue reinstalado CLARAMENTE y de manera CONTUNDENTE en la sociedad y
agenda política nacional.
- Clara presencia del tema atentado en los MEDIOS de comunicación.
Fuertes repercusiones en la sociedad general de las acciones realizadas.
Presencia de todos los principales medios de comunicación en el Acto Central.
- Fuerte impacto del concepto de campaña “Ellos estaban viviendo, como vos”
- Conceptos claros de comunicación
- Se consiguieron espacios gratuitos de comunicación por un valor MAYOR a
$3.000.000
- Alto nivel de respuesta y aceptación de la propuesta presentada, tanto sea de
medios, como productoras y empresas.
Algunas de las colaboraciones recibidas:
> PRODUCCION:
Landia-Folk
La Rana
Cinecolor
Fuji
Soundrec
Guillermo Monteleone fotografía
18J. 13 años del Atentado a la AMIA
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> MEDIOS:
TV
AMERICA / Canal 13 / Canal 9 / TELEFE / Canal 7 / TN / Metro / Magazine /
Volver / Multideportes / América 24 / Gourmet.com / Canal à / Cosmopolitan TV
/ Films & Arts / Europa-Europa / América Sports / FOX Sports / Sólo Tango.
RADIO
Radio Nacional / La Red / La Mega / Radio10 / Del Plata / Rock&Pop / Blue /
Radio América / Aspen / La Metro / Radio Continental / La Isla / FM Palermo /
Radio Belgrano / Radio Mitre / La 100.
GRAFICA
Revistas: Veintitres / 7 días / Pronto / Semana / Mujer / Única / Impacto / Linda /
TV guía / Vivir Mejor / NeewsWeeks / Para Ti / Gente / Paparazzi
Diarios: La Nación / Clarín / Ambito Financiero / El Cronista Comercial / Crónica
/ Buenos Aires Herald / Diario Bae / La U / La Gaceta
CINE
Circuito Film Suez / Circuito INCAA
VIA PUBLICA
Spinazzola / Vía Subte
> OTROS:
Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires.
- Presencia destacada del tema en los principales medios de comunicación la semana
previa Y POSTERIOR al 18 de Julio
- Amplia conformidad por parte de todos los colaboradores.
Manifiesta voluntad de volver a colaborar por parte de los medios, productoras y
colaboradores para cualquier otro momento en que les sea requerida ayuda por
el mismo tema.
18J. 13 años del Atentado a la AMIA
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Esta presentación al Premio Eikon es una acción más.
Queremos que el mundo se entere y recuerde.
Para que se encuentre a los culpables.
Para que este hecho no vuelva a repetirse ni en Argentina,
ni en ninguna parte del mundo.
18J. 13 años del Atentado a la AMIA
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IMPORTANTE!
Con esta presentación se adjuntan 2 CDs
CD1.
Video de 5 minutos con el RESUMEN de toda la acción desarrollada
CD2.
- POWER POINT con imágenes del las acciones desarrolladas.
- Spot TV
- Spots Radio
Mirarlos no lleva más de que unos minutos y da una idea real del éxito de la acción.
Gracias por su atención.
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