artear2001

Categoría 11: Comunicación de Eventos y Lanzamiento de Productos
Empresa: Artear Argentina
Plan: Un sol para los chicos
Responsables: Departamento de Comunicación e Imagen de Artear de
Argentina
Introducción
Artear Argentina le brinda a su público distintas opciones enriquecidas por la
presencia de artistas y eventos exclusivos siempre presentes en la pantalla de
Canal 13. Y, año tras año, junto a Unicef y con la conducción de Julián Weich,
Canal trece con mucho orgullo y satisfacción demuestra que siempre puede
haber "Un sol para los chicos".
Unicef es la organización de las Naciones Unidas dedicada a promover la
protección de los derechos de los niños, que ayuda a satisfacer sus
necesidades más importantes y a otorgarles más y mejores oportunidades para
el desarrollo pleno de sus potenciales. Unicef comenzó a trabajar en 1946,
luego de la Segunda Guerra Mundial, en Europa y Asia, y actualmente lo hace
en 140 países en desarrollo. En Argentina cuenta con una sede desde 1985
donde se trabaja para que todos los derechos de todos los niños, niñas y
adolescentes se conozcan, se respeten y se cumplan.
La convención de los derechos del niño es el primer tratado internacional de
derechos humanos con una aprobación casi universal y constituye el marco de
la tarea de Unicef. En 1994, esta convención fue incorporada a la Constitución
de la Nación Argentina.
En nuestro país, Unicef trabaja para garantizar todos los derechos de todos los
chicos a través de acciones en las áreas de salud y nutrición, desarrollo infantil,
educación, agua y saneamiento ambiental, erradicación del trabajo infantil,
comunicación y movilización social, reforma de leyes e instituciones de la
infancia y conocimiento acerca de la situación de niños, niñas y adolescentes.
Objetivos, ejecución del plan y evaluación
Para ayudar a Unicef a recaudar fondos, el 9 de agosto de 1992 se llevó
adelante una experiencia comunicacional que no tenía antecedentes en el país.
Se creó un programa de televisión con el nombre "Todos por los niños" y por
primera y única vez los cinco canales abiertos: 13, 11, 9, 7 y 2 realizaron una
transmisión conjunta con el objetivo de recaudar fondos a favor de la infancia
argentina.
A partir de 1993, ese programa pasó a emitirse exclusivamente por Canal trece
y así nació "Un sol para los chicos" que habitualmente se realiza el día anterior
al día del niño, con total éxito y, este año (2001), se realizaría el mismo Día del
Niño al cumplir esta emisión diez años en el aire. Al programa conducido por
Julián Weich, embajador de Unicef en Argentina, se convocan a famosos de
todos los canales de televisión y a personalidades destacadas de nuestro país,
se presentan cantantes y bandas de música y se reciben a los empresarios de
grandes, pequeñas y medianas empresas que deseen colaborar. El público,
también puede hacerlo acercándose a pie o en automóvil. Los llamados
telefónicos son otra vía para ayudar. De esta manera, se reciben
colaboraciones provenientes de distintos puntos del país: Mar del Plata,
Rosario, Córdoba y Mendoza, etc. Durante las 6 horas de programa, todo lo
recaudado por Canal trece en la pauta publicitaria, también, es donado a
Unicef.
Todos los años, Canal 13 convoca a un importante equipo para que ésta
maratón sea un éxito: 200 personas trabajan en la producción y preproducción, 50 voluntarios en los móviles señalados y 300 personas
atendiendo los teléfonos donde se registran las donaciones. Además, se
dispone de toda la avanzada tecnología de Artear Argentina y del
profesionalismo de su personal para que cada detalle sea tenido en cuenta. El
Departamento de Comunicación e Imagen de Canal 13 es el responsable de la
imagen institucional de este evento. Desde hace años junto a Unicef trabajan
en el desarrollo de la estrategia de comunicación y en la producción y creación
de la imagen institucional de esta masiva convocatoria ya ampliamente
reconocida y esperada por el público.
Un equipo profesional de realizadores, productores, redactores, diseñadores
gráficos, editores, fotógrafos y especialistas en prensa trabajan con meses de
anticipación para confeccionar: las promociones de pantalla, los spots de radio,
los avisos gráficos, los afiches de vía pública y las gacetillas de prensa. La
historia de "Un sol para los chicos" nos muestra que cada año supera al
anterior en recaudación, siendo la última de $1.402.481.
De esa suma se destinaron:
327.400 pesos a salud y nutrición.
381.171 pesos a agua potable y saneamiento.
80.722 pesos a educación.
297.208 pesos a reforma legislativa e institucional.
217.731 pesos a comunicación e información.
98.249 pesos a género.
Bajo el lema "Todos los derechos para todos los chicos", el domingo 12 de
agosto, Unicef y Canal 13 se unieron una vez más por "Un sol para los chicos".
Pero este año es muy especial. Gracias a la ayuda, al esfuerzo y a la
solidaridad de muchas personas y empresas, la teletón llega a sus 10
ediciones. Por eso, se consideró que este acontecimiento se merecía un marco
apropiado para albergar a las figuras, las empresas y miles y miles de personas
que año tras año nos han acompañado. Y qué mejor que el Predio de la
Sociedad Rural Argentina para festejar todos juntos el cumpleaños número 10.
Deseosos, en cada emisión, de batir un nuevo récord en recaudación, con la
convicción de que todos juntos podemos trabajar para que cada vez más niños
en la Argentina puedan tener una mejor calidad de vida con salud, educación e
igualdad de oportunidades, es que, año tras año, Canal 13 y Unicef invitan a
que ayudemos a construir, una vez más, un sol para todos los chicos.