youngrub2001

Categoría 12: Internet
Empresa: Young & Rubicam Publicidad
Plan: Site Institucional www.yr.com.ar
Responsables: Prensa y
Introducción
Perfil de la empresa
Es la Unidad Operativa en la Argentina de la red mundial Young & Rubicam Advertising. Es hoy una de las
agencias líderes en el mundo con operaciones en 73 países y 154 oficinas. En Buenos Aires fue fundada en
1979, y en 2000 resultó primera en el ranking de la AAAP con una facturación de U$s 131.982.000.
Pertenece al Grupo Y&R y, según la prestigiosa revista norteamericana Advertising Age, lidera el ranking
argentino de este año como Grupo de Comunicaciones Integradas. La operación está conformada por Y&R
Publicidad, Wunderman Marketing Directo- Customer Relationship Management- Promociones e Internet,
Burson-Marsteller Relaciones Públicas y Prensa, Actionline Call Center, Ad Hoc Publicidad, The Media Edge
Compra y Planificación de Medios y Energia Retail Communication. Este año, Y&R Buenos Aires fue elegida la
oficina más creativa de toda la red Y&R en el mundo. Se destaca por su sello distintivo de continuidad creativa
sustentada en un sólido planeamiento estratégico focalizado en los objetivos de marketing.
En 2000, Young & Rubicam Publicidad ganó importantes cuentas como Repsol YPF, Quilmes y Bayer. Fue la
agencia argentina con más Grand Prix y primeros premios en festivales nacionales e internacionales. En 2001
fue la agencia con más piezas premiadas en el FIAP (16 en total), ganó un Lápiz de Platino y el Martín Fierro al
Mejor Aviso Publicitario de la producción 2000 y un León de Oro en Cannes 2001.
El compromiso de Young & Rubicam es trabajar junto a sus clientes para obtener resultados hoy, mientras
construye las marcas para el mañana. La estrategia para lograrlo es brindar comunicaciones memorables,
creíbles y mensurables.
Objetivos
A través del website, Y&R se propuso condensar y reflejar, haciendo uso de Internet como la herramienta de
comunicación más moderna y ágil, los últimos 10 años de historia de la agencia de publicidad N°1 del país. Uno
de los objetivos principales fue el de generar un sitio diferente para que, de manera entretenida, le permita al
visitante conocer a la agencia y, a la vez, contar con material e información de primer nivel actualizada
permanentemente sobre el mercado publicitario.
Público
Todos los interesados en conocer la actividad publicitaria en general y, en particular, el espíritu de la agencia
argentina Young & Rubicam.
Acciones
soportes del plan comunicacional Para la difusión del relanzamiento del website se realizó una campaña de
prensa que abarcó los principales medios gráficos y radiales así como también medios especializados en
publicidad e Internet, obteniendo los días que duró la acción el número más alto de visitas en la historia del sitio.
Ejecución del plan
Para el rediseño de este sitio se plantearon dos etapas. En la primera se trabajó sobre la elaboración de un
boceto con las líneas de diseño que estructuran el site, tanto en la estética como en su funcionamiento general.
Para eso, se utilizó un lenguaje gráficamente atractivo, con una interface, como los botones y menúes, de alta
modernidad y refinamiento, utilizando técnicas de avanzada para el tratamiento de imágenes y gráficos para la
web. Para la introducción, se generó una animación con logos e isologos en escenarios acordes para tal fin. De
este boceto quedó funcionando una "Home Page" desde donde se plantearon y delinearon los vínculos, la
interface y la estética de cada una de las principales secciones del sitio. La segunda etapa se concentró en el
contenido del website, principalmente en el extenso archivo histórico y actual de más de 200 piezas entre
gráficas y comerciales, desde 1991 hasta hoy, llegando finalmente a la puesta online.
Evaluación
Se pudo evaluar que, desde el relanzamiento, el sitio viene creciendo año tras año en cantidad de visitas y
también en los lugares del mundo desde donde es navegado.
Por otra parte, se pudo observar que, durante el relanzamiento que se realizó la primer semana de octubre se
produjo el día de mayor visitas al website hasta el momento.