Experiencia: Indicadores Sectoriales Adelantados de

Uso de Big Data para la Previsión a Corto plazo de la Actividad Económica
Experiencia: Indicadores Sectoriales Adelantados de
Actividad en Colombia (ISAAC) siguiendo la actividad
sectorial a partir de Google Trends
TEMAS CLAVE
Servicios (Big Data).
PALABRAS CLAVE
Economía, Indicadores Sectoriales, Google Trends, Servicios, Big Data,
Información, Previsión, Nowcast
LOCALIDAD, PAÍS REGIÓN
Colombia, Suramérica
ENTIDADES PARTICIPANTES
Ministerio de Hacienda y Crédito Público: Entidad Nacional, Sector Gobierno
ESTADO
Implementación
http://www.minhacienda.gov.co/HomeMinhacienda/
politicafiscal/reportesmacroeconomicos/Google_Trends
FECHA DE INICIO IMPLEMENTACION
2013
Los indicadores Sectoriales Adelantados de Actividad en Colombia (ISAAC) se
elaboran con el apoyo de análisis de Big Data provenientes de Google Trends y
otras variables exógenas, logrando pronósticos de mayor calidad, por ejemplo
en la estimación de tendencias en el crecimiento del PIB
Indicadores Sectoriales Adelantados de Actividad en Colombia (ISAAC) siguiendo la actividad sectorial a partir de
Google
Trends
Uso de Big Data para la Previsión a Corto plazo de la Actividad
Económica
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Justificación, población, objetivo y contexto
LA OPORTUNIDAD QUE SE DESEABA
APROVECHAR:
Para el diseño de la política económica es
deseable contar con estadísticas confiables
que permitan monitorear constantemente, y
en tiempo real, la actividad sectorial.
En Colombia el Sistema de Cuentas
Nacionales sigue siendo la principal
herramienta para esta tarea pues, en efecto,
permite hacer un seguimiento periódico a las
49 ramas en que se descompone la actividad
económica nacional.
Sin embargo, la publicación de los indicadores
de actividad con los que el Departamento
Administrativo Nacional de Estadística
(DANE)1 construye el PIB por el lado de la
oferta tiene un rezago promedio de diez
semanas.
1
Dada esta importante limitación, hay una
necesidad de contar con indicadores líderes
que permitan hacer un seguimiento de las
tendencias de corto plazo de la actividad
económica sectorial.
En Colombia se contaba con metodologías
para el cálculo de indicadores líderes que se
anticipan a la publicación del PIB nacional y a
las variables monetarias y crediticias
directamente relacionadas2, pero se carecía
de un mecanismo análogo para el caso
sectorial.
establecer solo mucho después de generada
la actividad3.
POBLACIÓN QUE SE BUSCABA IMPACTAR
Políticos, empresarios, inversores,
economistas, analistas, periodistas, y en
general, cualquier persona o entidad que
requiera de información actual del
comportamiento de la actividad económica
sectorial en Colombia para diseñar una
política o estrategia, tomar una decisión,
realizar una acción, hacer un análisis, etc.
Esto, principalmente, porque la información
secundaria sobre las ramas de actividad
económica es muy escasa, ya que la
compilación de la información en los sectores
reales como la industria, el comercio, la
construcción y la minería se pueden
EL DANE es la Entidad Nacional encargada de esta
DANE del indicador del PIB, y el ALI de la Asociación
3
Nacional de Instituciones Financieras (ANIF), que analiza el
monetarias, cambiarias y crediticias, que en general
Estos indicadores son el IMACO que mensualmente
comportamiento de información del sector real y de
proceden de sistemas de información que reportan en
medición.
2
El rezago en la publicación de las cifras
oficiales dificulta la toma de decisiones y
retrasa la ejecución de políticas que
responden al comportamiento económico.
publica el Banco Central de Colombia (Banco de la
variables monetarias y crediticias.
Caso contrario a lo que sucede con las variables
tiempo real el desempeño de los mercados.
República) y se anticipa 6 meses a la publicación oficial del
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Google
Trends
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Económica
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FACTORES IMPULSORES
La herramienta Google Trends, creada por
Google Labs produce estadísticas diarias y
semanales sobre el volumen de búsquedas
en los diversos temas, desde el año 2004.
Los reconocidos economistas Hal Varian y
Hyunyoung Choi4 han señalado en diferentes
estudios, desde el año 2009, que los datos de
Google Trends sobre el volumen de
búsquedas relacionadas con diversas
industrias, pueden correlacionarse con el
nivel actual de la actividad económica en
determinadas industrias y por lo tanto
pueden ser útiles para el pronóstico de la
situación presente (lo que denominan
nowcast, en contraste con el término
forecast)5.
Los primeros pasos
El Ministerio de Hacienda y Crédito Público de
Colombia, se interesó en los hallazgos y la
propuesta de los economistas de Google, y
encargó, en el año 2013, a la Dirección
General de Política Macroeconómica de este
Ministerio, que analizara y explorara la
posibilidad de aplicabilidad en la generación
de indicadores líderes en Colombia sobre la
actividad económica sectorial, adelantándose
a las cifras oficiales del DANE.
En 2011 estos autores publicaron una
metodología para este tipo de análisis y han
realizado predicción en tiempo real a varios
sectores como el de ventas de automóviles.
El primer paso de los investigadores fue
observar la representatividad de la
información de Google Trends.
La gran utilidad de las estadísticas, brindadas
por Google Trends, radica en que pueden ser
comparables y generalizables para un
conjunto amplio de sectores y además su
disponibilidad es inmediata, con un nivel
mínimo de rezago.
4
5
A diciembre del 2012 el 83,8% de las
búsquedas por Internet en el mundo se
realizaron a través de Google, en Colombia,
esta proporción ascendió a 96,1% en este
mismo período6.
Es decir, prácticamente todas las palabras
que describen lo que se busca actualmente
por Internet en el país pasan a través de este
buscador. Google guarda toda la información
de búsquedas y la indexa, por lo que ha ido
volumen de consultas de cierto bien en particular durante
No afirman que haciendo uso de Google Trends se pueda
de ese mes para ese producto.
predecir el futuro, sino predecir el presente. Por ejemplo, el
Los analistas concluyeron entonces que este
gran volumen de información podía permitir
monitorear en tiempo real las tendencias de
diversos mercados nacionales
.
El proyecto estuvo a cargo del Director
General de Política Macroeconómica y contó
con la participación de varios de los
economistas que conforman el equipo de
esta Dirección.
Economista en Jefe y Economista Senior de Google Inc.,
respectivamente.
consolidando quizás la fuente de información
comercial más grande que existe.
un mes, puede ser útil para predecir el informe de ventas
6
Estadísticas del sistema NetMarketShare de Net
Applications.
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Google
Trends
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Económica
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Diseño, desarrollo y difusión
EL PROCESO LLEVADO A CABO Y LA
SOLUCIÓN
Para el desarrollo del proyecto, lo primero
que se hizo fue buscar ejemplos puntuales de
la relación de Google Trends y la actividad
económica colombiana.
Esta relación se analizó a partir de la relación
entre las búsquedas de palabras clave7 y el
comportamiento de la actividad económica
de algún sector específico.
Los resultados fueron muy interesantes, por
ejemplo, se puede encontrar una relación
importante y directa entre la palabra “cine” o
la palabra “Chevrolet” y el comportamiento
del sector comercio minorista.
Detrás de estas relaciones está la posible
explicación de que, por un lado, uno de los
sectores que generan más dinamismo al
comercio minorista es el cine, dado que se
asocia a un gasto en entretenimiento que
impulsa el consumo interno.
7
Google Trends brinda índices de frecuencia de búsqueda de
determinadas palabras en Google durante un lapso de
tiempo específico y en una determinada zona geográfica,
como proporción del total de búsquedas realizadas con las
Por otro lado, la búsqueda de Chevrolet, la
marca de automóviles nuevos más vendidos
en Colombia, se relaciona con la compra de
vehículos, estimulando el comercio
automotriz.
Teniendo en cuenta que el uso de Internet en
Colombia, alcanza al 50% de la población, la
información extraída sobre lo que es más
buscado en la red, es un indicador importante
de la percepción de los consumidores.
La población cubierta es incluso mayor a la
utilizada para las estimaciones del DANE y la
información se obtiene de manera más
acelerada, por lo que se encontró que Google
Trends podría permitir hacer pronósticos
acertados en el país.
Se identificó que para los sectores de
agricultura, industria, comercio, construcción
y transporte sí era relevante la información
de Google Trends.
Como se requería hacer un cubrimiento de
todos los sectores se identificaron variables
exógenas que permiten aproximarse, con
poco rezago, al desempeño de los sectores
de minería; servicios financieros; servicios
personales; provisión de electricidad, gas y
agua; impuestos.
Para los cinco sectores identificados, se
construyeron series de tiempo de variables
que permiten describirlos (series de
búsquedas en Google de palabras
relacionadas con la actividad)8.
Como segundo paso, se establecieron los
sectores susceptibles de estimar haciendo
uso de Google Trends, pues algunos sectores
no tienen una relación lógica con un sistema
de búsquedas.
A partir de este punto, se obtuvieron los
Indicadores Sectoriales Adelantados de
Actividad en Colombia (ISAAC) en cada una de
las ramas de la actividad económica.
mismas características de espacio y tiempo (los valores del
8
índice de búsqueda de cada palabra van de 0 a 100 donde
del sector, gremios y actividades relacionadas, las cuales
100 es la máxima frecuencia de búsqueda).
pueden afectar positiva o negativamente el desempeño del
Las palabras se refieren a marcas de insumos o productos
sector.
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Google
Trends
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Económica
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Estos indicadores permiten monitorear el
comportamiento que en cada momento del
tiempo presenta el PIB sectorial,
específicamente, son una medida del
crecimiento del PIB mensualizado de cada
sector.
Los indicadores ISAAC tienen dos funciones
principales: por un lado, señalar cuál es el
crecimiento puntual esperado para cada
sector y, por otro, identificar el momento del
tiempo en el cual se presenta un cambio
(quiebre) en la tendencia del crecimiento.
Para comprobar el cumplimiento de estas
funciones, en primera instancia, se hizo una
comparación en retrospectiva entre las
estimaciones de los indicadores ISAAC,
utilizando este método, y el del crecimiento
del PIB sectorial observado.
La comparación se hizo para cada sector,
dependiendo de la disponibilidad de la
información, entre los años 2006 – 2009.
Los resultados muestran que los indicadores
ISAAC reflejan de manera satisfactoria las
tendencias y los quiebres del PIB de cada
sector.
Se concluyó que los ISAAC revelan, en tiempo
real y sin ningún rezago, la tendencia de corto
plazo del PIB sectorial, y por lo tanto,
permiten prever quiebres en la tendencia y
los comportamientos inesperados.
real un cambio en el comportamiento de
corto plazo de la economía colombiana.
En segunda instancia, se realizaron
estimaciones trimestrales (a partir del cuarto
trimestre de 2012) del PIB sectorial y se
comparó con el PIB observado, para evaluar
el desempeño predictivo de los ISAAC para
cada sector.
Finalmente, se realizaron distintas pruebas
de robustez y una comparación con otros
indicadores líderes en el país.
Se encontró que la diferencia entre el
pronóstico y el valor observado parece ser
importante, aunque los pronósticos sí
capturan la tendencia de la serie, así como los
puntos de quiebres.
Adicionalmente, se construyó un indicador
para el PIB total (denomino ISAAC+),
haciendo uso de los ISAAC sectoriales
estimados a partir de Google Trends y de los
estimados con variables exógenas. La
estimación del ISAAC+ se hizo desde el 2009
y al compararlo con el PIB observado se
encontró que el primero efectivamente
refleja la tendencia de crecimiento del PIB y,
más relevante aún, que captura los puntos
de quiebre.
Este hallazgo evidencia el buen desempeño
predictivo de este indicador. Se concluyó que
el ISAAC+ permite anticipar casi en tiempo
Se encontró un buen desempeño
comparativo del ISAAC, mostrando que es un
indicador que está al mismo nivel de otros
indicadores líderes, con la gran ventaja de
que permite obtener información económica
desagregada por sector.
Es así, como a partir del tercer trimestre de
2013, el Ministerio de Hacienda y Crédito
Público de Colombia, logra poner a
disposición del público, tan pronto termina
cada trimestre, indicadores de la tendencia
de cada uno de los sectores de la economía y
un pronóstico sobre el resultado del PIB
sectorial, donde se puede apreciar si el
crecimiento del sector fue superior, similar o
inferior al trimestre anterior.
La contrastación posterior con los valores
observados del PIB muestra cómo, cada
trimestre, este pronóstico ha venido
mejorando
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Google
Trends
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Económica
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Impacto, evolución y aprendizajes
PRINCIPALES LOGROS
Esta experiencia tiene un alto grado de
novedad al ser la primera vez que se hace
una aplicación en Colombia a partir del
buscador Google Trends, que es una
herramienta que brinda un gran volumen de
información valiosa y permite hacer un
seguimiento de bajo costo y en tiempo real
de la producción de una economía.
Es una muestra del aprovechamiento del
potencial del Big Data9, para analizar grandes
volúmenes de información, producidas a
gran velocidad, en la obtención de
conocimiento de gran utilidad e impacto
social.
A partir del ISAAC ahora se cuenta en
Colombia, con un mecanismo para hacer
seguimiento de las tendencias de corto plazo
de la actividad económica sectorial,
generando predicciones en un corto espacio
de tiempo, lo que facilita el diseño oportuno
de la política económica.
9
ISAAC ha llamado la atención de la prensa
económica nacional y latinoamericana. Los
prestigiosos investigadores de Google, que
inspiraron este desarrollo, se han mostrado
interesados en conocer de cerca los
resultados.
Los investigadores de este proyecto fueron
invitados principales en una conferencia del
Banco Mundial, como ejemplo de uso
pionero de Big Data en una institución oficial.
También fueron invitados por Google Inc. a
presentar el indicador en la sede de la
empresa en Mountain View, California, EEUU.
LO QUE SIGUE HACIA EL FUTURO
La estimación de los ISAAC se continuará
realizando y, en la medida en que se avance
en la masificación del uso de Internet en el
país, el análisis de pronóstico mediante
Google Trends hará que los ISAAC sean cada
vez más relevantes.
PRINCIPALES APRENDIZAJES
Uno de los obstáculos encontrados en el
proceso de desarrollo de esta experiencia
consiste en que varios de los sectores de la
economía no son predecibles a partir de la
información de búsquedas que brinda Google
Trends.
Sin embargo, afortunadamente se
encontraron variables exógenas que
permiten tener información actualizada
sobre el desempeño de estos sectores con
muy poco rezago.
Uno de los problemas con los que se
encontró el equipo que desarrolló este
proyecto fue la lectura inadecuada que hizo la
prensa al presentar como dato puntual una
de las estimaciones realizadas.
Frente a esto, el equipo insiste en señalar que
los ISAAC predicen principalmente
tendencias y puntos de quiebre inesperados,
estando ahí su gran valor, y no, datos
puntuales.
El concepto de Big Data aplica para toda aquella
información que no puede ser procesada o analizada
utilizando procesos o herramientas tradicionales.
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Trends
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Económica
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COMPARTIENDO LA EXPERIENCIA
El uso de Google Trends tiene un gran
potencial en el análisis del comportamiento
de cualquier economía. Algunos países
latinoamericanos, como Perú, han conocido
la experiencia de Colombia y se han
planteado replicar la metodología.
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Google
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Información adicional
CONTACTE CON LOS PROMOTORES
Santiago Pulido,
Asesor de la Dirección General de Política
Macroeconómica,
Ministerio de Hacienda y Crédito Público
de Colombia,
(571) 381 1700 Extensión: 4318,
spulido@minhacienda.gov.co.
FUENTES:
 Mejía, Luis Fernando; Monsalve, Daniel; Parra, Yesid; Pulido, Santiago; Reyes, Ángela, María
(2013): “Indicadores ISAAC: Siguiendo la actividad sectorial a partir de Google Trends”, Notas
Fiscales 22, Noviembre, Centro de Estudios Fiscales, Dirección General de Política
Macroeconómica, Ministerio de Hacienda y Crédito Público, Bogotá.
 Pulido, Santiago (2014). Indicadores ISAAC: Siguiendo la actividad sectorial a partir de Google
Trends. Presentación realizada en el marco del e-xperience 2014. Cartagena de Indias,
diciembre 05 del 2014.
ANEXOS:
Anexo 1: Mejía, Luis F. et. al. (2013): “Indicadores ISAAC: Siguiendo la actividad sectorial a partir
de Google Trends”. Notas Fiscales 22.
Anexo 2: Pulido, Santiago (2014). Indicadores ISAAC: Siguiendo la actividad sectorial a partir de
Google Trends. Presentación realizada en el marco del e-xperience 2014.
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