SFUNDACIÓN ACADEMIA DE DIBUJO PROFESIONAL INFORME DE INVESTIGACIÓN PROYECTOS INTEGRADORES PROGRAMA PUBLICIDAD ANDRÉS GUILLERMO MORENO Y WILLIAM GIRALDO 17/12/2009 EL INFORME DE LOS PROYECTOS INTEGRADORES DEL PERIODO 2009B DEL PROGRAMA DE PUBLICIDAD SE REALIZÓ CON LA COLABORACIÓN DE LOS DOCENTES TUTORES DE CADA UNO DE LOS SEMESTRES. INFORME DE INVESTIGACIÓN PROYECTOS INTEGRADORES DE PUBLICIDAD LA INVESTIGACIÓN PUBLICITARIA COMO MEDIO PARA LA INSERCIÓN SOCIAL Y LA SENSIBILIZACIÓN SOCIAL. LA INVESTIGACIÓN PUBLICITARIA COMO MEDIO PARA LA INSERCIÓN SOCIAL Y LA SENSIBILIZACIÓN SOCIAL. INTRODUCCIÓN Caminar no solo es transitar momentáneamente algún espacio determinado del territorio, sino también es captar y encontrarnos en lugares precisos e imprecisos donde solemos hallar motivaciones que nos despiertan sensaciones un tanto agradables, desagradables, preocupantes, exageradas y recordatorias. Esas imágenes que solemos percibir mientras caminamos constantemente se quedan en nosotros y alteran nuestras actitudes hacia la realidad llevando a un comportamiento digno de ser estudiado. En una sociedad contemporánea de múltiples imágenes y apariciones de productos, es la publicidad un mecanismo complejo que posibilita una relación estrecha entre aquello que se quiere con lo que se muestra deseable, la asimilación del mundo externo ante un mundo intrínseco ayuda a dilucidar los imperativos psicológicos que rigen la conducta de los seres humanos en la medida que codifican los mensajes inmersos en la manera intencional. El plano de conducta permite entender la relación de unos con otros dadas las categorías culturales y lingüísticas que rigen determinado grupo humano que comparte algunos códigos preciosos comunes. Pero el problema de la publicidad va mucho más allá si nos preguntamos ¿qué es la publicidad? A pesar de que lo ontológico de la pregunta parezca evidenciar alguna repuesta superficial, por el contrario nos conduce a un problema bastante complejo que amerita ser dilucidado para una mejor compresión academia del universo de la representación. La pregunta que es la INFORME DE INVESTIGACIÓN PROYECTOS INTEGRADORES DE PUBLICIDAD LA INVESTIGACIÓN PUBLICITARIA COMO MEDIO PARA LA INSERCIÓN SOCIAL Y LA SENSIBILIZACIÓN SOCIAL. publicidad presupone un plataforma ontológica, se busca encontrar el ontos de la publicidad, ese ser que subyace en su apariencia o accidente, aquello que no debe cambiar así la forma o el aparecer se altere, el ser de la publicidad es nuestra meta nuestra cuestión, no se ambiciona nada más que saber cuál es ese es que marca y denota el ejercicio disciplinar de lo que comúnmente se ha llamado el arte de persuadir. El qué nos sumerge en el mundo de lo cuestionable, de aquello que necesita descubrirse desde la pregunta, una pregunta que aun es indeterminada por la magnitud de su composición, su campo es sinuoso y más aun cuando se han interiorizado múltiples y posibles repuestas al problema, cuando la esencia se ha buscado definir bajo otras definiciones que son en esencia parte de otra Realidad referente y de la que parten, nuestra meta es encontrar el punto exacto donde lenguaje concuerda con el es de lo que en este momento queremos entender. Bien ahora el es en la pregunta ¿Qué es la publicidad? no hace parte de la realidad de la cópula, hace parte de la existencia, de cómo se muestra y como se cuestiona, manifiesta una relación metafísica de lo que se cree con lo que verdaderamente se concibe. Ahora sabemos que estamos encaminados en desentrañar el misterio de una existencia llamada publicidad, de algo que en su raíz evidencia la característica de lo público, de la totalidad compuesta por individuos perceptibles, esos múltiples que caminan y se dejan influenciar por aquello que ven y que les hace reaccionar de una manera u otra, la publicidad como eje substancial y central de este acercamiento denota muchísimo mas que un acto de venta, precipita nuestro entendimiento hacia otros elementos que la componen y que sincréticamente le dan vida y función. La publicidad es un documento protagónico y activo en la vida de los seres humanos, permite el INFORME DE INVESTIGACIÓN PROYECTOS INTEGRADORES DE PUBLICIDAD LA INVESTIGACIÓN PUBLICITARIA COMO MEDIO PARA LA INSERCIÓN SOCIAL Y LA SENSIBILIZACIÓN SOCIAL. conocimiento y el reconocimiento desde la aproximación de una realidad que en ocasiones no podemos experimentar directamente. La cuestión de publicidad nos hace preguntarnos cuál es el plano y campo de acción de dicha disciplina, la publicidad recurre a un urdimbre de disciplinas que ayudan a su función, garantizando una coherencia entre lo que se dice de la cosa que se dice, es una relación denominativa de aproximación y de abstracción sin embargo es bastante claro que la publicidad como todo articulado y ordenado propende a la extensión del deseo mediante la exacerbación de aquello heredado de manera natural, es decir la necesidad es una característica identitaria de la pulsión mas no de la estructura de la publicidad como en ocasiones y erróneamente se cree, la publicidad en su actividad trata de difundir masivamente los mensajes determinando un target específico el cual contextualmente pueda ser decodificado por aquellos que lo reciben, alterando su manera de percibir lo re presentado, como cosa susceptible de ser adquirida y de ser aprovechada desde el beneficio que pueda generar en el plano real y tangible. La difusión y repercusión de los mensajes no solo es un problema de medios ni mucho menos de presupuestos altos, el problema está en que poco se entiende que no es la forma cómo se difunden, sino cómo se construyen, la forma e intención que subyace a la imagen ya sea visual o acústica. la actividad de difusión de mensajes debemos entenderla como un sistema ordenado y coherente de elementos múltiples que adquieren sentido en la medida que favorecen e inclinan los deseos, es una estructura que infiere una plataforma epistemológica en la que los signos adquieren un valor tácito o ambivalente desde la perspectiva del observador o del publicista, la intención encuentra su punto álgido en estos parámetros del enunciado dotando el significante de un universo proyectual que eclosiona de sí y para sí de los potenciales adquisidores de aquello re presentado. INFORME DE INVESTIGACIÓN PROYECTOS INTEGRADORES DE PUBLICIDAD LA INVESTIGACIÓN PUBLICITARIA COMO MEDIO PARA LA INSERCIÓN SOCIAL Y LA SENSIBILIZACIÓN SOCIAL. Lo representado como proyección de la realidad de manera abstracta permite un saber o de la existencia de ese ente que pasa a ser una entidad con un id marcado y reconocible, la representación es la masificación psicológica de lo identitario, lo diferencial de los entes que están arrojados en el mundo cotidiano que suele sepultar aquello que gravita constantemente en el cuadro de la costumbre perdiéndose así el valor simbólico y recordativo en las personas, la publicidad bajo los parámetros de la representación aparece en el artificio, en un engaño que somete las sensaciones en alcances inimaginados pero bastantes posibles, cuando la cosa aparece, su existencia denota un nombre y una referencia hacia la realidad de la misma, se busca, se indaga y se encuentra, la imagen acústica me muestra internamente como proceso mental donde repercuten las intenciones y los deseos, es decir es un punto de convergencia inicial que termina o cesa en el encuentro tangible con el mundo objetivo. Si las cosas están en el mundo y algunas son producidas por la actividad intencional de los seres humanos y otras no, encontramos que en acto publicitario la re presentación es manifiesto sobre todo de algo que tiene como fin un interés, un beneficio un lucro dado desde la relación económica de la oferte y la demanda. Si la empresa es fundamento del mundo del capitalismo la producción de elementos es un ejercicio productivo que lleva a que la materia prima se convierta en producto que de acuerdo a la demanda puede ser adquirido y consumido, ese producto solo se convierte en mercancía en tanto entre al mercado donde se produce el intercambio y donde el valor de cambio y el valor de uso se convierte en un posible capital, pero el producto es invisible o imperceptible al público, por eso debe ser dotado de un nombre, de una identidad para que alcance un su cenit en la representación, una identidad que lo saque de lo cotidiano y la sombra de lo común o el rastro de lo ente. INFORME DE INVESTIGACIÓN PROYECTOS INTEGRADORES DE PUBLICIDAD LA INVESTIGACIÓN PUBLICITARIA COMO MEDIO PARA LA INSERCIÓN SOCIAL Y LA SENSIBILIZACIÓN SOCIAL. JUSTIFICACIÓN Hablar del hombre es hablar inevitablemente de su Historia, de sus huellas. Es hablar de su imagen en medio de un mundo que lo oculta pero que a la vez lo evidencia; hablar de la responsabilidad social es por inferencia lógica hablar de la interioridad del hombre desde sus ideas filosóficas, de su ímpetu creativo, de su posibilidad de ser el inefable protagonista de su misma historia. La manifestación simbólica del hombre se origina en lo profundo de su Ser, es su voz y su conciencia, es su posibilidad de expresarse en la idea y a la vez de escapar de su piel y de los presagios que ocultan sus proyecciones. Jamás el hombre ha sido tan libre y tan seguro de sí mismo como cuando se ha encerrado tras las puertas de alguna manifestación propia de su pensamiento, cuando desnuda su alma por medio de múltiples mecanismos comunicativos que le dan una seguridad y trascendencia en el mundo. Su mirada y corazón rechazan lo ininteligible por retrospectivas constantes que son su espejo y su bitácora en el trasegar de la existencia. Este proyecto abarcará no solo lo teórico sino las posibilidades del ser, las condiciones cognoscitivas que solo se pueden desarrollar con una inclusión y una inmersión en la colectividad, por eso lo que justifica tal empresa académica es que no solo estamos formando excelentes profesionales si no seres humanos comprometidos con los fenómenos sociales. Las competencias a desarrollar en proyecto integrador a lo largo del semestre serán de carácter Argumentativo, Propositito e Interpretativo y Psicoafectivo con el fin de desarrollar en el estudiante su capacidad universal y ecléctica en lo referente al mundo académico, permitiendo una concepción amplia que potencialice sus capacidades desde su sensibilidad y argumentación critica desde el análisis social desde la publicidad. INFORME DE INVESTIGACIÓN PROYECTOS INTEGRADORES DE PUBLICIDAD LA INVESTIGACIÓN PUBLICITARIA COMO MEDIO PARA LA INSERCIÓN SOCIAL Y LA SENSIBILIZACIÓN SOCIAL. MARCO CONCEPTUAL. La relación de nuestra con el prójimo o aquel que es próximo a mi humanidad permite recurrir al sentir y al análisis de lo que circunscribe dichas realidades. La apropiación inmediata de lo que sucede produce en nuestra percepción un impacto que genera movimiento de las fuerzas internas de quienes hacen parte de la experiencia, no obstante la asimilación de dichas relaciones no permite un evidencia tacita y exacta de lo que se observa porque solo es una mirada de la multiplicidad de elementos que subyacen a la totalidad, por eso en este caso la mirada de cada uno ante la evidencia de unas causas nos lleva a la reflexión y a la consecución de nuevos pensamientos. Si la existencia está dada desde la relación misma del Ser con lo que lo rodea y si la libertad está en la capacidad de confrontarnos ante la elección podríamos por lo tanto preguntarnos desde tales presupuestos ¿por qué algunos están en el mundo en condiciones aparentemente no elegibles? ¿Por qué la inequidad y la falta de oportunidades no permiten elegir como fundamento de la libertad las condiciones humanamente necesarias para llevar a cabo el ejercicio del pensar? Sin embargo la garantía de una conciencia en términos hegelianos de la dialéctica del amo y esclavo hace que ciertos garantes del Statu Quo permanezcan en los beneficios de todo aquello que no han merecido y que no merecen aún. La educación manifiesta el Pensar desde la socialización del lenguaje, que a su modo resulta de la experiencia de un mundo que continua gestando los procesos que lo constituyen, lo hombres son los protagonistas de la historia solo ellos pueden darle sentido a todo aquello que se hace con conocimiento claro de causa, ninguna voluntad debe estar sometida a la Heteronomía ni a la esclavitud de aquellas palabras y razones que se imponen haciendo que la INFORME DE INVESTIGACIÓN PROYECTOS INTEGRADORES DE PUBLICIDAD LA INVESTIGACIÓN PUBLICITARIA COMO MEDIO PARA LA INSERCIÓN SOCIAL Y LA SENSIBILIZACIÓN SOCIAL. vida de algunos sea una perfecta inautenticidad. La educación libera del yugo de la ignorancia abriendo paso a la Autonomía dada desde la lo concreto. No hay, al menos desde un plano explicito, un aspecto más fundamental que la posibilidad del ser en el mundo bajo los efectos lumínicos de una educación universal que construya constantemente al ciudadano permitiéndole permanecer en un estado histórico donde la conciencia de sí y para sí surja en la existencia como una ola impetuosa que erige una nueva realidad. En nuestro sistema, hemos sido testigos infatigables de la relación del gobierno con el derecho fundamental de la educación, los nexos dialécticos entre intereses particulares de algunos pocos con los de muchos otros menos favorecidos han teñido de obscuridad el panorama de desarrollo para estos. Es una verdad que algunos han tratado de negar a aquellos que han estado casi que en el ostracismo del sistema político, pero la negación de estas capas a las que no llegan ni los recursos, ni las oportunidades de formación académica han construido tácitamente la realidad y la garantía de una comodidad para esos pocos que solo se erigen desde la conservación de los privilegios imponiendo sus restricciones hacia los demás. Si la educación hace evidente lo que a simple vista no se ve, entonces esta surge como un peligro al orden del Statu Quo porque como lo dijo Aristóteles hay quienes son amos y esclavos y en los casos de realidad cotidiana, este esclavo resulta no ser más que una herramienta parlante que ayuda a que unos contemplen y disfruten del plus productos de quienes hacen mucho o lo hacen todo, la afirmación de una Autonomía es necesaria, debe ser un elemento concomitante con las concepciones individuales del ser que apunten a un Thelos, a una especificidad de la existencia que garantice una preservación en los derechos y un reconocimiento de los sujetos políticos, como protagonista y escritor de su propia historia. INFORME DE INVESTIGACIÓN PROYECTOS INTEGRADORES DE PUBLICIDAD LA INVESTIGACIÓN PUBLICITARIA COMO MEDIO PARA LA INSERCIÓN SOCIAL Y LA SENSIBILIZACIÓN SOCIAL. Pero el desarrollo no se da solamente en el deseo de una paz perpetua, sino desde la construcción permanente de los actores que la permitan, la ausencia de oportunidades, de inclusión y de justicia han llevado a que muchos nieguen la existencia de un estado garante y sus leyes, lo que lleva a los marginados y excluidos de los beneficios sociales a recurrir a actividades al margen del orden. Por tales efectos de la inoperancia de las instituciones no hay oportunidad de un desarrollo con compromiso social, un compromiso con el sujeto trascendental desde el conocimiento que proponga y estimule la reflexión de un mundo mejor. Un pueblo carente de educación es un vehículo alienado de quienes tiene y garantizan la permanencia del poder, el incentivo supremo al que puede aspirar un estado que quiera trascender en el plano político y económico mundial debe estar dado por la consecución de una conciencia crítica producto de un formación propedéutica integral que se debe estimular desde las primaria secundaria y fortalecer en la educación superior, las nuevas políticas solo quieren formar un tipo de persona que se asemeja más al prototipo conceptual aristotélico de herramienta parlante que de un sujeto activo con perspectiva global del acontecer y del saber en el mundo. Es hora de emerger de la oscuridad a la que los sectores marginales han estado condenados, es hora de recurrir a la mayoría de edad voluntaria de Kant, a la manifestación de las individualidades y de la colectividad, es hora de cambiar y dejar de estar inmersos en las relaciones disimiles de amos y esclavos y de un ignorancia propiciada por la exclusión y la indiferencia. La esencia del actuar solo permite la ejecución en la acción, en lo que puede ser pensado como proyecto. La obligación como imperativo está en gestar ese proyecto humano, dilucidar sobre su objetivo y su pertinencia. La humanidad es lo realmente pertinente, la existencia es la garantía de toda obra cognoscente y INFORME DE INVESTIGACIÓN PROYECTOS INTEGRADORES DE PUBLICIDAD LA INVESTIGACIÓN PUBLICITARIA COMO MEDIO PARA LA INSERCIÓN SOCIAL Y LA SENSIBILIZACIÓN SOCIAL. toda empírea del Ser por eso se hace necesario trabajar desde lo académico por comprender las funciones sustantivas de aquellos entes que ayudan para que la sociedad sea un poco mejor. Desde este punto y de manera muy pertinente la Publicidad ha permitido gestar y determinar múltiples tendencias que irrumpen en el mundo que nos rodea como una imagen diferente e innovada de lo que aparece en el entorno de nuestras vidas. El tema de la responsabilidad social, surge entonces como una propuesta dentro del mundo de la Publicidad. Teniendo en cuenta que debemos formar Estudiantes críticos, comprometidos con el entorno y el mundo real, con un alto sentido de responsabilidad social. Bajo esta óptica de la publicidad y desde parámetros académicos, la Academia de Dibujo Profesional ha diseñado un proceso metódico inductivo, bajo el cual los estudiantes transformaran su conocimiento en una actividad proyectual consistente y pertinente en la sociedad. El PI es un trabajo Investigativo, que busca cuestionar y analizar detenidamente elementos fundamentales del mundo de la comunicación en relación con el mismo entorno. Este trabajo se realiza en tres etapas fundamentales como es la Fase conceptual, Fase del Observatorio y Fase Práctica o proyectual lo que presupone un proceder metodológico el cual nos lleva a unos excelentes resultados finales. No obstante, La investigación como eje importante del proyecto integrador garantiza una satisfactoria actividad del futuro profesional. INFORME DE INVESTIGACIÓN PROYECTOS INTEGRADORES DE PUBLICIDAD LA INVESTIGACIÓN PUBLICITARIA COMO MEDIO PARA LA INSERCIÓN SOCIAL Y LA SENSIBILIZACIÓN SOCIAL. MARCO GEOGRÁFICO El trabajo de campo y el objeto de estudio en el proyecto integrador tendrá como ubicación geográfica la ciudad de Cali y pequeños municipios de la zona rural que presenten actividad de organizaciones no gubernamentales, fundaciones sin ánimo de lucro. CONCEPTUALIZACIÓN CATEGORÍAS DE ANÁLISIS Para la realización del plan de investigación inmerso en el proyecto integrador se trabajaron las siguientes categorías: ONG, son organizaciones que surgen independientemente de los entes estatales y que tienen como fin trabajar por aspectos específicos de la sociedad tales como: los derechos humanos, las reivindicaciones de las minorías, la cultura, la educación la salud etc. Bajo un presupuesto fundamental y es la ausencia de un ánimo de lucro, la ausencia estatal a ciertos elementos fundamentales de la cotidianidad de las comunidades ha hecho que un grupo de personas o algunas individualidades centren su esfuerzo en transformar lo precario en algo necesario para el desarrollo de aquellos sectores más vulnerables y que permanecen en la periferia de los intereses políticos. INFORME DE INVESTIGACIÓN PROYECTOS INTEGRADORES DE PUBLICIDAD LA INVESTIGACIÓN PUBLICITARIA COMO MEDIO PARA LA INSERCIÓN SOCIAL Y LA SENSIBILIZACIÓN SOCIAL. INSERCIÓN SOCIAL, esta actividad busca adentrar a las personas a las problemáticas reales, para entender y penetrar las dinámicas que subyacen a lo que se manifiesta en lo cotidiano y que pocas veces entendemos. Bajo este tipo de acciones los estudiantes podrán mirar mucho más allá, podrán mirar el mundo más objetivamente y con un grado de claridad tal que permita una determinación crítica de los sucesos, este trabajo se circunscribe a la etnografía que es un elemento importante de la antropología que trata de interpretar y comprender al hombre y sus acciones desde ángulos multidireccionales. SENSIBILIZACIÓN SOCIAL, La ruta para que en la colectividad la fuerza se haga fuerte, la vos sonora está en la capacidad de ayudarnos como hermanos susceptibles y sensibles, cooperativos que en la lucha somos más que mil, somos un solo corazón y un solo latir.la sensibilidad social nos hace impertinentes ya que el contexto y el discurrir histórico nos lo dice, nos permite revivir la historia, para reescribirla de nuevo. Solo los indiferentes abonan el campo para que miles de silenciados sean enterrados. La miseria de un hombre no se halla solo en su condición material, también está en su abstracción perentoria del mundo, en su olvido histórico, en la medida que el antagonismo se olvida para primar un solo rostro de una derivada realidad permanente y demasiado oculta. El iceberg no es la punta, es una totalidad que subyace en las profundidades y que pocas veces se puede apreciar su magnitud. Solo siendo sensibles permitiremos el camino de la unidad manipulada en vertientes inagotables para el tránsito de colectividades libres, y autónomas, desde ahí vislumbraremos el panorama y encontraremos rutas de convergencia entre la verdad y lo que se dice de las cosas. Ahí las barreras del color de la piel, las ideologías, perderán las espinas y derribándose los muros sobre sus mismos creadores nacerán ideas que encuentren en la acción y la movilidad un INFORME DE INVESTIGACIÓN PROYECTOS INTEGRADORES DE PUBLICIDAD LA INVESTIGACIÓN PUBLICITARIA COMO MEDIO PARA LA INSERCIÓN SOCIAL Y LA SENSIBILIZACIÓN SOCIAL. eco infatigable en quienes heredan la Historia una Historia que somos y hemos sido, TODOS. OBJETIVOS Acercar a los estudiantes a los problemas fundamentales del entorno desde un perspectiva disciplinar, para que mediante proyectos investigativo se generen soluciones pertinentes y pensadas desde la academia. Entender los presupuestos básicos de responsabilidad social y del compromiso que la publicidad tiene con las instituciones que trabajan por la reivindicación de la equidad y las oportunidades. Incentivar la lectura y el trabajo de campo, aplicando los diferentes métodos de apropiación de información desde una estructura antropológica. Incentivar el trabajo en equipo y la construcción de discurso colectivo, permitiendo el fluir de ideas a través de mensajes elaborados de manera clara y precisa bajo la lente publicitaria. Acercarse a un espectro amplio bibliográfico que permita una formación teórica responsable para abordar las actividades pragmáticas en concordancia con los lineamientos institucionales y del ministerio de educación nacional. INFORME DE INVESTIGACIÓN PROYECTOS INTEGRADORES DE PUBLICIDAD LA INVESTIGACIÓN PUBLICITARIA COMO MEDIO PARA LA INSERCIÓN SOCIAL Y LA SENSIBILIZACIÓN SOCIAL. METODOLOGÍA Este es un proyecto de Investigación, que busca indagar de manera minuciosa aspectos fundamentales de la Publicidad en relación con el entorno desde la responsabilidad social. Esta actividad se realiza en tres etapas Fase conceptual, Fase del Observatorio y Fase Práctica proceder sistemático y metodológico que lleva a lo que presupone un resultados objetivos. No obstante el proyecto también apunta a construir individualidades críticas que reflexionan sobre los problemas del entorno, individualidades que trabajando en equipo construyan progreso y avance. La investigación como eje insoslayable del proyecto garantiza un rigor en la actividad, depositándole la necesidad de conceptualizar y trabajar sobre parámetros específicos con fines específicos, teniendo en cuenta el universo científico y las plataformas en las que se mueve el conocimiento histórico del periodo comprendido. INFORME DE INVESTIGACIÓN PROYECTOS INTEGRADORES DE PUBLICIDAD LA INVESTIGACIÓN PUBLICITARIA COMO MEDIO PARA LA INSERCIÓN SOCIAL Y LA SENSIBILIZACIÓN SOCIAL. ESTADO DE LA INVESTIGACIÓN En lo referente a las estrategias publicitarias que comprenden la responsabilidad social se ha escrito poco y la bibliografía se limita a hablar de los aspectos puntuales sobre todo desde la propaganda política principalmente. Encontrar un poco estas variaciones y matices de la difusión de enunciados se halla de manera indirecta en la extensa literatura secundaria que abordan aspectos importantes de las actividades cotidianas tales como la economía y los modelos comerciales, por lo tanto creemos que el fuerte de este proyecto estará en generar un documento objetivo y especifico de la labor de la publicidad con sentido social en el Valle del Cauca que se consolide como precedente para las futuras generaciones que quieran indagar sobre estos aspectos de manera clara y precisa. La publicidad como fenómeno epistemológico conserva en su estructura un sin número de posibilidades hermenéuticas que necesitan develarse desde los contextos específicos en los que se gestan, por lo tanto un análisis de aquello que condicionó la gestación de modelos representativos es fundamental para entender no solo la publicidad sino el imaginario y perspectiva de una sociedad que se construía paulatinamente desde los ideales de autonomía desde la responsabilidad social. INFORME DE INVESTIGACIÓN PROYECTOS INTEGRADORES DE PUBLICIDAD LA INVESTIGACIÓN PUBLICITARIA COMO MEDIO PARA LA INSERCIÓN SOCIAL Y LA SENSIBILIZACIÓN SOCIAL. RESULTADOS ESPERADOS Esperamos con este proyecto fusionar la publicidad con la responsabilidad social, permitiendo una nueva imagen discursiva de aquello que nos compete a todos, porque de una u otra manera todos somos ciudad. Esperamos además un alto grado de sensibilidad por parte de los estudiantes con respecto a los temas de la sociedad bajo una visión mas humana y solidaria hacia aquellos que trabajan todo los días por otras personas que están en estado de vulnerabilidad en una sociedad resquebraja por la indiferencia. Esperamos construir un imaginario crítico, objetivo y epistemológico para llegar a un análisis consistente pero ante todo Autónomo. INFORME DE INVESTIGACIÓN PROYECTOS INTEGRADORES DE PUBLICIDAD LA INVESTIGACIÓN PUBLICITARIA COMO MEDIO PARA LA INSERCIÓN SOCIAL Y LA SENSIBILIZACIÓN SOCIAL. PRIMER SEMESTRE TEMA: Líderes comunitarios TUTOR: ALEX RIASCOS OBSERVATORIO En el proceso del proyecto integrador Los estudiantes observaron, indagaron sobre todo aquello que ha venido realizando el héroe anónimo elegido a lo largo de los años sobre compromiso social, con el fin de conjugarlo con una propuesta publicitaria en la fase práctica. Los estudiantes se apropiaron del método de investigación, tomando fotografías, haciendo encuestas e identificaron los elementos discursivos de la fase conceptual. Se fortalece el nivel de observación y análisis del lenguaje de la forma, aprenden del trabajo de campo como una herramienta primordial dentro del trabajo en grupo. Se toma como referente de suma importancia a los héroes anónimos quienes trabajan de manera desinteresada por el mejoramiento constante de la calidad de vida y la cultura de las personas que hacen parte de la nuestra ciudad. Estos personajes considerados héroes por las diferentes comunidades han luchado a través de adversidades y muy pocas veces su esfuerzo ha sido reconocido. Teniendo en cuenta el proceso que se tuvo en el semestre para dichos ejercicios plantear problemas y soluciones dentro de dicha investigación. en este ejercicio los conceptos de responsabilidad social son priori para el fortalecimiento del ser y proyectar a nuestra comunidad posibles soluciones y estrategias que sean confiables para un futuro mejor. INFORME DE INVESTIGACIÓN PROYECTOS INTEGRADORES DE PUBLICIDAD LA INVESTIGACIÓN PUBLICITARIA COMO MEDIO PARA LA INSERCIÓN SOCIAL Y LA SENSIBILIZACIÓN SOCIAL. FUNDACIONES Y/O PERSONAS ANALIZADAS o Líder comunitario Edilia: Educa niños de escasos recursos en un barrio marginal de la ciudad de Cali. PRACTICA En esta etapa final los alumnos llevan a cabo una composición bidimensional, teniendo en cuenta todos los conceptos que se dieron en el periodo de clase. Se logra la presentación de un diseño donde se muestra el líder comunitario en su entorno, aplicando el lenguaje de la forma. Dentro del trabajo de proyecto fue fundamental el asocio de conceptualizar, adquirir responsabilidad social que es un héroe anónimo en términos generales aprender a fortalecer estrategias y soluciones a posibles problemas y fortalecer el manejo técnico dentro de todo el sistema modular. Se estimulo la comprensión de lectura y redacción dentro de la investigación. La propuesta gráfica en el afiche como pieza final en donde la imagen genere impacto y evoque el quehacer del héroe y evidencie su labor. Los objetivos alcanzados dentro de nuestro proyecto dando importancia la composición y el lenguaje de la forma y la proyección de héroe anónimo INFORME DE INVESTIGACIÓN PROYECTOS INTEGRADORES DE PUBLICIDAD LA INVESTIGACIÓN PUBLICITARIA COMO MEDIO PARA LA INSERCIÓN SOCIAL Y LA SENSIBILIZACIÓN SOCIAL. PROPUESTAS Afeche que rfleja la labor de los heroes anónimos, en un proceso conceptual y grafico donde no se proponia el uso de textos para el dasarrollo de la propuesta comunicativa. Esta propuesta refleja la labor anonima de los lideres comunitarios identificados en la fase de observatorio. INFORME DE INVESTIGACIÓN PROYECTOS INTEGRADORES DE PUBLICIDAD LA INVESTIGACIÓN PUBLICITARIA COMO MEDIO PARA LA INSERCIÓN SOCIAL Y LA SENSIBILIZACIÓN SOCIAL. SEGUNDO SEMESTRE TEMA: héroes anónimos TUTOR: AMPARO ZUÑIGA OBSERVATORIO Se elaboro una inserción social en la comunidad, se exploro la ciudad, descubrió una líder comunitaria, una heroína invisible, se compartió entorno, su hábitat. Los estudiantes en un trabajo de campo realizado involucraron. Hicieron parte de la problemática. Tuvieron la oportunidad tomar registros fotográficos y vivenciales. se su se de La líder seleccionada en este informe fue la señora Ana Julia Torres del refugio animal Villa Lorena en el barrio Floralia Esta actividad tuvo varios objetivos. Su intención fue mas allá de un observatorio social. Fue una oportunidad de crear el concepto de aula creativa, en otro espacio para romper la rutina y generar espacios de convivencia y de integración. Fue un contacto con el valor y la ternura. Estar en contacto con animales que han sido maltratados por el hombre y ver como responden al afecto del ser humano fue una experiencia para ellos significativa como estudiantes en proceso de formación publicitaria y formación de desarrollo humano. Esta herramienta didáctica de salir a explorar y observar en el refugio animal, valoro la esencia del observatorio. La cual era lograr la sensibilización. Para que puedan plasmar el concepto en las diferentes piezas graficas. INFORME DE INVESTIGACIÓN PROYECTOS INTEGRADORES DE PUBLICIDAD LA INVESTIGACIÓN PUBLICITARIA COMO MEDIO PARA LA INSERCIÓN SOCIAL Y LA SENSIBILIZACIÓN SOCIAL. En esta fase los estudiantes tomaron registros fotográficos de aquellos empaques que fueran innovadores y creativos. Realizaron un análisis de cómo el lenguaje de la forma se hace visible en cada uno de los empaques seleccionados. FUNDACIONES Y/O PERSONAS ANALIZADAS o REFUGIO ANIMAL VILLA LORENA o Fundación Progresar o Casa albergue alivio del sufrimiento PRACTICA Diseñar un empaque para un CD en al cual se exalte la labor de un líder anónimo, la visita a este lugar resulto ser sensibilizadora, y un gran observatorio donde pudieron apreciar diferentes texturas, colores y sonidos ., Además el lugar fue ideal para estimular la creatividad a través de la mirada crítica que brinda la expresión fotográfica. Un diseño TRIDIMENSIONAL de un empaque para promover un CD documental, crónica o video con el tema elegido. Se tuvo en cuenta los conceptos generados en la primera y segunda fase del proyecto, escudriñaron y miraron los empaques del mercado y algunos de Internet, tuvieron en cuenta las relaciones encontradas en el observatorio y se apropiaron de los módulos. Se planteo una propuesta publicitaria y de diseño que de solución a problemas de investigación y que den respuestas a las preguntas presentadas en las dos primeras fases. Al final del proceso en la propuesta de diseño los proyectos cumplieron con los parámetros exigidos que fueron: o El empaque será innovador, creativo, diferente. INFORME DE INVESTIGACIÓN PROYECTOS INTEGRADORES DE PUBLICIDAD LA INVESTIGACIÓN PUBLICITARIA COMO MEDIO PARA LA INSERCIÓN SOCIAL Y LA SENSIBILIZACIÓN SOCIAL. o Será elaborado en cartulina, cartón corrugado o materiales de bajo peso y bajo costo. o Tendrá resistencia al manejo durante el transporte. o Tendrá posibilidades de mecanización o producción en serie. o Debe comunicar de manera clara el concepto y contenido del documental. o Debe vender, persuadir, motivar a la venta del producto. o Deberá ser diseñado, elaborado y montado a mano o Debe cumplir condiciones de embalaje y estiba. o Deberá aplicar de manera evidente el lenguaje de la forma en el diseño. PROPUESTAS Empaque para la Fundación Progresar (A través de la interacción con los animales y con la naturaleza ,niños con limitaciones mentales logran aprender) Empaque para el refugio animal Villalorena ( aquí protegen animales que han sido maltratados por el hombre) INFORME DE INVESTIGACIÓN PROYECTOS INTEGRADORES DE PUBLICIDAD LA INVESTIGACIÓN PUBLICITARIA COMO MEDIO PARA LA INSERCIÓN SOCIAL Y LA SENSIBILIZACIÓN SOCIAL. Empaque para “Casa albergue alivio del sufrimiento “(es un lugar para ancianos enfermos recogidos en la calle) TERCER SEMESTRE TEMA: Fundaciones sin ánimo de lucro anónimas y empresas con compromiso social. TUTOR: WILLIAM GIRALDO OBSERVATORIO Ya corregida y retroalimentada la primera fase, se dio paso a la segunda que es en sí un método de apropiación científico del conocimiento (de cualificación cuantificación y evaluación de los fenómenos perceptibles) ya que el Observatorio es una herramienta que permite al estudiante relacionarse, acercarse y adentrarse en el escenario objetivo, donde puede percibir directamente las problemáticas susceptibles de ser solucionadas a través de propuestas novedosas y pertinentes. Los estudiantes observaron, indagaron sobre todo aquello que ha venido realizando la entidad elegida a lo largo de sus años de actividad sobre compromiso social, con el fin de conjugarlo con una propuesta publicitaria en INFORME DE INVESTIGACIÓN PROYECTOS INTEGRADORES DE PUBLICIDAD LA INVESTIGACIÓN PUBLICITARIA COMO MEDIO PARA LA INSERCIÓN SOCIAL Y LA SENSIBILIZACIÓN SOCIAL. la fase práctica. Los estudiantes se apropiaron del método de investigación, tomando fotografías, haciendo encuestas e identificaron los elementos discursivos de la fase conceptual FUNDACIONES Y/O PERSONAS ANALIZADAS o PROFAMILIA o FUNDACION NIÑOS DE CUCHIMBIRRI PRACTICA Esta fase precisa la puesta en escena de dos propuesta gráficas y una digital en la que la imagen y la unidad de campaña evoquen el quehacer de la entidad sin ánimo de lucro evidenciando su labor unida a los resultados identificados en el observatorio. Esta actividad tiene en cuenta los conceptos investigados en el Marco Conceptual. Se estableció la entrega bajo los requisitos convencionales. Los objetivos alcanzados en esta fase fueron: • • Aplicación en la composición del lenguaje de la forma bajo parámetros establecidos. Relación la entidad y la imagen publicitaria. INFORME DE INVESTIGACIÓN PROYECTOS INTEGRADORES DE PUBLICIDAD LA INVESTIGACIÓN PUBLICITARIA COMO MEDIO PARA LA INSERCIÓN SOCIAL Y LA SENSIBILIZACIÓN SOCIAL. PROPUESTA La fundacion Cuchimbirri, refleja el compromiso social con los niños de comunidades marginales, se observan dos propuestas de afiche en tecnica manual para expresar la función de la organización. Propuesta de afiche que resalta el compromiso de Profamilia con la comunidad para apoyar la tolerancia y la diversidad sexual con educación. INFORME DE INVESTIGACIÓN PROYECTOS INTEGRADORES DE PUBLICIDAD LA INVESTIGACIÓN PUBLICITARIA COMO MEDIO PARA LA INSERCIÓN SOCIAL Y LA SENSIBILIZACIÓN SOCIAL. CUARTO SEMESTRE TEMA: Fundaciones sin ánimo de lucro anónimas y empresas con compromiso social. TUTOR: ADRIANA VILLAFAÑE OBSERVATORIO Los estudiantes indagaron y analizaron diferentes fundaciones y empresas con compromiso social y labor silenciosa en zonas marginadas de la ciudad y donde las problemáticas sociales fueran determinantes para realizar un estudio en profundidad, para lo cual los estudiantes se desplazaron a dichas organizaciones realizando la captura de información como fuente primaria, en el observatorio se emplearon técnicas como: o Fotografía o Entrevistas o Video o Material de apoyo suministrado por la entidad INFORME DE INVESTIGACIÓN PROYECTOS INTEGRADORES DE PUBLICIDAD LA INVESTIGACIÓN PUBLICITARIA COMO MEDIO PARA LA INSERCIÓN SOCIAL Y LA SENSIBILIZACIÓN SOCIAL. FUNDACIONES Y/O PERSONAS ANALIZADAS o REFUGIO DE LA MASCOTA o FUNDACIÓN CRECER FELIZ o FUNDACION NIÑOS SANOS Y LIBRES o FUNDACION DIGNIDAD Y VIDA HOGAR PARA LA NIÑEZ o FUNDACION COLOR ESPERANZA PRACTICA Desarrollo de un documental que reflejara el proceso de investigación basado en la inserción social, reflejando el verdadero compromiso de las organizaciones y empresas que desarrollan la actividad de manera anónima. Cada grupo elaboraba como apoyo al proceso, piezas publicitarias que reflejaran y promocionaran el la propuesta audiovisual, dentro de las piezas desarrolladas, encontramos la elaboración de afiches, brochures y p.o.p para cada organización. PROPUESTA INFORME DE INVESTIGACIÓN PROYECTOS INTEGRADORES DE PUBLICIDAD LA INVESTIGACIÓN PUBLICITARIA COMO MEDIO PARA LA INSERCIÓN SOCIAL Y LA SENSIBILIZACIÓN SOCIAL. FUNDACION COLOR ESPERANZA FUNDACION CRECER FELIZ FUNDACION EL REFUGIO INFORME DE INVESTIGACIÓN PROYECTOS INTEGRADORES DE PUBLICIDAD LA INVESTIGACIÓN PUBLICITARIA COMO MEDIO PARA LA INSERCIÓN SOCIAL Y LA SENSIBILIZACIÓN SOCIAL. QUINTO SEMESTRE TEMA: Fundaciones sin ánimo de lucro anónimas y empresas con compromiso social. TUTOR: ANDRES MORENO – ANDRES OROSCO OBSERVATORIO FUNDACIONES Y/O PERSONAS ANALIZADAS • • • FUNDACION CAMINO DE DIOS FUNDACION ARCANGEL FUNDACION JERA INFORME DE INVESTIGACIÓN PROYECTOS INTEGRADORES DE PUBLICIDAD LA INVESTIGACIÓN PUBLICITARIA COMO MEDIO PARA LA INSERCIÓN SOCIAL Y LA SENSIBILIZACIÓN SOCIAL. • • • FUNDACION PAZ ANIMAL FUNDACION TERPEL LABOR SOCIAL PIZZA AL PASO PRACTICA Se realizaron visitas a diferentes fundaciones que fueron preseleccionadas por los estudiantes y en asesoría se coordinaron y escogieron de forma definitiva para dar paso al análisis de sus resultados y gestión. Dentro de la documentación recolectada está: • • • • Entrevistas Documentales Registro fotográfico Fuentes secundarias facilitadas por las entidades PROPUESTA FUNDACION PIZZA AL PASO INFORME DE INVESTIGACIÓN PROYECTOS INTEGRADORES DE PUBLICIDAD LA INVESTIGACIÓN PUBLICITARIA COMO MEDIO PARA LA INSERCIÓN SOCIAL Y LA SENSIBILIZACIÓN SOCIAL. FUNDACION CINE PARA EL BARRIO PROGRAMA RUTA AMARILLA (TERPEL) SEXTO SEMESTRE TEMA: campaña cliente - brief real TUTOR: ANDRES MORENO Desarrollo campaña brief real 24hrs, los aspectos que se tuvieron en cuenta para la evaluación son: • Limpieza y acabados INFORME DE INVESTIGACIÓN PROYECTOS INTEGRADORES DE PUBLICIDAD LA INVESTIGACIÓN PUBLICITARIA COMO MEDIO PARA LA INSERCIÓN SOCIAL Y LA SENSIBILIZACIÓN SOCIAL. • • • • • • • • • • • • Puntualidad Conceptualización Investigación Impacto Dirección de arte copy write (redacción, ortografía) Unidad de campaña Mensaje claro Insight USP VENDEDORA Justificación de la usp Frase final vendedora. FORMATO DE PRESENTACIÓN: 1. Documento escrito (suministrado por el programa) 2. CD MARCADO CON LOS SIGUIENTES ARCHIVOS: · Una carpeta con el nombre de los integrantes del grupo que contenga las imágenes en formato *.jpg de resolución no inferior a 300 dpi. · Cada imagen debe estar marcada con el nombre de la pieza y el medio a la que pertenece. · Una carpeta con los archivos editables referenciados de la forma anterior (textos convertidos a curvas o anexar la fuente tipográfica), para efectos de publicación. CONTENIDO DEL PROYECTO. CLIENTE: Cadbury Adams OBJETIVO DE COMUNICACIÓN: promocionar la nueva referencia Trident Total con Recaldent GUIA DE EJECUCION: propuesta altamente visual, prestar especial atención a las sensibilidades del target. INFORME DE INVESTIGACIÓN PROYECTOS INTEGRADORES DE PUBLICIDAD LA INVESTIGACIÓN PUBLICITARIA COMO MEDIO PARA LA INSERCIÓN SOCIAL Y LA SENSIBILIZACIÓN SOCIAL. INCLUSION OBLIGATORIA: logo de aceptado federación idontológica colombiana PLATAFORMA DE CONTACTO: Dos piezas gráficas para plataforma ATL, un render o propuesta gráfica de plataforma BTL. RESULTADOS PROPUESTA DE VALLA PROPUESTA MATERIAL P.O.P INFORME DE INVESTIGACIÓN PROYECTOS INTEGRADORES DE PUBLICIDAD LA INVESTIGACIÓN PUBLICITARIA COMO MEDIO PARA LA INSERCIÓN SOCIAL Y LA SENSIBILIZACIÓN SOCIAL. PROPUESTA ACTIVIDAD BTL. INFORME DE INVESTIGACIÓN PROYECTOS INTEGRADORES DE PUBLICIDAD LA INVESTIGACIÓN PUBLICITARIA COMO MEDIO PARA LA INSERCIÓN SOCIAL Y LA SENSIBILIZACIÓN SOCIAL. LA INNOVACION PUBLICITARIA COMO APORTE PARA LA SOLUCION DE PROBLEMATICAS SOCIALES GLOBALES. OBJETIVO Determinar como la innovación publicitaria por medio de herramientas y propuestas especificas permite la mejora a problemáticas de consumismo, globalización, corrupción, analfabetismo, pobreza extrema y drogadicción desde una óptica global. TEMAS ESPECIFICOS POR SEMESTRES Primer semestre: CONSUMISMO ( afiche – reflexión ) Segundo semestre: GLOBALIZACION (pieza medio alternativo – via publica 3d) Tercer semestre: ANALFABETISMO (Comic 20 viñetas + portada) Cuarto semestre: DROGADICCION (juego didáctico + gingle + 1 pieza) Quinto semestre: POBREZA EXTREMA (campaña marketing de guerrilla +2 piezas de campaña + comercial) INFORME DE INVESTIGACIÓN PROYECTOS INTEGRADORES DE PUBLICIDAD LA INVESTIGACIÓN PUBLICITARIA COMO MEDIO PARA LA INSERCIÓN SOCIAL Y LA SENSIBILIZACIÓN SOCIAL. Sexto semestre: CORRUPCION (institucional cliente real – 24 hrs). FEBRERO MARZO ABRIL MAYO ACTIVI / FECH 1 8 15 22 1 8 15 22 29 5 12 19 26 3 10 17 24 31 ASESORIAS SOCIALIZACION FASE LECTURA EJERC CLASE TRAB. AUT TRBAJO CAMPO INVEST ENTREGAS DEVOLUCIO PRIMER SEMESTRE FASE CONCEPTUAL A partir de la guía bibliográfica proporcionada por su tutor y la apropiación de saberes obtenidos durante cada modulo construir un marco conceptual en un documento escrito con el siguiente contenido: INFORME DE INVESTIGACIÓN PROYECTOS INTEGRADORES DE PUBLICIDAD LA INVESTIGACIÓN PUBLICITARIA COMO MEDIO PARA LA INSERCIÓN SOCIAL Y LA SENSIBILIZACIÓN SOCIAL. A-Elaborar un análisis escrito sobre el lenguaje de la forma bidimensional: color, forma, textura, volumen y composición (1 pagina máximo). B-Elaborar un análisis escrito sobre el consumismo como una problemática social (1 pagina máximo). ESTRUCTURA DEL ANALISIS ESCRITO Y SU FORMA DE PRESENTACION Cada análisis escrito debe incluir: • • • • • • Introducción Justificación Contenido escrito conclusión, y posición crítica ( lo que Uds. piensan) bibliografía – referencias web completas Anexar Cd con toda la información presentada de forma impresa El documento debe elaborarse con adecuadas normas de presentación, en letra arial 10 interlineado doble. Entregar en carpeta debidamente marcado. Desarrollo en grupos de 3 personas máximo. Fecha de entrega _______________ INFORME DE INVESTIGACIÓN PROYECTOS INTEGRADORES DE PUBLICIDAD LA INVESTIGACIÓN PUBLICITARIA COMO MEDIO PARA LA INSERCIÓN SOCIAL Y LA SENSIBILIZACIÓN SOCIAL. PRIMER SEMESTRE FACE INVESTIGATIVA - OBSERVATORIO Desarrolle un proceso de observación sobre el CONSUMISMO en el entorno local, nacional y mundial, que involucre el análisis de quince imágenes fotográficas representativas de la problemática. Las imágenes locales deben ser propias (tomadas por el grupo), las imágenes nacionales y mundiales pueden ser capturadas de fuentes secundarias (internet, libros, revistas, etc.). Objetivos del Observatorio Apropiación del método de recolección de información. Permitir cuantificar, cualificar y evaluar la información obtenida. Relacionar la reseña conceptual con el proceso del observatorio. Describir la información e identificar irregularidades. FORMA DE PRESENTACIÓN Elabore un documento que contenga: • • • • • Portada. Quince fotografías referenciadas por nombre, lugar, numeración, origen o fuente y descripción breve de cada una, distribuidas de la siguiente manera: siete de origen local, cuatro nacionales y cuatro mundiales. Análisis escrito de cómo el lenguaje de la forma se hace visible en tres imágenes escogidas. (una página) análisis escrito sobre la experiencia de investigación del consumismo a nivel local y global Presentar registro de: • • • Visitas Consultas Entrevistas INFORME DE INVESTIGACIÓN PROYECTOS INTEGRADORES DE PUBLICIDAD LA INVESTIGACIÓN PUBLICITARIA COMO MEDIO PARA LA INSERCIÓN SOCIAL Y LA SENSIBILIZACIÓN SOCIAL. • Otros documentos que apoyen al proceso de investigación El documento debe elaborarse con adecuadas normas de presentación, en letra arial 10 interlineado doble. Entregar en carpeta debidamente marcado. El trabajo se realizara en grupos de 3 (tres) personas Fecha de entrega: ________________ INFORME DE INVESTIGACIÓN PROYECTOS INTEGRADORES DE PUBLICIDAD LA INVESTIGACIÓN PUBLICITARIA COMO MEDIO PARA LA INSERCIÓN SOCIAL Y LA SENSIBILIZACIÓN SOCIAL. PRIMER SEMESTRE PRACTICA Realizar una composición BIDIMENSIONAL teniendo en cuenta los conceptos generados en la reseña, las relaciones encontradas en el observatorio y la apropiación de conceptos de todos los módulos. Plantear una propuesta publicitaria y de diseño investigación. que de solución a problemas de Elaborar un afiche a tamaño de ¼ de pliego. Deberán tener en cuenta los siguientes aspectos sin excluir ninguno: 1- el afiche deberá plantear gráficamente lo analizado en la fase conceptual y en el observatorio. Será una manifestación grafica de las dos fases anteriores. 2- el afiche debe proponer una solución innovadora a la problemática del consumismo a nivel global. 3- la comunicación será solo con la imagen, no debe incluir ningún tipo de textos 4- se elabora a mano alzada, no es válido imágenes de apoyo en computador. 5- Deben apropiarse y aplicar los conceptos y saberes de todos y cada uno de los módulos. 6- Deben anexar un paso a paso del proceso de diseño (bocetación y construcción). Este paso a paso es con un registro fotográfico impreso mínimo 4 fotos. 7- Deben anexar el proceso de bocetacion (mínimo 5 bocetos). 8- Elaborar una argumentación (máximo 1 página). El trabajo se realizara en grupos de 3 (tres) personas Fecha de entrega: ________________ INFORME DE INVESTIGACIÓN PROYECTOS INTEGRADORES DE PUBLICIDAD LA INVESTIGACIÓN PUBLICITARIA COMO MEDIO PARA LA INSERCIÓN SOCIAL Y LA SENSIBILIZACIÓN SOCIAL. SEGUNDO SEMESTRE FASE CONCEPTUAL A partir de la guía bibliográfica proporcionada por su tutor y la apropiación de saberes obtenidos durante cada modulo construir un marco conceptual en un documento escrito con el siguiente contenido: A-Elaborar un análisis escrito sobre el lenguaje de la forma: color, forma, textura, volumen y composición. (1 página máximo) B-Elaborar un análisis escrito sobre página máximo) la globalización como problemática social. (1 C-Elaborar un análisis sobre las diferentes propuestas de publicidad alternativa empleada en la vía pública. (1 página máximo) ESTRUCTURA DEL ANALISIS ESCRITO Y SU FORMA DE PRESENTACION Cada análisis escrito debe incluir: abcdef- Introducción Justificación Contenido escrito conclusión, y posición crítica ( lo que Uds. piensan) bibliografía – referencias web completas Anexar Cd con toda la información presentada de forma impresa INFORME DE INVESTIGACIÓN PROYECTOS INTEGRADORES DE PUBLICIDAD LA INVESTIGACIÓN PUBLICITARIA COMO MEDIO PARA LA INSERCIÓN SOCIAL Y LA SENSIBILIZACIÓN SOCIAL. El documento debe elaborarse con adecuadas normas de presentación, en letra arial 10 interlineado doble. Entregar en carpeta debidamente marcado. Desarrollo en grupos de 3 personas máximo. Fecha de entrega _______________ INFORME DE INVESTIGACIÓN PROYECTOS INTEGRADORES DE PUBLICIDAD LA INVESTIGACIÓN PUBLICITARIA COMO MEDIO PARA LA INSERCIÓN SOCIAL Y LA SENSIBILIZACIÓN SOCIAL. SEGUNDO SEMESTRE FACE INVESTIGATIVA - OBSERVATORIO Desarrolle un proceso de observación sobre la GLOBALIZACION en el entorno local, nacional y mundial, que involucre el análisis de quince imágenes fotográficas representativas de la problemática. Las imágenes locales deben ser propias (tomadas por el grupo), las imágenes nacionales y mundiales pueden ser capturadas de fuentes secundarias (internet, libros, revistas, etc.). Objetivos del Observatorio Apropiación del método de recolección de información. Permitir cuantificar, cualificar y evaluar la información obtenida. Relacionar la reseña conceptual con el proceso del observatorio. Describir la información e identificar irregularidades. FORMA DE PRESENTACIÓN Elabore un documento que contenga: • • • • • Portada. Quince fotografías referenciadas por nombre, lugar, numeración, origen o fuente y descripción breve de cada una, distribuidas de la siguiente manera: siete de origen local, cuatro nacionales y cuatro mundiales. Análisis escrito de cómo el lenguaje de la forma se hace visible en tres imágenes escogidas. (una página) análisis escrito sobre la experiencia de investigación de la GLOBALIZACION a nivel local y mundial Presentar registro de: • Visitas INFORME DE INVESTIGACIÓN PROYECTOS INTEGRADORES DE PUBLICIDAD LA INVESTIGACIÓN PUBLICITARIA COMO MEDIO PARA LA INSERCIÓN SOCIAL Y LA SENSIBILIZACIÓN SOCIAL. • • • Consultas Entrevistas Otros documentos que apoyen al proceso de investigación El documento debe elaborarse con adecuadas normas de presentación, en letra arial 10 interlineado doble. Entregar en carpeta debidamente marcado. El trabajo se realizara en grupos de 3 (tres) personas Fecha de entrega: ________________ INFORME DE INVESTIGACIÓN PROYECTOS INTEGRADORES DE PUBLICIDAD LA INVESTIGACIÓN PUBLICITARIA COMO MEDIO PARA LA INSERCIÓN SOCIAL Y LA SENSIBILIZACIÓN SOCIAL. SEGUNDO SEMESTRE PRACTICA Realizar una composición TRIDIMENSIONAL teniendo en cuenta los conceptos generados en la reseña, las relaciones encontradas en el observatorio y la apropiación de conceptos de todos los módulos. Plantear una propuesta publicitaria y de diseño investigación. que de solución a problemas de Elaborar una propuesta innovadora de pieza publicitaria para vía pública que pretenda aportar a la solución de la problemática social que genera la globalización. Deberán tener en cuenta los siguientes aspectos sin excluir ninguno: • • • • • • • • • • La propuesta deberá plantear lo analizado en la fase conceptual y en el observatorio. Será una manifestación tridimensional de las dos fases anteriores. La propuesta debe proponer una solución innovadora a la problemática de la globalización. Debe tener resistencia al manejo durante el transporte, posibilidades de mecanización o producción en serie. bajo costo de producción. Las dimensiones máximas serán de 20 cm de alto y 15 cm de diámetro aproximadamente. Deberá ser diseñado, elaborado a mano. Deberá aplicar de manera evidente el lenguaje de la forma en el diseño. Deben anexar un paso a paso del proceso de diseño (bocetación y construcción). Este paso a paso es con un registro fotográfico impreso mínimo 4 fotos. Deben anexar el proceso de bocetacion (mínimo 5 bocetos). Elaborar una argumentación (máximo 1 página). El trabajo se realizara en grupos de 3 (tres) personas Fecha de entrega: ________________ INFORME DE INVESTIGACIÓN PROYECTOS INTEGRADORES DE PUBLICIDAD LA INVESTIGACIÓN PUBLICITARIA COMO MEDIO PARA LA INSERCIÓN SOCIAL Y LA SENSIBILIZACIÓN SOCIAL. TERCER SEMESTRE FASE CONCEPTUAL A partir de la guía bibliográfica proporcionada por su tutor y la apropiación de saberes obtenidos durante cada modulo construir un marco conceptual en un documento escrito con el siguiente contenido: A-Elaborar un análisis escrito sobre el analfabetismo como problemática social a nivel global. (1 página máximo) C-Elaborar un análisis sobre el uso del comic como recurso didáctico para concientizar a la comunidad sobre problemáticas sociales y sus posibles soluciones. (1 página máximo) ESTRUCTURA DEL ANALISIS ESCRITO Y SU FORMA DE PRESENTACION Cada análisis escrito debe incluir: • • • • • • Introducción Justificación Contenido escrito conclusión, y posición crítica ( lo que Uds. piensan) bibliografía – referencias web completas Anexar Cd con toda la información presentada de forma impresa INFORME DE INVESTIGACIÓN PROYECTOS INTEGRADORES DE PUBLICIDAD LA INVESTIGACIÓN PUBLICITARIA COMO MEDIO PARA LA INSERCIÓN SOCIAL Y LA SENSIBILIZACIÓN SOCIAL. El documento debe elaborarse con adecuadas normas de presentación, en letra arial 10 interlineado doble. Entregar en carpeta debidamente marcado. Desarrollo en grupos de 3 personas máximo. Fecha de entrega _______________ INFORME DE INVESTIGACIÓN PROYECTOS INTEGRADORES DE PUBLICIDAD LA INVESTIGACIÓN PUBLICITARIA COMO MEDIO PARA LA INSERCIÓN SOCIAL Y LA SENSIBILIZACIÓN SOCIAL. TERCER SEMESTRE FACE INVESTIGATIVA - OBSERVATORIO Desarrolle un proceso de observación sobre el ANALFABETISMO en el entorno local, nacional y mundial, que involucre el análisis de quince imágenes fotográficas representativas de la problemática. Las imágenes locales deben ser propias (tomadas por el grupo), las imágenes nacionales y mundiales pueden ser capturadas de fuentes secundarias (internet, libros, revistas, etc.). Objetivos del Observatorio Apropiación del método de recolección de información. Permitir cuantificar, cualificar y evaluar la información obtenida. Relacionar la reseña conceptual con el proceso del observatorio. Describir la información e identificar irregularidades. FORMA DE PRESENTACIÓN Elabore un documento que contenga: • • • • Portada. Quince fotografías referenciadas por nombre, lugar, numeración, origen o fuente y descripción breve de cada una, distribuidas de la siguiente manera: siete de origen local, cuatro nacionales y cuatro mundiales. análisis escrito sobre la experiencia de investigación del ANALFABETISMO a nivel local y mundial Presentar registro de: • Visitas INFORME DE INVESTIGACIÓN PROYECTOS INTEGRADORES DE PUBLICIDAD LA INVESTIGACIÓN PUBLICITARIA COMO MEDIO PARA LA INSERCIÓN SOCIAL Y LA SENSIBILIZACIÓN SOCIAL. • • • Consultas Entrevistas Otros documentos que apoyen al proceso de investigación • El documento debe elaborarse con adecuadas normas de presentación, en letra arial 10 interlineado doble. Entregar en carpeta debidamente marcado. El trabajo se realizara en grupos de 3 (tres) personas Fecha de entrega: ________________ INFORME DE INVESTIGACIÓN PROYECTOS INTEGRADORES DE PUBLICIDAD LA INVESTIGACIÓN PUBLICITARIA COMO MEDIO PARA LA INSERCIÓN SOCIAL Y LA SENSIBILIZACIÓN SOCIAL. TERCER SEMESTRE PRACTICA Realizar un comic teniendo en cuenta los conceptos generados en la reseña, las relaciones encontradas en el observatorio y la apropiación de conceptos de todos los módulos. Plantear una propuesta publicitaria y de diseño investigación. que de solución a problemas de Elaborar una propuesta innovadora que pretenda aportar a la solución de la problemática social que genera el analfabetismo a nivel global. Deberán tener en cuenta los siguientes aspectos sin excluir ninguno: • • • • • • • • • La propuesta de comic deberá plantear lo analizado en la fase conceptual y en el observatorio. Será una manifestación grafica y conceptual de las dos fases anteriores. La propuesta debe proponer una solución innovadora a la problemática del analfabetismo a nivel global. El comic deberá tener portada y mínimo veinte viñetas para la historia El comic debe elaborarse en tamaño carta para cada una de sus paginas Deberá ser diseñado, elaborado a mano. Deberá aplicar de manera evidente el lenguaje de la forma en el diseño. Deben anexar un paso a paso del proceso de diseño (bocetación y construcción). Este paso a paso es con un registro fotográfico impreso mínimo 4 fotos. Deben anexar el proceso de bocetación (mínimo 5 bocetos). Elaborar una argumentación (máximo 1 página). El trabajo se realizara en grupos de 3 (tres) personas Fecha de entrega: ________________ INFORME DE INVESTIGACIÓN PROYECTOS INTEGRADORES DE PUBLICIDAD LA INVESTIGACIÓN PUBLICITARIA COMO MEDIO PARA LA INSERCIÓN SOCIAL Y LA SENSIBILIZACIÓN SOCIAL. CUARTO SEMESTRE FASE CONCEPTUAL A partir de la guía bibliográfica proporcionada por su tutor y la apropiación de saberes obtenidos durante cada modulo construir un marco conceptual en un documento escrito con el siguiente contenido: A-Elaborar un análisis escrito sobre la drogadicción como problemática social a nivel global. (1 página máximo) C-Elaborar un análisis sobre el uso de juegos didácticos como recursos para concientizar a la comunidad sobre problemáticas sociales y sus posibles soluciones. (1 página máximo) ESTRUCTURA DEL ANALISIS ESCRITO Y SU FORMA DE PRESENTACION Cada análisis escrito debe incluir: • • • • • • Introducción Justificación Contenido escrito conclusión, y posición crítica ( lo que Uds. piensan) bibliografía – referencias web completas Anexar Cd con toda la información presentada de forma impresa INFORME DE INVESTIGACIÓN PROYECTOS INTEGRADORES DE PUBLICIDAD LA INVESTIGACIÓN PUBLICITARIA COMO MEDIO PARA LA INSERCIÓN SOCIAL Y LA SENSIBILIZACIÓN SOCIAL. El documento debe elaborarse con adecuadas normas de presentación, en letra arial 10 interlineado doble. Entregar en carpeta debidamente marcado. Desarrollo en grupos de 3 personas máximo. Fecha de entrega _______________ INFORME DE INVESTIGACIÓN PROYECTOS INTEGRADORES DE PUBLICIDAD LA INVESTIGACIÓN PUBLICITARIA COMO MEDIO PARA LA INSERCIÓN SOCIAL Y LA SENSIBILIZACIÓN SOCIAL. CUARTO SEMESTRE FACE INVESTIGATIVA - OBSERVATORIO Desarrolle un proceso de observación sobre la DROGADICCION en el entorno local, nacional y mundial, que involucre el análisis de quince imágenes fotográficas representativas de la problemática. Las imágenes locales deben ser propias (tomadas por el grupo), las imágenes nacionales y mundiales pueden ser capturadas de fuentes secundarias (internet, libros, revistas, etc.). Objetivos del Observatorio Apropiación del método de recolección de información. Permitir cuantificar, cualificar y evaluar la información obtenida. Relacionar la reseña conceptual con el proceso del observatorio. Describir la información e identificar irregularidades. FORMA DE PRESENTACIÓN Elabore un documento que contenga: • • • • Portada. Quince fotografías referenciadas por nombre, lugar, numeración, origen o fuente y descripción breve de cada una, distribuidas de la siguiente manera: siete de origen local, cuatro nacionales y cuatro mundiales. análisis escrito sobre la experiencia de investigación de la DROGADICCION a nivel local y mundial Presentar registro de: • • • Visitas Consultas Entrevistas INFORME DE INVESTIGACIÓN PROYECTOS INTEGRADORES DE PUBLICIDAD LA INVESTIGACIÓN PUBLICITARIA COMO MEDIO PARA LA INSERCIÓN SOCIAL Y LA SENSIBILIZACIÓN SOCIAL. • Otros documentos que apoyen al proceso de investigación El documento debe elaborarse con adecuadas normas de presentación, en letra arial 10 interlineado doble. Entregar en carpeta debidamente marcado. El trabajo se realizara en grupos de 3 (tres) personas Fecha de entrega: ________________ INFORME DE INVESTIGACIÓN PROYECTOS INTEGRADORES DE PUBLICIDAD LA INVESTIGACIÓN PUBLICITARIA COMO MEDIO PARA LA INSERCIÓN SOCIAL Y LA SENSIBILIZACIÓN SOCIAL. CUARTO SEMESTRE PRACTICA Realizar un juego didáctico con su respectivo jingle promocional y pieza de apoyo teniendo en cuenta los conceptos generados en la reseña, las relaciones encontradas en el observatorio y la apropiación de conceptos de todos los módulos. Plantear una propuesta publicitaria y de diseño investigación. que de solución a problemas de Elaborar una propuesta innovadora que pretenda aportar a la solución de la problemática social que genera la drogadicción a nivel global con target definido por el grupo. Deberán tener en cuenta los siguientes aspectos sin excluir ninguno: • • • • • • • El juego didáctico deberá ser de mesa y plantear lo analizado en la fase conceptual y en el observatorio. Será una manifestación estructural y conceptual de las dos fases anteriores. La propuesta debe proponer una solución innovadora a la problemática del analfabetismo a nivel global. El jingle Debe emplear recursos sonoros de producción de audio con una duración no superior a los tres minutos. (entrega en CD, formato mp3) La pieza de apoyo promocional debe ser impresa en formato de 1/8 y debe mantener unidad con el resto de los elementos de la propuesta Deben anexar un paso a paso del proceso de diseño (bocetación y construcción). Este paso a paso es con un registro fotográfico impreso mínimo 4 fotos. Deben anexar el proceso de bocetación (mínimo 5 bocetos). Elaborar una argumentación creativa y conceptual de la propuesta. (máximo 1 página). El trabajo se realizara en grupos de 3 (tres) personas Fecha de entrega: ________________ INFORME DE INVESTIGACIÓN PROYECTOS INTEGRADORES DE PUBLICIDAD LA INVESTIGACIÓN PUBLICITARIA COMO MEDIO PARA LA INSERCIÓN SOCIAL Y LA SENSIBILIZACIÓN SOCIAL. INFORME DE INVESTIGACIÓN PROYECTOS INTEGRADORES DE PUBLICIDAD LA INVESTIGACIÓN PUBLICITARIA COMO MEDIO PARA LA INSERCIÓN SOCIAL Y LA SENSIBILIZACIÓN SOCIAL. QUINTO SEMESTRE FASE CONCEPTUAL A partir de la guía bibliográfica proporcionada por su tutor y la apropiación de saberes obtenidos durante cada modulo construir un marco conceptual en un documento escrito con el siguiente contenido: A-Elaborar un análisis escrito sobre la POBREZA EXTREMA social a nivel global. (1 página máximo) como problemática C-Elaborar un análisis sobre el marketing de guerrilla como recurso para concientizar a la comunidad sobre problemáticas sociales y sus posibles soluciones. (1 página máximo) ESTRUCTURA DEL ANALISIS ESCRITO Y SU FORMA DE PRESENTACION Cada análisis escrito debe incluir: • • • • • • Introducción Justificación Contenido escrito conclusión, y posición crítica ( lo que Uds. piensan) bibliografía – referencias web completas Anexar Cd con toda la información presentada de forma impresa INFORME DE INVESTIGACIÓN PROYECTOS INTEGRADORES DE PUBLICIDAD LA INVESTIGACIÓN PUBLICITARIA COMO MEDIO PARA LA INSERCIÓN SOCIAL Y LA SENSIBILIZACIÓN SOCIAL. El documento debe elaborarse con adecuadas normas de presentación, en letra arial 10 interlineado doble. Entregar en carpeta debidamente marcado. Desarrollo en grupos de 3 personas máximo. Fecha de entrega _______________ INFORME DE INVESTIGACIÓN PROYECTOS INTEGRADORES DE PUBLICIDAD LA INVESTIGACIÓN PUBLICITARIA COMO MEDIO PARA LA INSERCIÓN SOCIAL Y LA SENSIBILIZACIÓN SOCIAL. QUINTO SEMESTRE FACE INVESTIGATIVA - OBSERVATORIO Desarrolle un proceso de observación sobre la POBREZA EXTREMA en el entorno local, nacional y mundial, que involucre el análisis de quince imágenes fotográficas representativas de la problemática. Las imágenes locales deben ser propias (tomadas por el grupo), las imágenes nacionales y mundiales pueden ser capturadas de fuentes secundarias (internet, libros, revistas, etc.). Objetivos del Observatorio Apropiación del método de recolección de información. Permitir cuantificar, cualificar y evaluar la información obtenida. Relacionar la reseña conceptual con el proceso del observatorio. Describir la información e identificar irregularidades. FORMA DE PRESENTACIÓN Elabore un documento que contenga: • • • • Portada. Quince fotografías referenciadas por nombre, lugar, numeración, origen o fuente y descripción breve de cada una, distribuidas de la siguiente manera: siete de origen local, cuatro nacionales y cuatro mundiales. análisis escrito sobre la experiencia de investigación de la POBREZA EXTREMA a nivel local y mundial Presentar registro de: • • • Visitas Consultas Entrevistas INFORME DE INVESTIGACIÓN PROYECTOS INTEGRADORES DE PUBLICIDAD LA INVESTIGACIÓN PUBLICITARIA COMO MEDIO PARA LA INSERCIÓN SOCIAL Y LA SENSIBILIZACIÓN SOCIAL. • Otros documentos que apoyen al proceso de investigación El documento debe elaborarse con adecuadas normas de presentación, en letra arial 10 interlineado doble. Entregar en carpeta debidamente marcado. El trabajo se realizara en grupos de 3 (tres) personas Fecha de entrega: ________________ INFORME DE INVESTIGACIÓN PROYECTOS INTEGRADORES DE PUBLICIDAD LA INVESTIGACIÓN PUBLICITARIA COMO MEDIO PARA LA INSERCIÓN SOCIAL Y LA SENSIBILIZACIÓN SOCIAL. QUINTO SEMESTRE PRACTICA Realizar una campaña que tenga como eje el marketing de guerrilla apoyada con un comercial de tv y dos piezas graficas teniendo en cuenta los conceptos generados en la reseña, las relaciones encontradas en el observatorio y la apropiación de conceptos de todos los módulos. Plantear una propuesta publicitaria y de diseño investigación. que de solución a problemas de Elaborar una propuesta innovadora que pretenda aportar a la solución de la problemática social que genera la drogadicción a nivel global con target definido por el grupo. Deberán tener en cuenta los siguientes aspectos sin excluir ninguno: • • • • • • El marketing de guerrilla debe ser una acción BTL en vía pública que interactúe con el target plantear lo analizado en la fase conceptual y en el observatorio. Será una manifestación conceptual de las dos fases anteriores. La propuesta debe proponer una solución innovadora a la problemática de pobreza extrema a nivel global. Registrar la actividad de guerrilla en ocho fotos impresas con ficha técnica. El comercial de TV debe emplear recursos audiovisuales con una duración no superior a treinta segundos, sin imágenes fijas y anexando story board. (entrega en formato DVD) Desarrollar dos piezas gráficas de apoyo, deben ser impresas en formato de 1/8 y mantener unidad con el resto de los elementos de la propuesta acorde a la estrategia planteada. Elaborar una argumentación estratégica, creativa y conceptual de la propuesta que involucre la planeación de medios. (Estrategia creativa y de contacto máximo 2 páginas). El trabajo se realizara en grupos de 3 (tres) personas Fecha de entrega: ________________