L ABC del branding social

2n Congrés de Comunicació Ambiental. 24 i 25 de febrer de 2012
L’ABC DEL BRANDING SOCIAL
Xevi Montoya, Playbrand
#DOSPUNTZERO
A QUI LI AGRADA QUE L’INTERROMPIN?
“THE LOOONG TAIL”
“The long tail”, Chris Anderson
COM AFECTA EL NOU CONTEXT
EN EL CONSUMIDOR
•
Saturació informativa (infoxicació)
•
La majoria desconfiem d’allò que ens explica la
publicitat convencional (un 76%, segons
Yankelovic Monitor)
•
Associació temps = Riquesa
•
El consumidor mai no havia tingut tant de
poder.
•
La gent creu en la gent (61%, segons Edelman
Trust Barometer)
•
Rebutgem que ens interrompin (i encara més
que ho facin cridant-nos)
•
Un missatge perjudicial per a la teva marca
triga segons a escampar-se (reputació)
•
Si ens interrompen, fem clic!
•
Les marques comencen a prendre’s
seriosament una nova manera de comunicar-se
•
La publicitat tradicional, vertical i
unidireccional, encaixa malament en aquest
esquema i a poc a poc va debilitant-se
•
Per a les noves generacions, la majoria de l’oci
va lligat a la interacció. La millor manera
d’arribar-hi és convidant-los a participar.
Shrek: el film
Shrek: el videojoc
Comunicació publicitària convencional: atenció
Comunicació interactiva: experiència
Avui, hem de convidar a viure
experiències de marca
Sabates noves!
Tipp-Ex, a Youtube
#GEOLOCALITZACIÓ
FOURSQUARE 3.0
FOURSQUARE 3.0
FOURSQUARE 3.0
FOURSQUARE 3.0
FOURSQUARE 3.0
#REALITAT AUGMENTADA
Augmented Reality
Realitat augmentada
Realitat augmentada
Realitat augmentada
#ADVERGAMING
Dive: The Medes Islands Secret
“Necessitem deixar d’interrompre la gent en allò que està
interessada i ser part d’allò que interessa la gent”
Craig Davis, Director General Creatiu de JWC
Nova Comunicació
Nova Publicitat
Branding Social
L’ABC DEL BRANDING SOCIAL
L’ABC DEL BRANDING SOCIAL
1. Escoltar
L’ABC DEL BRANDING SOCIAL
1. Escoltar
2. Participar
L’ABC DEL BRANDING SOCIAL
1. Escoltar
2. Participar
3. Mesurar
A LES XARXES SOCIALS NO
S’HI VEN
S’hi és. S’hi escolta. S’hi mostra. S’hi participa. I s’hi mesura.
DECIDEIX SEMPRE
ELCONSUMIDOR
Ell tria si ens obre o no la porta
TWITTER
Ara mateix, a qualsevol indret del món...
#OSAMA
twitter.com/barackobama
twitter.com/barackobama
twitter.com/alejandrosanz
Hootsuite
TweetDeck
Gràcies!
twitter.com/xevimontoya
linkedin.com/in/xevimontoya
xevi@playbrand.info